ClaseS4 MCIM

Diseño de la Investigación Cualitativa

MBA Jessica López García

Introducción al Diseño de la investigación cualitativa

Definición de Diseño de Investigación:El diseño de investigación es un plan o estrategia detallada que guía al investigador en la recolección, análisis e interpretación de datos. En la investigación cualitativa, el diseño es flexible y puede adaptarse conforme avanza el estudio.Importancia del Diseño de investigación:Un buen diseño asegura que los datos recolectados sean relevantes y útiles para responder a las preguntas de investigación planteadas.

Planteamiento del Problema:Definición: El punto de partida de cualquier investigación es el planteamiento claro del problema. Debe ser específico, relevante y abordable a través de métodos cualitativos.Ejemplo: "¿Cómo perciben los consumidores jóvenes la marca X en comparación con sus competidores?"Objetivos de la Investigación:Definición: Los objetivos especifican lo que se espera lograr con la investigación. Deben ser claros y alcanzables.Ejemplo: "Explorar las percepciones de los consumidores jóvenes sobre la marca X."

Preguntas de Investigación:Definición: Las preguntas guían la recolección de datos y el análisis. Son más amplias y abiertas que en la investigación cuantitativa.Ejemplo: "¿Qué factores influyen en la preferencia de los consumidores por la marca X?"

Componentes Clave del Diseño de Investigación

La selección del método depende del problema de investigación, las preguntas planteadas, y el contexto en el que se realiza el estudio.

Selección del Método

Cualitativo

Entrevistas en Profundidad: Permiten explorar en detalle las percepciones y experiencias de los participantes.

Grupos Focales: Facilitan la discusión en grupo sobre un tema específico.

Observación: Involucra la recolección de datos a través de la observación directa del comportamiento en su entorno natural.

Estudios de Caso: Se centran en un fenómeno o caso específico para un análisis exhaustivo.

Selección de la Muestra

Definición de la Muestra:La muestra es el grupo de participantes seleccionados para el estudio. En la investigación cualitativa, la muestra suele ser pequeña y seleccionada de manera intencional.Técnicas de Muestreo:Muestreo Intencional: Selección de participantes que cumplen con ciertos criterios específicos.Muestreo Teórico: Selección basada en la teoría desarrollada durante la investigación.Muestreo en Bola de Nieve: Los participantes actuales recomiendan nuevos participantes.

Ejemplo de Selección de Muestra:"Para explorar la percepción de la marca X entre jóvenes de 18 a 25 años, se seleccionarán 20 participantes que hayan comprado productos de la marca en los últimos 6 meses."

"¿Qué características buscas en una marca de moda?"

"¿Cómo describirías tu experiencia con la marca X?"

Recolección de

Datos

Planificación de la Recolección:La recolección de datos cualitativos requiere planificación detallada, incluyendo la preparación de guías de entrevistas o la organización de grupos focales.Instrumentos de Recolección:

Guía de Entrevista: Documento con preguntas abiertas que guían la entrevista sin ser rígidas.

Guión para Grupo Focal: Conjunto de temas a discutir, diseñado para fomentar la participación de todos los miembros del grupo.

Ejemplo de Preguntas para una Entrevista:

Ejemplo de codificación:Código: "Calidad del Producto" – Asociado a comentarios sobre la durabilidad y diseño de los productos de la marca X.

Análisis de Datos

Cualitativos

Definición del Análisis:El análisis cualitativo implica organizar, categorizar, y encontrar patrones en los datos recolectados. El objetivo es interpretar los significados subyacentes y proporcionar respuestas a las preguntas de investigación.Técnicas de Análisis:

Proceso de asignar códigos a segmentos de texto, identificando temas y patrones emergentes.

Agrupación de códigos similares en categorías más amplias.

Identificación de temas principales que surgen de los datos.

Análisis Temático

Categorización

Codificación

Técnicas de Validación:

Triangulación: Uso de múltiples fuentes de datos o métodos para verificar la consistencia de los hallazgos.Member Checking: Proceso de confirmar los hallazgos con los participantes para asegurar la precisión de la interpretación.

Importancia de la Validez:

Asegurar que los resultados reflejen con precisión las perspectivas y experiencias de los participantes.

Validación en Investigación Cualitativa

Desarrollo del Diseño de Investigación:Los equipos tendrán 20 minutos para diseñar un estudio cualitativo que responda a las siguientes preguntas:

1. Planteamiento del Problema: ¿Cuál es el problema que desean investigar?
2. Objetivos de la Investigación: ¿Qué desean lograr con esta investigación?
3. Preguntas de Investigación: ¿Qué preguntas clave guiarán su recolección de datos?
4. Método de Recolección de Datos: ¿Qué método cualitativo utilizarán (entrevistas, grupos focales, observación, etc.) y por qué?
5. Selección de la Muestra: ¿A quién entrevistarán u observarán? ¿Cómo seleccionarán a los participantes?
6. Análisis de Datos: ¿Cómo planean analizar los datos recolectados?

When carrying out a presentation, you have to pursue two objectives: conveying information and avoiding yawns. To achieve this, it can be a good practice to create an outline and use words that engrave in the minds of your audience.If you want to provide additional information or develop the content in more detail, you can do so through your oral exposition. We recommend that you train your voice and rehearse: the best improvisation is always the most practiced one! Remember to add animation! Capture the attention of your audience with your content and choose the ideal effect by selecting the element and clicking on the Animation icon, which appears just above.

Good: 90% of the information we assimilate comes through our eyes and, furthermore, we retain 42% more information when the content is moving. When conducting a presentation, we must pursue two objectives: transmitting information and avoiding boredom. To achieve this, it can be a good practice to create an outline and use words that will be engraved in the minds of your audience. When conducting a presentation, we must pursue two objectives: transmitting information and avoiding boredom. To achieve this, it can be a good practice to create an outline and use words that will be engraved in the minds of your audience.

With Genially templates you can include visual resources to leave your audience speechless. You can also highlight specific phrases or data that will be engraved in the memory of your audience and even embed external content that surprises: videos, photos, audios... whatever you want!What you're reading: interactivity and animation can make the most boring content become something fun. At Genially, we use AI (Awesome Interactivity) in all our designs, so you can level up with interactivity and turn your content into something that adds value and hooks. Need more reasons to create dynamic content?