Cuaderno de prensa

María Cristina Merino Rojas

Mercadotecnia básica

Cuaderno de Prensa

1. Introducción
2. Noticia 1
3. Noticia 2
4. Noticia 3
5. Noticia 4
6. Noticia 5
7. Noticia 6
8. Conclusión

ÍNDICE

Este cuaderno de prensa es un proyecto desarrollado para la materia de “Mercadotecnia básica”, con el objetivo de recolectar y analizar seis noticias que se relacionen tanto con mi carrera “Diseño de Interacción y Animación” como con los temas abordados en el curso. A través de este trabajo, se busca explorar cómo la mercadotecnia y el diseño interactúan y se influyen mutuamente en el contexto actual. Las noticias seleccionadas provienen de una variedad de medios para ofrecer una visión amplia y diversa del panorama actual. La primera y segunda noticias serán extraídas de internet, la tercera y cuarta de alguna revista especializada, mientras que la quinta y sexta serán obtenidas de un periódico. Esta selección variada asegura una cobertura amplia y una comprensión profunda de las tendencias y desafíos en el campo de la animación y el diseño de interacción.

INTRODUCCIÓN

Para cada noticia, se considerarán los siguientes puntos de análisis: • ¿De qué trata la noticia?: Descripción del tema central y los hechos presentados en la noticia. • ¿Qué importancia tiene?: Evaluación de la relevancia de la noticia en el contexto actual y su impacto potencial. • ¿Cómo y con qué temas de la asignatura se relaciona?: Identificación de los conceptos de mercadotecnia básica que se aplican o se ilustran en la noticia. • ¿Cómo se relaciona con mi profesión?: Reflexión sobre la conexión entre la noticia y los aspectos prácticos y teóricos de mi carrera en Diseño de Interacción y Animación.

A continuación se encuentran en breve resumen de lo que abarcan las noticias encontradas: Los grandes problemas por los que atraviesa la industria de la animación; películas animadas que llamaron la atención de la crítica especializada; la expansión de proyectos animados a nuevos mercados; películas que se postulan como candidatas para los premios de la Academia; la implementación de materiales electrónicos y audiovisuales para ciertas primarias; y el festival “La muerte es un sueño” que se llevó a cabo en Puebla. Estos temas están estrechamente relacionados con mi carrera, ya que muestran el estado actual de la industria de la animación y los desafíos que enfrenta, así como algunos de los proyectos más exitosos del año. Además, destacan iniciativas gubernamentales que aplican el diseño de interacciones, subrayando la importancia de un diseño adecuado para lograr un funcionamiento eficiente y una conexión efectiva con los usuarios, lo cual es crucial para solucionar problemas de manera innovadora.

Noticias de internet

NOTICIA

La verdad es que es algo muy importante, pues, la industria de la animación se enfrenta ante una crisis. Tras la huelga de Hollywood, la amenaza que presenta la IA y los numerosos despidos que ha habido en la industria. Grandes estudios como Pixar despidieron al 14% de sus empleados.

¿Qué importancia tiene?

Habla sobre el invevitable cambio en la industria de la animación. Cómo es que después de grandes éxitos del 2024 como Intensamente 2 y Mi villano favorito 4, la industria sigue ante grandes problemas y retos como lo son: la IA, la deslocalización y los numerosos despidos en los estudios de animación.

¿De qué trata la noticia?

Mendiola, C. A. (2024, 24 junio). 3 aprendizajes que deja “IntensaMente 2”. Revista Merca2.0. https://www.merca20.com/3-aprendizajes-que-deja-intensamente-2/

Hicieron que la película se convirtiera en “la actividad” del momento. Esto incluyó premieres exclusivas y eventos temáticos en cines.

Eventos y actividades promocionales

Ayudó a mantener el interés y la relevancia de la película en la mente de los consumidores.

Merchandising y productos

Generaron expectativa y emoción en el público con sus anuncios, redes sociales y colaboraciones.

Campañas publicitarias

La mercadotecnia jugó un papel importante en el éxito de Intensamente 2

¿Cómo se relaciona con el marketing?

¿Cómo se relaciona con mi profesión?

Esta noticia está estrechamente relacionada con mi carrera, pues habla de la situación actual en la que se encuentra la industria de la animación. Las crisis por las que está pasando y el rayo de esperanza que representó el éxito de Intensamente 2 y Mi villano favorito 4.

NOTICIA

El hecho de que tenga una narrativa visual distinta a la convencional. Pues, no cuenta con diálogos y toca temas como la amistad, la lealtad y las consecuencias del cambio climático. Características que la vuelven una experiencia contemplativa y reconocida en la industria.

¿Qué importancia tiene?

Habla sobre la película animada del director Gints Zilbalodis "Flow", la cual fue presentada en el último Festival de Cannes y llamó la atención de la crítica especializada y del cineasta mexicano Guillermo del Toro, quien la calificó como "el futuro de la animación".

¿De qué trata la noticia?

Con el elogio del reconocido Guillermo del Toro, se podrían hacer colaboraciones con figuras influyentes de la industria para la promoción.

Colaboraciones

"Flow" puede atraer a un público diverso, desde amantes del cine de animación hasta personas interesadas en temas ecológicos.

Segmentación de audiencia

La película destaca por su estilo único, su enfoque en temas profundos, originalidad y mensaje ambiental.

Innovación y diferenciación

¿Cómo se relaciona con el marketing?

¿Cómo se relaciona con mi profesión?

Está muy relacionada, pues, habla de una película animada que destacó por su originalidad y estilo en la narrativa visual.Que, además, demostró una innovadora técnica en 3D.Esto nos enseña que, se requiere crear contenidos nuevos con propuestas singulares para poder destacar en esta industria. Ya que, el público quiere más, quiere filmes innovadores.

Noticias de revista

Spry, J. (2024). The familiy that spies together. Animation Magazine, 37(340), 24-25.

NOTICIA

Muestra la necesidad que se tiene de expandir los mercados para aumentar el éxito de las producciones. Ya que, si los productores hubieran decidido quedarse con el público japonés al lanzar el manga y posteriormente la serie, "Spy x Familiy" no sería conocida internacionalmente, ni tendría el éxito que tiene hoy en día.

¿Qué importancia tiene?

Habla sobre la expansión de "Spy x Family" (manga y serie que lleva dos temporadas publicadas) al mercado estadounidense con el lanzamiento de su primera película "Spy x Family: White code" en la pantalla grande, logrando un éxito en cines con una venta de 4.4 millones de tickets.

¿De qué trata la noticia?

Mendiola, C. A. (2024, 24 junio). 3 aprendizajes que deja “IntensaMente 2”. Revista Merca2.0. https://www.merca20.com/3-aprendizajes-que-deja-intensamente-2/

Se organizaron eventos y promociones especiales, como proyecciones anticipadas y mercancía temática, que generaron entusiasmo entre los fans.

Eventos y promociones

La película se estrenó en un gran número de cines, tanto en Japón como en Estados Unidos, lo que aumentó su visibilidad.

Exposición en cines

Incluyeron teasers, trailers y colaboraciones con influencers y plataformas de redes sociales.

Campañas publicitarias

La mercadotecnia jugó un papel importante en el éxito de "Spy x Family: White Code"

¿Cómo se relaciona con el marketing?

¿Cómo se relaciona con mi profesión?

Esta noticia es muy importante para mi carrera, ya que muestra la importancia del desarrollo de mercado al buscar nuevos mercados. La cual es una estrategia muy buena que se debe seguir, ya que, si solo nos centramos en el público inicial los proyectos de animación no pueden crecer y eso puede significar su cancelación.

Animation Magazine (2024). Soul of the machine. Animation Magazine, 38(341), 84.

NOTICIA

Es destacable, porque tomando en cuenta la polémica actual de la llegada de la IA, ésta película aborda la convivencia entre tecnología y naturaleza, a partir del autodescubrimiento y superación de límites. Donde la protagonista asume el papel de madre y cuidadora sin saber nada al respecto, mostrando la realidad de lo que significa ser madre.

¿Qué importancia tiene?

Nos habla sobre la última película de DreamWorks Animation "Robot Salvaje", la cual es una adaptación del popular cuento de Peter Brown. Esta producción está teniendo un gran éxito en taquillas y se está postulando como una gran candidata para los premios de la Academia.

¿De qué trata la noticia?

Roz, siendo un robot, introduce ideas nuevas y soluciona problemas de manera creativa. Las marcas también deben ser innovadoras y creativas para destacarse y atraer a los consumidores.

Innovación y creatividad

Roz establece conexiones con los animales de la isla, lo que refleja la importancia de construir relaciones sólidas con los clientes. En mercadotecnia, la fidelidad y la confianza del cliente son esenciales.

Construcción de relaciones

En "Robot Salvaje," Roz (la protagonista) aprende a adaptarse a su entorno natural, lo que es similar a cómo las marcas deben adaptarse constantemente a cambios en el mercado y las necesidades del consumidor.

Adaptación al entorno

¿Cómo se relaciona con el marketing?

¿Cómo se relaciona con mi profesión?

Esta noticia me resulta emocionante, no solo porque se trata de uno de mis estudios favoritos de animación y al que sueño llegar en algún momento de mi vida. Me encantó el concepto de la película y me impresiona como lograron capturar la esencia de la historia con tanta sensibilidad, logrando tocar el corazón de los espectadores.

Entrega SEP material didáctico de inglés a escuelas primarias. (2024, 25 octubre). Intolerancia, 14.

NOTICIA

Esto resulta muy importante, pues, mejora la calidad de la educación y brinda a los estudiantes mejores herramientas para aprender inglés. Cuyo aprendizaje es fundamental en el mundo globalizado actual. Por ello, esto implica mayores oportunidades para el futuro de los estudiantes.

¿Qué importancia tiene?

Nos cuenta que el gobierno de Puebla ha otorgado instrumentos pedagógicos complementarios electrónicos, audiovisuales e impresos para impartir la asignatura de inglés a 123 escuelas de educación primaria de los de distintos municipios del estado.

¿De qué trata la noticia?

La inclusión de instrumentos pedagógicos modernos puede ser utilizada como un argumento de valor agregado en campañas de comunicación para demostrar cómo las inversiones en educación contribuyen al desarrollo de los estudiantes.

Valor agregado

La entrega de estos recursos puede atraer alianzas con instituciones educativas, empresas tecnológicas y organizaciones no gubernamentales interesadas en apoyar la educación.

Alianzas y colaboraciones

Al promover el aprendizaje del inglés, Puebla no solo mejora la calidad educativa, sino que también se posiciona como una entidad que se preocupa por el futuro de sus estudiantes.

Marketing educativo

¿Cómo se relaciona con el marketing?

¿Cómo se relaciona con mi profesión?

El diseño de interacción se asegura de que estos recursos sean fáciles de usar y entendibles para todos los estudiantes.Las animaciones y elementos visuales dinámicos pueden captar la atención de los estudiantes de manera más efectiva que los materiales tradicionales. Además, la inclusión de estas herramientas en los recursos pedagógicos puede aumentar la motivación y el compromiso de los estudiantes, haciendo el aprendizaje más entretenido y menos monótono.

Machado, J. A. M. (2024, 22 octubre). Presenta Pepe Chedraui edición XVII de La muerte es un sueño. Intolerancia, 18.

NOTICIA

El desfile es una manifestación vibrante de la cultura mexicana, especialmente de la tradición del Día de Muertos. Además, reúne a personas de diferentes edades y orígenes, fomentando la unidad y el orgullo comunitario. Y atrae a miles de visitantes nacionales e internacionales, lo que dinamiza la economía local.

¿Qué importancia tiene?

Nos cuenta sobre el festival "La muerte es un sueño" que se llevó a cabo en Puebla del 25 al 3 de noviembre de 2024. Este festival fue una de las celebraciones más importantes para el Día de Muertos en Puebla y contó con una impresionante oferta cultural, como la exhibición de catrinas monumentales, el corredor de ofrendas y el desfile de muertos.

¿De qué trata la noticia?

Mendiola, C. A. (2024, 24 junio). 3 aprendizajes que deja “IntensaMente 2”. Revista Merca2.0. https://www.merca20.com/3-aprendizajes-que-deja-intensamente-2/

Colaboraciones entre el gobierno, empresas y organizaciones culturales ayudan a expandir el alcance y la promoción del festival.

Colaboraciones

Las imágenes y videos del festival se comparten ampliamente en redes sociales, generando contenido viral que amplía el alcance del evento y atrae más visitantes.

Contenido Viral

Se venden productos temáticos relacionados con el Día de Muertos, como artesanías, ropa y recuerdos, aprovechando el festival para el marketing de estos productos.

Merchandising

¿Cómo se relaciona con el marketing?

¿Cómo se relaciona con mi profesión?

La verdad es que esta noticia está relacionada con mi carrera en la parte de Diseño de Interacción, ya que el festival "La Muerte es un Sueño" se centra en crear una experiencia envolvente, accesible y memorable para todos los asistentes, utilizando la tecnología y la retroalimentación de los usuarios para mejorar continuamente.

El cuaderno de prensa elaborado para la materia de “Mercadotecnia básica” ha permitido una inmersión profunda en el fascinante mundo del Diseño de Interacción y Animación, resaltando de manera significativa su intersección con los principios de la mercadotecnia. A través de la recolección y análisis de seis noticias provenientes de diversas fuentes, se ha logrado una comprensión integral y enriquecedora de cómo estas dos disciplinas se complementan y se influencian mutuamente, proporcionando un marco valioso para reflexionar sobre las tendencias actuales y los desafíos que enfrenta la industria.

Conclusión

He obtenido distintos aprendizajes que puedo catalogar en cuatro partes: El contexto actual de la industria de la animación, como se pueden expandir y adaptar los proyectos animados, el impacto de nuevos materiales y eventos en la sociedad, y cómo la mercadotecnia es fundamental para el desarrollo y promoción de casi todos los proyectos de mi carrera. Este proyecto me ha permitido apreciar la amplitud y profundidad de la intersección entre la mercadotecnia y el diseño de interacción y animación. Basándome en estos aprendizajes, me comprometo a seguir investigando y actualizándome sobre las tendencias y desafíos de la industria de la animación y la mercadotecnia para estar siempre preparado para adaptarme y evolucionar.

Este cuaderno de prensa no solo ha sido una oportunidad para aplicar conocimientos teóricos a situaciones reales, sino que también ha servido como un espejo que refleja la importancia de la intersección entre mercadotecnia y diseño de interacción y animación. La capacidad de adaptarse, innovar y comprender a fondo tanto el mercado como a los usuarios es crucial para cualquier profesional en este campo. Estoy agradecida por esta experiencia y por los valiosos aprendizajes que me ha proporcionado, y estoy entusiasmado por aplicar todo lo aprendido en mi futuro profesional. Estos conocimientos no solo enriquecerán mi carrera, sino que también me permitirán contribuir de manera significativa a la industria de la animación y el diseño de interacción, creando experiencias que no solo sean funcionales y atractivas, sino que también tengan un impacto positivo en la vida de las personas.

¡Muchas gracias!