Mercadotecnia Inicio

TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO instituto tecnológico de tepic

Ingenería en Gestión Empresarial

Mercadotecnia

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“Hace 10 años, la efectividad del Marketing dependía del peso de tu cartera. Hoy en día, la efectividad del marketing depende del tamaño de tu cerebro.”

GENIALLY

Brian Halligan

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MERCADOTECNIA

GEF-0919

3-2-5 Ingeniería en Gestión Empresarial

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Formación

DOCENTE

• MCA en Mercadotecnia
• Ing. Gestión Empresarial

Experiencia

• Aprendíz de Docente
• Auxiliar Administrariva en Recursos Humanos

Karen

Contancto

Rodríguez

• krodriguez@ittepic.edu.mx
• 311 202 6161

Contenido

Evaluación

Materia

Indice

Docente

Recursos

CONTENIDO

DE LA MATERIA

6eis

Cu4tro

Sie7e

2os

5inco

1no

Tr3s

“El mejor marketing no parece marketing.” Tom Fishburne

Contenido

Evaluación

Materia

Indice

Docente

Recursos

EVALUACIÓN

50%

escrita

EVALUACIÓN

DE LA MATERIA

30%

20%

PROYECTO

ACTIVIDADES

mkt

varias

PRESENTACIÓN

Está asignatura aporta

al perfil del Ingeniero en Gestión Empresarial la capacidad para

fundamentar las decisiones sobre la comercialización de los productos de cualquier empresa. En un sentido amplio, la mercadotecnia consiste en todas las actividades ideadas para generar o facilitar un intercambio que se haga con la intención de satisfacer las necesidades humanas y organizacionales. En el marketing participan organizaciones lucrativas y no lucrativas; los productos objeto del comercio incluyen bienes al igual que servicios, ideas, personas, organizaciones, lugares o mezclas de ellos. En un contexto de negocios, el marketing es un sistema total de actividades proyectadas para planear productos que satisfagan los deseos del consumidor, asignarles precios, promoverlos y distribuirlos a los mercados meta, con el fin de lograr los objetivos de una organización, actividades representadas en las decisiones de la Mezcla de la Mercadotecnia.

Fundamentos de la Mercadotecnia.

Un1dad Uno

1.1 Antecedentes de la mercadotecnia en México y en el mundo. 1.2 Concepto y función de mercadotecnia. 1.3 El proceso de marketing. 1.4 Enfoques de Mercadotecnia 1.5 El marketing y el valor para el cliente. 1.5.1 El proceso de generación de valor. 1.5.2 La cadena de valor.

Comunicación de la Mercadotecnia Integrada.

Unidad 6eis

6.1 Comunicación de marketing integrada. 6.2 La mezcla de comunicaciones de marketing 6.2.1 Publicidad. 6.2.2 Promoción de ventas. 6.2.3 Relaciones públicas. 6.2.4 Ventas personales. 6.2.5 Marketing directo. 6.3 Determinación de la mezcla de comunicación. 6.4 Establecimiento del presupuesto de comunicación.

Mercados de Consumo y de negocios, comportamiento de compra y segmentación.

Unidad tr3s

3.1 Mercado de consumo. 3.1.1 Modelo de conducta del consumidor. 3.1.2 Características que afectan la conducta del consumidor. 3.1.3 El proceso de decisión del comprador. 3.2 Mercado de negocios. 3.2.1 Características de los mercados de negocios. 3.2.2 Comportamiento de compra de negocios. 3.3 Segmentación de mercados. 3.3.1 Segmentación de mercados de consumidores. 3.3.2 Segmentación de mercados de negocios. 3.3.3 Segmentación de mercados internacionales. 3.4 Selección de segmentos de mercados meta. 3.5 Posicionamiento para la ventaja competitiva.

Canales de Distribución.

Unidad 5inco

5.1 Concepto, Importancia y funciones de los canales de distribución. 5.2 Tipos de canales de distribución 5.3 Diseño y administración de canales de distribución. 5.4 Logística de mercadotecnia y administración cadena de suministro. 5.5 Venta al detalle, mayorista y comisionista.

Producto

Unidad Cu4tro

4.1 Producto y clasificaciones de productos. 4.2 Decisiones de productos individuales. 4.3 Decisiones sobre la línea y mezcla de productos. 4.4 Mercadotecnia de servicios. 4.5 Mercadotecnia de productos internacionales 4.6 Estrategia de desarrollo de nuevos productos. 4.7 Estrategias del ciclo de vida del producto.

COMPETENCIAS

a desarrollar

Diseña estrategias de mercadotecnia para posicionar un producto o servicio en el mercado, considerando las oportunidades y amenazas.

Medio Ambiente de la Mercadotecnia.

Unidad 2os

2.1 Los sistemas de información de mercadotecnia. 2.2 El microentorno de la compañía. 2.2.1 La empresa. 2.2.2 Proveedores. 2.2.3 Canales de distribución. 2.2.4 Clientes. 2.2.5 Competidores. 2.2.6 Públicos. 2.3 El macroentorno de la compañía. 2.3.1 Entorno demográfico. 2.3.2 Entorno económico. 2.3.3 Entorno natural. 2.3.4 Entorno tecnológico. 2.3.5 Entorno político. 2.3.6 Entorno cultural

Precio

Unidad Sie7e

6.1 Comunicación de marketing integrada. 6.2 La mezcla de comunicaciones de marketing 6.2.1 Publicidad. 6.2.2 Promoción de ventas. 6.2.3 Relaciones públicas. 6.2.4 Ventas personales. 6.2.5 Marketing directo. 6.3 Determinación de la mezcla de comunicación. 6.4 Establecimiento del presupuesto de comunicación.