Presentación Tiza y Pizarra

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UNIVERSIDAD DIGITAL DEL ESTADO DE MÉXICO LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE VENTAS PRESENTA: DIEGO ARTURO CISNEROS HERNANDEZ MATRÍCULA: UDX032030029 ASESOR: DBA. EDUARDO ÁLVAREZ AVELINO UNIDAD DE APRENDIZAJE: PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS. ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE: 2.1 Publicidad. 2.2 El mensaje publicitario FECHA DE ENTREGA 9 JULIO 2024

INDICE

INTRODUCCIÓN 3 DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD 4 CONCLUSIONES 5 FUENTES CONSULTADAS 6

INTRODUCCION

La publicidad es una herramienta fundamental en el mundo del marketing, diseñada para comunicar información sobre productos, servicios o ideas al público objetivo. Su propósito es influir en las decisiones de compra y comportamientos del consumidor, utilizando diversos canales y estrategias para alcanzar su objetivo. En la era digital actual, la publicidad ha evolucionado significativamente, adoptando nuevas formas y medios para llegar a los consumidores de manera más efectiva y personalizada.

PUBLICIDAD

La publicidad es una comunicación persuasiva dirigida al público para promocionar productos, servicios o ideas. Utiliza diversos medios como televisión, radio, internet y prensa escrita para informar y persuadir a los consumidores, con el objetivo de influir en sus decisiones de compra y comportamiento. Es esencial en el marketing, ayudando a aumentar la visibilidad y el reconocimiento de la marca..

Importancia de la Publicidad

La publicidad incrementa las ventas al aumentar la demanda de productos y servicios, fortalece la imagen y el reconocimiento de la marca, destaca características únicas frente a la competencia, proporciona información esencial para ayudar a los consumidores a tomar decisiones informadas, persuade a los consumidores a través de mensajes emocionales y necesidades, mantiene la presencia de la marca en la mente del consumidor, fomenta la fidelización del cliente mediante campañas continuas y facilita la penetración en nuevos mercados.

Tipos de Publicidad:

Publicidad Tradicional: Incluye medios como televisión, radio, prensa y vallas publicitarias.

Publicidad Digital: Utiliza internet y redes sociales, como anuncios en Google, Facebook, Instagram, etc.

Publicidad Exterior: Incluye carteles, vallas, y anuncios en transporte público.

Publicidad Directa: Envío de correos electrónicos, mensajes de texto, y folletos directamente a los consumidores.

Publicidad Tradicional: Televisión: Anuncios transmitidos en programas de televisión. Radio: Spots publicitarios en emisoras de radio. Prensa Escrita: Publicidad en periódicos y revistas. Vallas Publicitarias: Anuncios en espacios exteriores visibles para el público.

Publicidad Digital: Anuncios en Redes Sociales: Publicidad en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter. Publicidad en Motores de Búsqueda: Anuncios en Google, Bing. Email Marketing: Envío de correos electrónicos personalizados. Banners en Websites: Anuncios gráficos en sitios web.

Publicidad Exterior: Carteles: Publicidad en espacios públicos. Vallas Publicitarias: Grandes anuncios en carreteras y edificios. Anuncios en Transporte Público: Publicidad en autobuses, trenes, metros. Publicidad en Eventos: Presencia de marca en congresos, ferias, festivales.

La distribución de folletos y catálogos directamente a los consumidores permite presentar una amplia gama de productos y servicios de manera detallada y atractiva. Estos materiales impresos suelen incluir descripciones, precios, imágenes y ofertas especiales, facilitando la decisión de compra del consumidor. Los folletos y catálogos pueden ser entregados en mano, enviados por correo o distribuidos en puntos de venta, permitiendo un contacto directo y personalizado con el público objetivo. Esta estrategia es efectiva para generar interés, aumentar las ventas y fomentar la lealtad del cliente.

Publicidad Directa: Folletos y Catálogos

Mensaje Publicitario:

El mensaje publicitario es el contenido que se comunica al público para promover un producto, servicio o idea. Debe ser claro, conciso y atractivo para captar la atención del consumidor. Es fundamental que el mensaje sea relevante para el público objetivo y esté alineado con los valores y la identidad de la marca. El mensaje incluye elementos como el slogan, el copy (texto descriptivo), visuales (imágenes y gráficos) y la llamada a la acción (CTA). Un buen mensaje publicitario informa, persuade y motiva al consumidor a realizar una acción específica, como comprar un producto o visitar un sitio web. n

Componentes del Mensaje:

Llamada a la Acción (CTA): Instrucción clara sobre lo que se espera que haga el consumidor. .

Texto descriptivo que explica los beneficios del producto o servicio. Visuales: Imágenes y gráficos que complementan el texto.

Slogan: Frase breve y memorable que encapsula el mensaje de la marca..

Estrategias Publicitarias

dSegmentación: Dirigir el mensaje a un público específico para mayor relevancia e impacto. Posicionamiento: Crear una imagen distintiva del producto en la mente del consumidor. Storytelling: Usar narrativas emocionantes para conectar con el público. Uso de Influencers: Colaborar con personas influyentes para aumentar credibilidad y alcance. Publicidad Nativa: Integrar anuncios naturalmente en el contenido de plataformas digitales.

Segmentación

La segmentación consiste en dividir el mercado en grupos más pequeños y homogéneos de consumidores con características, necesidades o comportamientos similares. Permite a las empresas personalizar sus mensajes y estrategias para cada segmento, aumentando la relevancia y efectividad de sus campañas. Los criterios de segmentación pueden incluir demografía (edad, género, ingresos), geografía (ubicación), psicografía (estilos de vida, valores) y comportamiento (hábitos de compra, lealtad a la marca). Y enfocarse en segmentos específicos, las empresas pueden satisfacer mejor las necesidades de los consumidores y mejorar el retorno sobre la inversión publicitaria.

Posicionamiento

El posicionamiento crea una imagen distintiva del producto en la mente del consumidor, destacando atributos y beneficios únicos. a

Utiliza una propuesta de valor clara y una diferenciación basada en calidad, precio, innovación o servicio.

Estrategias comunes incluyen enfocarse en atributos específicos, beneficios, relación calidad-precio, comparaciones con la competencia y conexiones emocionales.

Un posicionamiento eficaz construye una percepción positiva de la marca, facilita la diferenciación y promueve la lealtad del cliente.

Storytelling

El storytelling en publicidad utiliza narrativas para conectar emocionalmente con el público. Con una estructura de inicio, desarrollo y desenlace, presenta personajes relatables, un conflicto y su resolución, apelando a las emociones del espectador. Esto aumenta la memorabilidad del mensaje, el engagement con la marca, la persuasión del público y humaniza la marca. Se aplica ampliamente en anuncios, marketing de contenido y redes sociales para crear conexiones profundas con los consumidores.

Influencers en Publicidad

Los influencers son personas con credibilidad y autoridad en redes sociales, capaces de influir en las decisiones de compra de sus seguidores. Colaborar con ellos permite llegar a audiencias específicas de manera auténtica y persuasiva. Esta estrategia aprovecha la confianza y el alcance del influencer para promover productos o servicios, generando interacciones y aumentando la visibilidad de la marca.

Publicidad Nativa en Publicidad

La publicidad nativa se integra de manera natural en el contenido editorial o digital, adaptándose al contexto y formato del medio donde aparece.

A diferencia de los anuncios tradicionales, busca ofrecer una experiencia menos intrusiva y más relevante para el usuario.

. Esto aumenta la efectividad de la campaña al captar la atención del público de manera más orgánica y creíble, generando mayor interacción y engagement.

Sertres del Norte:

Descripción: Empresa mexicana líder en servicios de transporte y logística. Campaña: "Movemos México" enfoca en la eficiencia y cobertura nacional. Estrategias: Publicidad en medios tradicionales y digitales, uso de testimonios de clientes satisfechos. Resultados: Aumento de la visibilidad y consolidación como líder en el sector.

Cementos ApaSco:I

Descripción: Empresa mexicana dedicada a la producción y comercialización de cemento. Campaña: "Construyendo Futuro" destaca la calidad y durabilidad de sus productos. Estrategias: Publicidad en televisión y radio, presencia en eventos de construcción. Resultados: Fortalecimiento de la marca y aumento en la cuota de mercado. .

Bachoco

Descripción: Líder en la producción y comercialización de productos avícolas en México. Campaña: "La Calidad que Nos Une" resalta el compromiso con la calidad y frescura. Estrategias: Anuncios en televisión, radio, y redes sociales, con énfasis en la trazabilidad y origen de sus productos. Resultados: Incremento en la preferencia de marca y fidelización del cliente.

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Publicidad en Redes Sociales:

.VAnuncios en Facebook, Instagram, Twitter: Uso de targeting específico basado en datos demográficos y comportamentales. Publicidad en Motores de Búsqueda: Anuncios en Google, con pago por clic (PPC), basados en palabras clave relevantes. Email Marketing: Envío de correos electrónicos personalizados con promociones y noticias de la empresa . Publicidad en Banners: Anuncios gráficos en sitios web relevantes para captar la atención del público objetivo.

Publicidad Exterior:

Carteles: Publicidad en espacios públicos, con mensajes breves y visuales impactantes.

Vallas Publicitarias:Grandes anuncios en carreteras y edificios, con alta visibilidad.

Contenido insertado

Anuncios en Transporte Público: Publicidad en autobuses, trenes, y metros, con alta exposición a diario. Publicidad en Eventos: Patrocinios y stands en congresos, ferias, y festivales, con presencia de marca.

Estrategias Adicionales:

Testimonios y Reseñas:Opiniones de clientes satisfechos, aumentando la credibilidad y confianza en la marca.Publicidad Emocional:Conexión con las emociones del público, haciendo el mensaje más memorable.Publicidad Informativa:Enfoque en las características del producto, como en anuncios de tecnología y electrodomésticos.

La publicidad y el mensaje publicitario son esenciales para la comunicación de marca y la influencia en las decisiones de compra. Estrategias efectivas y mensajes bien diseñados pueden llevar a un aumento significativo en ventas y lealtad del cliente. Es crucial mantenerse actualizado con las tendencias y adaptar las estrategias a los cambios en el comportamiento del consumidor.

CONCLUSIONES !

fFUENTES DE CONSULTAKotler, P., & Keller, K. L. (2012). Dirección de marketing. Pearson Educación.Belch, G. E., & Belch, M. A. (2015). Publicidad y promoción: Un enfoque de comunicación integrada de marketing. McGraw-Hill.Asociación de Marketing de México. (2023). Tendencias de publicidad 2023.

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