Cuadro comparativo

• Costo Elevado.
• Dificultad para medir el éxito.
• Tiempo de Implementación.
• Alcance Geográfico Limitado.

DESVENTAJAS

• Alcance global.
• Menor costo.
• Interactividad.
• Disponibilidad 24/7.
• Medición precisa.

• Competencia.
• Exceso de información.
• Dependencia de la tecnología.
• Riesgo de seguridad.

VENTAJAS

• Interactividad.
• Accesibilidad Global.
• Segmentación Avanzada.
• Costos Más Bajos.
• Medición Precisa.

• Medios Físicos.
• Unidireccionalidad.
• Segmentación Limitada.
• Costos Elevados.
• Dificultad para Medir Resultados.

CARACTERÍSTICAS

• Alcance Global.
• Interacción en Tiempo Real.
• Segmentación Precisa.
• Optimización de Costos.

• Aumentar la Visibilidad de la Marca.
• Generar Ventas.
• Construir Relaciones.
• Segmentación del Mercado.

OBJETIVOS

Uso de estrategias y técnicas que permiten crear herramientas para la promoción y venta de productos y servicios a través de medios electrónicos

Es una técnica que consiste en estrategias de venta, promoción y comunicación que ocurren fuera de los entornos digitales.

CONCEPTO

MERCADOTÉCNIA ELECTRÓNICA

MERCADOTÉCNIA TRADICIONAL

APLICACIÓN

En la actualidad, la mercadotécnia digital es esencial para cualquier empresa que quiera tener éxito en el mundo digital

Aunque hoy en día existen una infinidad de estrategias para dar a conocer una marca o un producto, se siguen utilizando las herramientas de marketing tradicional entre un gran número de empresas.

• Alcance Masivo.
• Credibilidad.
• Impacto Visual y Táctil.
• Exposición Repetida.

CUADRO COMPARATIVO ENTRE MERCADOTÉCNIA TRADICIONAL Y MERCADOTÉCNIA ELECTRÓNICA

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1. Aumentar la Visibilidad de la Marca: Se busca que más personas reconozcan y recuerden la marca a través de anuncios en medios impresos, televisión y radio. 2. Generar Ventas: La mercadotecnia tradicional se centra en convertir el interés del consumidor en ventas directas. 3. Construir Relaciones: Fomenta relaciones a largo plazo con los clientes mediante atención personal y fidelización.4. Segmentación del Mercado: Identificar y dirigirse a grupos específicos de consumidores basados en características demográficas o geográficas.

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Comprenden desde el comercio electrónico de productos o servicios al suministro de contenidos digitales, así como subastas, diseños, presentaciones en línea, transferencias y servicios post venta.

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1. Alcance Global: Permite a las empresas llegar a una audiencia mucho más amplia a través de internet, sin las limitaciones geográficas de la mercadotecnia tradicional.2. Interacción en Tiempo Real: Facilita la comunicación directa con los consumidores, permitiendo obtener retroalimentación inmediata y fomentar el compromiso.3. Segmentación Precisa: Utiliza datos analíticos para segmentar audiencias de manera más efectiva, personalizando mensajes y ofertas.4. Optimización de Costos : A menudo es más económica que la publicidad tradicional, permitiendo campañas más accesibles para empresas pequeñas o emergentes.

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1. Alcance global: Permite llegar a una audiencia global, sin limitaciones geográficas, lo que expande el mercado potencial.
2. Menor costo :Generalmente, es más económico que la publicidad tradicional se puede empezar con un presupuesto bajo.
3. Interactividad: Fomenta la interacción directa con los clientes a través de redes sociales, correos electrónicos, y otros canales digitales, creando una relación más cercana.
4. Disponibilidad 24/7: Las campañas digitales pueden estar activas todo el tiempo, permitiendo que los usuarios interactúen cuando lo deseen.
5. Medición precisa: Permiten medir con precisión el rendimiento de las campañas, lo que facilita la toma de decisiones basadas en datos.

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1. Competencia: Debido a la facilidad de acceso, hay una alta competencia, lo que puede hacer difícil destacarse.
2. Exceso de información: El exceso de publicidad puede generar rechazo entre los usuarios, afectando negativamente la imagen de la marca
3. Dependencia de la tecnología: Está estrechamente ligado a la tecnología si hay un problema técnico en el sitio web o en las herramientas de marketing, puede afectar
4. gravemente las campañas.
5. Riesgo de seguridad: La información de los clientes almacenada en tu sitio web puede ser vulnerable a los ataques de hackers.

1. Alcance Masivo: Los medios tradicionales como la televisión y la radio tienen la capacidad de llegar a una gran audiencia, incluyendo personas que no están activas en el entorno digital.
2. Credibilidad: Muchos consumidores aún confían en los medios tradicionales, considerándolos más confiables que las fuentes digitales.
3. Impacto Visual y Táctil: Las campañas impresas, como revistas y folletos, pueden tener un impacto visual y táctil que es memorable para el consumidor
4. Exposición Repetida: Los anuncios en televisión, radio y prensa tienen la ventaja de repetirse varias veces, lo que refuerza el mensaje en la mente del consumidor.

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Pretende llegar a la mayor cantidad de clientes posible para aumentar el reconocimiento de una marca. Para ello, se utilizan medios de comunicación masiva como la televisión, la radio, los periódicos y las revistas, así como otras técnicas como la publicidad, el correo directo y las llamadas espontáneas.

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1. Interactividad: Permite una comunicación bidireccional donde los consumidores pueden interactuar directamente con la marca a través de comentarios, likes y compartidos.2. Accesibilidad Global: Los productos y servicios pueden ser promocionados a nivel mundial con solo un clic, eliminando barreras geográficas.3. Segmentación Avanzada: Utiliza datos analíticos para segmentar audiencias de manera más efectiva, permitiendo personalizar mensajes y ofertas.4. Costos Más Bajos: Generalmente más accesible que la mercadotecnia tradicional, permitiendo a las pequeñas empresas realizar campañas efectivas con presupuestos limitados.5. Medición Precisa: Ofrece herramientas para medir el rendimiento de las campañas en tiempo real, facilitando ajustes inmediatos según el comportamiento del consumidor.

1. Medios Físicos: Utiliza canales tangibles como televisión, radio, periódicos y revistas para llegar a los consumidores.2. Unidireccionalidad: La comunicación es generalmente unidireccional; las empresas envían mensajes y los consumidores los reciben sin poder interactuar directamente.3. Segmentación Limitada: Aunque se puede segmentar por demografía, es menos precisa que las técnicas digitales debido a la falta de datos en tiempo real.4. Costos Elevados: Las campañas pueden ser costosas, especialmente en medios masivos, lo que puede limitar el acceso a empresas pequeñas.5. Dificultad para Medir Resultados: Es complicado evaluar el impacto de las campañas en tiempo real, lo que dificulta la optimización inmediata.

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1. Costo Elevado: La publicidad en medios tradicionales suele ser costosa, especialmente en televisión y en horarios de alta audiencia.
2. Dificultad para medir el éxito: Es difícil medir el éxito de una campaña de marketing tradicional. A menudo, no se puede saber con certeza cuántas personas han visto o interactuado con un anuncio.
3. Tiempo de Implementación: Las campañas en medios tradicionales suelen requerir más tiempo para planificarse y ejecutarse
4. Alcance Geográfico Limitado: El alcance de las campañas tradicionales puede estar limitado a una región específica, lo que restringe su efectividad para negocios que buscan un alcance más amplio.

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EJEMPLOS:•Telemarketing: ¿Quién no ha recibido en alguna ocasión una llamada para venderle algún producto o servicio? Esta estrategia de marketing tradicional consiste en la realización de llamadas telefónicas a clientes potenciales para conseguir una venta. Este sistema sigue muy vigente en la actualidad, aunque ha ido evolucionando para ofrecer un servicio más personalizado•Ferias promocionales: Las ferias promocionales han sido otro de los medios de promoción más utilizados por las empresas. Consiste en la realización de eventos al que asisten diferentes empresas de un mismo sector para dar a conocer sus marcas o productos entre el público.•Publicidad en medios audiovisuales: Los medios audiovisuales, como la televisión o la radio, siguen siendo la primera elección entre muchas empresas para dar a conocer o promocionar sus productos o servicios. Estos medios permiten un mayor alcance que los otros medios tradicionales, ya que llegan a un gran número de personas al ver o escuchar el anuncio de la empresa.

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EJEMPLO: TED, una organización que dan charlas sobre diferentes temas, ya sean vivencias personales que les han llevado hasta donde están como de temas más específicos etc.Gracias a todos los temas de los que hablan, han llegado a conseguir un total de 16,3 millones de seguidores en Youtube. TED ha conseguido generar contenidos de videos por el que más gente cada día se interesa, ya que no solo aporta entretenimiento, sino también un conocimiento y aprendizaje más personal y profundo. Además, TED tiene tanto éxito que hace un tiempo, crearon una app que hoy en día tiene más de 10 millones de descargas.

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