MAPA CONCEPTUAL Evidencia 2 Mercadotecnia internacional

desventajas:1- la Exportación puede ser directa2- Hacer necesarios Acuerdos de cooperación.3- la Implantación exterior puede resultar complicada

Ventajas:1- Acceso a un mercado más amplio2- Mayor dinamismo en ventas3- Diversificación de riesgos4- Mejora de la imagen

2-Los entornos dentro de los cuales se aplican las herramientas de investigación con frecuencia son distintos en los mercados foráneos.

1-La información se debe comunicar a través de fronteras culturales.

Ventajas y Desventajas del marketing internacional

la reunión, registro y análisis sistemáticos de los datos con el fin de proporcionar información que resulte útil para la toma de decisiones en el marketing.

2 COMPLICACIONES ADICIONALES

lA INVESTIGACION INTERNACIONAL

investigación de mercados INTERNACIONALEs

Factores que intervienen en el proceso de investigación de mercados, y su importancia

fACTORES

iNVOLUCRA

Son:

lAS CUALES SON:

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Ayúdales a ser mejores para que tu alumnado te ayude a ti.

Para gestionar una clase hay que escuchar.

Y explota sus puntos fuertes para ser un grupo genial.

Involúcralos en los distintos objetivos.

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pasos a seguir:1. Definir el problema y establecer los objetivos2. Determinar las fuentes de información3. Considerar los costos y los beneficios del esfuerzo de investigación. 4. Reunir los datos relevantes de las fuentes5. Analizar, interpretar y resumir los resultados. 6. Comunicar los resultados de manera efectiva

Peculiaridades: las variaciones nacionales entre países causados por diferencias entre estos y la comparabilidad de los resultados del estudio debido a estas disparidades.

El PROCESO DE INVESTIGACIÓN

1-Económica 2-Cultural, sociológica y del clima político 3-Panorama general de las condiciones del mercado 4-Resumen del entorno tecnológico5-Situación competitiva

1.- Información general acerca del país 2.- Información necesaria para pronosticar los requisitos futuros del marketing al anticipar tendencias 3.- Información del mercado especifico que se usa para tomar decisiones acerca del producto

La diferencia básica entre la investigación de mercados interna y extranjera es el mayor alcance que se necesitaen la investigación foránea.

Tipos de información

AMPLITUD Y ALCANCE DEL ESTUDIO

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Factores que intervienen en el proceso de investigación de mercados, y su importancia

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¿Cómo se realiza?

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Tipos

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las fuentes secundarias son interpretaciones, puntos de vista o análisis elaborados a partir de la información original.

Las fuentes primarias son testigos directos de los hechos, a menudo es más costosa y requiere de mucho tiempo

Artículos y estudios de casos publicados

Opiniones publicadas

Encuestas a clientes realizadas por teléfono, en persona, en papel etc

Documentos académicos y recursos educativos

Revistas y periódicos en torno a industrias o mercados específicos

Televisión y radio

Informes y estudios de gobierno

Observación Conlleva ver o grabar videos cómo los consumidores interactúan con productos o servicios en un entorno natural.

Entrevistas a profundidad. Realizadas por teléfono o cara a cara.

Grupos de enfoque Conocer a un grupo de enfoque implica realizar sesiones organizadas con grupos

primarias

Diversas fuentes de datos

secundarias

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se dividen en

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surgen en su mayoria de las diferencias culturales entre los países y varían desde la incapacidad para que los encuestados comuniquen sus opiniones hasta la mala traducción del cuestionario.

1.- Disponibilidad de los datos: Una gran parte de los datos secundarios que un agente de marketing puede encontrar para los mercados de Estados Unidos no está disponible para muchos otros países

1.- Disponibilidad de los datos: Una gran parte de los datos secundarios que un agente de marketing puede encontrar para los mercados de Estados Unidos no está disponible para muchos otros países

PROBLEMAS EN LA OBTENCIÓN DE DATOS PRINCIPALES

Problemas de disponibilidad y uso de datos secundarios

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3- Comparabilidad de los datos: La capacidad de comparar los datos disponibles es la tercera limitación a la que se enfrentan los profesionales del marketing internacionales.

2- Confiabilidad de los datos: Los datos disponibles tal vez no tengan el nivel de confiabilidad necesario para tomar decisiones con seguridad.

4- Validación de los datos secundarios: Las limitaciones que se analizan aquí deberán ser tomadas en cuentan al usar cualquier fuente de información.

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Los tableros de noticias se pueden usar para este propósito.

Los servidores rastrean los vínculos hacia otros sitios y por lo tanto se puede evaluar su utilidad.

Instalación de procedimientos de registro que les permiten rastrear las visitas y las compras a lo largo del tiempo, con lo cual se crea un “panel virtual”.

Los servidores rastrean y registran automáticamente el tiempo que los visitantes navegan por los sitios web.

Aquí se pueden incluir incentivos para la participación y cuentan con mejores capacidades de “ramificación” (formular diferentes preguntas basándose en las respuestas previas)

Encuestas en línea y paneles de compradores

Medición de la publicidad.

Sistemas de identificación de los usuarios

Rastreo de visitantes en el web

Grupos de enfoque en línea

oportunidades crecientes en el internet

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Las cuales son:

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este capitulo tambien trata de los desafios y los alcances de la mercadotecnia.

este capitulo trata a mas profundidad de la influencia de las culturas extranjeras en una investigacion de mercados internacionales.

este capitulo trata de la importancia de recabar información relevante, precisa y actual al investigar.

capitulo 6

capitulo 4

capitulo 1

otros capitulos de la materia relacionados con el tema

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El contenido visual es un lenguaje transversal y universal, como la música. Somos capaces de entender imágenes de hace millones de años, incluso de otras culturas.

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