CARACTERÍSTICAS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUALITATIVA Y CUANTITA

METODOLOGÍA Y DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN.

CUALITATIVA

NATURALEZA DE DATOS

Las investigaciones cualitativas y cuantitativas son dos enfoques distintos utilizados en la investigación científica. A continuación, se presentan las principales diferencias entre ambas:

CARACTERÍSTICAS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUALITATIVA Y CUANTITATIVA.

CUANTITATIVA

TAMAÑO DE LA MUESTRA Y GENERALIZACIÓN

ANALISIS DE DATOS.

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INTERPRETACIÓNDE DATOS

Utiliza un enfoque inductivo, es decir, se recolectan datos y se desarrollan teorías o categorías a partir de ellos. La investigación cualitativa tiende a ser flexible y adaptativa, con un énfasis en la comprensión del contexto y la interpretación de los datos.

Conclusiones tentativas y revisiones se van dando sobre la marcha del estudio, generalizaciones especulativas o simplemente no se dan.

El análisis se basa en procesos inductivos y deductivos, donde se identifican temas, categorías o patrones emergentes en los datos. Se utilizan técnicas como la codificación, la categorización y la triangulación para organizar y analizar los datos cualitativos.

Se basa en datos no numéricos y se centra en comprender y describir fenómenos complejos desde la perspectiva de los participantes. Los datos suelen recopilarse a través de observaciones, entrevistas, grupos focales o análisis de documentos. Su principal propósito es explicar y obtener un conocmineot profundo a través de la obtención de datos externos narrativos.

Selecciona muestras pequeñas y busca profundidad y riqueza de datos en contextos específicos. La generalización de los resultados a una población más amplia no es el objetivo principal, sino obtener una comprensión en profundidad del fenómeno estudiado.

Utiliza un enfoque deductivo, donde se plantean hipótesis previas y se busca confirmarlas o refutarlas mediante el análisis de los datos recopilados. La investigación cuantitativa se basa en la recopilación de datos estructurados y la aplicación de métodos estadísticos para el análisis.

Las conclusiones y generalizaciones se formulan al concluir el estudio y se expresan con un grado determinado de certeza.

El análisis se basa en técnicas estadísticas y se utilizan medidas numéricas para resumir, describir y analizar los datos. Se aplican pruebas de significancia, correlaciones, regresiones u otras técnicas estadísticas para examinar las relaciones entre variables.

Se basa en datos numéricos y se centra en establecer relaciones causales y generalizaciones. Los datos se obtienen mediante instrumentos de medición estructurados, como cuestionarios, encuestas o mediciones objetivas. Su principal propósito es explicar, predecir y/o controlar fonómenos a través de datos numéricos.

Requiere muestras más grandes y busca representatividad de la población objetivo. A través del uso de técnicas estadísticas, se busca generalizar los resultados obtenidos de la muestra a la población en general.