Mapa mental educación

Diseño de Investigación de mercados

Nombre de los integrantes: Alexxa Delgado, Anne Domínguez, Elisa Estrada,Daniela Peñafiel y Ma. José Ordóñez

Fuentes de datos

Fuentes de información

Investigación cuantitativa vs. cualitativa

Investigación de mercados

Recopilación de datos

Investigación del desempeño

Investigación Concluyente

Diseño de investigación

Es el plan básico que dirige

Tipos de investigación

Son datos que ya existen

¿Qué son?

Diferencia

Existen 3 tipos

La recolección y análisis de datos

Se divide en 2:

Herramientas:

Monitorea cambios

Consideraciones

Fuentes de información

Su importancia

Existen 2 tipos:

Investigación Concluyente Dentro de los tipos de 'Diseños de Investigación', se encuentra la Investigación Concluyente'. 1) Selecciona un curso de acción. 2)Implica preocedimientos formales: objetivos y necesidades 3) Utiliza encuestas, observaciones ..

Cualitativa: su objetivo es obtener una comprensión cualitativa de las razones y motivacionesPropósito: ¿Qué hay en la mente del consumidor?Muestra: número reducido de casos no representativosLa recopilación de datos es: no estructuradaAnálisis de datos: no estadísticoEl resultafo desarrolla una comprensión inicial

Cuantitativa: su objetivo es cuantificar los datos y generalizar los resultados de la muestra a la población de interés. Normalmente aplica algún tipo de análisis estadístico.Muestra: gran cantidad de casos representativosLa recopilación de datos es estructuradaAnálisis de datos: estadísticoEl resultado recomienda una acción final

Investigación cuantitativa vs. investigación cualitativa

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

- Detección de opciones alternativas-Expandir las opciones detectadas-Se buscan métodos innovadores-Determinar los factores que influyen en una situación-Determinar prioridades-Obtener una perspectica sobre el origen del problema-Recolectar información sobre los problemas relacionados a la investigación

Es útil para:

Investigación exploratoria

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

Externos: Publicaciones, bases de datos externas de datos sindicadas, etc...

Internos: bases de datos de la empresa, documentos de la empresa y documentos elaborados de otras investigaciones

Fuentes de información

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

Principales herramientas:

• Preguntas a encuestados
• Datos secundarios
• Observación

• En las medidas de desempeño (ventas, participación de mercados).
• En los sub-objetivos (penetración de la distribución, niveles de conocimiento).
• En las variables situaciones (condiciones económicas, tendencias en la demanda)

Monitorear cambios

Indirectos (ocultos):ObservaciónNeuromarketingAntropológicos/etnográficosTécnicas proyectivas

Directos (no ocultos):sesiones de grupoentrevistas más a profundidad

Dos tipos de recopilación de datos:

Ambos:Experimentación

Técnicas proyectivas:T. de asociaciónT. de complementaciónT. de construcciónT. de expresión

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

• Diseño de sección transversal: Es un diseño que toma una muestra de los elementos de la población en un punto del tiempo.
• Diseño longitudinal: Es un diseño en el cual se mide repetidamente una muestra fija. El incentivo para la obtención de datos longitudinales es la necesidad de medir el efecto de las variables a través del tiempo para las mismas unidades.

Tipos de diseños

Investigación exploratoria Investigación concluyente

• Investigación descriptiva
• Investigación causal

• Entrevistas
• Observación
• Historias de caso
• Fuentes secundarias

• Es flexible
• Encuentra información que antes no se sabía de ella
• Es el primer paso de un estudio para obtener información y tomar decisiones

Investigación exploratoria

Características:

Principales herramientas

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

• Visita las preferencias de Analytics;
• Activa el seguimiento de usuarios;
• ¡Que fluya la comunicación!

Son datos que recolectaron para la investigaciónSe juntan con el propósito de responder el problema de investigaciónPara poder obtenerlos se necesitan implementar 9 pasos del proceso de investigación de mercadosPude ser costoso y tardado obtenerlos

¿Qué son las fuentes de información?

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

Investigación Descriptiva utiliza: Preguntas a encuestados,datos secundarios y simulaciones.Investigación Causal utiliza:ExperimentosPreguntas a encuestados.

Las herramientas utilizadas son:

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

1) Investigación descriptiva2) Investigación causalLa investigación descriptiva, responde todas las características. Describe todos los fenómenos del marketing. Responde a preguntas....¿Cómo son las características de edad, sexo de tal consumidor?La investigación causal: Comprende las variables que son la 'causa', para predecir el efecto.Reúne evidencias de la relación causa- efecto.Ejemplo: Si se lanza un nuevo producto para perros chihuahua dado a que hay una 'moda' con esa raza, entonces habrá mayores ventas

La investigación concluyente se divide en:

¿Tipos de investigación?

• Investigación cualitativa
• Investigación cuantitativa
• Investigación mixta

Datos de la investigación de mercados:

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

Diseños de investigaciónTipos de investigaciónHerramientas o metodologías de investigación

Investigación de mercados

La investigación de mercados es crucial para entender el comportamiento del consumidor, identificar oportunidades y amenazas, y tomar decisiones informadas. Se basa en proporcionar la base de datos y el conocimiento necesario para desarrollar estrategias efectivas en un entorno de un mercado competitivo.

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar

Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar