Mapa Mental (CNCI)

CONTROL

ETAPAS

Pablo Antonio Candanedo Marquez

MAPA MENTALCampaña Publicitaria

FIJACION DE LOS OBJETIVOS. Se compilan las estrategias, acciones, elecciones del medio, introducción y posicionamiento del producto o servicio a través de la publicidad.

REALIZACION DE BRIEFING. Es la primera herramienta de la investigación comercial. Este documento se genera de la reunión inicial del cliente (fabricante) y el director del proyecto (la agencia publicitaria)

PROPUESTA BASE. En esta etapa el director del proyecto y el equipo de la agencia de publicidad (después de haber realizado un estudio detallado y minucioso) habrían llegado a la conclusión de cual es la mejor forma de realizar la campaña del producto.

ELABORACION DE UN MENSAJE. El mensaje publicitario incluye el conjunto de textos, imágenes, sonidos y símbolos que transmiten una idea. Su finalidad es captar la atención del receptor, comunicar efectivamente esa idea que responda el objetivo publicitario y recordarla asociada a una marca

PLAN DE MEDIOS. Difusión a través de un solo medio de comunicación y difusión a través de la combinación de los diferentes medios

COORDINACION DE CAMPAÑA. Implica un gran esfuerzo y varios factores que hay que tomar en cuenta, después de toda la investigación y plantación realizada, es lógico que se obtendrán mejores resultados si se coordinan adecuadamente los esfuerzos y recursos de la campaña, lo cual implica controlar y dirigir el tiempo, coherencia, concordancia entre anuncio y resto de mezcla de mercadotécnica y retroalimentación y comunicación abierta

PUESTA EN MARCHA. Se lleva a cabo la ejecución de toda la estrategia publicitaria, plan de medios y presentación del mensaje consumidor, como estímulos que esperan una respuesta a cambio, esta respuesta se denomina “deseo de compra” y se concreta a través de la adquisición del producto, esta labor esta totalmente en manos de la agencia de publicidad, con previa autorización del fabricante.

IMPACTO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA EN LA AUDIENCIA. El control de impacto sirve para conocer los resultados obtenidos y el grado de la frecuencia, ademas de la cobertura realizada y se tienen 2 cosas presentes: AUDIENCIA.- Persona que recibe el impacto del anuncio publicitario ANUNCIANTE.- Persona o empresa que lo presenta

ACCIONES DE LA CAMPAÑA EN LA AUDIENCIA. Recordar.- crear siempre presencia del producto ante el publico Familiarizar.- tratar de lograr que el nombre de la marca se vuelva universal Generar noticia.- ya sea para dar a conocer un nuevo empaque, presentación, sabor, color, marcas, obsequios, etc. Generar valor agregado.- deberemos agregar nuevas experiencias y expectativas que mejoren la imagen del producto o la marca Derribar posibles resistencias.- presentar al consumidor algún beneficio o característica extra o nueva

PRUEBAS POSTERIORES. Son las entrevistas que se llevan a cabo a una muestra determinada de la audiencia que observo, leyó o sintió al finalizar la campaña publicitaria. Se realizan preguntas relacionadas con la campaña, lo que comprendió, lo que percibió y lo que recuerda el publico.

¿Sabías que... Retenemos un 42% más de información cuando el contenido se mueve? Es quizá el recurso más efectivo para captar la atención de tu audiencia.

¿Sabías que... Su principal finalidad es crear una imagen positiva de una marca o de una empresa por medio de buenas causas. Generalmente, son hechas por empresas grandes y ya bien posicionadas que tienen los recursos para ejecutarlas.