Desarrollo de la publicidad

3000 a.C

Papiros egipcios

Los pregoneros

Los siquis

La imprenta

Periódicos

Primera agencia de publicidad

Revistas

Primer registro antiguo de la publicidad

1000 a.C

1000 a.C

59 a.C

1450

1600

1700

1800

Un repaso en el tiempo

EL DESARROLLO histórico DE LA PUBLICIDAD

1908

Primeras leyes en protección del consumidor

Primera Guerra Mundial

La radio

Segunda Guerra Mundial

Televisión

Bases de la industria de venta masiva

1906

1914

1920

1939

1942

La FTC

1970

1980

Audiencia fragmentada

Cambio del mercado masivo y el crédito.

EL DESARROLLO histórico DE LA PUBLICIDAD

Un repaso en el tiempo

2000

Factor confianza

Siglo XXI

Publicidad hasta la fecha

EL DESARROLLO histórico DE LA PUBLICIDAD

Un repaso en el tiempo

Referencias.

• Russell, J et al. (2005).Keppler Publicidad. PERASON EDUCACIÓN. (pp. 5-27). https://gc.scalahed.com/recursos/files/r161r/w25735w/LIBROKleppnerPublicidad.pdf

Voney B. Palmer establece en Filadelfia la primera agencia que funciona como intemediario entre anunciantes y periódicos.Les ofrece un espacio en el periódico al por mayor y con descuentos.

1841

Agencia publicitaria

Profesionaliza la publicidad al establecer un intermediario especializado que optimiza la compra de un espacio publicitario y asesora a los anunciantes.

La década de 1980 también fue testigo de un cambio hacia la segmentación más precisa de audiencias. Con el acceso a datos demográficos más detallados. Además el crédito transformó la manera en que los consumidores compraban productos, permitiéndoles adquirir bienes de manera inmediata y diferir el pago

1980

Datos demográficos y el crédito

El uso del crédito transformó el comportamiento del consumidor y las estrategias de venta, dando lugar a una falsa percepción de poder adquisitivo por compradores.

Durante la guerra, los gobiernos emplearon la propaganda para movilizar a la población, reclutar soladados y financiar el esfuerzo bélico.

1914

Publicidad bélica

La publicidad adoptó técnicas de persuasión masiva, utilizando apelaciones emocionales y simbólicas, lo que influenció la evolución de la publicidad hacia un enfoque más psicológico y emocional.

Es a partir de los griegos que se tiene la noción de pregonar, ya que anunciaban la llegada de barcos cargados distintos productos

146 a.C - Siglo XVI

Pregoneros

Con un alfabetismo predominante, se convirtió en el medio de promoción por excelencia en toda Europa.

Otorga un alcance sonoro, local e importante en sociedades con baja alfabetización.

Se trataban básicamente de anuncios buscando puestos para el antiguo clero, pero, con el paso de tiempo su función evolucionó usándolos para anunciar productos, ofrecimiento de recompensas o búsqueda de objetos pérdidos.

59 a.C

Siquis

Nueva guerra, nuevo empleo de la publicidad. A diferencia de su antecesora, esta se produjo en un momento de crisis, a tal grado de crear el Consejo de Publicidad de Guerra en Estados Unidos, que no solo se dedicó a apoyar los intereses bélicos de este país, sino que también recordaba a los ciudadanos hacer un uso resposanble de las raciones otorgadas.

1939

Segunda Guerra Mundial

La guerra impulsó la creación de mensajes publicitarios enfocados en valores colectivos a través de su Consejo, mismo que perdura actualmente e inspiró a otras marcas a ejecutar una labor similar.

Los periódicos pasaron de imprimir pocos ejemplares en los 1600, a lograr que en los años 1800 todas la ciudades mas importantes de Estados Unidos tuvieran su propio periódico con miles de ejemplares impresos.

1600 - 1800

Los periódicos

Fue el Boston Newsletter el primer periódico en llevar publicidad en su contenido, sirviendo de parteaguas.

La publicidad ahora era una herramienta clave en la prensa, además de una manera más específica y continua.

Durante la década de 1970, los cambios sociales y tecnológicos comenzaron a transformar el panorama publicitario. La televisión y la radio se estaban volviendo más segmentadas, y la llegada de nuevas formas de medios comenzó a fragmentar la audiencia.

1970

Fragmentación de audiencia

La fragmentación del mercado llevó a una mayor especialización en la publicidad, con un enfoque en nichos de mercado. Las marcas comenzaron a dirigirse a grupos específicos de consumidores.

En Estados Unidos se etablece este organismo con el objetivo de prevenior prácticas desleales y engañosas, así como promover una competitividad justa y eficiente.

1914

Federal Trade Commission

La FTC refuerza la legalidad y ética en la publicidad, asegurando que no emerjan los monopolios y que los mensajes publicitarios sean veraces y no induzcan al error. Con esto se nota la formalidad y legalidad que se va configurando alrededor de la publicidad

En el siglo XXI, la publicidad ha experimentado una transformación radical impulsada por la digitalización y el avance tecnológico. Con el crecimiento exponencial de Internet y las redes sociales, las marcas ahora tienen acceso a herramientas que permiten una segmentación precisa y una personalización sin precedentes gracias al análisis de grandes volúmenes de datos, incluso, sin intervención humana.Las plataformas digitales han revolucionado la manera en que las empresas llegan a los consumidores. La publicidad en buscadores, redes sociales y aplicaciones móviles se ha convertido en el estándar, permitiendo a las marcas interactuar de manera más directa y en tiempo real.

Siglo XXI

Publicidad contemporánea

Las revistas lo pasaron pero que los periódicos en un principio. Sin embargo ellas ofecían contenido especializado y con un alcance regional y/o nacional.Estas revistas podían mostrar más de 100 páginas con publicidad, misma que era una importante (por no decir la principal) fuente de ingresos para su subsistencia.

1700

Las revistas

Llegaban a millones de lectores, circulación nacional y publicidad a color y en buena calidad. Qué más podría pedir un publicista en ese momento.

• Ungüentos
• Servicio de zapatería
• Calzado

Pertenece a la antigua Babilonia la evidencia más antigua que se tiene de la publicidad, en donde un babilonio através de una tablilla de barro , ofrece diferentes productos y servicios.

3000 a.C

Publicidad en barro

Se destaca la necesidad del humano de "venderse", desde mucho antes de siquiera existir el término "publicidad".

Henry Ford revolucionó la industria con la introducción de un automóvil accesible para las familias. Ford entendía la importancia del alto volumen, el precio accesible y la venta masiva a través de la publicidad para el éxito de cualquier producto.

1908

El modelo T de Ford

La industria estadounidense adoptó rápidamente la fórmula de Ford, adaptando sus procesos de producción para satisfacer las demandas de un mercado masivo, estableciendo así el modelo de industria que impulsaría el crecimiento económico del país.

Revoluciona la comunicación y permite la creación de anuncios impresos. La publicidad comienza a aparecer en panfletos y volantes

1450

La imprenta de Gutenberg

Hace posible la difusión masiva de mensajes, publicitarios y no publicitarios, impresos, ampliando enormemente el alcance y efectividad de la publicidad.

La televisión se convierte en el nuevo medio de comunicación masiva , superando a la radio. consolidándose como la herramienta crucial para marcas y empresas. Cadenas de televisión empezaron a establecerse en todo Estados Unidos.

1947

La televisión

Revoluciona la publicidad al combinar elementos visuales y auditivos, estableciendo un medio poderoso que influye en la cultura popular y el consumo masivo.

El año 2000 y el período posterior al 11 de septiembre de 2001 vieron un cambio en las actitudes hacia la publicidad. Ahora se tenía que tomar en cuenta las apelaciones de los clientes, pero también se les tenía que incitar el consumo masivo.

2000

Factor confianza y 9/11

Las marcas comenzaron a adoptar un enfoque más sensible y considerado, buscando establecer relaciones de confianza con los consumidores, pues un mal paso de estos agentes significaría su muy probable y permanente recesión de los clientes a la marca.

En la antigua ciudad egipta fueron encontrados algunos papiros en los que se ejercía un, digamos, intento de publicidad, pues su contenido ofrecía recompensas por esclavos fugitivos.

3000 a.C

Papiros en Tebas

El uso de papiros permitió la creación de mensajes más estandarizados, que podían ser replicados y distribuidos, asegurando que la información se comunicara de manera consistente.

Esta ley fue promulgada en Estados Unidos para regular la industria alimentaria y farmacéutica, prohibiendo la venta de productos adulterados o mal etiquetados. Se implementaron nuevas regulaciones sobre la veracidad en la publicidad de alimentos y medicamentos.

1906

Pure food and Drug Act

Marca un hito en la protección del consumidor y en la regulación de la publicidad, obligando a las empresas a ser más transparentes y veraces en sus mensajes publicitarios.

Surge la publicidad radial con la transmisión de anuncios publicitarios, siendo la estación KDKA, la pionera en este tipo de programación a personas que adquirían este nuevo aparato.

1920

Publicidad en radiodifusión

Se amplió el alcance de la publicidad a través de medios auditivos, llegando a hogares de manera directa y creando un nuevo canal de comunicación masiva. Mucho tuvo que ver las innovaciones tecnológicas de la Primera Guerra Mundial.