Plan Publicidad Unidad 1

Planeación y gestión de la publicad

Unidad 1: La planificación de los medios publicitarios

Correo: marlene.hernandez@umsa.edu.mx Áreas de trabajo: marketing digital, emocional, entretenimiento y contenido. Mejor experiencia laboral: Foro GNP Seguros (Coliseo Yucatán). Áreas que me gustan: Neuromarketing, A&R, entretenimiento, e-commerce y marketing emocional. Idiomas: Español, Inglés y Chino Mandarín

LMP.- Marlene Hdez Machay. M.E

Críterios de evaluación

Reglas de clase

1.- Respeta a tu profesora y a tus compañeros, durante la clase queda prohibido decir palabras obscenas.2.- Tienen 10 minutos de tolerancia para entrar a clases. 3 Retardos = 1 Falta 3.- La asistencia es parte de tu calificación, en MI CLASE, sólo puedes faltar 3 veces por motivos médicos, familiares o de trabajo, sólo tu eres responsable de ponerte al corriente, solicitar temas vistos y tareas marcadas. 4.-Para tener derecho a presentar los exámenes, se requiere el 80% de asistencias en mi clase. 5.- La calificación final está compuesta por el desempeño durante el semestre (dos períodos) y la prueba final (Escrita). 6.- La tarea se recibe únicamente el tiempo acordado.7.- Los alumnos podrán enviar dudas al correo en horario de 8:30am – 8:00pm. 8.- Recuerda estudiar siempre, habrá parcialitos sorpresas.

Materia

Objetivo general: Analizar las técnicas y estructura de un plan de medios publicitarios, así como las técnicas de control aplicadas a la eficacia de la publicidad.

Unidad 1: La planificación de los medios publicitariosUnidad 2: Selección de medios convencionalesUnidad 3: Estructura del plan de mediosUnidad 4: El control publicitario

4. La determinación del presupuesto publicitario

3. Planificación y gestión publicitaria

2. Investigación de audiencias y fuentes de información utilizadas en la planificación de medios

TEMAS

1. Introducción a la planificación de medios

Publicidad

«La publicidad es... el arte de convencer consumidores.»

“Es un método para enviar un mensaje de un patrocinador, a través de un canal de comunicación formal, a una audiencia deseada. La palabra publicidad procede del término latín “advertere” que significa enfocar la mente hacia”.

La publicidad es un sistema de comunicación de masas que utiliza todos los canales de las mass media aplicando un conjunto de técnicas de la psicología y de la sociología con un fin utilitario. Su omnipresencia la confirma como un símbolo cultural de las sociedades industriales.

cualquier forma de presentación y promoción de ideas, bienes o servicios realizada por un patrocinador identificado.

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Elementos base

Mezcla de marketing

Comunicación

Plan de medios

Comunicación integral de marketing

Partes del plan de medios

Análisis de Marketing

Análisis de publicidad

Estrategia de medios

Programa de medios

Justificación y resumen

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Planificador de medios

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Formula el programa de medios y establece dónde y cuándo se colocarán los anuncios

Compradores de medios

Agencia de publicidad

Los gerentes de estas empresas piensan que pueden crear programas eficaces de publicidad si subcontratan algunas de las funciones y contratan a algunos expertos de publicidad y marketing.

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Tipo boutique

Agencia de servicio completo

Agencia especializada

Agencia de medios

Agencia de marketing directo

Relaciones públicas

Los medios en el proceso de planificación

Los medios

Existe una variedad de medios publicitarios. Una parte importante del diseño de la buena publicidad es combinar eficazmente dichos medios.

TelevisiónRadioPublicidad en exterioresRevistasPeriódicosInternetMezcla de medios

Audiencia

Las audiencias son cifras, son segmentos cuantitativos en los que se divide la sociedad con respecto a su exposición y preferencias a algún medio.

Las audiencias son potenciales consumidores de los productos y servicios publicitarios en los medios, a las que hay que convencer de sus bondades

Alcance efectivo

Frecuencia efectiva

Investigación de audiencias y fuentes de información utilizadas en la planificación de medios

Las audiencias podrán ser segmentadas de acuerdo el rol que juega cada una de éstas en el proceso de compra hacia la empresa.

Investigación de la Audiencia

La investigación de audiencias en los medios fue impulsada por las empresas privadas de radiodifusión y televisión.

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Audiometría

MOC (Media Owner Contract).

JIC (Joint Industry Committee/Comité conjunto de la industria).

OS (Own Service).

Estudios de la Audiencia

Análisis DOFA

Estrategia de posicionamiento

Planificación y gestión publicitaria

Objetivos mensurables

La planeación estratégica es el proceso para determinar objetivos (lo que se quiere lograr), decidir sobre las estrategias (cómo lograr los objetivos), e implementar las tácticas (lo que le da vida al plan).

Análisis de antecedentes

Estrategias y objetivos de publicidad

Audiencia (Segmentación)

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Rasgos del producto

Los gráficos son muy compartibles, por lo que son ideales para RRSS y, por si fuera poco: suelen generar un tráfico de calidad en los contenidos que creamos.

Presupuestar

Usa este espacio para describir brevemente tu gráfico y su evolución.

Estrategia de medios

Objetivos Las estrategias se diseñan para cumplir con los objetivos de medios, es decir, para lograr el nivel correcto de exposición en términos de alcance y frecuencia.Dar importancia al alcance, mientras que otros se la dan a la frecuencia, pero también es posible buscar un equilibrio entre ambos.

Los planeadores de medios determinan la mezcla de medios más rentable que llegará a la audiencia meta y cumplirá los objetivos de medios.

Selección de mezcla de medios

Utilizar varios medios distribuye el mensaje más ampliamente porque los diferentes medios tienden a tener diferentes perfiles de audiencia. Algunas personas incluso rechazan ciertos medios: por ejemplo, la publicidad en televisión se considera como una intrusión y la publicidad por Internet es molesta para algunos.

Los planeadores de medios a menudo utilizan un criterio de decisión que se llama weighting (sistema de asignación de presupuestos) para ayudarles a decidir qué tanto presupuestar.Las estrategias de weighting se pueden diseñar para mostrar la proporción relativa de la actividad de medios en términos de cualquier cantidad de factores, como temporada, geografía o segmento de audiencia.

Estrategia de medios

Insight sobre el consumidor. ¿A quiénes está tratando de llegar y qué insight tiene sobre cómo piensan, sienten y actúan? ¿Cómo deberían responder a su mensaje publicitario?Estrategia de mensaje. ¿Qué se les dice? ¿Qué indicaciones llegan de la investigación del consumidor que sean útiles al equipo creativo? Estrategia de medios. ¿Cómo y dónde se llegará a los consumidores? ¿Qué indicaciones llegan de la investigación del consumidor que sean útiles al equipo creativo?

La determinación del presupuesto publicitario