Identificación de las necesidades del envasado, empaque y embalaje

La distribución es una parte de la logística que se encarga de realizar el traslado de mercancías de un eslabón a otro, a lo largo de la cadena de suministro, se utilizan distintos métodos de transporte donde se presenta el costo logístico de más alto impacto se tiene el transporte terrestre, transporte marítimo, transporte aéreo, transporte combinado conocido como intermodal y el transporte por tuberías. Atributos de la distribución que se adecue a las necesidades del producto: costo, rapidez, confiabilidad, disponibilidad, capacidad, flexibilidad. Riesgos durante la distribución de la cadena de suministro, como la carga y descarga, el almacenamiento, el manejo de eslabones y la entrega final al cliente; Impactos, Vibración, Contaminación, Perforación, Climáticos, Químicos, Compresión, Biológicos y Sociales

Estatus y sustentabilidad Características como la calidad, la durabilidad, el manejo,la resistencia y la versatilidad en cuanto al tamaño y los materiales sustentables utilizados en la fabricación de los envases, esto para satisfacer las necesidades actuales del mercado, tanto el envase como el empaque del producto, influyen en la decisión de compra por parte del consumidor, el diseño gráfico que hace que un producto se distinga de otro.Preguntas para el análisis de las necesidades del mercado ¿Qué forma tiene? ¿Cuál es su función principal? ¿Cómo funciona? ¿De qué materiales está hecho? ¿Cuáles son sus elementos y cómo se relacionan? ¿Cuál es su ventaja competitiva?¿Cuántos productos similares existen?

Su objetivo es la satisfacción del cliente La importancia de estos rubros es destacable ya que las personas tienen contacto con diferentes tipos de envases y empaques desde los que contienen productos básicos como la pasta dental o el champú hasta los alimentos. Se busca complacer al consumidor al momento de presentar un producto de buena calidad con un precio accesible. La mercadotecnia: Destaca la importancia del envasado y empaquetado de productos, ya que éstos son un valor agregado para lograr la satisfacción total del cliente. La logística: Es un elemento que se suma al logro de la satisfacción total del consumidor, pues busca reducir los costos logísticos, lo cual impacta directamente en el precio que el cliente paga por el producto.

En este sentido, el envase ha tenido que evolucionar su función convirtiéndose en una herramienta de comunicación e interacción entre el cliente y la empresa. Las compañías buscan transmitir la mayor cantidad de información al consumidor a través del envase, con la finalidad de captar su atención y atraerlos para la compra del producto. La comunicación interna: Inicia en los departamentos internos de la empresa, tales como Investigación y Desarrollo, Diseño e Ingeniería de Producto, Producción, Marketing, así como Distribución y Ventas, en los que se busca trabajar de manera coordinada para crear un producto innovador y diferenciado que imprima la identidad de la empresa. La comunicación externa: Busca posicionar el producto en el punto de venta con el consumidor, reflejando la identidad mediante el envase a través del mensaje creado con el diseño, la marca, el eslogan, el logotipo y el color, para presentar una imagen atractiva ante el cliente. Incrementar la comunicación que el envase transmite al clienteMostrar beneficios La permanencia de la marca: las ventajas de lo conocido sobre lo desconocido. Identificación del envase, Brevedad en el mensaje objetivo, Atraer al cliente, Credibilidad del mensaje, Clasificar la información, Insistir y reafirmar el beneficio del envase, Valor agregado al producto, satisfacción total. Funciones de la comunicación: Información de protección al consumidor, Promoción e Información de identificación

Un aspecto que se incluye en el análisis mercadológico del envase es la promoción del producto hacia el consumidor; medir su impacto no es una tarea sencilla. Para la promoción del producto se utiliza el medio de la radio, la televisión, el internet o mediante anuncios impresos. Se debe mostrar la importancia del envase, así como la funcionalidad que brinda y la calidad que permite conservar, el envase como la publicidad, deben proyectar la mayor cantidad de información posible acerca del producto

Se busca que un producto destaque de entre los demás con un empaque atractivo, visualmente agradable, que genere sensaciones de satisfacción para ser elegido por los consumidores. Propone formas innovadoras de presentación con el fin de que se logre establecer la identidad de la marca, haciendo uso del logotipo y el eslogan para brindar un producto personalizado al consumidor. El envase y el empaque necesitan cumplir con las expectativas de forma, calidad y función que el cliente espera. Para el diseño gráfico del envase además de ser ilustrativo y llamativo destaca, el color, marca, logotipo, material, forma del envase, etiqueta, código de barras, nombre del producto, tipografía. Entre todos los elementos del diseño, la etiqueta representa uno de los más importantes, ya que ésta se muestra en todos los tipos de envases existentes, es decir, los primarios, secundarios y terciarios.Los envases primarios debe cumplir con el Código: Describe el tipo de producto y se utiliza para la rastreabilidad, Contenido específico: Señala el peso, Instrucciones de uso: Para utilizarlo adecuadamente. Mientras que para el envase terciario, o embalaje, se utilizan etiquetas cuyo contenido es mucho más general. Es reducir los costos y mejorar la calidad de los productos, para ofrecer calidad y un buen precio al consumidor, deben asignar el mejor recurso para el embalaje de los productos. De esta manera, el almacenamiento se efectuará de acuerdo con las características de los productos, es decir, no es recomendable almacenar dos productos diferentes en un mismo sitio para evitar el deterioro del producto almacenado, es necesario que los productos sean contenidos en los recipientes adecuados acorde con su naturaleza.

Se encarga de divulgar o transmitir anuncios o noticias de índole comercial, con el propósito de atraer a los posibles consumidores de un producto o servicio con el objetivo de conectar al consumidor (cliente potencial) con el producto, familiarizándolo con sus características y ventajas frente a la competencia, e informándole en dónde será su posible venta.

Es la figura, representación, semejanza o apariencia de algo. La imagen del envase se crea bajo una idea origen como, Símbolos, Colores, Tipografía Elementos en la imagen del producto, para la venta del producto es necesario desarrollar una imagen que esté relacionada con los objetivos de la empresa, así como de la marca del producto, con el fin de trabajar de forma alineada a la estrategia del negocio. Estos son el logotipo, nombre y eslogan.

Comunicación: tipos y función.

Promoción

Publicidad del producto.

Imagen del producto

Las funciones de la mercadotecnia y la logística

Distribución, atributos y riesgos.

La estrategia de la mercadotecnia.

Necesidades actuales del mercado.

Identificación de las necesidades del envasado, empaque y embalaje