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Definiendo a la innovación desde la perspectiva del Marketing

Innovación:Precisiones conceptuales

La innovación es la transformación de una idea en un producto o servicio comercializable, procedimiento o un nuevo método para ofrecer un servicio social

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Proceso de desarrollo de un nuevo ítem

PROCESO DE ADOPTAR EL NUEVO ÍTEM

ÍTEM

Innovación:Precisiones conceptuales

Investigación y Desarrollo: (I+D)

El término I+D engloba tres actividades: -Investigación básica: investigación para obtener conocimientos-Investigación aplicada: dirigida a un objetivo práctico específico-Desarrollo experimental: Producción de nuevos productos

Capital Intelectual

Es la combinación de recursos humanos y actividades de la organización, se incluyen técnicas, habilidades, procedimientos, propiedad intelectual, relaciones externas, entre otros.

La empresa debe innovar constantemente ya que es uno de los caminos para adquirir ventajas competitivas para sobrevivir. Si hay innovación hay crecimiento económico. Además, es muy importante escuchar al consumidor

Importancia de la innovación

Ventajas de la innovación

Innovar da ventajas competitivas, como la obtención de nuevos clientes, superación de estrategias de imitación y lograr economías de escala.

Competitividad

La competitividad de una empresa depende de la forma en que se invierta en investigación y desarrollo, así como la creación de competencias que hagan posible sacarle el máximo provecho a los productos

• Innovaciones de producto
• Innovaciones de proceso
• Innovaciones organizativas
• Innovaciones de marketing

Manual de Oslo

• Nuevos productos
• Nuevos métodos de producción
• Nuevas fuentes de suministro
• Exploración de nuevos mercados
• Nuevas formas de organización de la empresa

Clasificación de la innovación

Schumpeter

• Eventos inesperados
• Incongruencias entre las realidades económicas y la incrongruencia entre las expectativas
• Innovación basada en la necesidad de un proceso
• Cambios en la estructura de la industria
• Cambios demográficos
• Cambios en la percepción
• Nuevos conocimientos
• Cualquier situación en la que se consigan nuevas ideas
• Fuentes de información externa
• Investigación
• Nuevos enfoques de negocio

fUENTES DE INNOVACIÓN

Medición de la innovación

Puede ser medida con el número de innovaciones que una organización es capaz de adoptar, es denominada como la tasa de innovación.

defensa de la cartera actual frente a ataques competitivos

Análisis de las ofertas de los competidores para ofrecer productos de imitación

Desarrollo de nuevos productos

Grado de novedad de las innovaciones

La innovación de productos al ser primordial para el crecimiento de la empresa, se observa cómo la Orientación al Mercado se relaciona con la comercialización de nuevos productos

Reflexiones y consideraciones teóricas

La Orientación al Mercado significa que las empresas tratan de entender las necesidades futuras de los clientes.Las empresas que tienen Orientación al Mercado pero no tienen orientación hacia la innovación se centran en responder a las necesidades de los clientes

Orientación al mercado y la innovación

La innovación es un punto clave para las empresas, existen distitos autores que definen sus etapas y la clasifican de diversas maneras, pero al final en lo que se coincide en que la parte de la innovación trae muchas ventajas

Conclusión

-Jórdan, J. (2011). La innovación: una revisión teórica desde la perspectiva de marketing. Perspectivas, 27, 47–71.

Referencias

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