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PAUL LAZARSFELD

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Henng Guel Jessica Magali 1-H

Paul Felix Lazarsfeld nacio en Viena, Austria en 1901. Su formación universitaria inicio en el campo de las matemáticas en la Con uni tei sobre a teoria de la relatividad de Einstein.

En 1929 fundó el Instituto de Investigación Aplicada en Psicología Social de Austria. Con una beca Rockefeller viajó a Estados Unidos en 1933 y trabajó en la Universidad de Princenton como director de la Office of Radio Research. Más tarde, en 1936, dirigió el Research Center de la Universidad de Newark, New Jersey. En 1940 se trasladó a la neoyorquina Universidad de Columbia, en cuyo Departamento de Sociología trabajó treinta años y donde fundo y dirigió el Bureau of Applied Social Research (1941).

Katz y Lazarsfeld rompen con los planteamientos precedentes y dar un valor limitado a la influencia de los medios. Los medios suelen confirmar o consolidar procesos de formación de criterios alcanzados en los entornos sociales de los individuos. Construye aquí su teoría del 'two-step flow of communications' o del 'doble flujo' acerca del proceso de influencia. Es el 'grupo primario' o grupo de liderazgo social un espacio determinante en la formación de opinión, ya que es él quien recibe y procesa la información de los medios y interactúa con ellos. En este grupo se produce una segunda mediación o proceso de influencia hacia el resto del público. Son los individuos aislados, no sujetos a la comunicación directa o indirecta con los líderes, los más frágiles ante los medios, ya que en ellos no se produce la cadena de mediación.

Estudio sistemático sobre las claves de la formación y evolución de la conducta electoral. Estudia la personalidad de los votantes, su formación, criterio y la influencia de los medios en la toma de decisión

Estudio de forma preferente el medio radio y los mecanismos de influencia social del medio, mediante un trabajo empírico, conocio la implantación de la revisión como medio masivo, así como los cambios en las practicas comunicativas de las audiencias Construye su teoría "two step flow of communications" En 1929 fundó el Instituto de Investigación Aplicada en Psicología Social de Austria

Construye aquí su teoría del 'two-step flow of communications' o del 'doble flujo' acerca del proceso de influencia. Es el 'grupo primario' o grupo de liderazgo social un espacio determinante en la formación de opinión, ya que es él quien recibe y procesa la información de los medios y interactúa con ellos. En este grupo se produce una segunda mediación o proceso de influencia hacia el resto del público. Son los individuos aislados, no sujetos a la comunicación directa o indirecta con los líderes, los más frágiles ante los medios, ya que en ellos no se produce la cadena de mediación.