Sesión 2

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Licenciatura en Mercadotecnia DigitalSesión 2

Tecnologías de la información y comunicación

Tecnologías de la información y comunicación SESIÓN 2

Bienvenidos a la sesión 2 de nuestra materia Tecnologías de la información y comunicación

Para comprender con más detalle los conceptos generales de las Herramientas y Plataformas Digitales es necesario revisar los siguientes temas:2.1. Google Analytics2.1.1. Análisis de datos2.1.2. Métricas clave2.2. Publicidad en buscadores 2.2.1. SEM (Search Engine Marketing)2.2.2. Google Ads2.3. Optimización para motores de búsqueda

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Las herramientas y plataformas digitales se han convertido en elementos esenciales para diversas actividades en el ámbito profesional y personal. Una plataforma digital es un entorno en línea que permite a los usuarios realizar tareas, gestionar actividades y colaborar con otros. Estas herramientas facilitan la comunicación, la organización y el análisis de datos, optimizando así los procesos y mejorando la eficiencia.En el ámbito del marketing, las plataformas digitales son cruciales para desarrollar y ejecutar estrategias efectivas. Herramientas como Google Analytics permiten analizar el comportamiento del usuario en sitios web, ofreciendo datos detallados sobre el tráfico, las conversiones y otras métricas clave.

Herramientas y plataformas digitales

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Por otro lado, Google Ads y otras plataformas de publicidad en buscadores (SEM) ayudan a aumentar la visibilidad de los sitios web mediante anuncios pagados. Estas herramientas no solo mejoran la presencia en línea de las marcas, sino que también proporcionan información valiosa para la toma de decisiones estratégicas.Además, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es una técnica esencial que utiliza herramientas digitales para mejorar la visibilidad orgánica de un sitio web. Plataformas como Ahrefs y SEMrush permiten a los profesionales de marketing investigar palabras clave, analizar la competencia y monitorizar el rendimiento de sus estrategias SEO.

Herramientas y plataformas digitales

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Google Analytics es una herramienta gratuita y robusta de análisis web desarrollada por Google, que permite a los propietarios de sitios web y aplicaciones móviles comprender mejor el comportamiento de sus usuarios. A través de la recopilación y análisis de datos, Google Analytics proporciona información detallada sobre las visitas al sitio, incluyendo la cantidad de usuarios, la duración de las sesiones, las fuentes de tráfico y las conversiones. Esta herramienta es fundamental para la toma de decisiones estratégicas basadas en datos precisos y en tiempo real, ayudando a mejorar la experiencia del usuario y a optimizar las estrategias de marketing digital.

Google Analytics

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Google Analytics

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La publicidad en buscadores, también conocida como Search Engine Advertising (SEA), es una estrategia de marketing digital que consiste en la promoción de anuncios en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda, como Google. Este tipo de publicidad permite a las empresas aparecer en los primeros lugares de las páginas de resultados cuando los usuarios realizan búsquedas relacionadas con sus productos o servicios.Una de las principales ventajas de la publicidad en buscadores es su capacidad para conectar de manera efectiva y rentable a los anunciantes con su público objetivo. Los anuncios se muestran a los usuarios que ya han mostrado interés en un tema específico, lo que aumenta la probabilidad de conversión. Además, este método de publicidad es altamente medible, permitiendo a los anunciantes ajustar sus campañas en tiempo real para optimizar su rendimiento y maximizar el retorno de inversión (ROI).

Publicidad en buscadores

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Es una estrategia de marketing digital que tiene como objetivo aumentar la visibilidad de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) a través de publicidad pagada. A diferencia del SEO (Search Engine Optimization), que se centra en optimizar el contenido de manera orgánica, el SEM utiliza técnicas de pago por clic (PPC) para colocar anuncios en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.Una de las principales ventajas del SEM es su capacidad para generar tráfico casi de inmediato, a diferencia de las estrategias de SEO que pueden tardar meses en mostrar resultados. Las campañas de SEM permiten a las empresas segmentar a su audiencia de manera precisa, utilizando palabras clave específicas, ubicación geográfica y otros criterios demográficos para asegurarse de que los anuncios lleguen a las personas adecuadas en el momento adecuado. Esto no solo aumenta la visibilidad, sino que también mejora la tasa de conversión, ya que los anuncios se muestran a usuarios que ya están interesados en el producto o servicio ofrecido.

SEM (Search Engine Marketing)

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Google Ads es la plataforma publicitaria de Google que permite a las empresas promocionar sus productos y servicios en los resultados de búsqueda de Google y en su red de socios. Utiliza un modelo de pago por clic (CPC), lo que significa que los anunciantes solo pagan cuando un usuario hace clic en su anuncio. Esta herramienta es fundamental para mejorar la visibilidad en línea y atraer tráfico relevante a los sitios web.Google Ads también ofrece múltiples formatos de anuncios, incluidos anuncios de texto, gráficos, videos y de shopping. Esto brinda a las empresas la flexibilidad para elegir el formato que mejor se adapte a sus objetivos de marketing y al comportamiento de su audiencia. Además, la plataforma proporciona herramientas analíticas detalladas que permiten medir y optimizar el rendimiento de las campañas en tiempo real.

Google Ads

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La optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) es una estrategia fundamental en el marketing digital que tiene como objetivo mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda, como Google. Este proceso incluye una serie de técnicas y prácticas diseñadas para atraer tráfico cualificado al sitio web, aumentar su relevancia y autoridad, y mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Optimización para motores de búsqueda

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Recursos bibliográficos

• Gorostiza Esquerdeiro, I. & Barainca Fontao, A. (2017). Google Analytics: mide y vencerás. Difusora Larousse - Anaya Multimedia. Consulta el Capítulo 2. La recolección de datos en Google Analytics. Página 41-54.

Recuperado de: https://elibro.net/es/lc/udibiblioteca/titulos/122927

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Recursos bibliográficos

• Carrasco Ortega, M. (2020). Herramientas del marketing digital que permiten desarrollar presencia online, analizar la web, conocer a la audiencia y mejorar los resultados de búsqueda.

Recuperado:https://amnistia.org.mx/contenido/wp-content/uploads/download-manager-files/Marketing_Digital_Para_Principiantes_-_FRSKO_Academy.pdf

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Valdez, A. (2023). Cómo Vincular Google Ads con Google Analytics 4 (GA4). [video]

Recuperado de:https://www.youtube.com/watch?v=LretiE07jqM

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