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UNIVERSIDAD DIGITAL DEL ESTADO DE MÉXICO LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE VENTAS PRESENTA: MARIA ELIZABETH ARTAVIA MATARRITA MATRÍCULA: UDX032120241 ASESOR: EDUARDO ÁLVAREZ AVELINO UNIDAD DE APRENDIZAJE: 1 ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE: NÚMERO 1.1. NOMBRE: INFOGRAFÍAS FECHA DE ENTREGA 6 DE JULIO 2024

PUBLICIDAD y mensaje publicitario

3- Introduccion

4- Desarrollo

33- Conclusion

34- Fuentes citadas

indice

Introduccion

En este trabajo vamos a hablar sobre la importancia de la publicidad para el desarrollo de un producto se debe de tomar en cuenta que cuando se trata de realizar la publicidad de un producto se deben de seguir algunos requisitos basicos que ayudan a que se lleven cada uno de estos pasos que nos permitan avanzar posecionando nuestro producto en el mercado.

PUBLICIDAD

La Publicidad es uno de los cuatro elementos básicos que conforman la mezcla de mercadotecnia, junto con Precio, Producto y Promoción, se equilibran las estrategias y se emparejan los objetivos del Plan de Mercadotecnia que tiene preparado la empresa.

Los antecedentes de la publicidad se pueden encontrar en el estudio de los aspectos sociales, económicos y culturales de una nación. Es precisamente en Estados Unidos que este elemento de la mercadotecnia prosperó debido al ambiente de democracia que vive el pueblo norteamericano, las oportunidades de emprendimiento y de negocios, la libre actuación de la oferta y la demanda, los niveles de desarrollo tecnológico, la libertad de expresión y la cultura receptiva.

• En la actualidad, la publicidad rodea la vida del hombre moderno, de aquel que vive en las ciudades. Se lee, se observa y se escucha desde la infancia y se entiende que la publicidad es una forma de comunicación simple, pero bien elaborada y, dentro de su elaboración, una manera compleja de reunir los elementos necesarios para crear un estímulo esperado en las reacciones de las personas que se encuentran expuestas a dicha comunicación.

Es por ello por lo que los publicistas modernos deben adaptar sus mensajes creativos a grupos pequeños de consumidores homogéneos con necesidades grandes. De aquí en adelante la figura de Internet será pieza imprescindible, pero no única, en la estrategia publicitaria que deberá llegar hasta el rincón más alejado donde se encuentran los clientes más exigentes. Los negocios con venta electrónica encontrarán nuevas maneras digitales de hacer llegar contenido publicitario original y cada vez más persuasivo.

Factores de la publicidad

Cuando se describe lo que es publicidad, se identifican entonces cuatro factores trascendentales: la estrategia, la idea creativa, la ejecución de la publicidad y los medios, los cuales deben trabajar en conjunto para que un anuncio sea realmente eficaz.

La estrategia

Busca cumplir con los objetivos específicos determinados por el área de Mercadotecnia cuidando los detalles y entendiendo a la audiencia para quien va dirigida, crea el mensaje de manera concienzuda y define el medio o medios ideales para transmitirlo o hacerlo llegar de manera contundente.

La idea creativa

Es el concepto creativo que hace atractivo y memorable el mensaje. En este sentido, la imaginación no tiene límite y los esfuerzos son descomunales que requieren de un pensamiento altamente creativo que conforme una idea central.

La ejecución creativa

Significa el cuidado de la fotografía, la redacción, la actuación, el ambiente, la iluminación, la impresión, las dimensiones, la aplicación de la teoría del color, la tipografía, la edición de video, la regla de los tres tercios en fotografía, entre otros aspectos que implican la producción. Para Wells et al. (2007) “la publicidad a menudo fija el estándar o establece la vanguardia para la impresión, transmisión y diseños de Internet ya que los clientes exigen la mejor producción que sus presupuestos puedan comprar".

El uso creativo de los medios de comunicación

Es decir, cada mensaje debe transmitirse de una manera en particular, exclusiva y adaptada para un medio específico.

Funciones de la publicidad

Para Wells et al. (2007) desde la perspectiva del anunciante, la publicidad desempeña siete funciones básicas: Crea conciencia de productos y marcas Crea una imagen de marca Proporciona información del producto y de la marca Persuade a las personas Brinda incentivos para poner en marcha alguna acción Proporciona recordatorios de marcas Refuerza compras y experiencias pasadas de marca

Objetivos de la publicidad

Los objetivos del área de mercadotecnia deben colaborar con el alcance del objetivo general de la organización, así que cada departamento debe colaborar y encaminar sus esfuerzos para que todos, en conjunto, se armonicen y logran las metas propuestas, sin tener desviaciones.Es la reunión del director o gerente de mercadotecnia con el responsable de publicidad donde se establecen los objetivos de corto, mediano y largo plazo.

Respecto a la publicidad de corte social, su gran objetivo es lograr sensibilizar a las personas a través de campañas de salud, cuidado del medio ambiente, el buen manejo en carretera, las prácticas sustentables y el buen manejo de residuos contaminantes, denuncia de injusticias, entre otros. De esta forma se pueden captar fondos y reclutar personal voluntario para las causas sociales que atienden.Hace algún tiempo, la ONG Green Peace lanzaba anuncios por televisión para que la población conociera los esfuerzos que se hacían para salvar a las ballenas. Esta publicidad logró muchos adeptos que, más adelante, se enrolaron en sus filas e hicieron el movimiento más fuerte.

El departamento de publicidad

La persona al frente del departamento de publicidad puede denominarse (según el tamaño de la empresa y la estructura orgánica que se maneje), desde Director de Publicidad y Medios, Gerente de Publicidad, Jefe de Departamento de Publicidad, Responsable de Publicidad, hasta Coordinador o Encargado. Estas personas pueden tener la experiencia de haber trabajado previamente para alguna agencia de publicidad u otra empresa que requiera los servicios publicitarios, por lo que cuentan con experiencia en varios aspectos de la publicidad. Además, están familiarizados con toda la operación y cuenta con contactos de distintos proveedores.

EL MENSAJE PUBLICITARIO

La idea central del mensaje publicitario responde a los cuestionamientos sobre ¿qué se ofrece?, ¿por qué? y ¿para quién? En forma breve y sencilla se trata de enviar o transmitir información y que el público objetivo lo capte y se tenga una reacción como resultado. Ese resultado deberá ser el deseo de compra.

EL MENSAJE PUBLICITARIO

Hay tres puntos básicos en los que descansa un mensaje publicitario: El motivo que explique la razón de compra. Un beneficio para el consumidor. La confianza de creer en las bondades ofrecidas. Un apoyo que busca o encuentra el consumidor. El tipo de comunicación que defina a la empresa a través de su publicidad, es decir, el estilo.

EL MENSAJE PUBLICITARIO

Es importante el medio, pero más aún el mensaje. La estrategia correcta es hablar de los beneficios que no se ven a simple vista, más no de lo que es obvio. Por tal motivo, el mensaje debe ser memorable, además de breve; sugestivo, pero no repetitivo, atrayente, pero no estridente. Esto sólo se conseguirá si este es atractivo al consumidor. Puede ser un mensaje con un anuncio, muy bueno o demasiado malo y, aun así, quedará en la mente de las personas, pero lo más probable es que se logre la compra o la prueba del producto si el mensaje agrada a la audiencia.

EL MENSAJE PUBLICITARIO

En cuanto a Fischer y Espejo, (2011) mencionan que “la propaganda es la publicidad que se realiza en medios de comunicación masiva para difundir ideas políticas y religiosas”. Por lo que el mensaje estará dirigido a cierta audiencia y no será elaborada pensando precisamente en alguna finalidad de lucro. Esta es una diferencia muy importante para destacar entre un mensaje tradicional, con una propaganda común.

EL MENSAJE PUBLICITARIO

Cuando estos elementos son acomodados con estética y armonía considerando el espacio y logrando un recorrido visual ligero y amigable que haga comprender claramente el mensaje, se dice que es la composición visual del mensaje publicitario.

EL MENSAJE PUBLICITARIO

El concentrado de las ideas básicas del anuncio se le denomina tema del mensaje. Este tema se puede crear a través de cierto tipo de estrategias.Existen tres tipos de mensaje presentes en los anuncios. Las estrategias cognitivas se enfocan en los argumentos lógicos y racionales para persuadir a los consumidores para realizar compras y convencerlos de que es lo correcto.Las estrategias afectivas se orientan hacia las emociones y sentimientos de los compradores para relacionarlos con las marcas, los productos o las empresas.Las estrategias conativas se relacionan con respuestas, comportamientos y acciones más directas.

EL MENSAJE PUBLICITARIO

Los ocho marcos de ejecución son: Animación. Como crear caricaturas o dibujos animados. Pasajes de la vida. Donde se le da solución a un problema común de las personas. Dramatización. Un problema más o menos grave tiene una solución efectiva. Sobre una experiencia positiva por el uso de un bien o servicio. Convence al receptor de que el producto es mejor que el que ofrece la competencia. Demostración. Se nota la funcionalidad y buenos resultados por el uso del artículo. Fantasía. Para llevar al público a un mundo no real y de ensueño. Presenta información al público de forma directa y seria.

EL MENSAJE PUBLICITARIO

Los recursos que utilizan los expertos creativos de la publicidad pueden usarse en combinación o por separado. El miedo, el humor, el sexo, la música, la racionalidad, las emociones y la escasez se pueden manejar como principales recursos y no solo cómo los únicos y se pueden hacer múltiples combinaciones y variaciones.

El papel del copywriter o redactor

Con el copy de los anuncios se pretende persuadir a las personas. Busca encontrar las vías de comprensión que conecten las palabras con imágenes, a su vez, las imágenes con ideas y sentimientos y, finalmente, las ideas y sentimientos con deseos. Este aspecto es muy importante y hace la pequeña, pero gran diferencia, entre una empresa que tiene los servicios de un redactor, en contraste con aquella que deja en manos de inexpertos e irresponsables el mensaje de la publicidad.

El papel del copywriter o redactor

Finalmente, las funciones del copywriter, serían las siguientes: Tomar parte en la conceptualización y desarrollo de la idea. Redactar textos escritos (claim) y guiones (diálogos). Elaborar lo referente al audio de los mensajes (secciones sonoras o audiovisuales). Escribir documentos para la comunicación interna de la organización o dirigidos a los anunciantes.

El papel del copywriter o redactor

Finalmente, las funciones del copywriter, serían las siguientes: Tomar parte en la conceptualización y desarrollo de la idea. Redactar textos escritos (claim) y guiones (diálogos). Elaborar lo referente al audio de los mensajes (secciones sonoras o audiovisuales). Escribir documentos para la comunicación interna de la organización o dirigidos a los anunciantes.

Respecto a la publicidad de corte social, su gran objetivo es lograr sensibilizar a las personas a través de campañas de salud, cuidado del medio ambiente, el buen manejo en carretera, las prácticas sustentables y el buen manejo de residuos contaminantes, denuncia de injusticias, entre otros. De esta forma se pueden captar fondos y reclutar personal voluntario para las causas sociales que atienden. Hace algún tiempo, la ONG Green Peace lanzaba anuncios por televisión para que la población conociera los esfuerzos que se hacían para salvar a las ballenas. Esta publicidad logró muchos adeptos que, más adelante, se enrolaron en sus filas e hicieron el movimiento más fuerte.

Estructura del departamento de publicidad Para Durán A. (s.f.) La estructura del departamento de publicidad puede ajustarse de la siguiente forma: Actividad publicitaria sencilla: el departamento se concibe jerárquicamente al mismo nivel que el de ventas. Actividad publicitaria media: el departamento goza de mayor autonomía, aunque sigue dependiendo del departamento comercial. Sus actividades se agrupan en varias secciones: investigación, estudio, secretaría y administración. Actividad publicitaria compleja: el departamento dependerá directamente del director general, aunque sigue manteniendo relaciones con el departamento comercial para la consecución de objetivos. El departamento se divide por productos o marcas, cada uno con su “product manager”.

Las actividades o funciones que se llevan a cabo en el departamento de publicidad de alguna gran empresa pueden ir desde: Realizar el proceso administrativo en la actividad comunicacional y publicitaria. La selección de las agencias de publicidad externas. Actividades varias con anunciantes (sesiones de fotografía, medios, producción, cumplimiento, entre otros). Anticipar cuantitativamente los recursos financieros destinados a la publicidad y a los requerimientos propios del departamento, en un período de tiempo determinado, con el fin de alcanzar unos objetivos fijados. (presupuesto publicitario). Designar actividades precisas para el personal. Diseñar el perfil de puesto para cada empleado. Realizar bocetos, dummies o pruebas de diseño. Conocer las acciones publicitarias de la competencia. Proveer a la fuerza de ventas de material POP (Point of Purchase).

Por el medio de comunicación que los haga llegar al receptor. • Medios auditivos. La radio, (música, palabra oral, sonidos, onomatopeyas), la grabadora, reproductor de discos compactos. • Medios visuales. Cartel, comic, periódico, revista, infografía, diapositivas electrónicas, fotografía, pintura, murales, dibujos técnicos, sombras, reflector en el cielo, correo electrónico, realidad aumentada, simulador de realidad virtual. • Medios audiovisuales. Televisión, cine, computadora, videoconferencia, videos, simuladores de realidad virtual con audio, plataformas digitales

Es por ello por lo que los publicistas modernos deben adaptar sus mensajes creativos a grupos pequeños de consumidores homogéneos con necesidades grandes. De aquí en adelante la figura de Internet será pieza imprescindible, pero no única, en la estrategia publicitaria que deberá llegar hasta el rincón más alejado donde se encuentran los clientes más exigentes. Los negocios con venta electrónica encontrarán nuevas maneras digitales de hacer llegar contenido publicitario original y cada vez más persuasivo.

Conclusion

Como se puede ver en el resumen realizado en esta presentacion la publicidad es uno de los factores mas importantes que tiene un producto ya que lo pone en el ojo del mercado y en la medida de las ventas es algo super importante para la realizacion de nuestros objetivos me parece asi mismo de mucha utilidad el hecho de saber que un anuncio publicitario no es lo mismo que publicidad lo que me deja pensando que no necesariamente lo que esten promocionando es algo correcto o algo que debamos hacer ya que es simplemente mover a las masas para que nosotros podamos cumplir un objetio de ventas.

La publicidad y la propaganda comparten similitudes en sus técnicas y estrategias persuasivas, pero difieren en su finalidad e intención1. Aquí están las diferencias clave:

Publicidad: Objetivo: La publicidad tiene fines comerciales. Busca promover productos o servicios con el objetivo de atraer a potenciales clientes o compradores y moverlos a adquirir lo que determinada marca vende u ofrece.

Propaganda: La propaganda no tiene fines comerciales. Busca promover campañas de corte ideológico, político, doctrinario, religioso, educativo o de concientización. Su finalidad real es atraer adeptos y seguidores para una causa, creencia u opinión.

Fuentes consultadadas

Fabian C. (2024). Publicidad y letras. Pagina web. Diferenciador. Consultado de https://www.diferenciador.com/diferencia-entre-publicidad-y-propaganda/Angels. (16 de enero 2017). Cual es la diferencia entre publicidad y propaganda. Pagina web. Mundo deportivo. https://www.mundodeportivo.com/uncomo/negocios/articulo/cual-es-la-diferencia-entre-publicidad-y-propaganda-28959.htmlUDEMEX. (2024). Publicidad y relaciones publicas. Contenido academico privado. https://aulas.udemex.edu.mx/pluginfile.php/137649/mod_resource/content/8/index.html

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