Los efectos limitados s. 1

Sociología de la producción del mensaje

Difusión de innovaciones

Reconsideración de los efectos

01-

10-

09-

Análisis funcional

02-

Usos y gratificaciones

03-

Flujo de dos pasos

04-

Análisis de cultivo

05-

Agenda setting

La espiral del silencio

Teoría del aprendizaje social

06-

07-

08-

Los efectos limitados

Directos

Condicionales

Acumulativos

Reconsideración de los *efectos: *directos, *condicionantes y *acumulativos

Principios generales del funcionalismo

Análisis funcional: Sociología funcionalista

Robert Merton

• SS Interrelación
• Equilibrio - desequlibrio de fuerzas
• Acciones estandarizadas e indispensables

Title here

Acción selectiva

Percepción selectiva

Exposición selectiva

Memoria selectiva

Atención selectiva

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Teoría: Usos y Gratificaciones

grado

1. Congnoscitivas2. Afectivas - estéticas3. De personalidad4. De integración social5. De evasión

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1944Herzog

1.Alivio emocional2.Satisfacción ilusoria de deseos3.Consejo para hacer frente a los problemas cotidianos

1940Waples

1.Búsqueda de prestigio2.Descanso3.Identificación4.Seguridad5.Confianza6.Goce artístico

Teoría: Flujo de dos pasos

Evaluar cómo las personas de diferentes categorías sociodemográficas seleccionaban de los medios de comunicación de masas diferente información relacionada a los comicios

Algunas personas tendían más al intercambio informal de ideas con otras personas que al uso directo de los medios de comunicación de masas.

*

“Los líderes de opinión juegan un rol especial en la red de relaciones personales (…) las ideas a menudo fluyen desde la radio y la prensa hacia los líderes de opinión y desde ellos hacia los sectores de la población menos activos (en política) (…) la influencia persona a persona alcanza aquellos quienes son más susceptibles al cambio y sirve como puente sobre el cual los medios formales de comunicación extienden su influencia”.

*

Two-step media flow

Las noticias televisivas son interpretadas y comentadas por periodistas y comunicadores sociales, que serían los nuevos líderes de opinión

https://lideresmexicanos.com/los300/

Outsiders - Auspiciado político Farandulización de la política (García, Dádamo, Slavinsky, 2005).

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*

Opinión pública es, en primer lugar, una ubicación, una colocación: es el conjunto de opiniones que se encuentran en el público o en los públicos. Pero la noción de opinión pública es también, y sobre todo, el conjunto de opiniones generalizadas del público, opiniones endógenas, que son del público porque su sujeto real es el público. Y se denomina pública no sólo porque es del público sino también porque incluye la res publica, la cosa pública, es decir, los argumentos que son de naturaleza pública: el interés general, el bien común, los problemas colectivos.

(Sartori, 1998).

Teoría: *Análisis del cultivo

2

3

explora cómo se producen y distribuyen los mensajes

examina qué modelo de la realidad social difunde la televisión

indaga si los contenidos televisivos tienen influencia sobre la percepción pública

1

Análisis institucional:

Análisis del sistema de mensajes:

Análisis del cultivo:

George Gerbner 1919-2005, Defensor de la *televisión pública independiente

Postulado: “la exposición masiva, común, y a largo plazo, de grandes y heterogéneos públicos a un conjunto de mensajes repetitivos, producidos centralmente y distribuidos en masa” (Gerbner et al, 1986; p. 18).

*

"La teoría del cultivo es una teoría de la comunicación que sostiene que la exposición prolongada a los medios puede moldear las percepciones de la realidad de las personas. La teoría se basa en la idea de que los medios de comunicación transmiten mensajes que pueden ser internalizados por los espectadores, lo que lleva a cambios en sus creencias y actitudes."(Bryant et al. 2002, p. 33).

"Las investigaciones han encontrado que la exposición a los nuevos medios, puede conducir a los mismos efectos que la exposición a los medios tradicionales, como la percepción de un mundo más peligroso y violento. Sin embargo, los estudios también han encontrado que los nuevos medios pueden conducir a efectos diferentes, como la percepción de un mundo más diverso y tolerante".

* El aumento de la diversidad de contenido disponible en los medios, lo que puede dificultar la identificación de patrones comunes.* El aumento de la interacción de los usuarios con los medios, lo que puede afectar la forma en que los usuarios procesan la información.* El aumento de la fragmentación de la audiencia, lo que puede dificultar la identificación de los efectos de los medios en las personas

Fuente: Giardullo, R. S. (2024). Explorando la Teoría del cultivo Impacto en la percepción y comportamiento social. Temas de Comunicación Nº 48, Semestre enero-junio, ISSN: 0798-7803. Recuperado de https://revistasenlinea.saber.ucab.edu.ve/index.php/temas/article/view/6578/7067

Teoría: *La espiral del silencio

Noelle-Neumann 1970

1. La sociedad amenaza a los individuos desviados con el aislamiento. 2. Los individuos experimentan un continuo miedo al aislamiento. 3. El miedo al aislamiento hacen que los individuos intenten evaluar continuamente el clima de opinión. 4. Los resultados de esa evaluación influyen en el comportamiento en público, especialmente en la expresión pública o el ocultamiento de opiniones.

*

*

“Los medios limitarían tanto la percepción selectiva de los individuos como sus capacidades para generar juicios independientes porque llevan a la exageración del peso relativo de las opiniones dominantes, lo cual dificulta el surgimiento y desarrollo de posiciones y puntos de vista alternos” (Walter Lippmann)

https://www.mitofsky.mx/post/crema-corporal

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https://www.mitofsky.mx/post/ranking-mitofsky-gobernadores-y-gobernadoras-de-mexico-julio-2024

Teoría: *Agenda Setting

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* Saliencia

Las cinco W, ¿Quién?, ¿Qué?, ¿Cuándo?, ¿Dónde? y ¿Por qué?,

Teoría: *Sociología de la producción del mensaje: media sociology

Sexo Educación Orientación religiosa Edad Valores profesionales Clase social Actitud política

Individuales

Horarios de trabajo Roles profesionales Cargas laborales Transporte

Rutinas de trabajo

Polítios Económicos Competencia de otros medios

Externos

Neoliberalismo = TLC Moral vigente Malinchismo Democracia pluralismo

Ideológicos

Política interna Recursos asignados Servicios informativos Infraestrcutura

De la organización

Kurt Lewin; Gaye Tuchman

Teoría: *Difusión de Innovaciones

Centrado en el estudio de las relaciones entre comunicación, la adopción y la aplicación de los nuevos usos tecnológicos.Everett Rogers, 1962

Idea, práctica u objeto Nueva o novedosa

1) Decisión sobre la adopción de la innovación2) Momento relativo en el que se adopta la innovación con respecto al sistema social de referencia,3) Tasa de adopción

redes sociales o canales interpersonales y medios de comunicación tradicionales y digitales

Estructura, normas, reglas, LO, decisiones y consecuencias

*

*

*

2,5%

Aventureros, ansiosos

BOFU

*Innovadores / generadores / techies

13,5%

34%

34%

*La primera mayoría / early majority

*Los primeros adoptantes /early adopters

Visionarios, líderes, , respetables

Pragmáticos, deliberantes, ni el primero ni el último

Escépticos, , cautelosos, incómodos

La mayoría tardía/ late majority

*Los rezagados / laggards

Tradicionales, no adoptan

16%

*Innovatividad

“el grado de prontitud con que el individuo o unidad de adopción entra en el proceso de adopción de nuevas ideas en comparación a como lo hacen otros miembros del sistema”.

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Aprendizaje Social

* Inmediatos, uniformes y observables * Corto plazo * Énfasis en el cambio

Directos

We are able to understand images from millions of years ago, even from other cultures.

Visual beings

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* Individualizados * Refuerzo y cambio * Cognitivo, afectivo, conductual * Largo o corto plazo

Condicionales

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* Basados en exposición acumulada * Cognitivos o afectivos * Rara vez conductuales * Efectos permanentes

acumulativos