Los efectos limitados s. 1

Los efectos limitados

Reconsideración de los efectos

01-

Teoría del aprendizaje social

06-

Análisis funcional

02-

La espiral del silencio

07-

Agenda setting

08-

Usos y gratificaciones

03-

Flujo de dos pasos

04-

Sociología de la producción del mensaje

09-

Análisis de cultivo

05-

Difusión de innovaciones

10-

Reconsideración de los *efectos: *directos, *condicionantes y *acumulativos

Directos

Condicionales

Acumulativos

Análisis funcional: Sociología funcionalista

Principios generales del funcionalismo

Robert Merton

Title here

Acción selectiva

Percepción selectiva

Exposición selectiva

Memoria selectiva

Atención selectiva

• SS Interrelación
• Equilibrio - desequlibrio de fuerzas
• Acciones estandarizadas e indispensables

Teoría: Usos y Gratificaciones

1. Congnoscitivas 2. Afectivas - estéticas 3. De personalidad 4. De integración social 5. De evasión

grado

1944 Herzog

1940 Waples

Teoría: Flujo de dos pasos

Evaluar cómo las personas de diferentes categorías sociodemográficas seleccionaban de los medios de comunicación de masas diferente información relacionada a los comicios

Algunas personas tendían más al intercambio informal de ideas con otras personas que al uso directo de los medios de comunicación de masas.

“Los líderes de opinión juegan un rol especial en la red de relaciones personales (…) las ideas a menudo fluyen desde la radio y la prensa hacia los líderes de opinión y desde ellos hacia los sectores de la población menos activos (en política) (…) la influencia persona a persona alcanza aquellos quienes son más susceptibles al cambio y sirve como puente sobre el cual los medios formales de comunicación extienden su influencia”.

Two-step media flow

Las noticias televisivas son interpretadas y comentadas por periodistas y comunicadores sociales, que serían los nuevos líderes de opinión

https://lideresmexicanos.com/los300/

Outsiders - Auspiciado político Farandulización de la política (García, Dádamo, Slavinsky, 2005).

Opinión pública es, en primer lugar, una ubicación, una colocación: es el conjunto de opiniones que se encuentran en el público o en los públicos. Pero la noción de opinión pública es también, y sobre todo, el conjunto de opiniones generalizadas del público, opiniones endógenas, que son del público porque su sujeto real es el público. Y se denomina pública no sólo porque es del público sino también porque incluye la res publica, la cosa pública, es decir, los argumentos que son de naturaleza pública: el interés general, el bien común, los problemas colectivos.

(Sartori, 1998).

Teoría: *Análisis del cultivo

George Gerbner 1919-2005, Defensor de la *televisión pública independiente

Análisis institucional:

Análisis del sistema de mensajes:

Análisis del cultivo:

indaga si los contenidos televisivos tienen influencia sobre la percepción pública

explora cómo se producen y distribuyen los mensajes

examina qué modelo de la realidad social difunde la televisión

Postulado: “la exposición masiva, común, y a largo plazo, de grandes y heterogéneos públicos a un conjunto de mensajes repetitivos, producidos centralmente y distribuidos en masa” (Gerbner et al, 1986; p. 18).

"La teoría del cultivo es una teoría de la comunicación que sostiene que la exposición prolongada a los medios puede moldear las percepciones de la realidad de las personas. La teoría se basa en la idea de que los medios de comunicación transmiten mensajes que pueden ser internalizados por los espectadores, lo que lleva a cambios en sus creencias y actitudes."(Bryant et al. 2002, p. 33).

"Las investigaciones han encontrado que la exposición a los nuevos medios, puede conducir a los mismos efectos que la exposición a los medios tradicionales, como la percepción de un mundo más peligroso y violento. Sin embargo, los estudios también han encontrado que los nuevos medios pueden conducir a efectos diferentes, como la percepción de un mundo más diverso y tolerante".

* El aumento de la diversidad de contenido disponible en los medios, lo que puede dificultar la identificación de patrones comunes.* El aumento de la interacción de los usuarios con los medios, lo que puede afectar la forma en que los usuarios procesan la información. * El aumento de la fragmentación de la audiencia, lo que puede dificultar la identificación de los efectos de los medios en las personas

Fuente: Giardullo, R. S. (2024). Explorando la Teoría del cultivo Impacto en la percepción y comportamiento social. Temas de Comunicación Nº 48, Semestre enero-junio, ISSN: 0798-7803. Recuperado de https://revistasenlinea.saber.ucab.edu.ve/index.php/temas/article/view/6578/7067

Teoría: *La espiral del silencio

Noelle-Neumann 1970

1. La sociedad amenaza a los individuos desviados con el aislamiento. 2. Los individuos experimentan un continuo miedo al aislamiento. 3. El miedo al aislamiento hacen que los individuos intenten evaluar continuamente el clima de opinión. 4. Los resultados de esa evaluación influyen en el comportamiento en público, especialmente en la expresión pública o el ocultamiento de opiniones.

https://www.mitofsky.mx/post/crema-corporal

https://www.mitofsky.mx/post/ranking-mitofsky-gobernadores-y-gobernadoras-de-mexico-julio-2024

“Los medios limitarían tanto la percepción selectiva de los individuos como sus capacidades para generar juicios independientes porque llevan a la exageración del peso relativo de las opiniones dominantes, lo cual dificulta el surgimiento y desarrollo de posiciones y puntos de vista alternos” (Walter Lippmann)

Teoría: *Agenda Setting

* Saliencia

Las cinco W, ¿Quién?, ¿Qué?, ¿Cuándo?, ¿Dónde? y ¿Por qué?,

Teoría: *Sociología de la producción del mensaje: media sociology

Kurt Lewin; Gaye Tuchman

Rutinas de trabajo

De la organización

Individuales

Externos

Ideológicos

Horarios de trabajo Roles profesionales Cargas laborales Transporte

Polítios Económicos Competencia de otros medios

Política interna Recursos asignados Servicios informativos Infraestrcutura

Sexo Educación Orientación religiosa Edad Valores profesionales Clase social Actitud política

Neoliberalismo = TLC Moral vigente Malinchismo Democracia pluralismo

Teoría: *Difusión de Innovaciones

Centrado en el estudio de las relaciones entre comunicación, la adopción y la aplicación de los nuevos usos tecnológicos. Everett Rogers, 1962

Idea, práctica u objeto Nueva o novedosa

1) Decisión sobre la adopción de la innovación 2) Momento relativo en el que se adopta la innovación con respecto al sistema social de referencia, 3) Tasa de adopción

Estructura, normas, reglas, LO, decisiones y consecuencias

redes sociales o canales interpersonales y medios de comunicación tradicionales y digitales

*Innovatividad

“el grado de prontitud con que el individuo o unidad de adopción entra en el proceso de adopción de nuevas ideas en comparación a como lo hacen otros miembros del sistema”.

*Innovadores / generadores / techies

Aventureros, ansiosos

2,5%

Visionarios, líderes, , respetables

13,5%

*Los primeros adoptantes /early adopters

Pragmáticos, deliberantes, ni el primero ni el último

34%

*La primera mayoría / early majority

BOFU

Escépticos, , cautelosos, incómodos

La mayoría tardía/ late majority

34%

*Los rezagados / laggards

Tradicionales, no adoptan

16%

Directos

* Inmediatos, uniformes y observables * Corto plazo * Énfasis en el cambio

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Visual beings

We are able to understand images from millions of years ago, even from other cultures.

Condicionales

* Individualizados * Refuerzo y cambio * Cognitivo, afectivo, conductual * Largo o corto plazo

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acumulativos

* Basados en exposición acumulada * Cognitivos o afectivos * Rara vez conductuales * Efectos permanentes