TV & Radio

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Contexte

Utilisation de la TV

MEDIA

Media offline

Les parts de marché

La télévision et la radio

Les types de TV

L'offre TV

L'offre publicitaire

Les mécanismes de la pub TV

La mesure de l'utilisation des médias électroniques en Suisse

Les bases légales

Le sponsoring TV

Le sponsoring radio

Contexte

Débuts de la TV : une évolution lente mais à présent efficace

• 1968 - Début de la recherche TV et Radio en Suisse
• 1985 - Lancement de Telécontrol
• 2011 - Lancement de radio Control
• 2006 - Le service de recherche de SRG/SSR devient Mediapulse SA
• 2013 - Lancement d‘une nouvelle référence TV ( nouveau panel)
• 2018 - Lancement d‘une nouvelle référence radio
• 2022 - Nouvelle mesure d‘audience TV hybride

Contexte

En Suisse

Février 1965 : 1er spot TV pour Ovomaltine sur les programmes de la SSR

Contexte

Évolution des recettes publicitaires TV : un média qui reste stable

Utilisation de la TV

À chaque âge sa manière de consommer

Utilisation de la TV

A chaque âge sa manière de consommer

Utilisation de la TV

La pénétration technique

Attention au vocabulaire pour une bonne compréhension.

• La réception d’une chaîne définit une pénétration technique maximale.
• La pénétration technique correspond aux foyers/personnes qui peuvent, en raison de réalités techniques, capter les programmes.
• La pénétration technique est différente de l'utilisation réelle du programme TV.

Ainsi ne pourront être comptabilisés dans l’audience, seules les personnes ayant un moyen « physique » de recevoir les chaines de TV.

Utilisation de la TV

Plusieurs signaux captés en Suisse

Les téléspectateurs suisses de M6 reçoivent les programmes français.

Signal non commercialisable (réception via le satellite ou la TNT française)

Signal commercialisable

M6_CH Fenêtre pub suisse 95% des Ratings générés par M6 sont réalisés via ce signal

M6_F Fenêtre pub française 5% des Ratings via le signal français

OU

Utilisation de la TV

Sur 24h

Utilisation de la TV

Un combat : l'audience

Utilisation de la TV sur 24 heures.

Utilisation de la TV

Un combat : l'audience

Utilisation de la TV sur 24 heures.

Utilisation de la TV

LE TSV – Time shift Viewing

Utilisation de la TV

LE TSV – Time shift Viewing

Utilisation de la TV

LE TSV – Time shift Viewing

Les parts de marché

Un combat : l'audience

Les parts de marché

Un combat : l'audience

Les parts de marché

Un combat : l'audience

Les parts de marché

Une pénétration liée aux heures

Les parts de marché

Chaînes locales : une autre réalité

Les types de TV

Vocalulaire

• Advanced TV

Advanced TV se rapporte aux diverses formes de streaming de contenus télévisuels qui sont retransmises à l’aide du protocole Internet (IP) sur un téléviseur et non pas grâce à une liaison radio, par câble ou par satellite.

• Connected TV (CTV)

Les CTV (ou télévisions connectées) sont soit des téléviseurs qui sont reliés à Internet grâce à des appareils supplémentaires tels que des lecteurs BluRay ou des boîtiers ou des clés de streaming et des consoles de jeu, soit des téléviseurs intelligents (Smart TV) qui disposent d’une fonction Internet intégrée.

Les types de TV

Vocalulaire

• Smart TVSmart TV (parfois aussi connue sous l’appellation de Hybrid TV) désigne les appareils de télévision connectée qui sont déjà équipés d’une fonction Internet intégrée qui permet d’accéder à une multitude d’offres interactives et de contenus basés sur Internet.

• Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV)HbbTV est une norme technique qui permet d’associer la télévision linéaire à de la publicité diffusée par voie numérique. Il faut disposer d’un terminal compatible HbbTV raccordé à Internet pour recevoir ces programmes.

Les types de TV

Vocalulaire

• Addressable TV (ATV)Addressable TV est un modèle Advanced TV. Dans le cadre de ce modèle, des messages publicitaires peuvent être diffusés en fonction des téléspectateurs et des groupes cibles sur la télévision linéaire chaîne par chaîne.

• Vidéo à la demande (VoD)La VoD est un service d’accès à des vidéos en ligne quelle que soit l’heure du jour ou de la nuit. Des films, des séries, etc., issus de médiathèques en ligne peuvent être visionnés grâce à des services de streaming, des applications ou Internet. La vidéo à la demande se divise en AVoD (Advertising Video on Demand), SVoD (Subscription Video on Demand), BVoD (Broadcast Video on Demand) et TVoD (Transactional Video on Demand).

Les types de TV

Vocalulaire

• Over the Top (OTT)

Le terme Over-the-Top Content (OTT) désigne des contenus vidéo qui sont diffusés par le biais d’une connexion Internet et non pas par câble ou par satellite. Des appareils compatibles avec Internet tels que des ordinateurs portables, des tablettes ou des téléviseurs connectés permettent d’accéder à ces contenus disponibles aussi bien en streaming en direct ou à la demande.

L'offre TV

Les meilleures émissions de 2023

L'offre TV

Les meilleures émissions de 2023

L'offre TV

Les programmes internationaux

L'offre TV

Les chaînes suisses

L'offre TV

Chaînes étrangères avec fenêtres publicitaires

L'offre TV

Chaînes locales

Des chaînes par régions

L'offre TV

Chaînes et genres

Des chaînes par régions

L'offre TV

TRC Tele Romandie Combi

Des combis à connaître

L'offre TV

TRC Tele Romandie Combi

L’offre TRC Tele Romandie Combi est une offre publicitaire composée des 5 télévisions régionales qui sont membres de l’association nationale Télésuisse et qui couvrent la Romandie. Les annonceurs bénéficient des avantages de la télévision régionale: la proximité, l’affinité forte des téléspectateurs avec leur média et l’attractivité d’un pool publicitaire couvrant la Suisse romande, soit un potentiel de 2 millions d’habitants.

L'offre TV

TRC Tele Regio Combi (CH Media )

L’offre TRC Tele Regio Combi est composée de Telebasel, TeleBärn, Zentraschweizer Fernsehen Tele 1, Tele M1, TeleZüri et TVO Das Ostschweizer Fernsehen). ( Chaines du groupe BELCOM). Les chaînes régionales convainquent avec leurs programmes qui s’adressent tout spécialement aux spectateurs régionaux. Chaque région propose jour après jour des actualités, des talk shows, des magazines et du divertissement. Profitez, vous aussi, de ces contenus variés et renforcez votre campagne dans la région correspondante. Tele Regio Combi, avec des pubs nationales pour un effet local.

L'offre TV

TRC Tele Regio Combi (CH Media )

L'offre TV

TRC Tele Regio Combi (CH Media )

L'offre TV

Des cibles différentes

Les segments sont plus ou moins jeunes ou âgés.La connaissance des profils des chaînes publiques et privées est nécessaire pour le Brevet fédéral.

L'offre TV

Des cibles différentes

Structures d’âges différentes selon les chaînes. Par exemple, MTV, Dmax principalement moins de 49 ans alors que Tele Züri, Sat1, Gold, > 50 ans.

L'offre publicitaire

Les plages publicitaires

Plage publicitaire = Bloc publicitaire = Accumulation de plusieurs spots TV. Combien y a-t-il de plages publicitaires suisses par semaine ? Une évolution significative !

L'offre publicitaire

Les plages publicitaires

• Pourquoi y a-t-il toujours plus de blocs publicitaires suisses?Offre et demande(?!)

• Quelles sont les conséquences de l’extension de l’offre sur les blocs publicitaires suisses?La TV a de plus en plus de pouvoir publicitaire car elle offre des groupes cibles plus nombreux.Attractivité de la TV en tant que support publicitaire (travail de valeur de marque, notoriété, crédibilité etc.)Augmentation des investissements publicitaires TV ( malgré l’avènement du digital).

L'offre publicitaire

Croissance absolue des investissements en TV

• Domination des chaînes privées.
• Des investissements publicitaires plus importants sur les chaînes privées dus notamment au fait que l’offre est plus étendue que celle des chaînes publiques.

L'offre publicitaire

Les principales régies publicitaires

• Admeira : toutes les chaînes publiques & Canal+

• Goldbach Media (chaînes privées)

RTL, RTL II, PRO SIEBEN, VOX, SUPER RTL, SAT 1, KABEL 1, TV 3+, 4+M6, RTL9, TVM3 et TF1TRC

• MediaOne Contact

CARAC TV

L'offre publicitaire

Chaînes privées / publiques

• Qu’est-ce qui est identique dans toutes les offres ?
• De manière générale, la politique de prix n’est pas linéaire.
• Les indices de prix changent en fonction des chaînes (des groupes)

Lors de la planification des campagnes, l’indice de prix est directement intégré dans l’outil de planification Mediapro ainsi que dans Mediawizzard.

RTL, RTLZWEI, VOX, SUPER RTL, NITRO, NTV

L'offre publicitaire

Chaînes privées / publiques

Indice des prix pour: les chaînes de la SSR

L'offre publicitaire

L'inspill : une notion importante et tactique

En Suisse, l’inspill avance dans toutes les régions linguistiques Les diffuseurs de fenêtres publicitaires suisses occupent les espaces publicitaires avec leurs spots. Le prime time est la première tranche horaire concernée. Le facteur inspill diffère en fonction de la région linguistique.

Mécanismes de la pub TV

La TV : pas seulement un média

• Impact publicitaire : les spots TV sont une combinaison émotionnelle d’image animée et de son, ce qui produit un grand impact publicitaire
• Mémorisation publicitaire : les produits et marques mis en avant dans des spots TV restent particulièrement en mémoire, et pendant longtemps
• Pénétration : tous les groupes d’âge et tous les groupes sociaux consomment de la télévision. Au total, 90% des ménages suisses possèdent un téléviseur
• Crédibilité : les spectateurs font particulièrement confiance à la télévision et donc à la publicité TV
• Publicité orientée sur les groupes cibles : grâce au portefeuille complet de chaînes TV, diffusions de votre message en l’orientant vers les groupes cibles
• Attestation exacte de performances : grâce à la norme de mesure précise du marché télévisuel suisse, chiffres et des KPI fiables.

Mécanismes de la pub TV

3 modes d'action

Émotionnel

Cognitif

Physique

Les stimulis émotionnels assurent la durabilité et le caractère unique. Avec des scènes joyeuses ou éventuellement surjouées, des schémas famille/enfants, des animaux, de l’érotisme, etc.

Le contenu et la dramaturgie éveillent les stimulis cognitifs Humour, surprises, curiosité, effets spéciaux, suspense, etc.

Le son et l’image activent intensivement les stimulisCouleur, taille, mouvement, clarté, contrastes, intensité sonore, etc.

Avec le son et l’image, la TV a tout pour susciter de l’émotion et créer un tableau vivant, qui s’ancrera durablement dans la mémoire.

Mécanismes de la pub TV

3 modes d'action

• Par l’image, le son et l’émotion, la pub TV réunit les conditions idéales pour développer et ancrer durablement une image de marque vivante.
• Le son et l’image activent un attrait physique intense par: la couleur, la taille, le mouvement, la luminosité, le volume, etc.
• Le contenu et la dramaturgie éveillent l’attrait cognitif par: l’humour, la surprise, la curiosité, les effets spéciaux, etc.

• Finalement, l’attrait émotionnel est gage de pérennité et d’exclusivité :avec des scènes joyeuses, évent. des scènes de rêve exagérées, des schémas enfants/familles, des animaux, de l’érotisme, etc.

Mécanismes de la pub TV

L'efficacité de la publicité

• La pub TV a un effet durable, encore mesurable une année plus tard.
• Elle joue sur le côté multi-sensoriel.

• Elle crédibilise la marque.
• Elle travaille sur les valeurs de marque.
• Un effet de vente à court terme est généré.

Mécanismes de la pub TV

L'efficacité de la publicité

• La pub TV a un effet durable, encore mesurable une année plus tard.
• Elle joue sur le côté multi-sensoriel.

• Elle crédibilise la marque.
• Elle travaille sur les valeurs de marque.
• Un effet de vente à court terme est généré.

Mécanismes de la pub TV

Une offre gigantesque

• Les groupes-cibles les plus divers.
• 356 durées de spots différentes.
• Le contrôle permanent des performances.
• La possibilité d’optimiser constamment.

• Plus de 300 écrans TV par région linguistique et par semaine.

Mécanismes de la pub TV

Les tranches horaires

Elles sont importantes dans la stratégie. On retrouve :

• Prime Time : 19:00 / 22h59 -> Plus forte audience.
• Night : 23:00 / 00:59 -> public cible plus âgé / fortuné.
• Day : 01:00 / 16:59 -> grand public + public jeune.
• Access Prime ou Pré-Prime : 17:00 / 18:59 -> forte audience.

Mécanismes de la pub TV

Les formes & les offres

Formes publicitaires TVCoupures publicitaires courts à longs Placement préférentiel A/B & Z Occupation multiple / Reminder Occupation exclusive Ecran partagé / Split Screen Spot Express Spot Event The Making of Best of Ecran mono (tout seul) Ecran Powerbreak Autres formes publicitaires Time Offres spéciales Ok-Button

PoolsPools: Infopool/tele regio combi Pool TRC/RTS Paquets Spot Easy Paquets GRP Promotion commerciale Test it Last Minute Welcome Back

Mécanismes de la pub TV

Formats & durées des spots

En principe un spot peut durer entre 5 secondes et 12 minutes, avec une moyenne de 20 secondes. A l‘intérieur de ces durées, un choix individuel et par seconde est possible. La référence pour tous les tarifs est habituellement un spot de 20 secondes (mais peut également être de 30 secondes). Certaines chaînes locales/régionales calculent le prix par seconde.

• Spots courts : les spots dits courts durent de minimum 5 à maximum 14 secondes
• Spots normaux : les spots dits normaux durent entre 15 à 60 secondes
• Spots longs : pour les spots TV à partir de 60 secondes, la mention «publicité» est obligatoire sur le spot et doit être clairement visible

Mécanismes de la pub TV

Formats & durées des spots

Exemple spot court

Mécanismes de la pub TV

Formats & durées des spots

Exemple spot long

Mécanismes de la pub TV

Le placement

Placement préférentiel : Z.Les derniers sont les meilleurs. C’est un fait : les derniers spots d’un écran sont suivis avec le plus d‘attention. Offre Placez votre spot en dernière position dans l'écran publicitaire! (Prix: Supplément 20%) Avantages Votre spot bénéficiera d'une attention encore plus soutenue. Les valeurs de mémorisation sont extrêmement élevées pour les spots visionnés en dernier lieu. Les emplacements préférentiels doivent être discutés individuellement et ne sont pas possibles partout.

Mécanismes de la pub TV

Le placement

L'exclusivité dans l’écran publicitaire (genre) Exit la concurrence ! Accordez à votre produit le privilège d’être le seul de son groupe à apparaître dans l’écran publicitaire. Offre L'exclusivité dans l'écran publicitaire vous donne l'assurance que votre produit sera le seul de son groupe de produits à occuper l'écran. Avantages Exclusivité dans l'écran publicitaire! Exclusion des produits concurrents dans l'écran! Attention élevée et impact considérable!

Mécanismes de la pub TV

Le placement

Le reminder Insister c'est gagner. Placez plusieurs spots dans le même écran et bénéficiez ainsi d'une attention accrue et de meilleures valeurs de mémorisation ! Offre Vous pouvez placer jusqu'à 3 spots TV dans le même écran, pour le même produit. Avantage Le téléspectateur se souvient encore mieux de votre spot.

Mécanismes de la pub TV

Le placement

Écran monobloc Un écran mono est un écran publicitaire à un seul spot.L’écran mono et l’écran publicitaire normal sont séparés par des trailers du programme. Exclusif, ce spot à effet powerbreak jouit d’une attention soutenue et d’un placement privilégié. Aucun trailer du programme n'est placé entre l'écran mono et l'émission, garantissant ainsi une grande proximité entre le spot et l'émission. (Le placement de cet ecrant mono se fait avant / après l’écran publicitaire) (Prix: Supplément 30 % ) Avantages Placement préférentiel – Exclusivité - Attention plus soutenue - Effet accru!

Mécanismes de la pub TV

TIME

TimeLes émissions d’information des programmes de SRG SSR inscrivent des audiences élevées.Placement du message (10 secondes, sans jingle pub), en exclusivité, entre l’heure du programme et l’émission d’information. Avantages L’exclusivité, la proximité du programme, des audiences et des parts de marché élevées, une attention soutenue du public et une crédibilité incontestable. Résultat : pour vous, l’effet sera maximal. - Placement exclusif du message - 10 secondes - Pas de jingles pub - Attention élevée des téléspectateurs - Parts de marché et audience imbattables - Placement juste avant l‘émission d‘information - Crédibilité très élevée

Mécanismes de la pub TV

TIME

Time

Mécanismes de la pub TV

Le placement

Time

La mesure de l’utilisation des medias électroniques en Suisse

Le rôle de Mediapulse & Kantar Media

Mediapulse est une fondation indépendante, mandatée par la Confédération pour mesurer les taux d’audience officiels de la radio et de la télévision en Suisse. N’étant pas elle-même opérationnelle, elle délègue l’exécution de cette tâche à sa filiale Mediapulse SA. Elle planifie, coordonne et exécute la mesure de la consommation de radio et de télévision en Suisse et assure l’exploitation des panels Radio et Télévision Mediapulse, selon une approche et des standards scientifiques. Elle joue aussi le rôle d’organisation de vente et de commercialisation. Au service des clients, elle les conseille et collabore étroitement avec eux, mettant sur le marché les données de la recherche sur la radio et la télévision collectées en toute indépendance dans tout le pays.

La mesure de l’utilisation des medias électroniques en Suisse

Le rôle de Mediapulse & EVOAD

Remplacement de la méthode de mesure par une mesure hybride depuis 2022 : EVOAd.  Le panel de mesure hybride résulte de l’enrichissement des données d’audience TV avec celles du panel virtuel STB. Le système de mesure TV hybride accroît la granularité des données d’audience TV. Cela signifie que nous ne changeons pas d’image globale, mais que nous en augmentons la résolution, avec un double avantage : d’une part, le nombre de « blocs nuls » – c’est-à-dire de blocs publicitaires dont l’audience est si faible que la recherche actuelle reposant sur un panel ne peut pas en rendre compte – diminue ; d’autre part, grâce aux données d’audience plus granulaires, les petites chaînes TV disposent également de courbes d’audience détaillées comme base d’analyse pour la planification de leurs programmes.

La mesure de l’utilisation des medias électroniques en Suisse

Le système de mesure de la TV

Le panel mesure Outre l‘utilisation TV habituelle (programme et pub), l‘utilisation sur un 2e et 3e appareils, les vidéos, les DVD et les jeux TV, le nouveau panel comble aussi les lacunes de mesure suivantes :

• Recrutement de ménages sans raccordement fixe référencé
• Relevé de l’utilisation TV à l’ordinateur
• Relevé de l’utilisation TV en différé (7x24 heures)
• Lacunes de mesure comblées pour les téléviseurs modernes

La mesure de l’utilisation des medias électroniques en Suisse

Le système de mesure de la TV

L’échantillonnage requis par le panel est le suivant : Suisse alémanique: 1000 ménages Suisse romande: 600 ménages Suisse italienne: 270 ménagesTotal: 1870 ménages L’échantillonnage n’est pas fait de manière proportionnelle sur les différentes régions. Ainsi est-il plus élevé en Suisse romande et Suisse italienne qu’en Suisse alémanique par rapport au nombre d’habitants. L‘univers pour les données personnelles illustrent toutes les personnes à partir de 3 ans dans des ménages privés et collectifs.

La mesure de l’utilisation des medias électroniques en Suisse

Le système de mesure de la TV

DIRECT (anglais = LIVE) = utilisation totale jusqu’à 59 secondes de retard Overnight (anglais = LIVE+VOSDAL*) = LIVE + TSV same day = utilisation totale à partir de 60 secondes de retard dans un même jour de diffusion (02h00 à 02h00) Overnight+7 (anglais = Consolidated) = LIVE + TSV same day + TSV day1-day7 = utilisation totale, y compris 7 x 24 heures après la première diffusion

La mesure de l’utilisation des medias électroniques en Suisse

Le système de mesure de la TV

Nouvelle mesure d’audience 2023

But Le but du projet «Hi-Res-TV Audience Measurement» est de fortement augmenter la granularité des données d’audience TV et d’obtenir ainsi une image stable de l’audience de plus en plus fragmentée de la télévision. Toutes les chaînes TV, quelle que soit l’importance de leur public, continueront ainsi à disposer d’une base de données servant aussi bien l’analyse de leurs programmes et leurs mesures de marketing que la planification et la vente de la publicité. Méthode Le chemin vers cette recherche TV à haute résolution passe par l’enrichissement des données actuelles du panel Télévision par les nombreuses données d’utilisation détaillées provenant du canal de retour des boîtiers décodeurs (set top boxes). Le principal défi consiste en l’occurrence à collecter ces données des boîtiers décodeurs, à les transformer en données d’utilisation individuelles et à les intégrer dans la référence TV. Introduction de Hi-Res TV Boost Data décidée à partir du 1er juillet 2022 Le conseil d’administration de Mediapulse SA a décidé à l'unanimité d'introduire les Hi-Res TV Boost Data à partir du 1er juillet 2022. À ce moment-là, la recherche sur l'utilisation de la télévision en Suisse passera à un système hybride de mesure dans lequel la recherche existante reposant sur un panel sera enrichie de données provenant des décodeurs. Un projet de développement de la recherche TV de plusieurs années entrera ainsi dans la dernière ligne droite et fera partie de l'histoire de la recherche : cela n'est jamais arrivé auparavant.

Source : Mediapulse: Rapport annuel 2013-2017, New Establishment Survey. Base : foyer TV

La mesure de l’utilisation des medias électroniques en Suisse

Le système de mesure de la TV

Nouvelle mesure d’audience 2023

La mesure de l’utilisation des medias électroniques en Suisse

Les outils

Tools utilisés par les régies publicitaires, agences médias et certains clients directs. PUBLIPLAN : Admeira et Belcom MEDIAPRO : Goldbach Media INTERNE : Certaines chaînes régionales suisses

La mesure de l’utilisation des medias électroniques en Suisse

Les outils

InfoSys+ Ce logiciel est destiné à évaluer les données des programmes TV suisses du panel télévision Mediapulse. Kantar Media a introduit ce programme dans une trentaine de pays. Les données actualisées peuvent être téléchargées. Le logiciel calcule ces données localement, c'est-à-dire sur l'ordinateur de l'utilisateur. MediaWizard Cet instrument pour la publicité TV en Suisse est capable de faire des projections, de planifier, d'optimiser et d'établir des rapports pour les campagnes de pub TV. Les données se fondent entre autres sur les données PIN de Mediapulse, les schémas publicitaires et les tarifs des régies TV. Développé en Allemagne, également utilisé en Autriche, MediaWizard a été adapté pour le marché suisse. Introduit progressivement par AGFS (communauté de travail pour la planification TV en Suisse), ce logiciel d'évaluation offre une solution globale. De la première analyse du marché au reporting d'une campagne, y compris des faits nets comme la pénétration, l'impact effectif et l'OTS, tout peut être évalué au moyen d'un seul instrument.

La mesure de l’utilisation des medias électroniques en Suisse

Les pré-bookings pour une planification optimale

• 3 fois par années les ouvertures pour les pré-réservations se font pour les chaines publiques comme pour les chaines privées.
• Les options sont valables plusieurs semaines mais les régies veillent à ce que les agences / annonceurs ne fassent pas trop de surbooking.
• Les 3 périodes d’ouverture des pré-booking sont:> Novembre pour Q1 de l’année suivante> Janvier pour Q2 de l’année en cours> Mai pour H2 de l’année en cours

• Bien entendu, en fonction de la longueur du spot, de la date de diffusion, du budget et de la région, il sera toujours possible d’effectuer une réservation hors de ces périodes mais si le spot est trop long, les chances d’obtenir les emplacements voulus et/ou le niveau de GRP souhaité, sont beaucoup plus faible.

La mesure de l’utilisation des medias électroniques en Suisse

Les cibles

Les cibles garanties Admeira - Des garanties de cible pour des performances optimisées.

La mesure de l’utilisation des medias électroniques en Suisse

Les cibles

Les cibles garanties chaînes privées - Des garanties de cible pour des performances optimisées

La mesure de l’utilisation des medias électroniques en Suisse

Les cibles

Niveaux de CPP : CPP brut moyen 30’’ DE Des côuts à connaitre pour un plan idéal

La mesure de l’utilisation des medias électroniques en Suisse

Les cibles

Niveaux de CPP: CPP brut moyen 30’’ FR Des côuts à connaitre pour un plan idéal

Les bases légales

LRTV & ORTV

LRTV : Révision de la loi fédérale sur la radio et la télévisionORTV : Ordonnance sur la radio et la télévision

• 1.4.2007 : révision totale de la LRTVLibéralisation du volume publicitaire et coupures publicitaires pour chaînesTV privées suisses et fenêtres publicitaires étrangères

• 1.12.2009 : poursuite de la révision de la LRTVPour les chaînes privées et les fenêtres publicitaires étrangères dans le cadre de l’accord média EU- CH. Publicité autorisée pour les boissons à faible teneur d’alcool.

Les bases légales

LRTV & ORTV

• 1.2./1.4.2010 : changement de l’ordonnance ORTVPermet aussi la publicité pour des boissons à faible teneur d’alcool pour les diffuseurs suisses avec concession TV. Les spots peuvent également, avec certaines restrictions, être diffusés hors des blocs publicitaires. Assouplissement du contenu pour le sponsoring TV.

• 1.1.2011 : changement de l’ordonnance ORTVHausse de 8% à 15% du temps publicitaire quotidien (si maintien des conditions cadres de 12 minutes par heure) pour les chaînes SRG SSR, assouplissement des coupures OffPrimetime 23:00-18:00 pour les chaînes SRG SSR

Les bases légales

LRTV & ORTV

Publicités interdites à la TV suisse (selon LRTV/ORTV)

Sont notamment interdites :

• la publicité pour le tabac;
• la publicité pour les partis politiques, pour des personnes qui assument ou sont candidats à des fonctions politiques ainsi que pour des thèmes qui font l’objet de votations populaires;
• la publicité pour des confessions religieuses et les institutions et personnes qui les représentent;
• la publicité pour les médicaments soumis à ordonnance médicale;
• la publicité s’adressant à des mineurs ou dans lesquelles figurent des mineurs et qui profitent du manque d’expérience des mineurs et/ou nuisent au développement physique et spirituel des mineurs;
• la publicité trompeuse ou déloyale;
• la publicité qui dénigre les convictions religieuses ou politiques;
• la publicité qui encourage des comportements préjudiciables à la santé, à l’environnement ou à la sécurité personnelle;
• la publicité pour les boissons alcoolisées, soumise à la loi fédérale sur l’alcool. La publicité pour les boissons à faible teneur en alcool, comme le vin ou la bière, est autorisée dans les programmes des diffuseurs TV. Elle est toutefois soumise à des dispositions légales particulières et à des restrictions rédactionnelles de la SSR.

Les bases légales

LRTV & ORTV

Les bases légales

Des restrictions propres

Les offres SSR sont soumises à restriction. Sous restriction : Publicité TV Sponsoring TV Sponsoring Radio Non autorisé par la loi : Publicité Radio Commercialisation du contenu complementaire (p.ex. Online)

Les bases légales

Des restrictions propres

Des règles différentes en fonction des chaînes.

Durée de la publicité

Les bases légales

Des restrictions propres

Des règles différentes en fonction des chaînes.

Interruption publicitaire

Les bases légales

Des restrictions propres

Des règles différentes en fonction des pays. En Suisse, le principe du pays d’origine s’applique, ce qui signifie que pour une chaîne de télévision étrangère, la législation du lieu de la première diffusion et du lieu de la décision au niveau rédactionnel s’applique. Nous avons donc pour les: Fenêtres publicitaires suisses La publicité doit se conformer aux directives publicitaires du pays d‘émission. Fenêtres de programmes suisses Le fournisseur doit être économiquement actif en Suisse (ex. Sat.1 Schweiz AG) La publicité doit se conformer aux directives publicitaires suisses. Le droit du pays d’origine s’applique uniquement dans la mesure où il n’est pas supplanté par des dispositions obligatoires du droit suisse.

Les bases légales

Le tarif SUISA

Une obligation pour une campagne TV Enregistrements de musique sur supports visuels

• Tous les spots TV, avec ou sans musique protégée par des droits d’auteur, requièrent une autorisation selon le tarif SUISA «VN» et reçoivent un numéro SUISA à fin de contrôle.

• Seule cette référence permet l’identification du spot TV. publisuisse ne peut donc diffuser aucun spot sans autorisation de la SUISA.

• Toutes les versions dont les images et/ou le son sont modifiés nécessitent un nouveau numéro SUISA. Les différentes versions linguistiques reçoivent toutes le même numéro SUISA à condition que la longueur du spot, l’oeuvre musicale et sa durée soient impérativement identiques.

Les bases légales

Le tarif SUISA

«A» (diffusion de spots TV avec musique)

• Les redevances pour les droits d’auteur indispensables à la diffusion d’un spot TV dans les programmes de la SSR sont soumises au tarif «A» de la SUISA. Ces redevances sont comprises dans les tarifs d’insertion de publisuisse.

• L’annonceur (son agence média ou de publicité) ne reçoit par conséquent plus de facture séparée de SUISA ou d’Admeira pour la diffusion d’un spot TV diffusé dans les programmes de la SSR comportant une oeuvre musicale protégée.

Le Sponsoring TV

But: transférer l‘image de l‘émission en termes de qualité, crédibilité et attractivité sur le sponsor Soigne l‘image ou construit la marque Est émotionnel et multi sensoriel, garantit l‘attention et l‘acceptation Agit dans la durée est exclusif et directement avant et après l‘émission

Le sponsoring TV

Les formes de sponsoring TV

Le sponsoring TV

Les formes de sponsoring TV

Le sponsoring TV

Les formes de sponsoring TV

Le reminder (= billboard raccourci)

• 3-5 secondes
• Avant et après l‘interruption du programme
• Animé avec image et son
• Pas de message publicitaire autorisé

Le Billboard (intro/extro)

• 4-10 secondes
• Avant et après l‘émission
• Animé avec image et son
• Pas de message publiciaire autorisé

Le sponsoring TV

Les formes de sponsoring TV

L'insert

• Affichage du logo du sponsor pendant l‘émission
• " Sponsor TV : ............. "
• Pas d‘animation
• Pas de message publicitaire autorisé

Le trailer de promotion (BDL)

• Prévision de programme avec intégration du sponsor TV
• ~ 10-15 secondes
• Pas de message publicitaire autorisé

Le sponsoring TV

Les formes de sponsoring TV

Product placement

• Placement de produit (uniquement possible en mesure d’accompagnement)

Le concours

• Présentation des prix dans le cadre de promotions de concours

Le sponsoring TV

Les formes de sponsoring TV

Le sponsoring TV

Les formes de sponsoring TV

Le sponsoring TV

Les interdictions

Les invitations à l'achat direct ou à une visite

• jusqu'à épuisement du stock
• "Venez nous voir !"

Les informations relatives aux prix

• mention du prix
• liquidations
• offres spéciales

Le sponsoring TV

Exemples de sponsoring TV

Météo courte L'émission informe tous les jours du temps qu'il fait. Avec des prévisions météorologiques pour la Suisse et l'étranger, présentées avec une grande clarté.

TV-SPONSORING Ø Performances Rating moyen: 37'500 téléspectateurs 
Part de marché moyenne: 18.2% Sponsoring Billboard 8' avant l’émission
Billboard 8' après l’émission Coûts (hors production) CHF 480'000.-- / par an Coûts de production La production du billboard est assurée par le client/l’agence

Source: Panel Télévision Mediapulse, groupe-cible 15-59 avec hôtes, 1er semestre 2012, publisuisse Tarif 2013 hors tva, sous réserve de modifications de prix et programmes

Le sponsoring TV

Page de pub

Le sponsoring radio

Intro

Le sponsoring radio

Les chaînes radio de la SSR

Le sponsoring radio

Les chaînes radio de la SSR

Le sponsoring radio

Utilisation de la radio

• En tant que média d’accompagnement, la radio atteint en moyenne 88% de la population dès 15 ans en fonction de la région linguistique.

• En Suisse alémanique, ce pourcentage est un peu plus élevé que dans les autres régions.

• Le média est utilisé en moyenne 2 heures par jour par les auditeurs, que ce soit de façon active ou en bruit de fond.

• Les pourcentages les plus élevés se rapportent de loin et dans toutes les régions aux programmes radio de la SSR.

Le sponsoring radio

Profil des chaînes

Le sponsoring radio

Profil des chaînes

La Première – le programme le plus performant de Suisse romande. Divertissement, magazines de société et émissions d’information sont au programme. La Première est un programme généraliste, comprenant de l’actualité, des informations de fond, de la culture, des magazines, du divertissement et de la musique. La Première s’intéresse à tout ce qui anime les Romands. Elle accompagne la population francophone de Suisse tout au long de la journée et répond toujours présent lors de manifestations majeures en terre romande 557’000 auditrices et auditeurs par jour, avec une part de marché de 38,5%.

Source: panel radio Mediapulse, F-CH, premier semestre 2014, lu-di, groupe cible 15+ Base pour une répartition sociodémographique: pénétration nette en milliers, 24h

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Profil des chaînes

Couleur 3 – Le programme des jeunes Couleur 3, un programme jeune qui diffuse de la musique pop-rock, avec des chroniques consacrées à la politique, à la société et aux nouvelles technologies L’animation est souvent drôle et décalée 70% de musique, avec une proportion élevée d’artistes suisses Couleur 3 reflète le monde d’aujourd’hui et s’adresse en priorité aux 15-30 ans Elle est depuis longtemps la radio alternative de la jeunesse romande Avec son programme non commercial, elle n’est pas tributaire du mainstream 204’300 auditeurs par jour et 6,8% de part de marché

Source: panel radio Mediapulse, F-CH, premier semestre 2014, lu-di, groupe cible 15+ Base pour une répartition sociodémographique: pénétration nette en milliers, 24h

Le sponsoring radio

Profil des chaînes

Espace 2 – Vecteur culturel Le N°2 du paysage radiophonique romand Espace 2, un programme culturel avec de la musique classique et contemporaine, du jazz et de la musique populaire Emissions dédiées à la culture, à l’histoire, à la société, avec également des jeux et des retransmissions de concerts Espace 2 propose chaque semaine une vingtaine de concerts, souvent en direct La station s’est établie comme la radio culturelle de Suisse romande 90’000 auditeurs par jour

Source: panel radio Mediapulse, F-CH, premier semestre 2014, lu-di, groupe cible 15+ Base pour une répartition sociodémographique: pénétration nette en milliers, 24h

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Profil des chaînes

Option Musique Le quatrième programme de la RSR contribue au succès des artistes francophones 80% de chansons, répertoire varié, animation vivante, nouveautés musicales, concerts et festivals Un programme musical avec des mélodies bien connues des cinquante dernières années, principalement francophones, ainsi que des brèves, des informations de service et une animation enjouée Option Musique tient par ailleurs ses auditeurs informés 24 heures sur 24 205’400 auditeurs par jour et 9,1% de part de marché

Source: panel radio Mediapulse, F-CH, premier semestre 2014, lu-di, groupe cible 15+ Base pour une répartition sociodémographique: pénétration nette en milliers, 24h

Le sponsoring radio

Profil des chaînes

Radio SRF 1 – Le + écouté de Suisse Information, thèmes plus fouillés et divertissement Parole et musique, actualité et service, plateforme jeune public La chaîne s’adresse à un large public 6 journaux régionaux informent tous les jours de façon fiable et précise Fer de lance du paysage radio alémanique Radio SRF 1 est particulièrement proche de son public 31,5% de part de marché et 1’608’300 auditeurs par jour

Source: panel radio Mediapulse, F-CH, premier semestre 2014, lu-di, groupe cible 15+ Base pour une répartition sociodémographique: pénétration nette en milliers, 24h

Le sponsoring radio

Objectifs et avantages du sponsoring radio

Objectif principal : Développement puissant et rapide de la notoriété d’une entreprise, d’une marque, d’un produit et/ou d’un site internet. « Transfert d’image » positif => possibilité de cibler en fonction du public de la chaîne et le thème de l’émission Crédibilité Exclusivité Environnement sans publicité (seul le sponsoring est autorisé) Possibilité de cibler un certain public Excellente complémentarité avec les autres moyens de communication publicitaire Coût aux mille contacts très bas (dès CHF 2.-) Audience et parts de marché leader au niveau national et régional

Le sponsoring radio

Objectifs et avantages du sponsoring radio

• Diffusion : la radio est parfaitement adaptée à notre quotidien et à notre style de vie. Où que nous soyons, elle nous accompagne : au travail, à la maison, sur la route.

• Notoriété : les programmes radio SSR sont leaders dans toutes les régions linguistiques et sont les seuls à assurer ainsi une couverture nationale optimale.

• Transfert d‘image : le sponsoring d‘émissions radio permet le transfert d‘une image de crédibilité sur la marque grâce à la qualité reconnue des programmes.

• Adéquation : il existe plus de 150 émissions à choix couvrant tous les groupes cibles. Radio Control permet de savoir qui écoute quoi et quand.

• Exclusivité : il n‘y a pas de publicité dans les programmes radio SSR. Votre citation captera l‘attention de l‘auditeur de manière exclusive.

Le sponsoring radio

Objectifs et avantages du sponsoring radio

Emissions de structure Les Dicodeurs Sonar Médialogues Kiosque à musique Formes de sponsoring Coupe du monde de ski Tour de Romandie

Emissions de service Heure Météo Trafic Sport Events sportifs / manifestations Coupe du monde de ski Tour de Romandie

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Exemples de citation RTS

Notoriété - Lancement de produit

• avec anibis.ch, le marché de petites annonces en ligne de Suisse
• avec les véhicules à gaz naturel - biogaz; vehiculeagaz.ch
• avec Kyocera, imprimantes et copieurs laser, kyoceradocumentsolutions.com
• avec LeShop - le supermarché en ligne de la Migros – leshop.ch
• avec la Poste – le shop en ligne; postshop.ch

Description de produit

• avec Douche Concept, transformation de baignoire en douche pour les personnes à mobilité réduite
• avec la Haute école de gestion de Genève et leur filière Information documentaire
• avec OfficeMaker, gamme de logiciels suisses de gestion d'entreprise pour Mac et PC
• avec Morga, aliments du Toggenbourg, morga.ch

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Exemples de citation RTS

Image

• avec le Centre Thermal d'Yverdon-les-Bains, votre espace bien-être, cty.ch
• avec Felco, votre fabricant suisse de sécateurs et de cisailles, felco.ch
• avec McOptic, professionnel suisse de la lunetterie, mcoptic.ch
• avec Melitta Caffeo Barista, votre machine à café automatique, melitta.ch
• avec jus de pomme suisse, swissfruit.ch

Expositions

• avec la Fondation Pierre Gianadda et son exposition "Autour du célèbre Discobole»
• avec les fêtes du forum, fêtes romaines du Valais; fetesduforum.com
• avec le salon Mednat et Agrobiorama à Expo Beaulieu-Lausanne
• avec l'Aventure humanitaire au Musée de la Croix-Rouge, redcrossmuseum.ch

Le sponsoring radio

Propres restrictions de la SSR

Propres restrictions de la SSR en matière de Pub et de Sponsoring

• Aucune diffusion de sponsoring radio pour des boissons à faible teneur d‘alcool avant l‘émission d‘information de 20h00
• Aucun sponsoring d‘émissions ayant un contenu à caractère éthique ou économique
• Aucun sponsoring dans l‘environnement d‘émissions pour enfants
• RTS: mentions de sponsors limitées à 24 syllabes
• Pas acceptés comme sponsors: associations professionnelles, branche érotique, sociétés de crédit faisant mention de petits crédits
• Aucune mention de produits liés à la contraception (p.ex. préservatifs) dans les citations de sponsors

Le sponsoring radio

Utilisation de la radio

• Intro/Reminder/Outro : la forme classique de sponsoring à la radio: en fonction de la durée de l’émission, le sponsor est cité au début, au cœur et à la fin de l’émission. Exemple de texte: "Débris de mots avec la machine à capsules L’Amante de Chicco d’Oro".

• Trailer de promotion :ailer de promotion fait référence à une émission et est diffusé en plus en citant le sponsor. Exemple de texte: "Nächsten Sonntag in der Hitparade ist Gotthard zu Gast bei Patrick Hässig – Musiksignet – die offizielle Schweizer Single-Hitparade präsentiert von sunrise."

• Formes spéciales : les événements régionaux ou nationaux offrent des possibilités pour des présences ciblées.
• Donation de prix : l’animateur/animatrice mentionne les sponsors lorsqu’il/elle évoque les prix du concours. Exemple de texte: "Le Café des artistes, c’est un nouveau jeu sur Option Musique qui vous permettra peut-être de gagner une magnifique machine à café L’Amante offerte par Chicco d’Oro".

Le sponsoring radio

Utilisation de la radio

Météo Les prévisions météo sont axées sur un contenu varié et riche en informations locales et régionales; elles évoluent d'un bulletin à l'autre selon les dernières données parvenues auprès de «Météo Suisse». Chiffres d’utilisation cumulés pour 2 semaines de présence (GC 15+) Pénétration %: 56.5 Pénétration nette en millier: 865 OTH: 24.7 Nombre de contacts bruts en millier: 21'373

RADIO-SPONSORING Performances Auditeurs quotidiens: 557'000 personnes 
Part de marché: 38.5% Sponsoring La citation de parrainage (sans slogan ni argument publicitaire) est incorporée au générique, en fin de chaque bulletin. Au total 66 citations hebdomadaires. Coûts (hors production) 1 semaine: CHF 20'800.--, 66 citations
4 semaines: CHF 74'880.--, 264 citations
8 semaines: CHF 133'120.--, 528 citations Coûts de production CHF 600.--. La production de la citation est assurée par la RTS

Source: panel radio Mediapulse, F-CH, premier semestre 2014, lu-di, groupe cible 15+ Base pour une répartition sociodémographique: pénétration nette en milliers, 24h

Le sponsoring radio

Utilisation de la radio

Les Dicodeurs La 1ère, lundi au vendredi de 11h30 à 12h30. Jeu en cinq manches enregistré chaque semaine en public et diffusé sur La Première, du lundi au vendredi, à une heure de grande écoute. Production: Gérard Mermet Animation: Laurence Bisang

RADIO-SPONSORING Performances Auditeurs quotidiens: 557'000 personnes 
Part de marché: 38.5%
Auditeurs par heure, 11h00 -12h00: 172'900 personnes 
Auditeurs par heure, 12h00 -13h00: 189'900 personnes Sponsoring La citation de parrainage (sans slogan ni argument publicitaire) est incorporée au générique, en début, milieu et fin d’émission. Au total 15 citations hebdomadaires. Coûts (hors production) 4 semaines: CHF 17'600.–, 60 citations
8 semaines: CHF 33'440.--, 120 citations
12 semaines: CHF 47'520.--, 180 citations Coûts de production CHF 600.--. La production de la citation est assurée par la RTS

Source: panel radio Mediapulse, F-CH, premier semestre 2014, lu-di, groupe cible 15+ Base pour une répartition sociodémographique: pénétration nette en milliers, 24h

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Couverture radio

Couverture radio des chaines par région à connaître !