Campaña Publicitaria

Etapas de una Campaña Publicitaria

1. Fijación de objetivos

2. Realización de briefing

3. Propuesta base

4. Elaboración del mensaje

5. Plan de medios

6. Coordinación de campaña

7. Puesta en marcha o lanzamiento

• Lo que hay que decir
• A quién lo vamos a decir
• Cómo lo vamos a decir

• Difusión a través de un solo medio de comunicación
• Difusión a través de la combinación de los diferentes medios

• Tiempo
• Coherencia
• Concordancia entre anuncio y resto de mezcla de mercadotecnia
• Retroalimentación y comunicación abierta

• Estrategia publicitaria
• Plan de medios
• Presentación del mensaje al consumidor

• Características y recursos negocio
• Estudios y resultados de la investigación de mercados
• Políticas de precios y ofertas
• Canales de distribución
• Calendarios de distribución
• Plan de contingencias
• Plan de medios

• Documentos existentes
• Historia de la empresa
• Características del producto o servicio
• Beneficios por el uso del producto o servicio
• Precio
• Canales de distribución intermediarios
• Idetidad de la marca
• Mercado meta
• Competidores directos e indirectos
• Resultados esperados

• Alcance de la campaña
• Estrategia de cómo se presentará el mensaje
• Perfil de la campaña
• Medios de comunicación
• Modelo de seguimiento de resultados