Mapa Mental Planeación estratégica en el marketing social

FODA - Identificación de fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas - Evaluación de la posición actual de la empresa - Estrategias futuras basadas en FODA

METAS Y TÁCTICAS

MACROENTORNO - Legales - Políticos - Sociales - Económicos - Tecnológicos - Culturales

MAPA MENTAL PLANEACIÓN ESTRATEGICA EN EL MKT SOCIAL

PLANEACIOÓNESTRATEGICA

PLAN ESTRATEGICO DEL MKT SOCIAL

- Consideración de necesidades de la población objetivo - Análisis del comportamiento de grupos que interactúan en programas sociales - Desarrollo de esquemas de coparticipación y corresponsabilidad

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Geográficas - Ubicación, cultura, zona horaria, idioma, clima, densidad de población Demográfica - Edad, sexo, religión, nivel de ingresos, etnia, tamaño de familia, ocupación, nivel de estudios, estado civil Psicográfica - Actitudes, valores, estatus social, estilo de vida, personalidad, intereses, opiniones Conductual - Comportamiento de compra, etapa en el recorrido del cliente, ocasión, comportamiento de uso, beneficios buscados, fidelidad del cliente, satisfacción del cliente

Proceso dinámico, armónico y sistémico - Análisis interno (fortalezas y debilidades) - Análisis externo (oportunidades y amenazas) - Importancia del análisis del macroentorno y microentorno

ELEMENTOS CLAVE DEL PLAN ESTRATEGICO

FACTORES DEL ENTORNO

Misión - Razón de ser de la organización Visión - Formulación en función del tiempo y cobertura Objetivos - Medibles y alcanzables a mediano y largo plazo - Ejemplos específicos Estrategias - Derivadas del análisis del entorno - Congruencia con objetivos

Metas - Medibles y alcanzables a corto plazo Tácticas - Formas de lograr las metas - Relación con las 7P's del Marketing Social

MICROENTORNOFactores específicos de la organización

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MAPA MENTAL ESQUEMA CENTRAL

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El contenido visual es un lenguaje transversal, universal, como la música. Somos capaces de entender imágenes de hace millones de años, incluso de otras culturas. No nos gusta aburrir. No queremos ser repetitivos. Comunicar como siempre aburre y no engancha. Lo hacemos diferente. Hacemos sabotaje al aburrimiento. Creamos lo que al cerebro le gusta consumir porque le estimula.

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