Clase 3 semiótica publicidad PA

Semiótica en la publicidad

Empezar

• Semiótica es el estudio de los signos, códigos, lenguaje en situación específicas. Teoría general de los signos como el estudio de la significación y el sentido en ciertos contextos y fenómenos de comunicación.

• Cuando hay producción e interpretación de sistemas de signos, la semiótica tiene algo que decir como el estudio de la significación y el sentido en ciertos contextos y fenómenos de comunicación.

Recordemos que...

• Ayuda al profesional de los medios (y de la comunicación en general) a resolver preguntas sobre la estructura de los códigos, los niveles de significación, la articulación de las distintas materialidades, los fenómenos productores de sentido.
• La comunicación está hecha de signos y sistemas de signos; la semiótica es la disciplina que describe a los signos y sus sistemas, a la manera como se presentan en ciertas prácticas socio-culturales.

Peirce y Sassure

Diferencias

+Info

-Don Draper

Un símbolo es un signo que representa algo más allá de su significado literal, basado en convenciones culturales. En la publicidad, los símbolos son poderosas herramientas porque pueden comunicar ideas complejas de manera rápida y efectiva.Ejemplo: La paloma en la publicidad de Dove, que simboliza la pureza, la paz y la belleza natural. Este símbolo se ha convertido en una representación de la marca y sus valores.

Los signos en la publicidad

Es un signo cuyo significado está basado en una convención cultural.

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Signo que sugiere la existencia de otra cosa debido a una relación de causa y efecto.

Íconos

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Índices

Un ícono es un signo que tiene una relación de semejanza con el objeto que representa.

Símbolos

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en la publicidad

Signos

Efecto en la interpretación:Es crucial entender el contexto cultural del público objetivo al crear publicidad, para evitar malentendidos y asegurar que los símbolos se interpreten correctamente.

Adaptación cultural de los símbolos: Los símbolos pueden cambiar de significado dependiendo del contexto cultural en el que se utilicen. Lo que en una cultura puede ser un signo de respeto, en otra puede ser visto como algo ofensivo.Ejemplo: El uso de elefantes en la publicidad india como símbolos de suerte y prosperidad, en contraste con otros contextos donde podrían ser simplemente animales exóticos.

Contexto cultural

Análisis

Dove real beauty

Nike winning isn´t for

Post it

Bonus Halloween

¡Gracias!

¿Qué íconos identifican y cómo se relacionan con la marca? ¿Qué índices observan y cómo ayudan a comprender la narrativa? ¿Cómo se refuerza la propuesta de valor mediante los símbolos?

Modelo triada para el signo, compuesto por un representamen (el signo en si, similar a Saussure) el objeto (a lo que hace referencia el signo) y el interpretante (el significado percibido por un observador). Proceso semiótico como un fenómeno dinámico, donde el significado de un signo puede cambiar según el contexto y el interpretante.Para él, la relación entre los signos no siempre es arbitraria y distingue 3 tipos de signos:

• Ícono: Se parece físicamente al objeto, como una foto.
• Índice: Tiene una relación causal o física con el objeto, ejemplo humo.
• Símbolo: Tiene una relación arbitrarria, como las palabras.

¿Qué íconos observan en el comercial y cuál es su representación en este contexto? (elementos visuales) ¿Qué índices identifican, cómo nos dan pistas de lo que ocurre narrativamente? (signos físios, movimiento, clima, etc. ¿Símbolos presentes? (logos, colores, conceptos abstractos)

Enfoque dual del signo lingüístico, que se determina por un significante (la forma o imagen acústica) y el significado (el concepto al que hace referencia).Para Saussure, esta relación es arbitraria, no hay conexión entre si. Por ejemplo la palabra árbol (significante) no tiene una conexión natural con el objeto real (significado)Hace énfasis en el carácter social del signo y cómo su significado se define en relación con otros signos dentro dle sistema.

¿Cómo interactún los íconos, índices y símbolos en la construcción del mensaje? ¿Qué emociones busca generar el comercial en la audiencia a través de signos/símbolos utilizados?

¿Qué símbolos están presentes y cómo se relacionan con el mensaje? ¿Cómo contribuyen los íconos, símblos e índices en el reforzamiento del mensaje?¿Creen que los signos se usan para provocar emociones, qué tipo?

Hay una relación de semejanza, es parecido con el objeto que representa. En pocas palabras, se parece visualmente a lo que está tratando de visualizar.

• Por ejemplo un mapa; un emoji de hamburguesa; de taquitos. Si un restaurante usara un emoji como publicidad, sería un ícono porque nos recordaría a si hamburguesa verdadera.

Otro ejemplo serían las app de GPS, que usan íconos de carros, accidentes, situaciones, etc. y estas visualmente se parecen a la realidad.

Signo que tiene relación causal o de proximidad con el objeto que representa. No se parece al objeto en cuestión, pero se relaciona directamente porque uno indica la presencia del otro.

• Nube negra que indica tormentas, balanza que indica justicia, humo que indica un incendio. Imagina una empresa de alarmas contra incendio y en su publicidad, recurre al humo, que no es fuego en sí, pero representa el mismo y da una sensación de alerta.

Huellitas de perro/gato en un anuncio de comida para mascotas. Las huellan indican que una mascota estuvo en X lugar, sin que necesariamente se vea. El índice es la pista visual de que un p/g estuvo involucrado en una fechoría por ejemplo.

No tiene relación directa, ni es parecido al objeto que representa. En lugar de ser similar o de tener una relación causal, su significado se basa en convenciones culturales o acuerdos sociales. Su significado se aprende, no es universal.

• Ejemplo, el símbolo de las olimpiadas, que representa los 5 continentes, etc. Una paloma blanca, pero y qué tal si es un elefante de la India.

Ejemplos en la publicidad, la M de McDonald´s; el logo de nike; el de apple; el oso polar de Coca Cola. Menciona otros -.-