SAIRA MISHEL ESPINOZA AA

UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA UNIDAD DE EDUCACIÓN A DISTANCIA Y EN LÍNEA

DOCENTE:

MARIA BELEN AGUIRRE CARRION

ALUMNA:

SAIRA MISHEL ESPINOZA SIVIZAPA

CARRERA:

COMUNICACIÓN

ASIGNATURA:

TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN DOS

Teorías de la Aguja hipodérmica, Agenda Setting y Framing o encuadre

Estas teorías son fundamentales para entender el impacto de los medios de comunicación en la sociedad y cómo influyen en las percepciones y comportamientos de las personas. Aguja Hipodérmica: Efecto directo y uniforme de los medios en una audiencia pasiva. Agenda Setting: Los medios establecen la agenda pública al destacar ciertos temas, sin decirle a la gente qué pensar sobre esos temas. Framing o Encuadre: Los medios influyen en la percepción de la audiencia mediante la manera en que estructuran y presentan la información.

Plantea que los medios de comunicación tienen un efecto directo e inmediato de los medios en la audiencia, como si inyectaran ideas o actitudes en las personas esta teoría ha sido criticada y superada por enfoques más complejos como la agenda setting y el framing. Características:

• Audiencia pasiva y homogénea.
• Respuesta uniforme a los mensajes mediáticos.

Ejemplo: Propaganda en los tiempos de guerra. Críticas a la Teoría de la Aguja Hipodérmica

• Considera a la audiencia demasiado pasiva.
• Ignora las diferencias individuales y contextuales.
• No toma en cuenta la capacidad crítica de las personas.

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA

TEORÍA DEL AGENDA SETTING

Características:

• Los medios no dicen qué pensar, pero sí sobre qué pensar.
• Selección y jerarquización de temas.

Ejemplo: Cobertura mediática de campañas electorales en Ecuador.

Sostiene que los medios de comunicación no dicen a la gente qué pensar, sino en qué pensar, al establecer la agenda de temas relevantes. Esto influye en la percepción pública sobre la importancia de los asuntos.

Etapas del Agenda Setting

• Primera Etapa: Establecimiento de la agenda (selección de temas).
• Segunda Etapa: Transmisión de la importancia de esos temas al público.
• Tercera Etapa: Influencia en la agenda pública y política.

Teoría del Framing O Encuadre

Plantea que los medios enmarcan o encuadran los temas de una manera particular, resaltando ciertos aspectos y ocultando otros, lo cual afecta la interpretación y evaluación que hace la audiencia.

Características: Selección de ciertos aspectos de la realidad. Resaltar ciertos elementos para influir en la interpretación. Ejemplo: Presentación de un conflicto como un problema de seguridad o como una cuestión de derechos humanos.

Tipos de Framingo

• Frames Temáticos: Contexto amplio y general.
• Frames Episódicos: Focalización en eventos específicos y aislados.
• Ejemplo: Cobertura de desastres naturales (contexto amplio vs. historias individuales).

Comparación de las Teorías

Framing o encuadre:

Aguja Hipodérmica:Efecto directo y uniforme. Audiencia pasiva.

Agenda Setting:

Influencia en la importancia de temas. Audiencia activa pero influenciada.

Influencia en la interpretación y percepción. Audiencia activa en la construcción del significado.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS:

• Introducción a las teorías de la información y la comunicación
• Mattelart, A. y Mattelart, M. (1997). Historia de las teorías de la comunicación. Barcelona: Paidós.
• Wolf, M. (1991). La investigación de la Comunicación de Masas. Barcelona: Paidós.
• agenda setting y framing o encuadre: https://psicologiaymente.com/psicologia/teoria-del-encuadre-framing
• Gonzales, A (2024). Entrelazando Perspectivas: Agenda Setting, Priming y Framing en comunicación.

GRACIAS

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