Mapa Mental Panal

Segmentar el mercado

Campaña publicitaria

Objetivos publicitarios

Objetivos especificos

Objetivos generales

Compra.

Publicidad

Caracteristicas, elementos y conceptos principales de la publicidad.

MAPA MENTAL

Introducir un producto nuevo.

Mejorar las relaciones con los distribuidores.

Persuadir. Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.

Informar. Éste es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria.

Respaldo a las ventas personales.

Recordar. Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros.

Brief publicitario. El brief publicitario contiene información del plan de marketing de la empresa;

Evaluación. El resultado final lo veremos en la evaluación de la campaña.

Plan creativo Consta de la estrategia creativa, que es un apartado donde se describe qué es lo que se quiere decir del producto, o sea, el mensaje publicitario.

Plan de medios. Este apartado debe tener información sobre los medios que se utilizarán para transmitir el mensaje, así como la frecuencia y el alcance de cada uno, es decir, dónde y cuándo estarán expuestos.

Plan de publicidad. Contiene las estrategias de promoción de ventas y relaciones públicas. Por último, se añadirá un presupuesto.

Expandir el uso de un producto.

Contrarrestar la sustitución.

Segmentación geográfica. La segmentación de mercados por distribución geográfica (regiones, estados, ciudades y pueblos donde vive y trabaja la gente).

Segmentación demográfica. Consiste en una estadística que describe a su población según los factores económicos y sociales del mercado meta.

Segmentación psicográfica. Profundiza en la personalidad y el estilo de vida de las personas, es decir, junta las características demográficas y psicológicas para saber las necesidades y deseos del mercado meta.

¿Qué son los beneficios del producto? El beneficio está relacionado con la satisfacción que dé el producto y para identificarlo se trabaja con aquellos factores que mueven al sujeto hacia la compra, es decir, los criterios geográficos, demográficos y psicográficos del mercado meta.

La lealtad. Cuando el consumidor ya pasó por todo el proceso de compra, adquirió el producto por los beneficios que le otorgaba y logró satisfacer su deseo o necesidad, es muy probable que surja un comprador fiel y con ello un mercado leal.

¿Cómo se compra? proceso de compra. 1. Reconocimiento de una necesidad. 2. Elección del nivel de participación. 3. Identificación de alternativas. 4. Evaluación de alternativas. 5. Decisión de compra. 6. Comportamiento después de la compra.

Es una de las principales tareas para desarrollar un plan publicitario o campaña publicitaria es definir los objetivos.Este punto es importante porque alrededor de estos objetivos se desarrollará el plan creativo, el plan de medios y el presupuesto.

Objetivos publicitarios

Conjunto de acciones de comunicación que se llevan a cabo para dar a conocer un producto o servicio, o para promocionar una marca.

Campaña publicitaria

Es el proceso mental por el cual pasa el consumidor a la hora de efectuar esta acción, pues detrás de levantar la mano para meter en el carrito de compras una salsa de tomate, se responde una serie de cuestionamientos para decidir si se va a comprar o no.

¿Que es la desición de compra?

Es el proceso de dividir un mercado en distintos grupos de compradores que pueden requerir una misma necesidad. Con ello identificamos a los consumidores potenciales de un producto.

Segmentar el mercado