Estructura reporte_Investigación de Mercados

Estructura reporte

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Índice

PortadaÍndice

Resumen Ejecutivo(Se redacta al final)

Planteamiento del Problema

Objetivos de la Investigación

Metodología

Resultados

Conclusiones

Recomendaciones

Anexos

Bibliografía

PORTADA

Contenido: Incluye el título del informeNombre de la empresa o institución que solicitó la investigaciónNombre del investigador o equipo de investigaciónFecha de entrega Cualquier otra información relevante (como logotipos).

Resumen Ejecutivo (se redacta al final de la investigación)

Contenido: Es una síntesis de todo el informe. Presenta de manera clara los objetivos, metodología, principales hallazgos y recomendaciones. Debe ser conciso para que los directivos puedan entender los puntos clave sin leer todo el informe.

Planteamiento del Problema

Contenido: Se describe la problemática o necesidad de investigación de manera clara y precisa. Aquí se justifica por qué es necesario llevar a cabo el estudio.

Objetivos de la Investigación

• Contenido:
• Se detallan los objetivos generales y específicos del estudio. El objetivo general resume el propósito principal y los específicos desglosan las áreas concretas que se van a investigar.

• Describe la solución recomendada o los objetivos del proyecto. ¿De qué manera el proyecto va a resolver el problema que presentaste en la primera parte? ¿Cuáles son los objetivos y las metas del proyecto?

Metodología

Contenido:

• Aquí se describe cómo se llevó a cabo la investigación: el diseño, las técnicas de recolección de datos** (encuestas, entrevistas, grupos focales, etc.), el tamaño de la muestra, los instrumentos utilizados, el método de análisis y el periodo de la investigación* (fechas durante las cuales se hizo el levantamiento de datos/información).

El universo de estudio: target general y específico (población objetivo)

**En el levantamiento de campo se deberá verificar la existencia de los siguientes factores: a) filtros b) aviso de privacidad c) consentimiento informado d) reporte o bitácora de incidencias e) personal con capacitación o certificación para la toma de registros f ) integración con metodologías cualitativas y cuantitativas g) raw data *El calendario, flujo de actividades y responsables de cada actividad deben mostrarse como una ruta crítica.

Esta es tu oportunidad de describir, a grandes rasgos, lo que sucederá durante el proyecto. Si necesitas ayuda para formular una descripción general de los principales entregables y el cronograma de tu proyecto, considera crear una hoja de ruta del proyecto antes de sumergirte en la redacción de tu resumen ejecutivo.

Resultados

Contenido:Presenta los hallazgos obtenidos a partir del análisis de los datos. Se puede utilizar gráficos, tablas y descripciones para explicar los resultados de manera clara.

Conclusiones

Contenido: Resume los hallazgos principales de la investigación y los relaciona con los objetivos del estudio. También puede incluir una interpretación de los resultados.

Recomendaciones

Contenido: Basado en los resultados y conclusiones, se proponen acciones concretas para solucionar el problema o mejorar la situación investigada.

BibliografíaContenido: Se listan todas las fuentes de información utilizadas durante la investigación.

Anexos Contenido: Incluye cualquier material adicional que sea relevante pero que no necesariamente necesita estar en el cuerpo principal del informe, como cuestionarios, gráficos detallados o bases de datos.

Santos, D. (11 de junio de 2024). Resumen ejecutivo: cómo hacerlo paso a paso (con ejemplos). HubSpot. https://blog.hubspot.es/marketing/como-hacer-resumen-ejecutivo#partesMartins, J. (20 de febrero de 2024). Cómo redactar un resumen ejecutivo (incluye ejemplos). asana. https://asana.com/es/resources/executive-summary-examplesGonzalez, N. ( Sin fecha). Informe de investigación de mercado para formular estrategias de marketing. Question Pro. https://www.questionpro.com/blog/es/informe-de-investigacion-de-mercado/Parra, A. (Sin fecha). 20 consejos para redactar reportes de investigación. Question Pro. https://www.questionpro.com/blog/es/reportes-de-investigacion/Comité de Calidad de la AMAI (2021-2022).Diseño del Reporte. Estándar de Servicio para la Investigación de Mercados y Opinión en México (ESIMM®) . https://www.amai.org/ESIMM2022/

Referencias: