ESCAPE GAME lexique communication

langage secret ESCAPE GAME

Décrypte le langage des "créa" (graphistes, concepteurs rédacteurs, chargés de marketing) - Partie 1

c'est parti !

ta MISSION

A chaque métier son jargon. La communication ne fait pas exception. Comprendre la sémantique liée à la création d'une annonce publicitaire, d'une campagne de pub, peut s'avérer utile ! Ta mission est d'être capable de décrypter la fonction, la forme et la place de chaque nom de code de ces petites phrases accrocheuses sur lesquelles planchent les professionnels de la communication !

QG Créa

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QUESTION 1/3

Baseline

Je suis une phrase (ou quelques mots) qui résume de manière concise et percutante l'esprit d'une marque, d'un produit ou d'une entreprise. Mon nom de code est :

Headline

QUESTION 2/3

Vrai, car j'accompagne et je renforce le logo

Pour réussir ma mission je suis totalement indissociable de mon ami "Logo" !

Faux car ma notoriété fait que je peux tout à fait la jouer solo !

QUESTION 3/3

Faux car je permet à la marque d'être reconnue, ça serait une mauvaise stratégie

Au fil du temps je peux évoluer avec l'dentité visuelle de l'entreprise.

Vrai notamment si la marque change sa stratégie

QG créa

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QUESTION 1/3

Accroche

Moi je suis dans toutes les campagnes de communication et j'attire carrément l'attention ! Mon nom de code est :

Strapline

Slogan

QUESTION 2/3

Les gens doivent me reconnaître car je fais partie de l'identité de l'entreprise, donc je suis pérenne

Je suis éphémère et redéfinie à chaque campagne publicitaire ou à chaque produit si besoin

Ma mission c'est l'efficacité

Je suis obligatoirement la même tout au long d'une campagne publicitaire

QUESTION 3/3

Sinon pour un plus de nuances, il y a la culture (Fondation Cultura)

C'est bon la vie, pour les grands et les petits (Haribo)

Maintenant tu sais comment ne pas me confondre... Alors choisi qui est l'accroche...

Just do it (Nike)

qg créa

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QUESTION 1/3

Claim

En gaëlique mon nom de code signifie "Cri de guerre" (Sluagh-ghairm) mais attention je suis un peu partout finalement... je suis le :

Slogan

Strapline

QUESTION 2/3

Le support sur lequel j'apparais (Print (affiche, prospectus), web, digital

Le pays ou on m'utilise

La fin de mon nom de code se précise selon :

La fonction, la forme et la place que j'occupe

QUESTION 3/3

Le slogan titre, le slogan corporate et le slogan signature

Donc selon ma forme, ma fonction et ma place mes noms de code sont :

Le slogan d'accroche, le slogan d'assise et le slogan de marque

La headline, le body copy et la tagline

qg créa

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QUESTION 1/4

Des phrases destinées à retenir l'attention du lecteur

Des phrases indissociables de la marque

Tu as bien compris les nuances entre - slogan d'accroche, - slogan d'assise, - slogan de marque, Autrement dit nous sommes

Des argumentaires de vente

L'accroche, la baseline, la baseline corporate

QUESTION 2/4

Je doit être courte, simple, originale, percutante

Je dois être détaillée et nuancée et si possible drôle

On commence par moi l'ACCROCHE (titre, headline, slogan d'accroche) : Tu sais désormais que ma mission est de retenir l'attention du lecteur. Pour cela

Je dois forcément contenir un verbe

QUESTION 3/4

Je détaille ce qui est annoncé dans l'accroche

J'explique la nature de la marque, je synthetise sa promesse, sa philosophie

BASELINE (signature, chute, slogan d'assise), je suis courte, parfois composée juste de quelques mots quelques mots, ma place est en bas de l'annonce collée à mon ami le logo, mais quelle est ma mission ?

Je donne des informations sur le produit dont on parle dans l'annonce

QUESTION 4/4

Je suis obligé de souligner le secteur d'activité de l'entreprise

Je suis libre et mobile, je peux être utilisé seul tout en étant indissociable de ma marque

SLOGAN DE MARQUE (la base line corporate, slogan institutionnel, je prend là toute mon origine gaëlique de "cris de guerre". Je monte d'un niveau par rapport à la "signature" quelques uns de mes succès : Just do it / What Else / Think different / Buvez, éliminez Quelle est ma mission ?

Je suis obligatoirement traduit selon le pays ou ma campagne de communication sera diffusée

qg créa

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as-tu bien tous les codes pour décrypter l'affiche ?

Les trubilions du goût = Baseline Fiers d'être gourmands = Slogan La gourmandise est notre plus joli défaut = Accroche

Les trubilions du goût = Signature Fiers d'être gourmands = Baseline La gourmandise est notre plus joli défaut = Accroche

Les trubilions du goût = Logo Fiers d'être gourmands = Signature La gourmandise est notre plus joli défaut = Slogan

Mission accomplie

Tu sais désormais communiquer avec ton créa ! Le monde de la com t'appartient !

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hou la la...

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