Definiendo a la innovación desde la perspectiva del Marketing

29/08/2024

La innovación desde la perspectiva del marketing

RAÚL VALENZUELA GONZÁLEZ9°b BIOTECNOLOGÍA

Innovación: precisiones conceptuales

• Innovación: Introducción de algo nuevo o mejora significativa.
• Perspectiva de marketing: Generar valor diferenciador y ventajas competitivas.
• Enfoque empresarial: Responder a las necesidades del mercado con soluciones innovadoras.

Importancia de la innovación

Surgimiento de Empresas:

• Innovación impulsa la creación de nuevas empresas.
• Oportunidades en mercados emergentes.

Importancia de la innovación

Nuevos Mercados:

• Innovación abre y expande mercados.
• Adaptación a cambios en las preferencias de los consumidores.

Clasificación de la Innovación (Manual de Oslo, 2006)

Innovaciones de Producto:

• Cambios significativos en características de bienes/servicios.
• Ejemplo: Nuevos productos o mejoras significativas.

Clasificación de la Innovación (Manual de Oslo, 2006)

Innovaciones de Proceso:

• Cambios en métodos de producción/distribución.
• Ejemplo: Automatización de procesos.

Clasificación de la Innovación (Manual de Oslo, 2006)

Innovaciones Organizativas:

• Nuevos métodos de organización interna o externa.
• Ejemplo: Reestructuración de la empresa.

Clasificación de la Innovación (Manual de Oslo, 2006)

Innovaciones de Marketing:

• Nuevos métodos de comercialización (4 P’s).
• Ejemplo: Rediseño de producto o estrategia de precios.

Fuentes de Innovación (Peter Drucker, 1985)

Eventos Inesperados:

• Éxitos o fracasos inesperados generan oportunidades.

Incongruencia en Procesos:

• Desajustes entre expectativas y resultados.

Fuentes de Innovación (Peter Drucker, 1985)

Necesidades de Proceso:

• Innovación surge para resolver necesidades específicas.

Cambios en la Industria o Mercados:

• Adaptarse a nuevas estructuras de mercado.

Fuentes de Innovación (Peter Drucker, 1985)

Cambios Demográficos:

• Explorar cambios en población y preferencias.

Cambios en Percepción:

• Innovación a través de nuevos significados.

Nuevos Conocimientos:

• Innovación radical basada en nuevos conocimientos.

Fuentes de Innovación (Ulrich y Eppinger, 2000)

Factores Internos (Administración):

• Alta gerencia, empleados, I+D.

Factores Externos (Mercado):

• Competidores, consumidores, proveedores.

Formas de Innovación (Comisión Europea, 2003)

• Invención: Investigación técnica.
• Adaptación: Copiar ideas de otros sectores.
• Exploración: Nuevos espacios de mercado.
• Nuevos Modelos de Negocio: Innovación en estrategias de mercado.

Medición de la innovación

Medición de la innovación

Medición de la innovación

REFERENCIAS

• Jordán Sánchez, J. C., (2011). La innovación: una revisión teórica desde la perspectiva demarketing. PERSPECTIVAS, (27), 47-71.