S2_TPCE_1.4

Para ver la información, da clic en "leer más"

1.4 Estudio de mercado

Leer más

Existen diversas herramientas y métodos para realizar estudios de audiencias, cada una con sus propias características y aplicaciones. Tradicionalmente, se utilizan encuestas y cuestionarios que son instrumentos directos para recopilar datos sobre preferencias, hábitos y opiniones de la audiencia y pueden ser realizados en línea, por teléfono o en persona. El método de grupos focales consiste en reuniones con grupos de personas representativas de la audiencia objetivo para obtener información cualitativa sobre sus percepciones y reacciones a contenido específico. Empresas como Nielsen proporcionan datos de rating y análisis de audiencia para programas de televisión, utilizando métodos como diarios de audiencia y medidores de audiencia instalados en los hogares.

Unidad 1. Planteamiento de proyectos con contenidos de entretenimiento

1.4 Estudio de mercado

En el siguiente video se explican conceptos fundamentales para el análisis de audiencias, así como criterios de segmentación e instrumentos de medición. Consulta el video completo: Escuela Digital. (11 de noviembre de 2021). Cómo analizar audiencia: conceptos, tipos de investigación, hitos e instrumento EMK. [Video]. YouTube.https://youtu.be/K5MkqZdynlk?si=1B8Bca4UNbbP0C6Z

Unidad 1. Planteamiento de proyectos con contenidos de entretenimiento

Oprime a los personajes para descubrir más información

1.4 Estudio de mercado

Este tipo de estudios de mercado y análisis de audiencia a menudo se llevan a cabo por expertos en marketing y es una de las consideraciones que debe tomar el productor para las decisiones de preproducción de un contenido audiovisual.

Empresas de investigación como Ipsos, Kantar y Comscore realizan estudios de mercado detallados que proporcionan insights sobre la audiencia, sus preferencias y forma de consumo. El análisis de Big Data consiste en la utilización de grandes volúmenes de datos recogidos de diversas fuentes para identificar patrones y tendencias en el comportamiento de la audiencia.

Unidad 1. Planteamiento de proyectos con contenidos de entretenimiento

1.4 Estudio de mercado

En el siguiente artículo se delimitan con precisión los pasos para el análisis de audiencias, así como consejos y experiencias basadas en estudios de mercado precedentes: Roseman, E., y Goligoski, E., (2021, 03 de junio). ¿Cuáles son los métodos más comunes para hacer investigación de audiencia? [blog] La Guía de Membresía. https://espanol.membershipguide.org/handbook/como-empezar-con-la-membresia/hacer-investigacion-de-audiencia/cuales-son-los-metodos-mas-comunes-para-hacer-investigacion-de-audiencia

Unidad 1. Planteamiento de proyectos con contenidos de entretenimiento

Las plataformas digitales ofrecen servicios para medición y segmentación de la audiencia, herramientas como Hootsuite, Sprout Social o Brandwatch monitorean y analizan la actividad, interacción y sentimientos en redes sociales; Google Analytic es utilizado para analizar el tráfico web, proporciona datos detallados sobre el comportamiento de los visitantes, incluyendo las páginas que visitan, el tiempo que pasan en el sitio y las fuentes de tráfico. Estas plataformas ponen a disposición de los creadores de contenido datos sobre la visualización de videos, incluyendo la retención de audiencia, las ubicaciones de los espectadores y la interacción con el contenido.