Origenes y características de Chanel y McDonald´s

Chanel y McDonald´s

Introducción

La siguiente presentación tiene como fin analizar e identificar el crecimiento, evolución y características que han presentado las empresas seleccionadas (Brandz 2024) a lo largo del tiempo y como es que cada una logra mantenerse en el éxito dentro de su sector.

10. Características

9. Áreas funcionales

8. Mercados

7. Situación actual

6. Origen de la empresa

MCDONALD´S

CHANEL

12. bibliografía

Índice

1. Origen de la empresa

2. Situación actual

3. Mercados

4. Áreas funcionales

5.Características

11.Cierre

cómo nació

Chanel

La marca de lujo Chanel posicionada como la N° 36 dentro del ranking, fue fundada por Gabrielle Chanel o Coco, como se hacía llamar.En 1910 abre una sombrerería en el número 21 de la rue Cambon, llamada Chanel Modes. Posteriormente en 1912 Chanel abre su primera Boutique en Deauville. Y no es hasta 1913, que comienza a vender una línea de ropa deportiva de punto, material que hasta entonces solo se había utilizado para fabricar ropa interior masculina. Este enfoque revolucionó la moda. El éxito fue inmediato. Alentada por su éxito, Mademoiselle Chanel en 1915 abre su primera Maison de Couture en Biarritz, Francia, donde emplea a 300 trabajadores y diseña su primera colección de Alta Costura.Hasta ahora la marca ha desarrollado perfumes, maquillaje, joyería, relojería, bolsos y zapatos, entre otros.

Situación actual de la empresa

Chanel es considerada como una marca mítica por la personalidad de Coco y su poder sigue siendo el mismo desde su creación. Independencia, poder, libertad y feminidad singular. Es una de las pocas en el sector de la moda y del lujo en seguir siendo independiente.El grupo de lujo Chanel no publica logros financieros de cada una de sus ramas, pero afirma que la actividad de la Moda experimentó un "crecimienro excepcional en todas las categorias". Se tiene en cuenta que la marca se encuentra en un pico alto, considerada como la segunda mejor marca dentro de su clasificación.Realizó ventas récord en 2023, "nuevo año excepcional", con alza de 4.6% a 19,700 millones de dólares, mientras el beneficio neto fue de 4,700 millones de dólares, con un progreso de 3%; en lo que va del 2024 se preveen mejores ganancias y un mayor posicionamiento.

3. Qúe posiciona

2. Cliente potencial

Chanel se dirige principalmente a mujeres adineradas de entre 25 y 45 años de edad que valoran el lujo, la elegancia y la moda atemporal. La marca también atrae a hombres amantes de la moda y a grupos demográficos más jóvenes a través de líneas de productos y campañas específicas.

Mercados

1. A quién se dirige

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Asia Pacífico que continúa siendo el principal mercado para Chanel, ha registrado un incremento interanual de sus ingresos del 53%.

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Chanel abarca mercados de fragancias y perfumes, alta costura, relojería, joyería, cuidados de la piel, maquillaje y calzado.

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Herramientas

Talleres

Integrantes

Mercadotecnia

áreas funcionales

Se desarrollan en una estrategia a tres niveles: nivel corporativo, nivel de negocio y nivel funcional. La estrategia de Chanel es global, se caracteriza por jugar con las ediciones limitadas, cada temporada saca un artículo “peculiar”, evidenciando una estrategia de escasez del producto que genera en el consumidor un sentimiento de adquirirlo.

Recursos humanos

Tiene a cargo la planeación, organización, desarrollo, coordinación y control de técnicas. Busca un entorno de trabajo único basado en la instauración de las condiciones óptimas para que las personas den lo mejor de sí mismas y se sientan realizadas y con confianza en su trabajo.

Producción

Su producción es altamente sofisticada y se distingue por tener un enfoque de calidad, hace una selección de materiales exclusivos y su producción se realiza en talleres y fábricas especializadas, pasa a través de rigurosos controles de calidad.

Chanel

CARACTERÍSTICAS

Empresa independiente que apuesta por la libertad de creación, el cultivo del potencial humano y se esfuerza por generar un impacto positivo en el mundo. Se especializa en diseñar y confeccionar artículos de excelencia, convertidolos en una referencia indispensable en el terreno de la Alta Costura y el mercado de artículos de lujo.

Tamaño de la empresa

Durante este año, la empresa ha incrementado el número de trabajadores y, actualmente, emplea a 32.116 personas en todo el mundo. Chanel sigue creciendo. Se considera una empresa grande.

Tipo de giro

Chanel es una marca de giro comercial, centrado principalmente a la moda de lujo, diseño, producción y venta de ropa, accesorios, perfumes, cosméticos, etc.

Clasificación

Chanel se posiciona como una marca global.

Cómo nació

McDonald´s

La historia de McDonald's se inició en 1948, cuando los hermanos Richard y Maurice McDonald abrieron en San Bernardino (California) su primer restaurante. Se trataba de un establecimiento en el que se hacían los pedidos "drive-in"- que ellos mismos habían desarrollado antes con éxito, pero algunos detalles lo hacían muy diferente al resto. Por ejemplo, su forma octogonal, con ventanas por doquier, permitía al público observar la cocina, y comprobar la calidad de las instalaciones. En 1954, Ray A. Kroc viajó por todo el país promocionando su mezcladora-batidora múltiple, cuando recibió un pedido de ocho batidoras de una cadena de restaurantes del sur de California que nunca había oído nombrar, Kroc comprendió inmediatamente las posibilidades de expansión de un concepto de restaurante como el de los hermanos McDonald, y consiguió convencerlos para que le cedieran el derecho de comercializar la marca.

Situación actual de la empresa

Con un resultado neto por encima de los 8.000 millones de dólares estadounidenses en 2023 McDonald's lideraba claramente el ranking de cadenas de restaurantes de comida rápida más valiosas del mundo con un valor de marca estimado de aproximadamente 222.000 millones en 2024. McDonald's es líder mundial indiscutible de su sector. Ganó 2,317 millones de dólares durante el tercer trimestre de 2023. Los ingresos de la multinacional de los arcos dorados alcanzaron, por su parte, los 6.692.2 millones de dólares, un 14% más.El número de restaurantes McDonald's en el mundo no deja de crecer año tras año. A finales de 2023, los establecimientos del líder mundial de la comida rápida superaban la barrera de los 41.800, lo cual significa un crecimiento de más de 5.000 locales en diez años.

Mercados

1. a quién se dirige

El público objetivo de McDonald 's se encuentra entre los 14 y 55 años de edad.La compañía ha identificado a su público como de clase media, sin dejar a un lado a los niños de 7 años, ya que el 42% de sus clientes se encuentran en el rango de esta edad.

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2. Cliente potencial

Los seis mercados más importantes de McDonald’s son: Francia, Canadá, Alemania, Reino Unido, Brasil y Australia.

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3. estructura

McDonald's es parte del mercado de comida rápida, dentro de la estructura se considera como un mercado de competencia monopolística dado que existen muchos oferentes que ofrecen productos similares, pero ligeramente diferenciados.

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Áreas funcionales

1. mercadotecnia

Se destaca por sus buenas estrategias en marketing de contenidos. Ha implementado varios cambios que se realizan con el tiempo, creando un contenido más humano, más consiente, más real, que establezca una relación y conexión con su público objetivo, interactuando y conociendo más a fondo a sus usuarios y mostrándoles la parte sensible que la marca les puede brindar.

Estrategias

2. recursos humanos

Para McDonald’s existe una gran cantidad de objetivos como el crear superación personal y evitar actos de discriminación.Fomentar una relación de cooperación entre los directivos y los trabajadores es vital para hacer crecer la empresa y evitar los enfrentamientos que se lleguen a frecuentar.

Integrantes

3. Producción

Speedee Service System de los hermanos McDonald's: un minucioso sistema inspirado en la producción en cadena, una forma de organización de la producción que delega a cada trabajador una función específica y especializada en máquinas también más desarrolladas.

Cadena

McDonald´s

CARACTERÍSTICAS

Tipo de giro

McDonald's es una cadena de restaurantes de comida rápida. Su giro es de servicio

Clasificación

McDonald´s se posiciona como una marca global.

Red de restaurantes de comida rápida alrededor del mundo especializada en la venta de hamburguesas, papas fritas y bebidas efervescentes que, además adhieren platillos según el entorno en donde se encuentre.

Tamaño de la empresa

La empresa cuenta con un valor estimado de aproximadamente 222.000 millones de dólares, tiene un gran número de trabajadores y, actualmente, emplea a 205.000,00 personas en todo el mundo. Se considera una empresa grande.

Naomi Fernanda Zuñiga Saldaña

Conclusiones

En conclusión respecto la comparación de las empresas realizado en este trabajo, se logra distinguir que ambas empresas forman parte de los lideres mundiales en ventas, a pesar de ser distintos ambitos en los cuales se desarrollan, demuestran una actitud de éxito y expansión, durante años ambas empresas han sabido como posicionarse y mantenerse dentro de las mejores marcas del mercado.Tanto Chanel como McDonald´s se enfocan en ofrecer una experiencia grata a sus compradores, considerando un estándar y código en su servicio, además de que ambas son altamente efectivas en áreas creativas y productivas que realzan su presencia global.Ambas marcas a lo largo del tiempo han expandido su mente evitando el estancamiento, han innovado respecto a su producción y adaptación a épocas, lugares y tendencias, buscan ofrecer soluciones a los deseos y necesidades de sus compradores.Sus diferencias son notorias pues su ambito no es el mismo, sus productos, modelos y estrategias son distintas, sin embargo el operar de forma distinta es lo que hace diferente cada éxito empresarial, la clave del éxito se distribuye desde la perseverancia, un buen ambiente laboral, conocimiento, atención, innovación, estrategias, orden y creatividad, entre otras, va más allá de un sector de ventas, es un proceso de esfuerzo, logros, caídas y conciencia.

bibliografía

¿Sabías que...

Chanel ha adquirido cuarenta empresas de arte y producción, de las cuales doce talleres son dedicados al arte y una treintena para la producción de la oferta de Chanel.

Herramientas...

Hace uso de fashion films diseñados para captar la atención de consumidores y crear expectativas, cada contenido audiovisual cuenta con la participación de importantes directores de cine, modelos y actores.

Se compone de:

director general director creativomarketing comunicación y finanzascultura organizacionalcontratación y seleccióncapacitación y desarrollo gestión de talento.

Estrategias...

McDonald’s le encanta el marketing de guerrilla y es uno de los mejores en usar Street marketing en publicidad a su favor. Su motivo no es solo vender, también para arrancar una sonrisa al espectador o hacer reflexión

Se compone de...

Gerente del restaurante.Recursos corporativos.Subgerente.Gerente de piso.Gerente de mantenimiento.Gerente de turno.Jefe de seguridadCajeros, Cocinero Intendentes.

Cadena productiva

McDonald’s México tiene una cadena productiva que la empresa considera necesarios para evidenciar los procesos de inocuidad con el que cuenta en sus insumos desde el momento en que están en el campo hasta llegar al restaurante.