U2. El diseño y la cultura-EquipoTraumado-2532

1940-2020

El diseño y la cultura del diseño

Línea del tiempo

Grupo: 2532Integrantes del equipo:

• Catillo Bautista Amy Gabriela
• González Mendoza Cynthia
• Martínez Martínez Alejandra
• Moreno Malanche Leonardo Andrés
• Reyes Luna David

PASCUAL

índice

14. Gracias

13. RETOS Y RESTRICCIONES

12. NUEVOS COMIENZOS

11. NUEVA IMAGEN

10. BATALLA VS DISNEY

9. COOPERATIVA PASCUAL

7. BOING! Y TETRAPAK

6. MEXICOLA

5. PRIMER HUELGA

4. INSTALACIONES

3. COMERCIALIZACIÓN

2. PATO P. VS PATO D.

8. EXPANSIÓN

1. FUNDACIÓN

Índice

México en...

1930 - 1940

La Segunda Guerra Mundial presenta una oportunidad favorable para el crecimiento industrial en México. Aumenta la demanda de productos manufacturados y disminuye la competencia en el mercado interno y externo. De 1939 a 1945 la exportación se duplicó, el PNB creció 7.3% y se aumentaron las jornadas de trabajo. En 1942 México se incorpora a la guerra en el bando de los "aliados". Se establecen acuerdos con Estados Unidos para permitir el flujo de exportaciones mexicanas, se encarecen las importaciones de productos norteamericanos y se acuerda el envío de braceros para los trabajos agrícolas. La situación particular de este periodo permitió el aumento de la inversión y la creación de nuevas industrias refresqueras. De 186 empresas que había en 1940, crecieron a 713 embotelladoras para el año 1945. Otro acontecimiento perteneciente a estos años fue la llegada de la empresa canadiense Canada Dry.

Registro de marca Pascual.

Durante esta época, la marca comenzó a utilizar al personaje del Pato Donald como parte de su imagen.

Foto grafía de Rafael Víctor Jiménez Zamudio.

1939

El 18 de noviembre, el Sr. Rafael Víctor Jiménez Zamudio, solicitó el registro de la marca Pascual, la cual, fue aprobada y registrada el 13 de diciembre del mismo año.Los primeros productos que lanzó al mercado fueron paletas, evolucionando al agua embotellada en garrafón y los Refrescos Pascual.

Empresa PASCUAL S. A.

1939

Imagen del Pato Donald.

Imagen del Pato Pascual.

1940

La semejanza entre la figura del refresco Pascual al Pato Pascual de Walt Disney, ocasionó que el 21 de agosto de este año, Augusto Dominguez (representante de Walter E. Disney en México) solicitara la anulación de la marca debido a la invasión de derechos de publicación y reproducción de su representado.

Pato Pascual vs. Pato Donald

1940

1941

Disney y sus representantes solicitaron una revocación de la solución, la cual fue negada por las debidas autoridades el 28 de marzo. Finalmente, el 2 de mayo ante la falta de respuesta de Disney y vencido el plazo de apelación, se declara ejecutoriada la sentencia y se cierra el caso.

Inconformidad y fin del conflicto

1940

El 31 de agosto Rafael Jiménez contestó a la demanda argumentando que la imagen había sido tomada de un periódico publicado hace más de tres años, por lo que el gráfico del pato pasaría a ser de dominio público, además, el registro de dicha ilustración se llevó a cabo después del registro de la marca Pascual, por lo tanto no estaba irrumpiendo ningún derecho. En respuesta y después de una ardua investigación, el 6 de noviembre se llegó a la conclusión de que la demanda era improcedente, por lo que Rafael Jiménez siguió utilizando el logo.

Respuesta a la demanda

Carteles de propaganda.

Comercialización

La tienda de la esquina se volvió la ruta obligada para los camiones repartidores, además de los puntos clave para la colocación de anuncios, aumentando tambien los medios de comunicación para la publicidad de los productos.

1950

1940

Para la industria refresquera mexicana los años cuarenta representan la posibilidad de ampliar el consumo de refrescos. La fisionomía del país se empieza a transformar en beneficio del desarrollo urbano por lo que el número de comercios aumentaron drásticamente, siendo estos los receptores de anuncios, refrigeradores y promociones de los distintos refrescos.

Propaganda televisiva.

La población muestra un notorio crecimiento y se adaptan a nuevas acciones, tales como aprender a preparar cocktails, comer hot dogs y conducir Chevrolets del año. Entre 1946 y 1952 se construyen los primeros multifamiliares para la nueva población, extendiendo la mancha urbana. Inicia la construcción de la torre Latinoamericana e inicia la edificación de Ciudad Universitaria. En general, se presentaron muchos avances sociales, uno de ellos, la televisión, permitió la continua transmisión de telenovelas, películas y propaganda Pascual.

México en...

1950

Propaganda de refrescos Lulú.

Charolas promocionales de refrescos Pascual.

Primera imagen de refrescos Lulú.

Col. Tránsito

RefrescoPato Pacual

Refresco Lulú

1950

Col. San Rafael

Col. Anáhuac

Fundación

1940

1950

A principios de los 50’s, una vez establecidos en la colonia Tránsito en la CDMX., la empresa Pascual comenzó a publicitar al refresco Pato Pascual con el slogan “Fruta en tu refresco”. En la misma década salió al mercado el refresco Lulú, representando por una coqueta e inocente muñeca que marcó a toda una generación

INSTALACIONES DE LA EMPRESA

1950

1950

Entre la década de los 50s y/o 80s empiezan a salir charolas junto a su eslogan. Dichas charolas ilustran diferentes momentos que pueden ser típicos de México.

CHAROLAS "Fruta en tu refresco"

Imagen de los refrescos Pascual.

1951

El 6 de febrero de 1951, los trabajadores de refrescos Pascual, S.A. deciden estallar la huelga para exigir el reconocimiento del Sindicato Nacional de Trabajadores de Aguas Gaseosas y Similares, como su representante en la firma del contrato colectivo y un aumento del 25% sobre los salarios vigentes, como respuesta al despido injustificado de 250 trabajadores.El 7 de febrero la empresa solicita el fin de la huelga frente a la audiencia de la Junta de Conciliación y Arbitraje.A mediados del mes, se anuncia el fin de la huelga y la reinstalación de los despedidos.

Primer huelga.

Propagandas de Mexi - Cola.

1951

El desarrollo de Pascual permitió que la empresa incursionara en el mercado de los refrescos de cola, creando la Mexi - Cola. Para su promoción, se encargó el ídolo del momento, el boxeador Raúl "Ratón" Macías, quien fue clave para la venta del nuevo producto.

Mexicola

Propaganda de envases Tetra - Pak

Como cada década, México se enfrenta a un desarrollo industrial acomprañado de más población y nuevas necesidades. La sociedad de consumo se levanta desde las ciudades, la propaganda y comercialización de mercancías y valores culturales, mostrando los nuevos modelos a seguir, hábitos, ropa y ritmo. México se llena de juventud desenfrenada, acompañada de Elvis Presley, The Beatles; se dan los famosos partidos de futbol américano del Poli vs. UNAM; llega la moda psicodélica y el famoso lema "Amor y paz". También, continúan los movimientos estudiantiles y la represión de estos mismos, a días de los Juegos Olímpicos, marcando completamente esta década.

México en...

1960

Propaganda de Boing.

Propaganda de Boing.

Pascual entró en contacto con la empresa sueca Tetrapak, que innovaba a nivel mundial y tras un acuerdo comercial procedió a empacar la bebida con jugo Boing! en el revolucionario empaque.

TETRA-PAK

MEDIADOS

1960

Adquirió instalaciones en el interior de la República, así como en Estados Unidos y Japón. Fue en ese tiempo cuando se lanzó la bebida de frutas Boing! que, a diferencia de Pascual y Lulú, no contiene gas

BOING!

1960

Instalaciones de Canada Dry.

1960

A finales de esta misma década se adquirió la Planta Norte, cuyas instalaciones pertenecían a la empresa refresquera Canada Dry. Pero tanto la exclusividad del envasado de Tetra Pak como la franquicia de Canada Dry se perdieron en 1982, al originarse el movimiento de huelga.

Expansión

Propaganda de Boing.

Al iniciarse los años setenta, hay crisis en el campo y la agricultura reduce considerablemente su ritmo de crecimiento, provocando la falta de productos de primera necesidad. Aunado a esto, el país intenta sanar los vestigios que dejaron los movimientos estudiantiles.Al final del sexenio del presidente Luis Echeverría, los problemas financieros se agudizan y desembocan en la devaluación de la moneda nacional en 1976, después de 20 años de estabilidad.Finalmente, debido a la perdida de calidad de vida, el estado promueve aumentos salariales en 1973.

México en...

1970 - 1980

Reconocimiento Pascual.

Fotografía de la manifestación de los tra bajadores pascual.

El 18 de marzo el gobierno decretó un aumento a los salarios del 10, 20 y 30%, sin embargo, el dueño de Refrescos Pascual se negó a dar aumentos. En respuesta, los trabajadores decidieron irse a huelga, parando las dos plantas el 18 de mayo del mismo año. Finalmente, Demetrio Vallejo, dirigente del PMT, planeó las acciones a seguir, concluyendo con el triunfo del movimiento un año después.

1982

Segunda huelga

1985

Después de problemas con la propiedad de terrenos, finalmente, la Cooperativa abandonó los predios y trasladó la producción fuera de la Ciudad de México.

COOPERATIVA PASCUAL

1980

Después de la demanda

Antes de la demanda

1980's

La empresa estadounidense de dibujos animados enfureció por el lucro que se hacía on la imagen del pato Donald, misma que era el logo de Pascual desde el año 1940. Sin embargo, la demanda contra el pato pascual llegó hasta 1980, tras lo cual sucedieron casi tres décadas de litigio, en donde la empresa mexiana se vió obligada a encontrar una solución a la imagen de Pascual.

Segunda batalla contra Disney

Imagen actual de la Coopertiva Pascual.

2007

El final: Nueva imagen

Fue en 2007 cuando el Pato Donald dejó de ser la imagen oficial del Pato Pascual, y por medio de un concurso, se seleccionó una nueva imagen que representara a la empresa. Esta nueva imagen de la refresquera conservaba ciertas características del anterior pato, sin embargo, se hizo con una forma más estilizada, y con ello, Pascual venció legalmente a Disney.

2007

2020

Durante este año, Pascual implementó un plan de expansión que incluía la construcción de una nueva planta ubicada en Tabasco, con una inversión de más de 227 millones de pesos. Este proyecto buscaba generar 200 empleos directos y 3,000 indirectos, beneficiando a la región sureste de México. Además, se planificó la apertura de 10 centros de distribución en diversos estados, incluyendo Nuevo León y Chihuahua, con el objetivo de fortalecer su presencia en el mercado nacional y mejorar la logística para la exportación de sus productos a Estados Unidos​.

Nuevos comienzos

2020

2020

El 20 de marzo de 2020, en el Diario Oficial de la Federación, se anunció la modificación de la Norma Oficial Mexicana NOM-051-SCFI-SSA. Establece la restricción de elementos publicitarios aplicados en productos preenvasados que ostenten uno o más sellos de advertencia, leyenda de adulcolorantes, no incluir en su empaque personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades o mascotas.

Restricciones publicitarias

El diseño y la cultura del diseño

1863-Actualidad

Línea del tiempo

Coca Cola

Antecedentes

Coca-Cola fue inventada en una época en la que Estados Unidos estaba saliendo de la Guerra Civil (1861-1865). John Pemberton, era un veterano del Ejército Confederado, que resultó herido durante la guerra. La medicina de la época no era muy avanzada, y muchos soldados, como Pemberton, quedaron con adicciones a la morfina debido al uso extendido de analgésicos durante y después de la guerra. Pemberton buscaba una alternativa menos dañina y creó un "tónico medicinal" que más tarde evolucionaría en Coca-Cola​.Un aspecto político importante fue el movimiento templanza, que promovía la prohibición del consumo de alcohol. En 1886, Atlanta, la ciudad donde se inventó Coca-Cola, aprobó leyes que restringían el consumo de alcohol. Esto llevó a que los fabricantes de bebidas buscaran alternativas no alcohólicas, lo que contribuyó al éxito inicial de Coca-Cola como un "refresco medicinal".El crecimiento del capitalismo industrial en la segunda mitad del siglo XIX también influyó en la expansión de Coca-Cola. Estados Unidos estaba en pleno auge económico, lo que permitió que nuevas industrias y productos como Coca-Cola se desarrollaran rápidamente.

Se optó por introducir la elegante tipografía Spencerian, la cual estaba en boga para aquella época.Este tipo de caligrafía fue creada por Platt Rogers Spencer. Su éxito estaba en que era un tipo de escritura estándar para la correspondencia de negocios antes de que se extendiese el uso de las máquinas de escribir.

Coca-Cola

Solo era una rotulación realizada con una fuente modular serif muy básica y en caracteres capitulares propia de la época.

COCA

Coca-Cola

Menos de diez años después, el equipo creativo no tenía tanta seguridad sobre el logo de Coca Cola, y apostó por algunas pequeñas mejoras. Lanzaron dos cambios de imágenes bastante similares entre sí, sin embargo, no tuvieron éxito. Dos años después ya estaban fuera de circulación.

COCA

Coca-Cola

Poco antes de cerrar el siglo XIX, el logo de Coca Cola retoma la tipografía Spencerian. Además, la marca introduce el color rojo, uno de los elementos más representativos y que se mantiene presente hasta hoy.Coca-Cola quería que su producto fuera fácilmente distinguible de bebidas imitadoras, algunas de las cuales contenían alcohol. La marca eligió el rojo como un color vibrante que ayudaba a diferenciar su bebida no alcohólica y su marca registrada.

COCA

1863

El químico italiano Angelo Mariani formula el famoso Vino Mariani a base de vino y hoja de coca macerada.

Vino Mariani

1860

Muere John Pemberton, pero antes vende los derechos a varios socios, entre ellos a “Candler”. En 1891 consolidó todos los derechos de la fórmula y la marca, comprando las participaciones de otros socios, lo que le permitió tomar control total de la compañía.

1888

Se pone a la venta en la farmacia de Jacob’s y se vende a razón de nueve unidades diarias.Al principio se vendía como jarabe de Coca-Cola mezclado con agua, pero por pedido de un cliente se sustituye por soda. Se empieza a comercializar como remedio que calma la sed. El vaso de Coca-Cola se servía de máquinas expendedoras y costaba 5 centavos de dólar.

8 de mayo de 1886

1880-1890

John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Se basó en el éxito del famoso Vino Mariani, mezclando hojas de coca y semillas de cola. Se usó primero como medicina que alivia el dolor de cabeza y náuseas.

1885

1880

Se firma el primer acuerdo para embotellar Coca-Cola en todo el territorio de Estados Unidos.

1899/1900

Comerciante en Vicksburg (Mississippi), dada la demanda, decide embotellar la bebida. Joseph A. Biedenharn le envía a Candler 12 botellas de muestra, pero éste no le da importancia.

1894

1890-1900

Asa Griggs Candler tiene la idea de expandir la venta de la gaseosa a todo Estados Unidos. Para ello difunde la marca de muchas maneras: cupones gratis para degustaciones, productos de Merchandising con el logotipo de Coca-Cola.

1891

1890

La empresa comienza su relación con la Cruz Roja en 1917 tras el estallido de la Primera Guerra Mundial (campañas anuales que continuaron durante más de una década). Coca-Cola y la Cruz Roja colaboraron en la entrega de donaciones de sangre durante la primera guerra mundial.

1917

Se lanza al mercado la botella (un año antes se había patentado).

1916

1910-1920

Botella gana concurso entre embotelladores estadounidenses de Coca-Cola con el objetivo de crear una nueva botella distintiva para el refresco. Anteriormente siempre hubo caos ya que cada planta usaba modelos distintos de botellas de cristal. La botella Contour gana.

1915

1910

1910-1920

Ernest Woodruff compra todas las acciones de Coca-Cola a la familia de Candler logrando consolidar el negocio tras la primera guerra mundial. También nace la caja de seis botellas.

1919

Década de los años 20s

La sociedad americana se caracterizó por una explosión cultural y prosperidad económica. Los estadounidenses se obsesionan con la riqueza, los lujos cotidianos y el estatus. Con la ilegalización del alcohol con la Ley Seca, Coca dio respuesta alternativa al alcohol. De esto también refleja la mentalidad racista durante esos años.Se establecen las bases para “The Coca-Cola Export Corporation”, cuyo propósito era extender el sistema de embotelladores al resto del mundo.

1920

1930

En esta decada Coca-Cola desarrolló estrategias publicitarias que marcaron un antes y un después para la marca. A pesar de las dificultades económicas causadas por la Gran Depresión, la empresa continuó invirtiendo de manera significativa en publicidad, lo que le permitió no solo sobrevivir, sino prosperar en medio de la crisis. Uno de los eslóganes más conocidos, “La pausa que refresca”, lanzado en 1929, se mantuvo vigente a lo largo de esta década. Este lema sugería que Coca-Cola era el refresco ideal para cualquier momento del día, promoviendo la idea de que podía ser una pausa rápida y revitalizante en la vida cotidiana. La publicidad visual de Coca-Cola reforzaba este concepto, mostrando imágenes de personas felices y relajadas disfrutando de la bebida, lo que ayudó a la marca a asociarse con sentimientos de bienestar y alegría.

Expansión y Marketing Emblemático

1930

1931

Uno de los hitos más importantes de esta época fue la creación de la icónica imagen de Santa Claus. Coca-Cola contrató al ilustrador Haddon Sundblom para diseñar una serie de anuncios navideños que presentaran a Papá Noel. La imagen de un Santa robusto, alegre y vestido de rojo, como lo conocemos hoy, fue popularizada a través de estos anuncios. Este enfoque ayudó a Coca-Cola a vincular su marca con la Navidad, creando una relación emocional y duradera con los consumidores. Además de la publicidad impresa, la empresa amplió su presencia en medios emergentes como la radio, utilizando jingles y anuncios que reforzaron la identidad de la marca. También aprovechó el auge del cine, colocando anuncios antes de las proyecciones de películas, lo que le permitió llegar a un público más amplio.

Un personaje iconico

Un cambio considerable

1936

En cuanto al logotipo, Coca-Cola mantuvo el estilo de escritura Spencerian Script, que ya era un elemento distintivo de la marca desde finales del siglo XIX. Sin embargo, el cambio se dió en el año 1936 donde introdujeron el famoso disco rojo, que se convirtió en un símbolo clave de la identidad visual de Coca-Cola. Este disco, con el logotipo de la empresa en el centro, se utilizó ampliamente en puntos de venta y en campañas publicitarias, ayudando a reforzar la presencia de la marca. Además, las botellas de Coca-Cola llevaban el logotipo grabado, lo que fortalecía aún más la relación entre el producto y su identidad visual.

“Coke” se convierte en marca registrada de The Coca-Cola Company. La posguerra estaba llena de optimismo y prosperidad. Era un estilo de vida despreocupado, lleno de diversión y sus imágenes reflejaban lo mismo. La sociedad comienza a ser más abierta mostrando más partes del cuerpo de una mujer, utilizando las características del atractivo y el atractivo sexual.

Década de los 40s

Estados Unidos entra a la Segunda Guerra Mundial. Miles de soldados son enviados al extranjero. Woodruff ordena que “todos los hombres de uniforme militar se pueden comprar una botella de Coca-Cola por cinco centavos, donde quiera que estén y lo que le cueste a la empresa”. Anuncios de soldados regresando a su casa agarrando con su mano una Coca-Cola

1945 (posguerra)

1940

50s y 60s

La sociedad estadounidense es más tolerante hacia las minorías raciales y Coca-Cola, a diferencia de lo hecho en el pasado, selecciona una modelo (Clark María Alexander) afroamericana para mostrar al mundo el giro en la estrategia de la empresa.Se lanza Fanta y debido a la guerra con Pepsi, Coca-Cola comienza una campaña de música con la canción “las cosas van a mejorar con Coca-Cola”. Comienza la colaboración con los Beatles.

1950

Nace la radio musical en España con programas como ‘La pausa musical’ de Cadena Ser, patrocinado por Coca-Cola, y en el que sucedían actuaciones y entrevistas de los grupos del momento. Coca-Cola sigue expandiéndose y aumenta sus plantas embotelladoras en España, además, lanza Fanta de Naranja y Fanta de Limón.

Radio musical

1962

1960

Coca-Cola se promociona con uno de sus eslóganes más famosos, “La chispa de la vida”.

La chispa de la vida

La botella de Coca-Cola experimentó un cambio importante en su diseño, se eliminaron los relieves de la botella y se suavizaron las curvas para hacerla más simple y fácil de reconocer.Además, sale a la venta la botella de 2 litros de tereftalato de polietileno (PET), inaugurando así el uso de este tipo de envases.

Cambio de botella

1970

1970

Gracias a la reciente liberalización en las artes y las culturas, las fronteras y el comercio se abrieron, creciendo así las oportunidades y opciones para los ciudadanos. En este contexto, llegan las primeras latas de Coca-Cola, un formato que abrió nuevas posibilidades y cambió la forma de consumo del producto.

Las primeras latas

1978

Esa tormenta de fuego terminó con el regreso de la fórmula original, ahora llamada Coca-Cola clásica, unos meses después. El regreso se originó el 11 de julio de 1985. Esta fecha puso fin a 79 días que revolucionaron la industria de las bebidas azucaradas y que transformaron a Coca-Cola, que se erige en la actualidad con este testimonio.

1985

El 23 de abril de 1985 la compañía de refrescos asumió posiblemente el "mayor riesgo en la historia de los bienes de consumo", al anunciar que estaba cambiando su propia fórmula, como consecuencia de ello: 'New Coke', una Coca-Cola reformulada que vino a reemplazar por primera vez a la legendaria receta, que por ese entonces tenía más de 99 años de vida.

Cambio de Formula

1980

La botella Contour se convierte en foco central de la película The Gods Must Be Crazy (Los dioses deben estar locos). Coca‑Cola se convierte en el primer refresco que se consume en el espacio cuando los astronautas del transbordador Challenger abren una lata durante una misión.

Representación historica

1992

Se convirtió en la bebida oficial del evento. Coca-Cola en España formó parte del programa de becas ADO para potenciar el entrenamiento y la profesionalización de los deportistas olímpicos.

Los Juegos Olímpicos de Barcelona en 1992

1990

En 2006, Coca-Cola lanzó Coca-Cola Blak, una versión con sabor a café, pero la bebida no fue bien recibida por el público y terminó fracasando.

Simply Orange En los años 2000, Coca-Cola presentó Simply Orange, un zumo de naranja no concentrado.

2000

Coca-Cola Zero Este producto se lanzó en 2005 y fue uno de los lanzamientos más exitosos de la marca. Su desarrollo se basó en la innovación que se realizó para crear la Coca-Cola Light.

Productos nuevos

2000

Realidad AumentadaDe la mano del punto anterior, Coca Cola ha integrado la realidad aumentada en diseño y campañas.

QRCon el avance exponencial de la tecnología y el intenet, ahora es comun encontrar códigos QR impresos en las botellas o latasque nos llevan a enlaces exclusivos

Actualidad

Open HapinnessCoca cola busca inyectar un mensaje de optimismo desde su communicación; entre 2009 y 2011 la empresa buscó levantar el ánimo de las personas bajo el eslogan "Open Hapiness"

Tecnología y campañas

Info

Pascual

Información e imágenes recuperadas de:

• Fundación Cultural Trabajadores de Pascual y del Arte, A.C. (2002). Memorias de Passcual. La construcción de una cooperativa: I. La industria.
• Sociedad Cooperativa Trabajadores de Pascual. (s. f.). Historia La Cooperativa a través del tiempo. https://www.pascual.com.mx/historia/
• Infobae. (2022, 11 febrero). Pato Pascual: la batalla legal que la refresquera mexicana le ganó a Disney. Infobae. https://www.infobae.com/america/mexico/2022/02/11/pato-pascual-la-batalla-legal-que-la-refresquera-mexicana-le-gano-a-disney/
• (S/f-b). Telediario.mx. Recuperado el 10 de septiembre de 2024, de https://www.telediario.mx/economia/pascual-boing-origen-historia-y-curiosidades-de-la-marca

Referencias

Coca cola

Información e imágenes recuperadas de:

• Coca-Cola Company. "Our History." Coca-Cola Journey. https://www.coca-colacompany.com/our-company/history
• World of Coca-Cola. "History and Heritage." World of Coca-Cola Museum. https://www.worldofcoca-cola.com
• Pendergrast, Mark. Por Dios, el país y Coca-Cola: La historia definitiva de la gran bebida estadounidense y la empresa que la fabrica. Basic Books, 2013.
• Allen, Beverly. Coca-Cola: La evolución de un ícono estadounidense. Chronicle Books, 1999.
• Advertising Archives. "Anuncios históricos de Coca-Cola." The Advertising Archives. https://www.advertisingarchives.co.uk
• Time Magazine. "Publicidad de Coca-Cola a través de las décadas." Archivo de Time, ediciones varias, 1930-1940.
• Nuestra-historia. (s. f.). https://www.coca-cola.com/es/es/social/nuestra-historia
• Evolución de la botella de Coca-Cola: cómo ha cambiado a lo largo de los años. (s. f.). The Food Tech. https://thefoodtech.com/industria-alimentaria-hoy/evolucion-de-la-botella-de-coca-cola-como-ha-cambiado-a-lo-largo-de-los-anos/#:~:text=En%20los%20a%C3%B1os%2070%2C%20la,simple%20y%20f%C3%A1cil%20de%20reconocer.
• 70 años de Coca-Cola: todo lo que no sabes sobre el refresco más famoso del mundo. (s. f.). Ara.cat. https://interactius.ara.cat/70-coca-cola

Referencias

-En un contexto político y social marcado por la Guerra Civil estadounidense y la búsqueda de analgésicos alternativos para los soldados, Pemberton contribuyó a la creación de Coca-Cola.

Coca Cola

Pascual

-El contexto económico del país a finales de los años 30 y principios de los 40 favoreció el crecimiento industrial y, el desarrollo de las industrias refresqueras. De las 186 embotelladoras que existían en 1940, el número creció a 713 para 1945.

Tabla comparativa

-Mercado mexicano, con un fuerte enfoque en familias y consumidores que valoran productos locales y accesibles.

-Variedad de edades, con un enfoque: adolescentes y adultos jóvenes, tambien de todas las edades.

(40's) -Los comercios aumentaron drásticamente y fueron receptores de anuncios, refrigeradores y promociones

Comparación

Pascual vs Coca-Cola

-Las ilustraciones con detalles en sombras, texturas, reflejos para la botella, rostros y proporciones en general.

-Buscando la gran expansión de Coca Cola, nace y se promueve la idea de los cupones gratis en refresco

(40's)-Anuncios de soldados regresando a su casa agarrando con su mano una Coca-Cola

Ilustraciones del pato tipo historieta en las charolas o los carteles mostrando la botella son ejemplos a considerar.

-Primeras instalaciones: colonia Anáhuac, luego San Rafael y finalmente a la colonia Tránsito en los 50's

Los siguientes carteles coinciden con las características antes mencionadas: ambos usan formas geométricas en el fondo de la composición y, en general, son minimalistas, es decir, que cuentan con la información necesaria del producto y pocos elementos extras. Finalmente, tambiém experimentan con los colores de la marca.

Características

• Integración del arte, la funcionalidad y la tecnología.
• Uso de formas geométricas simples; diseños minimalistas y prácticos; rechazo a los ornamentos superfluos.
• Creación de productos y arquitectura que fueran útiles, duraderos y estéticamente agradables.
• Experimentación con formas, colores y materiales.

Bauhaus

El siguiente cartel coincide con las características antes mencionadas, si bien, cuenta con un patrón, este es bastante sencillo y en un color claro, enriqueriendo el diseño pero manteniéndolo simple. En cuanto al mensaje, este es corto y claro, con una tipografía contrastante al fondo, reforzando la funcionalidad del cartel.

Características

• Prioriza la funcionalidad. Se enfoca en crear un diseño práctico y funcional
• Diseño racionalista. El diseño tiene una perspectiva simple y utilitarista.
• Usa la ciencia y la tecnología como parte del proceso de diseño.
• Tiene un enfoque en la educación interdisciplinaria.
• Los diseños de Ulm son conocidos por su precisión, claridad y eficiencia, con un fuerte uso de retículas y una estética orientada a la industria.

Ulm

El siguiente cartel coinciden con las características antes mencionadas:

Características

• Fuerte enfoque en la tipografía y la legibilidad.
• Uso de composiciones asimétricas.
• Aplicación de retículas para una organización clara.
• Enfoque minimalista y funcional.
• Se centra en transmitir mensajes claros mediante un diseño sencillo y eficaz.

Basilea

En general, los carteles de Pato Pascual suelen tener mucha información (contrario al estilo mencionado), sin embargo, en este ejemplo podemos ver cierto minimalismo a comparación de otros. Además, hace uso de una tipografía sans serif, presentada de forma ordenada, acompañada del logo y pocas imágenes que le otorgan limpieza y claridad al diseño.

Características

• Enfasis en la tipografía sans serif (por ejemplo, Helvetica).
• Uso de retículas para un diseño ordenado y preciso.
• Composición clara y comunicativa.
• Estética minimalista que busca transmitir un mensaje directo.
• La Escuela de Zúrich promueve la simplicidad, la alineación rigurosa y el diseño limpio.

Zurich

muchas

GRACIAS

1982

El gobierno decretó un aumento a los salarios del 10, 20 y 30%

• La huelga tomó relevancia a nivel nacional y logró el apoyo de amplios sectores de la población. Entre ellos el de artistas gráficos como Rufino Tamayo y Francisco Toledo que donaron obra a la causa.

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MÉXICO EN...

1930-1940

• De 186 empresas que había en 1940, crecieron a 713 embotelladoras para el año 1945.Otro acontecimiento perteneciente a estos años fue la llegada de la empresa canadiense Canada Dry

En publicidad podemos observar esta campaña de Coca Cola junto a MARVEL donde utilzan este recurso con los personajes y refuerzan la campaña con el código QR de los envases para llevar el producto a donde el público pasa más tiempo, el celular. Campaña de este mismo año, 2024.

Propaganda televisiva.

MÉXICO EN...

1950

• En general, se presentaron muchos avances sociales, uno de ellos, la televisión, permitió la continua transmisión de telenovelas, películas y propaganda Pascual.

Propaganda de envases Tetra - Pak

MÉXICO EN...

1960

La propaganda y comercialización de mercancías y valores culturales, mostrando los nuevos modelos a seguir, hábitos, ropa y ritmo. .México se llena de juventud desenfrenada, acompañada de Elvis Presley, The Beatles; llega la moda psicodélica y el famoso lema "Amor y paz".

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