Mapa estratégico
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Created on September 2, 2024
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Transcript
¿Que es la mercadotecnia?
DEFINICIÓN
PRINCIPALES 3 PASOS
MERCADO
MARKETING MIX
ULTIMOS PASOS
COMPORTAMIENTO
MARKETING
CONTRO DE LA MERCADOTECNIA
ANTERIORMENTE
ACTUALIDAD
ANALISIS
CONSUMIDOR
ESTRATEGIAS
EVOLUCION
CONCEPTO
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
MARKETING
Mercadotecnia
Interactividad
Animación
Creatividad
Efecto WOW
Magia
Diseño
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Proceso interno
Competencia
Transparencia
Herramientas
Datos
Recursos
Contextualiza tu tema
Mapa estratégico
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Truquito: La interactividad es la pieza clave para captar el interés y la atención de tu audiencia. Un genially es interactivo porque tu público explora y se relaciona con él.
ANALISIS Y CONTROL DE LA MERCADOTECNIA
Análisis y ControlMétricas de Rendimiento: ROI (Retorno sobre la Inversión), tasa de conversión, cuota de mercado.Auditoría de Marketing: Evaluación sistemática de las actividades de marketing.Análisis FODA: Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas.
ESTRATEGIAS DE MARKETING
Estrategias de MercadotecniaMarketing Digital: SEO, SEM, redes sociales, marketing de contenido.Marketing Relacional: Construcción de relaciones a largo plazo con los clientes.Marketing Internacional: Adaptación de estrategias a mercados globales.
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QUE ES EL SEGMENTO DE MERCADO
se enfoca en el proceso de dividir un mercado heterogéneo en segmentos más pequeños y homogéneos. La segmentación del mercado es esencial porque permite a las empresas personalizar sus estrategias de marketing para satisfacer mejor las necesidades específicas de cada grupo de consumidores.
ULTIMOS PASOS DEL SEGMENTO DE MERCADO
Selección del mercado objetivo: La empresa debe decidir a qué segmento o segmentos va a dirigir sus esfuerzos de marketing.Desarrollo de una estrategia de posicionamiento: Esto implica definir cómo se desea que el producto o la marca sea percibido por los consumidores dentro del segmento objetivo.
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MERCADOTECNIA
La mercadotecnia se refiere a una filosofía de gestión que sostiene que el logro de las metas organizacionales depende de identificar las necesidades y deseos de los mercados objetivo y de entregar las satisfacciones deseadas de manera más efectiva y eficiente que los competidores. En lugar de centrarse en el producto o en las ventas, la mercadotecnia pone al consumidor en el centro de todas las actividades de la empresa.
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EL FUTURO EN LA MERCADOTECNIA
Marketing Automatizado e Inteligencia Artificial (Futuro)Enfoque: La automatización y la inteligencia artificial están transformando la forma en que las empresas interactúan con los consumidores, haciendo que el marketing sea más eficiente y preciso.Características: Personalización avanzada, chatbots, análisis predictivo, y marketing en tiempo real. El uso de big data permite a las empresas anticiparse a las necesidades del consumidor y ofrecer soluciones altamente personalizadas.
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COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Comportamiento del ConsumidorFactores que influyen: Culturales, sociales, personales, psicológicos.Proceso de Decisión de Compra: Reconocimiento de la necesidad, búsqueda de información, evaluación de alternativas, decisión de compra, comportamiento postcompra.Fidelidad del Cliente: Estrategias para retener clientes, programas de lealtad.
MERCADOTECNIA EN EL PASADO
Orientación a la Producción (Finales del Siglo XIX - Principios del Siglo XX)Enfoque: Las empresas se centraban en la eficiencia de producción y la distribución masiva. La demanda superaba la oferta, por lo que las empresas se enfocaban en producir en grandes cantidades.Características: El lema era "si lo fabricamos, lo venderemos". La calidad y las características del producto eran fundamentales, pero la atención al cliente y la diferenciación eran secundarias.
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Los principales pasos en la segmentación del mercado incluyen:
Identificación de los criterios de segmentación: Estos pueden incluir variables demográficas, geográficas, psicográficas y conductuales.Desarrollo de perfiles de segmentos: Una vez identificados los segmentos, se crean perfiles detallados que describen las características y comportamientos de cada grupo.Evaluación de la rentabilidad de cada segmento: No todos los segmentos serán igualmente valiosos para la empresa, por lo que es crucial evaluar el tamaño, crecimiento, rentabilidad y compatibilidad con los recursos de la empresa.
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MERCADOTECNIA Y LA RELACION CON LOS MERCADOS
Propósito: Recoger datos relevantes para la toma de decisiones.Métodos de Investigación: Cualitativos (entrevistas, grupos focales), Cuantitativos (encuestas, análisis estadístico).Segmentación de Mercado: Dividir el mercado en grupos de consumidores con necesidades y características similares.
MARKETING MIX
Mezcla de Mercadotecnia (Marketing Mix)Producto: Diseño, características, marca, empaque.Precio: Estrategias de precios, elasticidad de la demanda, precios psicológicos.Plaza (Distribución): Canales de distribución, logística, cobertura de mercado.Promoción: Publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, venta personal.
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