Gansito.

PROFESORA: María Angélica Heredia Cobos.

MARKETING E INNOVACIÓN

CARRERA: Diseño, Animación y Arte Digital.

Antecedentes.

Gansito es una icónica botana dulce de la marca Marinela, originaria de México. Lanzado en 1957, este pastelito se ha convertido en uno de los productos más representativos de la empresa. Marinela, fundada en 1952 por José Marinela, empezó como una pequeña panadería y, con el tiempo, se consolidó como una de las principales marcas de pan y pastelitos en el país. Gansito, con su combinación única de bizcocho, crema, mermelada y cobertura de chocolate, ha sido un éxito duradero, convirtiéndose en un símbolo de la cultura pop mexicana y manteniéndose popular a lo largo de las décadas.

Descripción del elemento.

• Pequeño pastel relleno de crema y mermelada de fresa, con cobertura de chocolate y chispas de chocolate.• Pastelito tipo Petit four (Este tipo de pastelito ya existía, lo innovador fue la manera industrial de producirlo). • De origen mexicano. • Su forma se basa en la forma de un ganso pequeño.

Justificación.

La renovación de la marca Gansito responde a una necesidad estratégica de actualizar y revitalizar un producto icónico que ha sido un pilar en la tradición de Marinela desde 1957. La nueva presentación del pastelito, con forma de "gansito", no solo rendirá homenaje a la imagen original, sino que también fortalecerá su conexión emocional con los consumidores, aportando un toque de frescura y modernidad al producto.

ALUMNAS:

• Cabos Molina Paola.
• Corral Herrera Katia Elizabeth. -334006713.
• Gonzalez Sandoval Elisa Fernanda. -334004722.
• Vera de los Rios Alondra. -334006789.
• Yepez Viveros Dayane Naomi. -334014346.

Producto.

Proponemos un cambio en la forma del pastelito, haciendo referencia a su mascota “gansito” con el fin de rememorar a este adorable personaje brindando momentos divertidos y agradables para los consumidores.Ocupando los colores clásicos del gansito como son lo naranjas y azules para darle esa sensación de diversión y conservando su delicioso sabor tradicional y característicos y asi hacer un gansito “inmemorable”.

Precio.

El precio estimado para su venta es de 20 pesos.Este es un precio mayor al del Gansito tradicional, sin embargo no es tanta la diferencia (la cual consta de 2 pesos), ya que es necesario para no alejar a los consumidores y sigue siendo accesible para el público en general.

Estrategia de Publicidad.

-ESTILO DE EJECUCIÓN.

• Los colores principales tienen que ser Visualmente Atractivo utilizando colores vivos, imágenes que nos ayuden a captar la atención de la audiencia.
• Generando de la publicidad esa emoción positiva que contenga humor diversión y nostalgia siendo nuestro principal cliente los adultos que crecieron con este producto haciendo momentos memorables .
• Desarrollar contenido interactivo en redes sociales y sitios web que permita a los consumidores participar activamente (por ejemplo, concursos, encuestas, juegos).
• Mantener una coherencia en la identidad de la marca Gansito reforzando el reconocimiento y lealtad del consumidor hacia la marca

Estrategia de Publicidad.

-ESTRATEGIA DE MENSAJE.Ocupando la nostalgia como una de nuestras principales estrategias para hacer recordar al cliente recuerdos positivos asociados con la marca gansito incluyendo Call to Action haciendo llamados directos, como “Prueba el nuevo Gansito hoy” o “Descubre el sabor que estabas esperando”.Otra de nuestras principales estrategias es destacando los esfuerzos que hace la marcara gansito hacia la sostenibilidad y responsabilidad social, como el uso de ingredientes locales, empaques reciclables o programas de apoyo a comunidadeslocales. Haciendo énfasis en las ventajas del nuevo Gansito, ingredientes de alta calidad y cualquier innovación específica como en este caso es su forma atractiva.

Estrategia de Publicidad.

Aprovechando la publicidad exterior como son los Carteles y vallas publicitarias en áreas de alto tráfico para aumentar la visibilidad del producto. Generando puntos de venta en centros comerciales o supermercados utilizando pequeñas degustaciones para así conocer el producto, ocupando botargas gansito para que este sea más llamativo (para un público infantil, juvenil).

Estrategia de Publicidad.

-MEDIOS DE DISTRIBUCIÓN.

• La televisión como medio comercial en horarios de alta audiencia y canales populares para alcanzar un amplio espectro de consumidores. En específico en clientes de bajos recursos.
• Las redes sociales en la actualidad son excelentes medios de distribución utilizando estas para hacer campañas o juegos interactivos en línea que motiven al consumidor el conocer la nueva presentación de gansito así atrayendo un público más joven.
• Algo nuevo que va acompañado de las redes sociales es la colaboración con Influencer o figuras públicas que den a conocer nuestro producto de una forma amigable haciendo creer al cliente que fue su idea la compra.

Estrategia de Publicidad.

-OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN.Nuestros objetivos principales para la nueva presentación de gansitos es el reconocimiento de la marca Incrementar incrementando la visibilidad del nuevo producto Gansito y reforzar la asociación con la calidad y tradición de la marca, fomentar la lealtad de los clientes hacia la marca creando una conexión emocional con los consumidores actuales y potenciales, logrando esto destacando las características únicas de nuestro producto

Relaciones Públicas.

• Alianza con influencers: Seleccionar a 10 influencers mexicanos populares en redes sociales, que representen diferentes regiones del país, para que se unan al "Gansito Tour".
• Ruta del Gansito: Organizar un recorrido por 10 ciudades mexicanas, donde los influencers y un equipo de producción visiten lugares emblemáticos, compartan experiencias y degusten Gansitos.
• Activaciones en vivo: Realizar eventos en cada ciudad, con degustaciones.
• Contenido en redes sociales: Los influencers compartirán sus experiencias en Instagram, TikTok, y Facebook, utilizando un hashtag específico (#ElGansitoTour).

Promoción.

Debido a lo familiar y clásico del producto, las estrategias de publicidad deben estar pensadas para la familia, entendiendo así que le mensaje pueda ser bien recibido desde los más pequeños de la familia hasta los más grandes.La publicidad será transmitida por diferentes medios digitales, cada uno mostrando cápsulas publicitarias diferentes. Televisión: Las capsulas publicitarias serán transmitidas a partir de las 12:30 pm, entre los diversos programas para niños, las clásicas novelas para las amas de casa y algunos programas de media tarde. No serán transmitidos por las noches a falta de la mayor parte del público objetivo.

Promoción.

Redes sociales: Se crearán imágenes publicitarias tanto para instagram como para Facebook, mientras que para plataformas como YouTube o Tiktok crearemos cápsulas cortas y llamativas. Para dichas capsulas usaremos la colaboración de diversos influencers quienes se encargarán de dar un extra de vistas e incitar al cliente al consumo. Los influencers también ayudarán a promocionar e incitar la participación del público es actividades como el “Gansito Tour”.

Relaciones Públicas.

• Cobertura mediática: Invitar a medios de

comunicación locales y nacionales para que cubran los eventos y compartan la historia del "Gansito Tour".

• Sorteos y concursos: Realizar sorteos y concursos en redes sociales, donde los seguidores puedan ganar paquetes de Gansitos, merchandising exclusivo, o incluso unirse al tour.
• Colaboración con artistas locales: En cada ciudad, colaborar con artistas locales para crear murales o obras de arte que representen la esencia del Gansito y la cultura mexicana.

Promoción.

Publicidad planeada: Un día con gancito: Video creado en colaboración con Influencers donde se mostrará el proceso de creación y empaquetado de nuestros productos. Recuerdame: Anuncio creado para la televisión, recordando el clásico anuncio mostraremos como la mascota de la marca decide darle forma el pastelillo. Clips y Blogs creados por influencers “Gansito Tour”. Memes e imágenes publicitarias creadas para redes sociales usando humor blanco, sátiras a figuras de la cultura pop.

Marketing Online.

• Redes Sociales: Instagram y Facebook: Para compartir imágenes y videos del nuevo Gansito en forma de "gansito", enfocándose en el aspecto nostálgico y divertido.

• TikTok: Videos cortos mostrando reacciones de la gente al probar el nuevo Gansito, challenges y colaboraciones con influencers.
• Twitter: Tweets creativos y graciosos que generen conversación, así como la promoción de tendencias con hashtags como #NuevoGansito.

Marketing Online.

- Publicidad Pagada (Ads):

• Google Ads: Anuncios orientados a palabras clave como "snacks", "pastelitos", "Gansito".
• Facebook e Instagram Ads: Campañas segmentadas a audiencias interesadas en alimentos dulces, postres y snacks.

• Influencers y Embajadores de Marca: Micro-influencers en el ámbito culinario y de entretenimiento, para llegar a audiencias que concuerden con el nuevo Gansito.

• Embajadores: Figuras públicas nostálgicas que crecieron con Gansito.

Recomendaciones.

1. Investigar tendencias y preferencias: Monitorear las tendencias de consumo y preferencias de los clientes para informar decisiones de innovación. 2. Diversificar la línea de productos: Ofrecer variedades y extensiones del Gansito para atraer a diferentes segmentos de mercado. 3. Fomentar la interacción con los consumidores: Crear campañas y experiencias que involucren a los clientes y fomenten la lealtad a la marca. 4. Invertir en marketing digital: Potenciar la presencia en redes sociales y plataformas digitales para llegar a un público más amplio.

5. Mantener la autenticidad: Preservar la esencia y el valor de la marca Gansito mientras se innova y se renueva. 6. Explorar nuevos canales de distribución: Considerar la venta en línea, mercados especializados o colaboraciones con otros negocios para expandir la disponibilidad del Gansito. 7. Monitorear y evaluar: Estar atento a los resultados y evaluar el impacto de las innovaciones y estrategias implementadas..

Conclusión.

En conclusión, la transformación del Gansito en un pastelito con forma de "gansito" es una estrategia que busca refrescar y fortalecer la marca, aumentar su visibilidad en el mercado y garantizar su relevancia continua en el contexto actual. Esta renovación no solo preserva el legado de Gansito, sino que también abre nuevas oportunidades para conectar con un público más amplio y diverso.

Bibliografías.

"Pricing Strategy for Consumer Goods" en Harvard Business Review. "Value-Based Pricing: The State of the Art and Directions for Future Research" en Journal of Product & Brand Management. Harvard Business Review: Pricing Strategy Routledge: The Strategy and Tactics of Pricing Pearson: Marketing Management by Kotler and Keller Smith, R. E., & Yang, X. (2004). Toward a general theory of creativity in advertising: Examining the role of divergence. Marketing Theory, 4(1-2), 31-58. doi:10.1177/1470593104044086 Keller, K. L. (2001). Building customer-based brand equity: A blueprint for creating strong brands. Marketing Management, 10(2), 15-19 Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education. Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (11th ed.). McGraw-Hill Education. DBTA Agency. (2024). Potencia tu marca con el efecto humor: estrategias de marketing. Recuperado de https://www.dbta.agency/humor-marketing Amazon Ads. (2024). ¿Qué es el marketing interactivo? Tres ejemplos de material creativo. Recuperado de https://advertising.amazon.com/es-mx/library/guides/marketing-interactivo Lobato, A. (2024). Consistencia de Marca y su importancia: estrategia y consejos. Recuperado de https://www.albertolobato.com/consistencia-de-marca-estrategia

GRACIAS