Presentación Esencial

Publicidad y del mensaje publicitario

Por Guadalupe Iglesias

wow

¡Vamos!

UNIVERSIDAD DIGITAL DEL ESTADO DE MÉXICO LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE VENTAS PRESENTA: GUADALUPE GERARDIN IGLESIAS ARRIAGA MATRÍCULA: UDX032120036 ASESOR: EDUARDO ÁLVAREZ AVELINOUNIDAD DE APRENDIZAJE: SEMINARIO DE TITULACIÓN I ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE: PRESENTACIONNÚMERO. NOMBRE FECHA DE ENTREGA 5 DE JULIO DE 2024

introducción

la siguiente actividad tiene como proposito identificar a la publicidad y mensaje publicitario como factores esenciales para alcanzar los objetivos de la empresa, por lo cual es importante conocer estos dos elementos a fondo para indetificar cada una de sus caracteristicas y elementos que cada uno conlleva, asi como el proposito que deben cumplir y heramientas en las que se ayudan para que esto sea posible

Publicidad

La publicidad es un conjunto de estrategias de comunicación diseñadas para compartir una solución comercial con un público de posibles consumidores. Dirige un mensaje bien elaborado a una enorme cantidad de personas con una simple comunicación.

Antecedentes de la publicidad actual

s.XIX

La publicidad moderna comenzó en Estados Unidos a fines del siglo XIX

s. XX

los profesionales de la publicidad introdujeron elementos tales como la investigación de la motivación

s.XX

La especialización en la producción originada por el cambio de una sociedad agrícola hacia una industrial

2000

Las empresas están focalizando, personalizando y adaptando sus productos y campañas publicitarias

Actualmente

Se deben adaptar los mensajes creativos a grupos pequeños de consumidores homogéneos con necesidades grandes.

Componentes básicos de la publicidad

• Forma de comunicacion pagada
• Intenta persudir e influir en la compra
• Llega a muchos posibles consumidores
• Se paga el mensaje y se identifica al patrocinador
• Se transmite por medios de comunocaion masivos

Definición moderna de publicidad

La intención principal de la publicidad es influir en las decisiones de compra de los consumidores, tanto reales como potenciales, a partir de brindar cierto tipo de información. En la actualidad, la publicidad rodea la vida del hombre moderno

Publicidad moderna segun Wells

“la publicidad es comunicación persuasiva pagada que utiliza medios masivos e impersonales, así como otras formas de comunicación interactiva, para llegar a una amplia audiencia y conectar a un patrocinador con el público meta.” (Wells, 2007)

Factores de la publicidad

Cuando se describe lo que es publicidad, se identifican entonces cuatro factores

La estrategia. Busca cumplir con los objetivos específicos determinados por el área de Mercadotecnia

la idea creativaEs el concepto creativo quehace atractivo y memorable el mensaje.

la ejecución de la publicidadSignifica el cuidado de la fotografía, la redacción, la actuación, el ambiente, la iluminación, la impresión, etc

Medios de comunicacióncada mensaje debe transmitirse de una manera en particular, exclusiva y adaptada para un medio específico.

Crea una imagen de marca

Funciones de la publicidad

Para Wells et al. (2007) desde la perspectiva del anunciante, la publicidad desempeña siete funciones básicas:

Crea conciencia de productos y marcas

Proporciona información del producto y de la marca

Brinda incentivos para poner en marcha alguna acción

Persuade a las personas

Proporciona recordatorios de marcas

Refuerza compras y experiencias pasadas de marca

Objetivos de la publicidad Empresa

• Dar a conocer un producto / marca
• Favorecer la prueba de un nuevo producto
• Intensificar el consumo
• Mantener la preferencia por la marca

• Favorecer la distribución
• Introducir una línea de productos
• Crear, mantener o mejorar la imagen
• Modificar hábitos, costumbres y actitudes

• Contrarrestrar las acciones de la competencia
• Captar nuevos clientes
• Incrementar la notoriedad/conocimiento de la marca

Objetivos de la publicidad en administraciones públicad

1.Informar yFavorecer el conocimiento de las leyes

2.Modificar comportamientos yModificar actitudes

3.Crear, mantener o mejorar la imagen

4.Destacar la existencia o notoriedad de una institución

Objetivos de la publicidad en las asociaciones

• Dar a conocer la entidad
• Dar a conocer determinadas características de la entidad

• Modificar hábitos y costumbres sociales
• Crear, mantener o mejorar la imagen
• Localizar nuevos miembros

• Obtener fondos
• Conseguir donaciones económicas
• Sensibilizar a la población

Efecto WOW

Las empresas cuentan con departamentos de publicidad para manejar sus propios contenidos, mensajes publicitarios o supervisar el trabajo de la agencia que se ha contratado.

Su principal labor es la de ser un enlace entra el área de Mercadotecnia y los distintos proveedores y agencias de publicidad con las que se tenga algún contrato.

Departamento de publicidad

+ info

La persona al frente del departamento de publicidad puede denominarse (según el tamaño de la empresa y la estructura orgánica que se maneje), desde Director de Publicidad y Medios, Gerente de Publicidad, Jefe de Departamento de Publicidad, Responsable de Publicidad, hasta Coordinador o Encargado

Ubicacion departamento de publicidad

1.Ubicación

El departamento de Publicidad forma parte del área de Mercadotecnia.tambien se puede ver de la siguiente manera:

2.Dirección general

Dirección Comercial: División de Ventas y División de Mercadotecnia

3.División mercadotecnia

Marca y productos nuevos, Investigación de mercados, Ofertación, Pronósticos de ventas, Community manager,

4.Otoes departamentos

Canales de distribución, Comunicación integral, Relaciones Públicas, Diseño digital, Publicidad

Estructura del departamento de publicidad

Actividad publicitaria sencilla

el departamento se concibe jerárquicamente al mismo nivel que el de ventas.

Actividad publicitaria media

el departamento goza de mayor autonomía, aunque sigue dependiendo del departamento comercial. Sus actividades son investigación, estudio, secretaría y administración.

Actividad publicitaria compleja

el departamento dependerá directamente del director general, aunque sigue manteniendo relaciones con el departamento comercial se divide en productos y marcas cada uno con su “product manager”

+ info

+ info

+ info

Actividades de un departamento de publicidad

La selección de las agencias de publicidad externas.

Realizar el proceso administrativo en la actividad comunicacional y publicitaria.

Actividades varias con anunciantes

Anticipar cuantivamentelos recursos financieros destinados a la publicidad y requerimientis

Designar actividades precisas para el personal

Presupuestos publicitarios

Diseñar el perfil de puesto para cada empleado

Realizar bocetos, dummies o pruebas de diseño

Conocer las acciones publicitarias de la competencia

Proveer a la fuerza de ventas de material POP

Utilizauna imagen

¿Necesitas más motivos para crear contenidos dinámicos? Bien: el 90% de la información que asimilamos nos llega a través de la vista y, además, retenemos un 42% más de información cuando el contenido se mueve.

Aquí puedes incluir undato relevante a destacar

Aquí puedes incluir undato relevante a destacar

+ info

El mensaje publicitario

Un mensaje puede entenderse como un conjunto de símbolos, imágenes, colores o ideas que el emisor busca transmitir, al tiempo que sea captado por la audiencia.Estos deben exponerse a partir de diferentes medios y debe generar un interés y cierto grado de expectativa junto con una emoción que despierte una conciencia.

el mensaje publicitario debe conocer lo mejor posible al consumidor, sus gustos y preferencias

debe concordar con los objetivos mercadológicos establecidos y conjugarse con la estrategia creativa.

+ info

Caracteristicas del mensaje publictario

Puntos básicos en los que descansa un mensaje publicitario:

• El motivo que explique la razón de compra. Un beneficio para el consumidor.
• La confianza de creer en las bondades ofrecidas. Un apoyo que busca o encuentra el consumidor.
• El tipo de comunicación que defina a la empresa a través de su publicidad, es decir, el estilo.

• captar la atencion
• entendible
• despertar el interes
• informar
• ser realistas
• persuacivo
• permanecer en el tiempo

Mensaje de un anuncio vs propaganda

la propaganda es la publicidad que se realiza en medios de comunicación masiva para difundir ideas políticas y religiosas”

el mensaje estará dirigido a cierta audiencia y no será elaborada pensando precisamente en alguna finalidad de lucro.

vs

Tipos de mensajes publicitarios

Por el medio de comunicación

• Medios auditivos
• Medios visuales
• Medios audvisuales

Según el contenido del mensaje. Pueden ser mensajes de bienes, de servicios,

• Para instituciones
• ´Personalidades del medio artístico, políticos, deportistas.

Elementos del mensaje

Son llamados también elementos compositivos y son aquellos que logran captar la atención una vez que son colocados de manera armónica y proporcionada.

Texto en general lo constituyen los overlines, el cuerpo del anuncio, los subtítulos, los encabezados, los taglines, el eslógan y, el llamado de acción

composición visual del mensajecuando los elementos son acomodados con estética y armonía y logrando un recorrido visual ligero y amigable

La imagen Son imágenes que pueden ser un dibujo, una ilustración o fotografía

Titular consiste en una frase que sirve de entrada al anuncio. Tiene un tipo de letra más grande.

Se enfocan en los argumentos lógicos y racionales para persuadir a los consumidores para realizar compras y convencerlos de que es lo correcto. Las formas principales de esta estrategia son

1. Estrategias cognitivas

Estrategias de mensaje

Mensajes genéricos, promocionan un beneficio de manera directa.

Propuesta Única de Venta (PUV), donde determinado producto es el único que pude hacer lo que los demás de la competencia no pueden.

Mensajes preventivos, que generan un aspecto de superioridad sobre las otras marcas posicionándose como única o mejor.

Hipérbole, se usa el recurso de la exageración donde se hace ver a un bien o un servicio más allá de la realidad y destacar la idea

Anuncio comparativo, el nombre indica una comparación con otros artículos de la competencia.

Estrategias afectivas

Estrstegias del mensaje

se orientan hacia las emociones y sentimientos de los compradores para relacionarlos con las marcas, los productos o las empresas.

publicidad de resonancia

conecta un producto con las experiencias o recuerdos de las personas.

publicidad emocional

intenta despertar emociones fuertes que conducen a la recordación y a la adquisición del artículo.

Esto es un párrafo listo para contener creatividad, experiencias e historias geniales.

Estrategias conativas

Estrategia del mensaje

• Anuncios conativos que inducen a la acción. Ejemplo, las compras por impulso durante el pasillo de la caja registradora antes de pagar.

• Anuncios conativos de apoyo promocional. Son meros refuerzos promocionales que impulsan ofertas ya existentes

Marco de ejecución

Para Clow & Baack, (2010) “un marco de ejecución es la manera en que se presenta el recurso publicitario. El marco de ejecución se selecciona en conjunto con el recurso publicitario”

Los ocho marcos de ejecución son:Animación. Pasajes de la vida. Dramatización.Sobre una experiencia positiva por el uso de un bien o servicio. Convence al receptor de que el producto es mejor que el que ofrece la competencia. Demostración. . Fantasía. Presenta información al público de forma directa y seria.

un ejemplo de los marcos de ejecucion fue el marco de animacion usado por bimbo dutrante decadas donde se presentaba al osito bimbo

Resumen

El miedo, el humor, el sexo, la música, la racionalidad, las emociones y la escasez se pueden manejar como principales recursos y no solo cómo los únicos y se pueden hacer múltiples combinaciones y variaciones Asi mismo sensaciones, emociones, humor, miedo o curiosidad, asi como la musica o el silencio

El papel del copywriter o redactor

El copywriter es el responsable de la elaboración de los elementos textuales de las piezas. Se trata de la primera persona que entra en contacto con el concepto, la idea o la historia del anuncio, y su labor ha pasado de buscar palabras precisas para cada pieza publicitaria a averiguar las palabras concretas que materializarán el concepto, trasladándose de lo lingüístico a lo filosófico y finalmente lo psicológico

Su labor es ardua ya que es quien da forma y esculpe los textos de los anuncios.

Ellos hacen el copy de los anuncios.

+ info

Slide de texto

A la hora de llevar a cabo una presentación hay que perseguir dos objetivos: transmitir información y evitar bostezos. Para ello puede ser una buena praxis hacer un esquema y utilizar palabras que se graben a fuego en el cerebro de tu audiencia.Si quieres aportar información adicional o desarrollar el contenido con más detalle puedes hacerlo a través de tu exposición oral. Te recomendamos que entrenes tu voz y ensayes: ¡la mejor improvisación siempre es la más trabajada!

Lo que lees: la interactividad y la animación pueden hacer que el contenido más aburrido se convierta en algo divertido. En Genially utilizamos AI (Awesome Interactivity) en todos nuestros diseños, para que subas de nivel con interactividad y conviertas tu contenido en algo que aporta valor y engancha.

'Tus contenidos gustan, pero enganchan mucho más si son interactivos'

Con el copy de los anuncios se pretende persuadir a las personas. Busca encontrar las vías de comprensión que conecten las palabras con imágenes, a su vez, las imágenes con ideas y sentimientos y, finalmente, las ideas y sentimientos con deseos.

Anuncio

Percepción

Un anuncio es un campo de estímulos, con un principio activo, destinado a inducir conductas.

La percepción es el proceso de seleccionar, organizar e interpretar los estímulos.

Los copywriters o redactores trabajan formando equipo con los directores de arte o diseñadores, quienes elaboran la manera en que lucirá el anuncio.

Funciones del copywriter

1. Tomar parte en la conceptualización y desarrollo de la idea.

2. Redactar textos escritos (claim) y guiones (diálogos).

3.Elaborar lo referente al audio de los mensajes (secciones sonoras o audiovisuales).

4.Escribir documentos para la comunicación interna de la organización o dirigidos a los anunciantes

Conclusiones

Podemos concluir esta actividad reconociendo el arduo labor que realiza el departamento de publicidad en todo momento para alcanzar los objetivos de la organizacion

Caracteristicas que resaltar

• la publicidad debe ser efectiva
• el mensaje publicitario debe ayudarse de herramienta como la publicidad
• un mensaje publicitario efectivo deb ser claro y generar la accion esperada

• Una de las herramientas mas importantes a considerar es la persucion por medio de emociones
• ​existen diferentes estrategias de mensajes que deben analizarse para saber cual utilizar

Tanto la pubblicidad como el mensaje publicitario son herramientas sumamente oderosas para el convencimiento

- Genially

Bibliografia

Licari, S. (27 de enero de 2022). blog.hubspot.es. Recuperado el 10 de julio de 2024, de blog.hubspot.es: https://blog.hubspot.es/marketing/funciones-departamento-comunicacionMartin, M. (02 de Noviembre de 2022). hootsuite.com. Recuperado el 10 de julio de 2024, de hootsuite.com: log.hootsuite.com/es/17-consejos-para-hacer-marketing-en-instagram-que-no-te-puedes-perder/#:~:text=El%20marketing%20en%20Instagram%20es,los%20empresarios%20y%20los%20creadores.UDEMEX, U. D. (2019). AULAS UDEMEX. Recuperado el 10 de JULIO de 2024, de AULAS UDEMEX: https://aulas.udemex.edu.mx/pluginfile.php/137649/mod_resource/content/8/111_el_proceso_de_la_comunicacin.html

¿Tienes una idea?

Usa este espacio para añadir una interactividad genial. Incluye texto, imágenes, vídeos, tablas, PDFs… ¡incluso preguntas interactivas!Tip premium: Obten información de cómo interacciona tu audiencia:

• Visita las preferencias de Actividad
• Activa el seguimiento de usuarios
• ¡Que fluya la comunicación!

¿Tienes una idea?

Usa este espacio para añadir una interactividad genial. Incluye texto, imágenes, vídeos, tablas, PDFs… ¡incluso preguntas interactivas!Tip premium: Obten información de cómo interacciona tu audiencia:

• Visita las preferencias de Actividad
• Activa el seguimiento de usuarios
• ¡Que fluya la comunicación!

¿Tienes una idea?

Usa este espacio para añadir una interactividad genial. Incluye texto, imágenes, vídeos, tablas, PDFs… ¡incluso preguntas interactivas!Tip premium: Obten información de cómo interacciona tu audiencia:

• Visita las preferencias de Actividad
• Activa el seguimiento de usuarios
• ¡Que fluya la comunicación!

¿Tienes una idea?

Usa este espacio para añadir una interactividad genial. Incluye texto, imágenes, vídeos, tablas, PDFs… ¡incluso preguntas interactivas!Tip premium: Obten información de cómo interacciona tu audiencia:

• Visita las preferencias de Actividad
• Activa el seguimiento de usuarios
• ¡Que fluya la comunicación!

¿Tienes una idea?

Usa este espacio para añadir una interactividad genial. Incluye texto, imágenes, vídeos, tablas, PDFs… ¡incluso preguntas interactivas!Tip premium: Obten información de cómo interacciona tu audiencia:

• Visita las preferencias de Actividad
• Activa el seguimiento de usuarios
• ¡Que fluya la comunicación!

¿Tienes una idea?

Usa este espacio para añadir una interactividad genial. Incluye texto, imágenes, vídeos, tablas, PDFs… ¡incluso preguntas interactivas!Tip premium: Obten información de cómo interacciona tu audiencia:

• Visita las preferencias de Actividad
• Activa el seguimiento de usuarios
• ¡Que fluya la comunicación!

¿Tienes una idea?

Usa este espacio para añadir una interactividad genial. Incluye texto, imágenes, vídeos, tablas, PDFs… ¡incluso preguntas interactivas!Tip premium: Obten información de cómo interacciona tu audiencia:

• Visita las preferencias de Actividad
• Activa el seguimiento de usuarios
• ¡Que fluya la comunicación!

¿Tienes una idea?

Usa este espacio para añadir una interactividad genial. Incluye texto, imágenes, vídeos, tablas, PDFs… ¡incluso preguntas interactivas!Tip premium: Obten información de cómo interacciona tu audiencia:

• Visita las preferencias de Actividad
• Activa el seguimiento de usuarios
• ¡Que fluya la comunicación!

¿Tienes una idea?

Usa este espacio para añadir una interactividad genial. Incluye texto, imágenes, vídeos, tablas, PDFs… ¡incluso preguntas interactivas!Tip premium: Obten información de cómo interacciona tu audiencia:

• Visita las preferencias de Actividad
• Activa el seguimiento de usuarios
• ¡Que fluya la comunicación!

¿Tienes una idea?

Usa este espacio para añadir una interactividad genial. Incluye texto, imágenes, vídeos, tablas, PDFs… ¡incluso preguntas interactivas!Tip premium: Obten información de cómo interacciona tu audiencia:

• Visita las preferencias de Actividad
• Activa el seguimiento de usuarios
• ¡Que fluya la comunicación!

¿Tienes una idea?

¡Que fluya la comunicación!

Con las plantillas de Genially podrás incluir recursos visuales para dejar a tu audiencia con la boca abierta. También destacar alguna frase o dato concreto que se quede grabado a fuego en la memoria de tu público e incluso embeber contenido externo que sorprenda: vídeos, fotos, audios... ¡Lo que tú quieras!¿Necesitas más motivos para crear contenidos dinámicos? Bien: el 90% de la información que asimilamos nos llega a través de la vista y, además, retenemos un 42% más de información cuando el contenido se mueve.

• Genera experiencias con tu contenido.
• Tiene efecto WOW. Muy WOW.
• Logra que tu público recuerde el mensaje.
• Activa y sorprende a tu audiencia.

¿Tienes una idea?

¡Que fluya la comunicación!

Con las plantillas de Genially podrás incluir recursos visuales para dejar a tu audiencia con la boca abierta. También destacar alguna frase o dato concreto que se quede grabado a fuego en la memoria de tu público e incluso embeber contenido externo que sorprenda: vídeos, fotos, audios... ¡Lo que tú quieras!¿Necesitas más motivos para crear contenidos dinámicos? Bien: el 90% de la información que asimilamos nos llega a través de la vista y, además, retenemos un 42% más de información cuando el contenido se mueve.

• Genera experiencias con tu contenido.
• Tiene efecto WOW. Muy WOW.
• Logra que tu público recuerde el mensaje.
• Activa y sorprende a tu audiencia.

¿Tienes una idea?

¡Que fluya la comunicación!

Con las plantillas de Genially podrás incluir recursos visuales para dejar a tu audiencia con la boca abierta. También destacar alguna frase o dato concreto que se quede grabado a fuego en la memoria de tu público e incluso embeber contenido externo que sorprenda: vídeos, fotos, audios... ¡Lo que tú quieras!¿Necesitas más motivos para crear contenidos dinámicos? Bien: el 90% de la información que asimilamos nos llega a través de la vista y, además, retenemos un 42% más de información cuando el contenido se mueve.

• Genera experiencias con tu contenido.
• Tiene efecto WOW. Muy WOW.
• Logra que tu público recuerde el mensaje.
• Activa y sorprende a tu audiencia.