I. Comunicación Visual

Comunicación Visual

II.

I.

III.

Elementos de la comunicación visual.

Funciones del lenguaje visual. Retórica visual.

La imagen en la publicidad.

Teoría

Teoría

Teoría

Campa...

Juego...

Señale...

I.

Elementos de la comunicación visual.

Teoría

Juego de Señales

Elementos de la comunicación visual

Bidireccional

Mensaje

una imagen

Emisor

Difunde un mensaje a través de una imagen.

1 Receptor

Recibe el mensaje e interpreta el significado de la imagen.

Elementos de la comunicación visual

Multidireccional

Mensaje

una imagen

Emisor

+ Receptores

Elementos de la comunicación visual

Mensaje

una imagen

Código:

Conjunto de elementos gráficos que forman un mensaje visual: colores, formas, iconos, etc. ICONO MANO

Emisor

Canal:

Medio físico por el que se transmite el mensaje. MÓVIL

Receptor

Elementos de la comunicación visual

Mensaje

Común para el emisor y el receptor del mensaje. Emplean el mismo lenguaje visual.

una imagen

Código:

Conjunto de elementos gráficos que forman un mensaje visual: colores, formas, iconos, etc.

Elementos de la comunicación visual

Código:

Conjunto de elementos gráficos que forman un mensaje visual: colores, formas, iconos, etc.

Significante

Es el aspecto formal de la imagen. Ejemplo: Esta señal es un círculo blanco y rojo que contiene una icono de bicicleta tachado.

Significado

Es la idea que representa. Ejemplo: "Prohibido circular bicicletas"

Significante

Monosémica

Polisémica

Es el aspecto formal de la imagen. Ejemplo: Esta señal es un círculo blanco y rojo que contiene una icono de bicicleta tachado.

Un único significado.

Más de un significado. Ejemplo: "paloma" y "paz"

Significado

Es la idea que representa. Ejemplo: "Prohibido circular bicicletas"

Pablo Picasso Paloma azul de la paz 1961

Trabajo

POSITIVO

Localiza una imagen polisémica. En un documento Word.

• Copia la imagen

• Escribe sus diferentes significados.

• Nombra el archivo:

Imagen polisémica nombre apellido

• Compartir documento a través de plataforma educamos.

Fecha: próximo día de clase.

Significados: 1. Escribir significado 2. Escribir significado

Actividad

Juego de señales

¿Qué tengo que hacer?

2. Infografía

1. El Juego

3. Trabajo individual

Sobre significados de señales: (colores y formas)

Logotipo (nombre)

• Registro de trabajo
• Exposición
• Ficha evaluación

Fichas, cartas dados, tablero...

Explicación, normas, puntos, etc.

Pautas

Pautas

Pautas de piezas 1. El juego

Nombre del juego

Ejemplo:

Aplicaciones:

Logotipo Tiene que representar los siguientes conceptos: a. el tipo de juego b. señales c. bicicleta (opcional)

Imagen representativa

Colores de marca

Pautas de piezas 1. El juego

Fichas, tableros, dados, etc. Cuadernillo de normas y objetivos Mantener la gráfica del logotipo: colores, formas, iconos, etc.

Pautas de piezas 2. Infografía

Gráfica relacionada con el juego + la movilidad sostenible (bicicleta)

Infografía Póster visual de códigos gráficos en señales empleadas en el juego. Incluir significados de señales en función de: colores y formas; prioridad; signos, etc.

Ver ejemplos

Pautas de piezas 2. Infografía

Pautas de piezas 2. Infografía

Recursos digitales:

Herramientas digitales:

Crear imagen de logo con IA

Crear piezas de juego, cuadernillo de reglas e infografía

Formar logotipo imagen + texto

Evaluación

Registro de trabajo dario.

Carpeta OneDrive con archivos de piezas gráficas:

• Logotipo
• Fichas/tablero
• Cuaderno normas
• Infografía

¿Cómo?

Exposición en el aula.

Ficha de evaluación.

¿Cómo?

II.

Funciones del lenguaje visual. Retórica visual.

Teoría

Señal Creativa

Funciones del lenguaje visual

¿Para qué sirven las imágenes?

F. Expresiva

F. Publicitaria

F. Recreativa

Mostrar los sentimientos, las emociones, las ideas...

Llamar la atención de las personas para un fin: Comprar o concienciar.

Entretener, divertir.

¿Para qué?

F. Exhortativa

F. Informativa

Cambiar la conducta de las personas.

Informar de algo concreto y real. Muestra un hecho real.

F. Descriptiva

F. Estética

Informar de algo concreto y real. Se requiere de conocimientos para su correcta lectura.

Atraer por ser visualmente interesantes.

Guernica. Pablo Picasso

Las Meninas. Velázquez

Mafalda. Quino

Mortadelo y Filemón Francisco Ibáñez

Fotografía periódico bombardeo de Guernica.

La Retórica Visual

Uso de imágenes connotativas

“doble sentido” o la metáfora Lo contrario de denotativa: un único significado = monosémica

Actividad

Señal Creativa

1. Crear imagen

Recurso gráfico: Retórica visual

Tema: 24 de octubre Día Internacional contra el cambio climático.

Motivo: Señal de tráfico

Utilizamos la función exhortativa de una señal para emitir un mensaje de concienciación: Prohibido... Peligro... Obligación...

Comunicamos el mensaje inicial sin modificar códigos gráficos de señales de tráfico color y forma:

• Alterando su composición.
• Añadiendo más elementos.
• Modificando su dirección de lectura.

Concienciar sobre los beneficios de la movilidad sostenible (bicicleta) en la lucha contra el cambio climático.

Referente: Clet Abraham

Referente: Clet Abraham

2. Describir imagen

3. Exponer imagen

1. Muestra de la imagen en exposición conjunta de aula siguiendo pautas específicas. 2. Análisis y descripción de imágenes de exposición de aula.

1. Escribir mensaje comenzando por: Prohibido... Peligro... Obligación... 2. Justificación de la configuración y uso de elementos en la imagen y empleo de retórica visual. 3. Definición y explicación de las funciones de la imagen creada.

¿Cómo hacer la señal?

• En bloc de dibujo.

• Tamaño mínimo de señal 18cm.

• Proporciones y formas geométricas correctas: círculos, triángulos, cuadrados...

¿Cómo entregar la señal?

• Recortar señal y pegar en cartulina de exposición.

• Datos en reverso.

• Entregar con ficha de descripción.

NOMBRE APELLIDO CURSO (reverso)

Evaluación

• Imagen Señal Creativa.

• Descripción de imagen.

• Análisis de imágenes en exposición.

La Retórica Visual

El arte de convencer o persuadir

Tarea ampliación

Formulario

Accede al formulario. Selecciona el recurso retórico empleado en cada imagen. Si consigues:

• 5 puntos o += 1 Trabajo Positivo
• 10 puntos = + 1 PUNTO en actividad de campaña de publicidad.

III.

La imagen en la publicidad.

Teoría

Campaña

Publicidad

Su origen:

Surge durante la Revolución Industrial como estrategia de comercialización para estimular el consumo productos.

Publicidad

Objetivos

Dar a conocer aspectos destacados de los productos con el fin de despertar el interés de los consumidores.

Difundir mensajes motivadores con el fin de influir en las conductas del público.

Fidelizar a los consumidores mediante campañas que mantienen a los productos la memoria del público.

Publicidad

Agentes:

Anunciante: Persona o entidad que quiere promocionar. Público (target): Segmento de población al que se dirige la publicidad. Medio de difusión (soporte): Canal gráfico, sonoro o audiovisual. Pueden ser offline (prensa, radio, televisión, carteles) o digitales (vídeo, display, RRSS)

Publicidad

Marketing de guerrilla

Campañas de publicidad ejecutadas con pocos medios con el objetivo de crear experiencias que transformen el entorno urbano causando un impacto emotivo en el público.

Publicidad

Valores y contravalores

La publicidad es un reflejo de la sociedad, transmite valores sociales, arquetipos de conducta y modelos de vida que hay que saber analizar críticamente como consumidores responsables.

Campaña de publicidad

Varios soportes un mismo mensaje:

Campaña de publicidad

Varios soportes un mismo mensaje:

Campaña de publicidad

Varios soportes un mismo mensaje:

Campaña de publicidad

Varios soportes un mismo mensaje:

Actividad

Campaña de concienciación

Funciones

Estética

Configuración de la imagen mediante el empleo metáforas visuales, control del color y la composición.

Publicitaria

Uso de la retórica visual para atraer al público y comunicar un mensaje relacionado con una marca y un producto concreto.

Funciones

Descriptiva

Radiografía de boca que requiere de conocimientos en odontología para poder describir correctamente lo que en ella vemos.

Funciones

Estética

Imagen configurada con técnica al óleo. Control de la pintura en la presentación de imágenes

Expresiva

El carácter expresivo reside en la cantidad de interpretaciones que deja abiertas el pintor, Velázquez, al hacer una representación de escena de la realeza poco común en la época, el Barroco.

Ver los secretos de las meninas

Funciones

Estética

Configuración de la imagen mediante el empleo metáforas visuales, control de la configuración de imágenes y la composición.

Publicitaria

Uso de la retórica visual para atraer al público y emitir un mensaje de concienciación sobre la relación del deshielo y el cuidado del planeta.

¿¿Expresiva??

Funciones

Exhortativa

Las señales de tráfico e imágenes que indican cómo debemos comportarnos en determinados momentos cumplen una función exhortativa, modifican la conducta del receptor de la imagen.

Funciones

Publicitaria

Configuración de la imagen con el fin de comunicar la caracerística de un producto de una forma atractiva mediante la asociación de imágenes.

¿¿Estética??

Guernica. Pablo Picasso

Función expresiva y estética. Pintura representativa del bombardeo de Guernica con una visión subjetiva del artista y técnica pictórica cubista.

Ficha evaluación

Preguntas tipo:

• ¿Cuál es el mensaje que quieres transmitir con la imagen del logotipo?¿Qué códigos gráficos has utilizado?
• ¿Mantienes la pauta gráfica del logotipo en todas las piezas del juego (colores, tipo de imágenes , etc.)?
• ¿Has tenido en cuenta la función de cada una las piezas a la hora de su diseño? Justifica tu respuesta
• ¿Cómo valorarías el uso de herramientas digitales en este trabajo? ¿Y el uso de la IA?

Funciones

Recreativa

Representación de escenas que narran una historia o momento que entretienen y divierten al público.

Estética

Configuración de la imagen con control de la técnica de dibujo, uso de planos, onomatopeyas y diferentes recursos gráficos de ilustración de viñetas.

¿¿Expresiva??

Funciones

Informativa

Fotografía de periódico que muestra el estado de la ciudad de Guernica tras su bombardeo aéreo el 26 de abril de 1937-

Estética

Control de técnicas fotográficas, plano, enfoque, etc.

Cuaderno individual

Portada: Registro diario "Juego de señales"

Nombre y apellidos en portada

Páginas

• Fecha: 00/00/000
• ¿Qué tarea he realizado en el grupo?
• ¿Qué hemos hecho/avanzado en el grupo?
• ¿Qué haremos el próximo día?
• OBSERVACIONES:Comentario sobre ausencias de compañeros o incidencias.

Funciones

Estética

Configuración de la imagen con técnica pictórica y de dibujo característica del Cubismo.

Expresiva

Representación del bombardeo de Guernica a través de la interpretación de imágenes que narran el momento del bombardeo y simbolizan el desastre y el contexto en el que se desarrolló.