Módulo 3_CCRS_IMSS.pptx

Creación de Contenido para Redes Sociales

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Módulo 3: Estrategias de contenido

Temario

3.3

3.2

3.1

Planificación de contenido a corto y largo plazo

Desarrollo de estrategias de contenido para diferentes plataformas

Creación de objetivos de contenido

3.1 Creación de objetivos de contenido

Estrategia

Estrategia es un concepto que hace referencia al procedimiento a través del cual se toman las decisiones en un escenario determinado con el objetivo de conseguir una o varias metas. Así, la estrategia no es más que la conexión que existe entre los objetivos últimos y las acciones que se han de poner en práctica para llegar a dicho objetivo. En definitiva, la estrategia es un plan a través del cual se intenta conseguir una meta, pudiendo ser aplicado a diversos ámbitos, desde el empresarial hasta el militar.

• Estrategia versus técnica.

• Estrategia de marketing.

• Estrategia de inversión.

• Estrategia de negocio.

• Estrategia militar.

• Estrategia de aprendizaje.

Tipos de estrategia

• FODA
• Cadena de valor de Porter
• Modelo Canvas
• Análisis PESTEL

¿Qué herramientas se han de utilizar para elaborar una estrategia?

Estrategia de contenido

Para crecer y mejorar tu presencia en Internet es imprescindible que desarrolles una estrategia de contenidos. El contenido es el pilar de la metodología Inbound, y sin él, por simple que suene, Internet estaría vacío. El contenido es lo que consumimos todos los días en la red, pero más importante aún, es lo que las personas buscan cuando quieren hacer una compra: información que les aclare sus dudas, comparaciones sobre productos, casos de éxito, foros etc…

¿Qué es una estrategia de contenidos?

Una estrategia de contenidos es un plan detallado para la creación, publicación y promoción de contenido de una empresa, con el fin de alcanzar objetivos específicos de marketing y de negocio. La estrategia de contenidos incluye la identificación de las audiencias objetivo, la definición de los mensajes clave y la selección de los canales y formatos más adecuados para la entrega del contenido.

¿Por qué es importante planear una estrategia de contenidos? No se trata de generar contenidos por hacerlo, es necesario planificar los pasos a seguir. No basta con crear diferentes tipos de contenidos para aumentar tu presencia online, convertir a los visitantes en leads y a los leads en clientes, sino que debes seguir un proceso pensado, planificado y ejecutado de acuerdo a unas pautas claramente marcadas y organizadas.

Una estrategia de contenido eficiente te permitirá

Ofrecer un valor añadido Más allá del producto o servicio estrictamente comercial o de tu misión y comunicados de prensa. Si siempre estas ofreciendo respuestas a las preguntas de tus clientes potenciales, si siempre encuentran la información cuando tienen un problema en tu sitio web, si estás siempre presente en la mente de los clientes actuales, ¿adivina qué? A la hora de comprar un producto, tú serás la primera opción.

Ayudar al usuario a conocer el sector en el que trabajas

El ideal es instruirle para que aprenda a elegir el producto adecuado a sus necesidades, que probablemente sea tu propio producto, si siempre encuentran información relevante en tu sitio web.

Convertirte en un referente de calidad en tu tema de especialización Así, tu equipo de ventas podrá erigirse como un “asesor” más que como un vendedor que es “astuto” y los representantes de ventas están dejando atrás el estereotipo de vendedores agresivos para convertirse en asesores de confianza.

Esto determina el tono en el que te comunicas, las temáticas, los medios de comunicación para difundirlos, etc. Se trata de buscar y crear tu propio nicho de mercado. En Inbound se llaman Buyer Persona, pero en realidad son perfiles de clientes potenciales, basados en entrevistas realizadas a clientes reales, y así escribir contenido especialmente dirigido a ellos.

Definir el público al que quieres dirigir tus contenidos

¿Cómo conseguir una buena estrategia de contenidos?

• Fijar objetivos para cada acción.

Esos objetivos deben ser claros, concretos, medibles y realistas, es decir, objetivos SMART.

• Definir un calendario de publicación.

Los buscadores tienen en cuenta las actualizaciones y penalizan a los sitios web estáticos en el tiempo.

• Cuantificar

Es decir, medir los resultados a través de la analítica web y la revisión de los objetivos cumplidos y no cumplidos. Cambiar la estrategia de acuerdo a estos resultados.

Un objetivo o finalidad es una meta o fin último hacia el cual se dirigen las acciones o las operaciones de algún proyecto específico. Todo lo que hacemos tiene un fin, un sentido final adonde queremos llegar, que es la sumatoria de los pasos dados para alcanzarlo. Eso es un objetivo, y de nuestra capacidad para alcanzarlo o no, dependerá generalmente nuestra medida del éxito o del fracaso.

¿Qué es un objetivo?

Los objetivos suelen plantearse antes de emprender la acción, ya que resulta conveniente saber hacia dónde vamos antes de empezar a caminar, es decir, sólo podremos determinar la mejor ruta hacia el éxito si sabemos cuál es el objetivo que nos hemos propuesto. De ese modo, los objetivos forman parte de cualquier intento de planificación en cualquier ámbito.

• Objetivos a corto plazo. Aquellos que están muy próximos a realizarse o que tomará poco tiempo concretar.

• Objetivos a mediano plazo. Aquellos que no podrán ser concretados de manera inmediata, pero tampoco en un futuro muy lejano.

• Objetivos a largo plazo. Aquellos que planteamos para un futuro incierto, usualmente remoto, pero que guían nuestras acciones presentes.

Los objetivos usualmente se clasifican de dos formas distintas

Conforme a su perspectiva. Atendiendo a los elementos en los que se centran, los objetivos pueden ser de dos tipos

• Objetivos generales. Aquellos que son muy abarcativos o involucran de manera amplia un cometido.

• Objetivos específicos. Aquellos que están acotados o van a lo puntual, a un cometido concreto.

Ejemplos de objetivo Algunos ejemplos de objetivos a mediano, corto y largo plazo pueden ser:

• Fumar la mitad de los cigarrillos diarios (corto plazo).
• Fumar la mitad o menos de las cajetillas al mes (mediano plazo).
• Dejar de fumar (largo plazo).

• Incrementar las ventas semanales de la página web (corto plazo).
• Aumentar la cartera de clientes al doble (mediano plazo).
• Copar el mercado y ser líder de la región (largo plazo).

• Trotar quince minutos cada día (corto plazo).
• Perder un par de kilos a final de mes (mediano plazo).
• Mantenerse en forma (largo plazo).

Cada objetivo es parte fundamental del Plan de Redes Sociales o Social Media Plan. Si no establecemos, claramente, qué es lo que queremos conseguir o alcanzar con nuestra presencia en redes sociales, difícilmente podremos determinar cuáles son las acciones más adecuadas a realizar, siendo imposible valorar los resultados obtenidos de forma objetiva.

Cómo definir los objetivos Una manera práctica de ayudarnos a definir cada objetivo es responder a las siguientes preguntas:

• ¿Qué? Específicamente qué es lo que queremos conseguir o alcanzar.

• ¿Cuánto? Referido a la cantidad de lo que queremos alcanzar.

• ¿Cómo? Acciones que serán necesarias para conseguir lo que queremos.

• ¿Con qué? Medios o mecanismos que utilizaremos (en este punto podemos anotar cuáles redes sociales usaremos.

• ¿Cuándo? Referido al tiempo necesario para alcanzar dicho objetivo.

1. Posicionamiento de marca.
2. Lograr una imagen y reputación online positiva.
3. Detectar tendencias y escuchar a la audiencia.
4. Atraer a nuevos clientes.
5. Generar más tráfico web.
6. Lograr el estatus de experto.
7. Educar sobre tu producto o marca.
8. Enriquecer la relación con tus clientes.
9. Compartir tus conocimientos.
10. Hacer crecer tu lista de contactos.
11. Dar a conocer tus productos o servicios.
12. Atención al cliente.

Objetivos en redes sociales

Identifica tu objetivo general de negocio ¿Qué estás tratando de lograr como empresa o marca? ¿Es aumentar las ventas, generar leads, mejorar el reconocimiento de la marca o fomentar la lealtad del cliente?

Cómo crear objetivos para contenidos en las redes sociales

Conecta tus objetivos de negocio con los de redes sociales Determina cómo los objetivos de las redes sociales pueden contribuir a los objetivos generales de tu negocio. Por ejemplo, si tu objetivo de negocio es aumentar las ventas, tus objetivos de redes sociales podrían incluir aumentar el tráfico a tu sitio web o generar interacciones que conduzcan a conversiones.

Establece objetivos SMART Asegúrate de que tus objetivos sean específicos, medibles, alcanzables, relevantes y oportunos (SMART, por sus siglas en inglés). Por ejemplo, en lugar de simplemente decir "quiero aumentar mis seguidores en Instagram", podrías establecer el objetivo SMART de "aumentar el número de seguidores en Instagram en un 20% en los próximos seis meses".

Considera diferentes métricas

Las métricas de redes sociales pueden incluir el alcance, la participación, las conversiones, el tráfico al sitio web, la tasa de clics, el tiempo de permanencia en el sitio, entre otros. Elige métricas que estén directamente relacionadas con tus objetivos y que puedas medir de manera efectiva.

Prioriza tus objetivos

Es posible que tengas múltiples objetivos, pero es importante priorizarlos para centrar tus esfuerzos y recursos en lo más importante. Por ejemplo, si estás lanzando un nuevo producto, tu objetivo principal podría ser generar interés y participación en torno a ese producto.

Evalúa y ajusta regularmente

Revisa periódicamente tus objetivos y métricas para asegurarte de que estás en camino de alcanzar tus metas. Si es necesario, ajusta tus estrategias y tácticas en función de los datos y el rendimiento.

3.2 Desarrollo de estrategias de contenido para diferentes plataformas

Tipos de plataformas

Las plataformas digitales o plataformas virtuales, son espacios en Internet que permiten la ejecución de diversas aplicaciones o programas en un mismo lugar para satisfacer distintas necesidades. Cada una cuenta con funciones diferentes que ayudan a los usuarios a resolver distintos tipos de problemas de manera automatizada, usando menos recursos.

¿Qué objetivos cumplen las plataformas digitales?

El principal objetivo que cumplen las plataformas digitales es facilitar la ejecución de tareas a través de programas o aplicación en un mismo lugar en la web. Como existe una gran variedad de plataformas digitales, los objetivos específicos de cada una de ellas varían de acuerdo con la necesidad de los usuarios.

• Plataformas especializadas.

• Plataformas de comercio electrónico.

• Plataformas sociales.

• Plataformas educativas.

¿Qué tipos de plataformas digitales existen?

Te ahorran tiempo Una estrategia automatizada te ahorra mucho tiempo y trabajo. Con la ayuda de una plataforma digital tu equipo podrá enfocarse en la estrategia en sí, en lugar utilizar ese tiempo para ejecutarla. Te permiten trabajar con un equipo reducido Gracias a esto, no necesitas contar con muchas personas para realizar todo el compendio de tareas; la herramienta se ocupa de ejecutarlas.

¿Qué ventajas hay en utilizar plataformas digitales?

Es fácil medir su desempeño Las plataformas digitales de automatización te muestran los resultados en vivo. Tu equipo solo será responsable de hacer el análisis adecuado para dirigir los próximos pasos de la estrategia. Hay una gran variedad Hoy en día encuentras una gran variedad de plataformas que te permiten escogerlas de acuerdo a tus necesidades reales.

Reducen el margen de error El error humano es mucho más frecuente de lo que puedes imaginar. Al usarlas el margen de error disminuye notablemente. No necesitas ser un experto en informática Las plataformas digitales hoy en día son bastante intuitivas por lo que no necesitas conocer profundamente sobre ellas para empezar a utilizarlas. Son más económicas Existen plataformas gratuitas y pagas. Pero sus beneficios superan en gran medida los costos de adquirirla.

Hootsuite En esta plataforma puedes administrar las publicaciones de todas tus redes sociales desde un mismo panel de control. Trello Trello te permite organizar y administrar todas tus tareas de manera fácil e intuitiva. Mailchimp En ella podrás administrar todas tus campañas de email marketing.

¿Cuáles son las mejores plataformas digitales de Marketing?

Buzzsumo Se ocupa de realizar un análisis de tu contenido en Internet. Al colocar una palabra clave, BuzzSumo te muestra los enlaces más populares y te da un panorama general de su comportamiento en las redes sociales. WordPress Es el gestor de contenidos más utilizado del mundo, con un 30% de todos los sitios web diseñados en su sistema. En nuestra época la velocidad de las páginas y su estabilidad son muy importantes para darle al usuario una buena experiencia, por lo que elegir un buen CMS es clave.

Canva Esta plataforma te permite crear o editar imágenes para tu sitio web o para cualquier red social. RD Station Dentro de ella puedes administrar y automatizar tus acciones de marketing digital, principalmente las que se enfocan a la generación de leads, como la creación de flujos de nutrición y Landing Pages. Ion Ion es un software que permite crear experiencias digitales interactivas de manera escalable y eficaz, produciendo páginas web que generan más engagement, aumentan el tiempo de permanencia del usuario en la página y recolectan datos valiosos de la audiencia que accede a ellas.

Aquí tienes algunas formas de hacerlo:

• Entrevista a tus clientes actuales.
• Investiga las tendencias del sector.
• Identifica a quién no quieres dirigirte.
• Vigila a quién se dirigen tus competidores.

Concretar tu perfil de cliente ideal te ayudará a comunicar de forma clara y sucinta tu audiencia a las partes interesadas. Y a cualquiera que participe en la creación de mensajes de marca.

1. Perfiles de cliente ideal

5 Elementos de una Estrategia de Marketing de Contenidos Potente

Tu historia debe centrarse en:

• El héroe de tu historia (tu cliente) y sus objetivos y retos
• La personalidad de tu marca
• El propósito de tu marca y los valores clave de la marca
• La forma en que tu producto y tu contenido pueden ayudar a reforzar todo lo anterior y potenciar a tu héroe
• Tener presente la historia de tu marca al crear contenidos creará una experiencia coherente para tu audiencia y construirá la imagen adecuada en todos tus canales de marketing de contenidos.

Una historia de marca es un resumen de la historia, la misión, el propósito y los valores de tu empresa

2. Historia y posicionamiento de la marca

Asegúrate de que la declaración de objetivos de tu marketing de contenidos incluye los siguientes elementos. Tu audiencia: ¿Para quién estás creando contenidos? El beneficio: ¿Qué información o respuestas vas a proporcionar?El resultado: ¿Cómo ayudará tu contenido a que tu audiencia alcance sus objetivos?

Para establecer tu marca como editor de contenidos creíble, define tu propuesta de valor de medios propios. En otras palabras: ¿Qué valor único aporta el contenido de tu marca? (Debe ser único con respecto al contenido de tus competidores). Esto te ayudará a crear una estrategia de marketing de contenidos que te diferencie de tus competidores.

3. Declaración de la Misión del Marketing de Contenidos y Propuesta de Valor de los Medios Propios

Aportar valor a tu audiencia es una parte fundamental de un plan de marketing de contenidos de éxito. Pero además de atraer a nuevos lectores y seguidores, el marketing de contenidos debe impulsar tu negocio. Crear un caso de negocio documentado te ayudará a ti o a tu equipo a comprender mejor los beneficios, costes y riesgos de implantar una estrategia de marketing de contenidos en tu empresa. Para empezar, identifica los objetivos empresariales que tu empresa necesita alcanzar y averigua cómo el marketing de contenidos acercará a tu empresa a esos objetivos.

4. Caso de negocio y objetivos del marketing de contenidos

Utilizar un plan de contenidos formal te ayudará a pensar individualmente en cada paso de la estrategia de marketing de contenidos. Asegúrate de cubrir lo siguiente mientras planificas el contenido:

• Elige temas de contenido para cada campaña.
• Determina qué formatos de contenido vas a producir.
• Elige los canales de distribución de contenidos.

5. Plan de acción

Los elementos clave que debes incluir en tu calendario son

• Temas o palabras clave.
• Fechas límite.
• Titulares
• Categorías o grupos.
• Formatos de contenido.
• Personas objetivo.
• KPI´s

El mapa de empatía Un mapa de empatía es una herramienta colaborativa que se utiliza para visualizar lo que sabes sobre un usuario o persona concretos. Su objetivo es crear una comprensión compartida de las necesidades de los usuarios y ayudar en la toma de decisiones. Los mapas de empatía se dividen en cuatro cuadrantes: Dice, Piensa, Hace y Siente.

Paso 1: Determina tu público

Planifica tus campañas de marketing

Cuadrante “Hace”: Las acciones que realiza un usuario (abandona una web debido a una mala experiencia de usuario, busca en otras páginas para comparar precios, etc.). Cuadrante “Siente”: El estado emocional de un usuario. Por ejemplo, si abandonan tu web debido a una mala experiencia de usuario, probablemente se sientan frustrados. Una vez que hayas rellenado tu mapa de empatía, utiliza tus inferencias para idear objetivos específicos.

He aquí cómo rellenar cada cuadrante Cuadrante “Dice”: Debe incluir citas textuales de usuarios extraídas de reseñas, entrevistas, foros, etc. Cuadrante “Piensa”: Infiere lo que el usuario piensa, pero no está vocalizando basándote en la investigación realizada al rellenar la columna “Dice”. ¿Están molestos por su experiencia? ¿O confundido por un producto?

He aquí cómo empezar. Considera los objetivos empresariales y de marketing de alto nivel de tu empresa. Por ejemplo, para mejorar la gestión del tiempo y tengas un objetivo específico de ingresos por marketing para este año. Considera cómo puede contribuir el contenido a estos objetivos más amplios. En este caso, ¿qué tipo de contenido atraerá a nuevos usuarios? Identifica las métricas de marketing de contenidos que te importan. ¿Qué aspecto tendrá el éxito en cifras? Define métricas de éxito para cada contenido que planees crear y compartir.

Paso 2: Analiza el rendimiento histórico de tu contenido y establece tus objetivos

Una auditoría de contenidos es el proceso de organizar, analizar y mejorar tus contenidos existentes.

Ten en cuenta estas preguntas al auditar tu contenido.

• ¿Qué temas de contenido y palabras clave funcionan mejor?
• ¿Qué formatos de contenido generan más compromiso y conversiones?
• ¿Qué canales generan más tráfico?
• Descubre más con nuestra Guía paso a paso para realizar una auditoría de contenidos.

Paso 3: Audita tu contenido actual

• Prioriza tus acciones.
• Encuentra temas relevantes.
• Investigación competitiva.

Planificar tu calendario de contenidos te permite asignar tus recursos adecuadamente y asegurarte de que tienes tiempo para todas tus próximas tareas.

Paso 4: Desarrolla un plan editorial de alto nivel y un calendario de contenidos

• Sensibilización
• Consideración
• Decisión
• Retención
• Promoción

Embudo de marketing de contenidos

Debes tener un contenido para cada etapa del recorrido del cliente. Esto es importante porque tu público será muy diferente en cada etapa.

Taylor Swift se asoció con YouTube Shorts para formar el #TSAntiHeroChallenge que animaba a los usuarios de YouTube a crear sus propios vídeos cortos (Shorts) en reacción a su nuevo single.

Céntrate en la originalidad Reutiliza tu contenido

Paso 5: Desarrolla tu contenido

Concéntrate mucho en la experiencia del usuario durante este proceso. Piensa en cosas como:

• La legibilidad de tu texto.
• Su estructura.
• La presencia de elementos visuales.
• El tono de voz.
• Ten en cuenta también los aspectos básicos del SEO. Como la estrategia de palabras clave, los enlaces internos, las metaetiquetas, etc.

Para tener éxito en el marketing de contenidos, tienes que asegurarte de que tu contenido llega al público adecuado en el momento adecuado.

Paso 6: Planificar la distribución de contenidos

He aquí cómo puedes empezar.

• Establece KPI específicos para cada pieza de contenido: Esto te ayudará a determinar cuál es tu punto de referencia para el éxito.
• Configura Google Analytics: Realiza un seguimiento del rendimiento de la página y conéctate con la herramienta de Rastreo de posición de Semrush para obtener actualizaciones sobre tus palabras clave objetivo.

A continuación, tienes los cuatro principales grupos de métricas que puedes monitorizar:

• Comportamiento del usuario.
• Interacción
• Resultados SEO
• Ingresos de la empresa.

Paso 7: Analiza continuamente el rendimiento de tus contenidos

3.3 Planificación de contenido a corto y largo plazo

La planificación a corto plazo o planificación operativa es el tipo de planificación a la que estamos más acostumbrados. Es esa que traducimos en listas de tareas y en notas en nuestro escritorio. Es el tipo de planificación que nos va a permitir alcanzar objetivos a corto plazo. Es decir, es una previsión que contempla cómo vamos a sacar adelante un conjunto de tareas pactadas de antemano con nosotros mismos o con un grupo de personas.

Planificación a corto plazo

Las metodologías de ágiles ayudan a que las organizaciones tengan una buena planificación a corto plazo y ayudan a cada uno de sus miembros a tener claro cuáles son sus metas cercanas. Tener reuniones cortas y frecuentes, de 5 minutos a primera hora de la mañana todos los días, por ejemplo, son un excelente modo de establecer una planificación a corto plazo para un equipo.

Planificación a largo plazo

El plan de contenidos es una guía que te permite organizar tus publicaciones en redes sociales, blogs o cualquier otra plataforma para lograr que sean efectivas. Especifica qué tipo de contenido (útil, entretenido o de venta) publicarás, en qué canales y cómo lo promocionarás. Por lo general, la planificación varía de dos semanas a un mes.

El plan de contenidos puede tener diferentes formatos Notas, calendarios o tablas. Sin embargo, la mayoría de los administradores de contenido hacen un plan en Excel o en hojas de cálculo de Google. Esto ayuda bastante cuando trabajas con una gran cantidad de cuentas. Además, si debes elaborar un plan de contenido para diferentes sitios, es recomendable preparar listas de contenidos para cada uno de ellos.

• Ahorro de tiempo y recursos.
• Coherencia y consistencia.
• Mayor lealtad de los seguidores.

Ventajas de planificar contenidos

• Define tu público objetivo.
• Determina tus objetivos.
• Elabora una estrategia.
• Crea un mapa de contenidos.
• Establece un calendario de publicación.
• Desarrolla contenidos.
• Mide los resultados.

¿Cómo hacer un plan de contenidos?

• No tener un enfoque claro.
• No prestar atención a las métricas.
• No ponerte al día sobre las tendencias.

Errores a evitar si estás elaborando un plan de contenidos

Un plan de contenidos bien estructurado es imprescindible para tener una presencia digital exitosa. Te ayuda a mejorar la calidad de tus publicaciones, conectar con tu audiencia y alcanzar tus objetivos de marketing. Establecer los objetivos, definir tu user persona, desarrollar una estrategia precisa y establecer un calendario de publicaciones te permite crear contenido relevante y útil.

INSTAGRAM En Instagram puedes publicar de dos formas diferentes: Planificar posts con un vídeo, una foto, una story, un Reel o un carrusel de forma automática. Planificar videos largos con notificaciones. En el caso de la publicación automática puede ser una imagen, una story, un vídeo, un Reel o un carrusel.

Ejemplo de cómo planificar de manera automática

Planificar redes sociales con Metricool

FACEBOOK Planifica y programa las publicaciones que quieras desde Metricool. Pero atento a algunas indicaciones para que te sea más sencillo.

• Programa imágenes en formato JPEG o PNG y 30 MB de tamaño máximo.
• En 1200×1200 para imágenes cuadradas y 1200×900 para horizontales.
• Programa videos en formato MP4, MOV o GIF hasta 500 MB y de 240 minutos como máximo.
• Programa reels de 4 a 60 segundos en formato vertical.
• Programa stories en formato JPEG, BMP, PNG, GIF y TIFF o videos en MP4.

TWITTER En Twitter también puedes planificar el contenido que quieras desde Metricool y hacerlo durante las mejores horas para tu cuenta. Cuando quieras planificar contenido en Twitter también puedes: Imágenes en formato JPG, PNG o GIF de hasta 5 megas. Videos: en MP4, MOV o GIF y hasta 512 MB, con 2 minutos y 12 segundos de duración máxima.

LINKEDIN Con LinkedIn es posible publicar la previsualización del link o una imagen clicable. Para ello debes tener en cuenta a la hora de publicar que: El contenido audiovisual en LinkedIn tiene estas recomendaciones: Imágenes – Formato: PNG o JPEG – Peso: máx. 5MB – Recomendación tamaño: pixels 552 ancho x 276 alto – Ratio: desde 3:1 a 2:3 (Ancho/alto). Si el ratio es mayor la imagen se centra y recorta. Videos – Formato: MP4 o GIF (no se soporta MOV). – Tamaño del archivo: mínimo 75 KB y máximo 512 MB. – Duración vídeo: mínimo 3 segundos y máximo 15 minutos.

GOOGLE BUSINESS PROFILE Desde Metricool puedes publicar tanto para el apartado de Publicaciones como para el apartado de Fotos. Según cómo planifiques, se publicará en uno u otro apartado.

• Texto: se publica post.
• Texto + link: post con botón e imagen sacada del link.
• Texto + imagen: post con imagen.
• Texto + link + imagen: post con imagen con botón.
• Imagen (sin nada de texto): se publica como foto.

PINTEREST Ten en cuenta estos requisitos para las imágenes y videos para programar en Pinterest desde Metricool. Imágenes en formato .PNG o .JPG y un máximo de 20 MB. Además, es recomendable que uses un ratio 2:3 de 1000X1500. Videos formato de MP4 o en otro diferente que el planificador se encarga de adaptar, debe durar entre 4 y 15 segundos y tener un peso máximo de 500 MB.

TIKTOK Programa tu video de TikTok con Metricool y deja que la herramienta lo publique de forma automática si es una cuenta de marca o business; y si tienes una personal tendrás que hacerlo de forma semiautomática. ¡Ojo! Que tienes que cumplir ciertos requisitos para tu video de TikTok: Videos: tamaño menor de 50Mb, la duración tiene que ser mínimo de 3 segundos y máximo de 60, formato MP4 (si lo subes en .mov la plataforma lo transforma de forma automática) y una resolución superior a 540p.

YOUTUBE En Metricool también dispones del programador de YouTube con el que programar tu contenido de videos y de Shorts. Ambos pueden publicarse de forma automática, por lo que no necesitarás estar pendiente. Solo marcar la fecha y la hora en la que quieres publicar tu video o Short y listo. Estos son los requisitos que tienes que cumplir para tus videos. Videos: más largos de 60 segundos y con orientación rectangular, formato 1:1. Shorts: videos de menos de 60 segundos en orientación vertical: 1:1 o más verticla.

Planificación a corto plazo:

• Se centra en la creación y publicación de contenido para un período de tiempo inmediato, generalmente de una semana a un mes.
• Suele estar más orientada hacia eventos actuales, promociones temporales, tendencias recientes y noticias relevantes.
• Permite una mayor flexibilidad y capacidad de respuesta a cambios rápidos en el entorno digital y las necesidades del público.
• Es útil para mantener la relevancia y el compromiso a corto plazo con la audiencia.

Planificación a largo plazo:

• Implica una estrategia más amplia y de mayor alcance, que abarca varios meses o incluso años.
• Se enfoca en objetivos a largo plazo de la marca, como la construcción de una identidad sólida, el desarrollo de relaciones con la audiencia y la mejora de la reputación en línea.
• Incluye la elaboración de temas y contenido evergreen (siempre relevante) que pueda perdurar en el tiempo y seguir generando interés y compromiso.
• Requiere una mayor atención a la coherencia y la narrativa a lo largo del tiempo, así como la adaptación a cambios estacionales o tendencias a largo plazo en el comportamiento del consumidor.
• Permite una planificación más estratégica de campañas y lanzamientos importantes, así como la medición y optimización a largo plazo del rendimiento en redes sociales.

Te invitamos a seguir consultando los recursos que tenemos para ti en plataforma.