Mapa Mental Planeación estratégica en el marketing social
OSCAR GONZALEZ CUEVAS
Created on July 12, 2024
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Transcript
MICROENTORNOFactores específicos de la organización
Metas - Medibles y alcanzables a corto plazo Tácticas - Formas de lograr las metas - Relación con las 7P's del Marketing Social
Misión - Razón de ser de la organización Visión - Formulación en función del tiempo y cobertura Objetivos - Medibles y alcanzables a mediano y largo plazo - Ejemplos específicos Estrategias - Derivadas del análisis del entorno - Congruencia con objetivos
FACTORES DEL ENTORNO
ELEMENTOS CLAVE DEL PLAN ESTRATEGICO
Proceso dinámico, armónico y sistémico - Análisis interno (fortalezas y debilidades) - Análisis externo (oportunidades y amenazas) - Importancia del análisis del macroentorno y microentorno
Geográficas - Ubicación, cultura, zona horaria, idioma, clima, densidad de población Demográfica - Edad, sexo, religión, nivel de ingresos, etnia, tamaño de familia, ocupación, nivel de estudios, estado civil Psicográfica - Actitudes, valores, estatus social, estilo de vida, personalidad, intereses, opiniones Conductual - Comportamiento de compra, etapa en el recorrido del cliente, ocasión, comportamiento de uso, beneficios buscados, fidelidad del cliente, satisfacción del cliente
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
- Consideración de necesidades de la población objetivo - Análisis del comportamiento de grupos que interactúan en programas sociales - Desarrollo de esquemas de coparticipación y corresponsabilidad
PLAN ESTRATEGICO DEL MKT SOCIAL
PLANEACIOÓNESTRATEGICA
MAPA MENTAL PLANEACIÓN ESTRATEGICA EN EL MKT SOCIAL
MACROENTORNO - Legales - Políticos - Sociales - Económicos - Tecnológicos - Culturales
METAS Y TÁCTICAS
FODA - Identificación de fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas - Evaluación de la posición actual de la empresa - Estrategias futuras basadas en FODA
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MAPA MENTAL ESQUEMA CENTRAL
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El contenido visual es un lenguaje transversal, universal, como la música. Somos capaces de entender imágenes de hace millones de años, incluso de otras culturas. No nos gusta aburrir. No queremos ser repetitivos. Comunicar como siempre aburre y no engancha. Lo hacemos diferente. Hacemos sabotaje al aburrimiento. Creamos lo que al cerebro le gusta consumir porque le estimula.
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