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Ingenería en Gestión Empresarial

TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICOinstituto tecnológico de tepic

Mercadotecnia

GENIALLY

“Hace 10 años, la efectividad del Marketing dependía del peso de tu cartera. Hoy en día, la efectividad del marketing depende del tamaño de tu cerebro.”

Contenido

Evaluación

Recursos

Materia

Docente

Indice

Brian Halligan

3-2-5Ingeniería en Gestión Empresarial

MERCADOTECNIA

GEF-0919

Contenido

Evaluación

Recursos

Materia

Docente

Indice

PROGRAMA DE LA MATERIA

DOCENTE

Formación

• MCA en Mercadotecnia
• Ing. Gestión Empresarial

Experiencia

Karen

Rodríguez

Contancto

• Aprendíz de Docente
• Auxiliar Administrariva en Recursos Humanos

• krodriguez@ittepic.edu.mx
• 311 202 6161

Contenido

Evaluación

Recursos

Materia

Docente

Indice

CONTENIDO

DE LA MATERIA

1no

2os

Tr3s

Cu4tro

5inco

“El mejor marketing no parece marketing.” Tom Fishburne

6eis

Sie7e

Contenido

Evaluación

Recursos

Materia

Docente

Indice

EVALUACIÓN

DE LA MATERIA

EVALUACIÓN

50%

escrita

ACTIVIDADES

30%

varias

PROYECTO

20%

mkt

Contenido

Evaluación

Recursos

Materia

Docente

Indice

fundamentar las decisiones sobre la comercialización de los productos de cualquier empresa.En un sentido amplio, la mercadotecnia consiste en todas las actividades ideadas para generar o facilitar un intercambio que se haga con la intención de satisfacer las necesidades humanas y organizacionales. En el marketing participan organizaciones lucrativas y no lucrativas; los productos objeto del comercio incluyen bienes al igual que servicios, ideas, personas, organizaciones, lugares o mezclas de ellos.En un contexto de negocios, el marketing es un sistema total de actividades proyectadas para planear productos que satisfagan los deseos del consumidor, asignarles precios, promoverlos y distribuirlos a los mercados meta, con el fin de lograr los objetivos de una organización, actividades representadas en las decisiones de la Mezcla de la Mercadotecnia.

Está asignatura aporta

PRESENTACIÓN

al perfil del Ingeniero en Gestión Empresarial la capacidad para

Un1dad Uno

Fundamentos de la Mercadotecnia.

1.1 Antecedentes de la mercadotecnia en México y en el mundo.1.2 Concepto y función de mercadotecnia. 1.3 El proceso de marketing. 1.4 Enfoques de Mercadotecnia 1.5 El marketing y el valor para el cliente. 1.5.1 El proceso de generación de valor. 1.5.2 La cadena de valor.

Unidad 6eis

Comunicación de la Mercadotecnia Integrada.

6.1 Comunicación de marketing integrada. 6.2 La mezcla de comunicaciones de marketing 6.2.1 Publicidad. 6.2.2 Promoción de ventas.6.2.3 Relaciones públicas. 6.2.4 Ventas personales.6.2.5 Marketing directo. 6.3 Determinación de la mezcla de comunicación. 6.4 Establecimiento del presupuesto de comunicación.

3.1 Mercado de consumo. 3.1.1 Modelo de conducta del consumidor. 3.1.2 Características que afectan la conducta del consumidor.3.1.3 El proceso de decisión del comprador. 3.2 Mercado de negocios. 3.2.1 Características de los mercados de negocios. 3.2.2 Comportamiento de compra de negocios.3.3 Segmentación de mercados. 3.3.1 Segmentación de mercados de consumidores. 3.3.2 Segmentación de mercados de negocios.3.3.3 Segmentación de mercados internacionales.3.4 Selección de segmentos de mercados meta. 3.5 Posicionamiento para la ventaja competitiva.

Unidad tr3s

Mercados de Consumo y de negocios, comportamiento de compra y segmentación.

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Unidad 5inco

Canales de Distribución.

5.1 Concepto, Importancia y funciones de los canales de distribución. 5.2 Tipos de canales de distribución 5.3 Diseño y administración de canales de distribución. 5.4 Logística de mercadotecnia y administración cadena de suministro. 5.5 Venta al detalle, mayorista y comisionista.

Unidad Cu4tro

Producto

4.1 Producto y clasificaciones de productos. 4.2 Decisiones de productos individuales. 4.3 Decisiones sobre la línea y mezcla de productos. 4.4 Mercadotecnia de servicios. 4.5 Mercadotecnia de productos internacionales 4.6 Estrategia de desarrollo de nuevos productos. 4.7 Estrategias del ciclo de vida del producto.

a desarrollar

COMPETENCIAS

Diseña estrategias de mercadotecnia para posicionar un producto o servicio en el mercado, considerando las oportunidades y amenazas.

Unidad 2os

Medio Ambiente de la Mercadotecnia.

2.1 Los sistemas de información de mercadotecnia. 2.2 El microentorno de la compañía. 2.2.1 La empresa. 2.2.2 Proveedores. 2.2.3 Canales de distribución. 2.2.4 Clientes.2.2.5 Competidores. 2.2.6 Públicos.2.3 El macroentorno de la compañía. 2.3.1 Entorno demográfico. 2.3.2 Entorno económico.2.3.3 Entorno natural. 2.3.4 Entorno tecnológico.2.3.5 Entorno político. 2.3.6 Entorno cultural

Unidad Sie7e

Precio

6.1 Comunicación de marketing integrada. 6.2 La mezcla de comunicaciones de marketing 6.2.1 Publicidad. 6.2.2 Promoción de ventas.6.2.3 Relaciones públicas. 6.2.4 Ventas personales.6.2.5 Marketing directo. 6.3 Determinación de la mezcla de comunicación. 6.4 Establecimiento del presupuesto de comunicación.