S2_NM_1.3

Cuatrimestre: 6

LICENCIATURA EN

COMUNICACIÓN Y CONTENIDOS DIGITALES

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NUEVOSMEDIOS

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1.3 Proyección a futuro

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El mundo de los medios de comunicación ha experimentado una evolución constante desde sus inicios, y mirando hacia el futuro, es evidente que los cambios seguirán acelerándose a un ritmo sin precedentes. Desde las primeras formas de comunicación oral y escrita hasta la era digital, cada avance ha traído consigo nuevas oportunidades y desafíos. La imprenta, la radio, la televisión y, más recientemente, internet y las redes sociales, han revolucionado la manera en que se produce, distribuye y consume la información. Sin embargo, estos cambios son solo el comienzo de una transformación más profunda.A medida que avanzan las tecnologías, como la inteligencia artificial, la realidad aumentada y virtual así como la automatización, cambian las preferencias de consumo, de forma que surge una audiencia que demanda contenido más personalizado, interactivo y accesible, por lo que los medios de comunicación deberán adaptarse y transformarse para seguir siendo relevantes. La digitalización total, la integración de multimedia y la globalización del contenido son solo algunas de las tendencias que están remodelando el panorama mediático.

Unidad 1. Historia y evolución

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Digitalización total La digitalización ha sido una tendencia dominante en las últimas dos décadas, y su impacto continuará profundizándose en todos los aspectos de los medios de comunicación. La transformación digital no solo implica la migración de los medios tradicionales, como los periódicos y la televisión, hacia plataformas digitales, sino también la reinvención completa de cómo se produce, distribuye y consume el contenido. Esta evolución está impulsada por avances tecnológicos y cambios en el comportamiento del consumidor, quienes buscan experiencias más inmersivas, interactivas y accesibles en cualquier momento y lugar.

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Digitalización totalLa digitalización total también está abriendo nuevas oportunidades para la creación de contenido multimedia, que combina texto, audio, video y gráficos interactivos para ofrecer una experiencia más rica. Las plataformas digitales permiten una mayor interactividad, donde los usuarios no solo consumen contenido, sino que también participan activamente en su creación y difusión a través de comentarios, compartidos y publicaciones propias. Esta bidireccionalidad fomenta una relación más cercana y dinámica entre los medios y su audiencia. Además, la digitalización está democratizando el acceso a la información. Las barreras geográficas y económicas se reducen considerablemente, permitiendo que personas de diferentes partes del mundo accedan a contenido que antes no estaba disponible para ellas. Sin embargo, esta accesibilidad también plantea desafíos significativos en términos de regulación, privacidad y seguridad. Los medios deberán navegar estas complejidades para garantizar que la información sea precisa, fiable y respetuosa de los derechos individuales.

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Inteligencia artificial y automatización La inteligencia artificial (IA) y la automatización están emergiendo como fuerzas transformadoras en el mundo de los medios de comunicación, redefiniendo cómo se produce y distribuye el contenido. Estas tecnologías no solo prometen mejorar la eficiencia operativa, sino que también tienen el potencial de revolucionar la forma en que las audiencias interactúan con los medios. La IA, con su capacidad para analizar grandes cantidades de datos en tiempo real, permite a los medios identificar tendencias emergentes y patrones de consumo con una precisión sin precedentes. Esta capacidad analítica es crucial para la personalización del contenido, ya que permite a los medios adaptar sus ofertas a los intereses específicos de cada usuario. Por ejemplo, las plataformas de streaming como Netflix y Spotify ya utilizan algoritmos de IA para recomendar películas, series y música basadas en las preferencias y el historial de consumo de sus usuarios. Esta personalización no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta la retención y el engagement.

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Podcast sobre el presente y futuro de los medios digitales (Min 19:52 al 43:31). Visualiza el archivo completo:hiberus (2024, 19 de enero) Presente y futuro de los medios digitales con el director en HuffPost | Next Digital #03 [video] YouTube https://youtu.be/yJm7bwLLv7I

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Inteligencia artificial y automatización En el ámbito de la distribución de contenido, la IA puede optimizar cuándo y cómo se entrega la información. Los algoritmos de aprendizaje automático pueden determinar los momentos óptimos para publicar contenido en diferentes plataformas y ajustar las estrategias de distribución en función del comportamiento de la audiencia. Esto asegura que el contenido llegue a las personas adecuadas en el momento adecuado, maximizando su impacto y alcance. Además, la IA está mejorando la interacción con el público a través de chatbots y asistentes virtuales. Estos sistemas automatizados pueden manejar una variedad de consultas de los usuarios, desde preguntas simples hasta problemas más complejos, proporcionando respuestas rápidas y relevantes las 24 horas del día. Esto no solo mejora la satisfacción del usuario, sino que también libera recursos humanos para tareas más estratégicas y creativas. Los chatbots, por ejemplo, pueden gestionar comentarios en redes sociales, moderar foros en línea y ofrecer asistencia personalizada.

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Artículo de interés sobre cómo la inteligencia artificial está ganando terreno en los medios de comunicación: Villanueva, D., (2024, 15 de mayo) La inteligencia artificial gana terreno en medios de comunicación [blog] la jornada https://www.jornada.com.mx/noticia/2024/05/25/economia/la-inteligencia-artificial-gana-terreno-en-medios-de-comunicacion-6735

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Sostenibilidad y responsabilidad social La conciencia sobre la sostenibilidad y la responsabilidad social seguirá creciendo, impulsada por una mayor demanda de transparencia y ética en todas las industrias, incluidos los medios de comunicación. En un entorno donde los consumidores están cada vez más informados y preocupados por el impacto de sus decisiones, los medios deberán demostrar un compromiso genuino con estos principios para mantener su relevancia y credibilidad. Abordar temas críticos como el cambio climático, la justicia social y la ética no solo será una expectativa, sino una necesidad estratégica para la supervivencia y el éxito a largo plazo.

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Sostenibilidad y responsabilidad socialPrácticas sostenibles La adopción de prácticas sostenibles en la producción y distribución de contenido se convertirá en un imperativo para las empresas de medios. Esto incluye reducir la huella de carbono mediante el uso de tecnologías verdes, minimizar el desperdicio de recursos y optar por procesos de producción más eficientes y respetuosos con el medio ambiente. Las plataformas digitales pueden aprovechar la tecnología en la nube y otras innovaciones para optimizar el uso de energía y recursos. Además, las empresas de medios deberán considerar la sostenibilidad en toda la cadena de suministro, desde la adquisición de materiales hasta la distribución final. Esto podría implicar trabajar con proveedores que compartan un compromiso similar con la sostenibilidad y fomentar prácticas laborales justas y seguras. La responsabilidad social también se reflejará en la adopción de políticas corporativas que promuevan la diversidad, la equidad y la inclusión dentro de las propias organizaciones de medios.

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Innovación y responsabilidad

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La innovación jugará un papel central en la transición hacia prácticas más sostenibles y responsables. Las empresas de medios deberán invertir en tecnologías y procesos que permitan una producción más limpia y eficiente, así como en la capacitación de su personal para manejar estos nuevos sistemas. La colaboración con organizaciones no gubernamentales, instituciones académicas y otras entidades también será crucial para desarrollar y aplicar soluciones innovadoras a los desafíos ambientales y sociales.

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Programa interesante sobre el futuro de la comunicación. Consulta el archivo completo: DW Español (2023, 05 de julio) El futuro de la comunicación a debate [video] YouTube https://youtu.be/NMFbtP_phXk

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Desafíos y oportunidades

Contenido bajo demanda y exclusivo

Colaboraciones y alianzas estratégicas

Modelos freemium

Publicidad nativa e integrada

Crowfunding

Micropagos

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Pago por suscripción

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Nuevos modelos de negocio Los modelos de negocio en los medios de comunicación seguirán evolucionando en respuesta a las cambiantes dinámicas del mercado y las preferencias del consumidor. La era digital ha desafiado los métodos tradicionales de monetización, impulsando la necesidad de explorar e implementar nuevas estrategias que garanticen la sostenibilidad financiera sin comprometer la calidad del contenido, tales como:

Unidad 1. Historia y evolución

Oprime las palabras para estudiar los factores

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Globalización del contenidoLa globalización seguirá siendo una fuerza impulsora en los medios de comunicación, moldeando no solo la forma en que el contenido se distribuye y consume, sino también cómo se crea y contextualiza. Con la continua expansión de internet y el acceso creciente a dispositivos digitales en todo el mundo, el contenido puede cruzar fronteras más fácilmente que nunca, permitiendo a las audiencias acceder a una variedad más amplia de perspectivas y culturas.En este sentido, cabe contemplar los siguientes factores.

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¿Sabías qué? Los algoritmos avanzados permitirán una personalización del contenido sin precedentes. Los medios de comunicación podrán ofrecer noticias, programas y anuncios totalmente adaptados a los intereses y comportamientos individuales de cada usuario.

Unidad 1. Historia y evolución

Además, los medios enfrentan el desafío de mantener la credibilidad y la responsabilidad ética en un entorno donde la desinformación y las noticias falsas pueden propagarse rápidamente. La capacidad de los medios para adaptarse a estas nuevas realidades determinará su éxito y su impacto en la sociedad.

Los medios tradicionales, como los periódicos impresos y los canales de televisión por cable, están adaptándose rápidamente a un entorno digital donde el consumo de medios se realiza mayoritariamente en línea. Los dispositivos móviles, las plataformas de streaming y las redes sociales se han convertido en los principales canales a través de los cuales las audiencias acceden a noticias, entretenimiento y educación. Este cambio no solo ha aumentado la velocidad y la eficiencia con la que se distribuye la información, sino que también ha permitido una mayor personalización del contenido. Los algoritmos avanzados y el análisis de datos permiten a los medios conocer mejor las preferencias y comportamientos de su audiencia, ofreciendo contenido adaptado a sus intereses específicos.

La creación de contenido también está viendo una mayor participación de herramientas automatizadas. Los sistemas de generación de noticias, como los utilizados por The Washington Post y Associated Press, pueden escribir artículos sobre eventos deportivos, informes financieros y otras noticias de manera casi instantánea. Estas herramientas utilizan datos estructurados y modelos de lenguaje avanzados para producir artículos de calidad en cuestión de segundos. En la edición de videos, la automatización permite la rápida compilación y edición de clips, optimizando el proceso de producción y reduciendo los tiempos de entrega.

Pago por suscripción El modelo de pago por suscripción ha ganado popularidad y se prevé que continúe creciendo. Servicios como Netflix, Spotify y The New York Times han demostrado que los consumidores están dispuestos a pagar por acceso exclusivo a contenido de alta calidad, sin interrupciones publicitarias. Este modelo ofrece una fuente de ingresos recurrente y predecible, permitiendo a las empresas de medios invertir en la creación de contenido original y atractivo. La personalización y las recomendaciones basadas en algoritmos jugarán un papel crucial en mantener a los suscriptores y reducir la tasa de cancelación.

MicropagosLos micropagos representan otra innovación en la monetización de los medios digitales. Permiten a los usuarios pagar pequeñas cantidades por acceso a artículos individuales, videos, o capítulos de libros, en lugar de comprometerse con una suscripción completa. Este modelo es especialmente atractivo para los consumidores que desean flexibilidad y control sobre su gasto en medios. Plataformas como Blendle y servicios de "pay-per-view" en video on demand están explorando este enfoque, ofreciendo contenido a precios accesibles que suman ingresos significativos a largo plazo.

CrowfundingEl crowdfunding ha emergido como una herramienta poderosa para financiar proyectos mediáticos, especialmente aquellos que pueden no atraer financiamiento convencional. Plataformas como Kickstarter, Patreon y GoFundMe permiten a los creadores de contenido conectar directamente con su audiencia, obteniendo apoyo financiero para iniciativas específicas. Este modelo no solo proporciona fondos necesarios, sino que también fomenta una comunidad leal alrededor del contenido, ya que los patrocinadores a menudo sienten un sentido de propiedad y participación en el éxito del proyecto.

Publicidad nativa e integradaA pesar de los desafíos que enfrenta la publicidad tradicional, las formas más sutiles e integradas de publicidad están ganando terreno. La publicidad nativa, que se presenta de manera coherente con el contenido editorial y no interrumpe la experiencia del usuario, es una de ellas. Además, los patrocinios de contenido y las integraciones de marca dentro de la narrativa de programas, podcasts y videos permiten a las empresas de medios generar ingresos sin alienar a su audiencia. Estas estrategias requieren creatividad y un equilibrio cuidadoso para mantener la autenticidad y la confianza del público.

Modelos freemiumLos modelos freemium, que combinan contenido gratuito con opciones premium pagadas, también seguirán siendo populares. Los usuarios pueden acceder a una cantidad limitada de contenido de manera gratuita, con la opción de pagar por características adicionales, contenido exclusivo o experiencias sin anuncios. Este enfoque permite atraer a una amplia audiencia inicialmente, mientras se monetiza a través de una base de usuarios dispuesta a pagar por beneficios adicionales. Servicios como LinkedIn y algunos juegos móviles han demostrado el éxito de este modelo en diversos sectores.

Colaboraciones y alianzas estratégicasLas colaboraciones y alianzas estratégicas entre empresas de medios y otras industrias abrirán nuevas oportunidades de monetización. Por ejemplo, asociaciones con plataformas tecnológicas pueden ofrecer soluciones innovadoras de distribución y análisis de datos, mientras que las colaboraciones con marcas pueden generar contenido co-creado que beneficie a ambas partes. Estas sinergias permiten a los medios diversificar sus fuentes de ingresos y explorar nuevas formas de llegar a su audiencia.

Contenido bajo demanda y exclusivoLa oferta de contenido bajo demanda y exclusivo continuará siendo un diferenciador clave. Las plataformas que pueden proporcionar acceso temprano, contenido exclusivo detrás de pago, y experiencias personalizadas tienen una ventaja competitiva. Este tipo de contenido no solo atrae a suscriptores, sino que también puede justificar precios de suscripción más altos, aumentando los ingresos por usuario.

Desafíos y oportunidadesEl mayor desafío será encontrar un equilibrio entre la monetización y la oferta de contenido de calidad y accesible. La saturación publicitaria y el uso de bloqueadores de anuncios han reducido la efectividad de la publicidad tradicional, obligando a los medios a buscar alternativas que no comprometan la experiencia del usuario. La clave estará en mantener la integridad editorial, construir relaciones de confianza con la audiencia y adaptar continuamente los modelos de negocio a las tendencias emergentes y las preferencias del consumidor.

Acceso a diversidad cultural Las plataformas de streaming y las redes sociales globales están proporcionando un escenario más diverso y multicultural para el consumo de medios. Servicios como Netflix, Amazon Prime y Disney+ no solo ofrecen contenido local, sino que también incluyen producciones de todo el mundo, exponiendo a las audiencias a culturas, idiomas y narrativas diferentes. Series coreanas, películas indias, documentales africanos y telenovelas latinoamericanas están encontrando audiencias internacionales, enriqueciendo el panorama cultural global y promoviendo una mayor comprensión intercultural.

Producción y distribución globalLa globalización del contenido también está transformando los modelos de producción y distribución. Las coproducciones internacionales están en aumento, permitiendo que estudios y creadores de diferentes países colaboren y compartan recursos. Esto no solo amplía el alcance del contenido, sino que también enriquece la narrativa con diversas influencias culturales. Además, los modelos de distribución global aseguran que los lanzamientos de nuevos contenidos puedan alcanzar a audiencias globales simultáneamente, eliminando las barreras geográficas y temporales.

Barreras lingüísticas y tecnológicas A medida que el contenido cruza fronteras, las barreras lingüísticas están disminuyendo gracias a los avances en la tecnología de traducción y subtitulación. Servicios de subtítulos y doblaje de alta calidad permiten que las audiencias disfruten de contenido en su idioma nativo, aumentando su accesibilidad. Las tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial en la traducción automática, están acelerando este proceso, permitiendo una difusión más rápida y eficiente de contenido internacional.