Publicidad y Mensaje Publicitario
Análisis Actual por:Ivan Daniel H. Gutierrez UDX032110086LAVSP45PRC08 Publicidad y Relaciones Públicas
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3.
16.
Intro
Tendencias
Esto es un índice
5.
18.
La publicidad
Conclusiones
6.
19.
Tipos de Publicidad
Fuentes
8.
Nucleo
10.
Ejemplos de empresas
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Introduccion
La publicidad juega un papel realmente fundamental en el mundo del marketing, ya que influye en las decisiones de compra y moldea percepciones de marca. En esta presentación, exploraremos el concepto de publicidad y el mensaje publicitario, analizando ejemplos actuales de empresas nacionales e internacionales. Nuestro objetivo es comprender cómo las estrategias publicitarias impactan en el comportamiento del consumidor y examinar las tendencias más recientes en el sector.
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Publicidad Escencia
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La publicidad es esencial para las empresas por varias razones:
Generación de Conocimiento: Ayuda a dar a conocer productos y servicios al público. Influencia en el Comportamiento del Consumidor: Las campañas publicitarias efectivas pueden cambiar percepciones y motivar acciones de compra. Ventaja Competitiva: Permite a las empresas destacar en un mercado saturado. Aumento de Ventas y Beneficios: Un mensaje publicitario bien elaborado puede traducirse en mayores ventas y, por ende, en un incremento de los beneficios.
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Tipos de Publicidad
Publicidad Tradicional: Incluye medios como televisión, radio y prensa. A pesar del crecimiento de lo digital, sigue siendo relevante para alcanzar audiencias masivas.
Publicidad Digital: Comprende publicidad en redes sociales, SEM (Search Engine Marketing), y display ads. Su capacidad de segmentación y medición la hace altamente efectiva.
Publicidad Exterior: Billboards, anuncios en transporte público, y otras formas de publicidad en espacios públicos que siguen siendo visibles y efectivas.
+ INFO
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nucleo de la publicidad
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Mensaje Publicitario: Definición y Elementos
El mensaje publicitario es el núcleo de cualquier campaña de marketing, diseñado para comunicar un concepto específico al público objetivo.
Título: La primera impresión que debe captar la atención. Cuerpo del Mensaje: El desarrollo del contenido principal, donde se presenta la propuesta de valor. Call to Action: Instrucciones claras sobre la acción que se espera del público (por ejemplo, "Compra ahora", "Visita nuestro sitio web"). Imágenes/Visuals: Elementos visuales que complementan y refuerzan el mensaje.
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Directo vs. Indirecto:
Emocional vs. Racional:
Mensajes explícitos que dicen exactamente lo que se quiere comunicar versus aquellos que implican el mensaje a través de sugerencias o metáforas.
Mensajes que apelan a las emociones (felicidad, nostalgia) versus aquellos que se basan en hechos y argumentos lógicos.
Testimonios y Endosos
Humor y Creatividad
Utilización de celebridades o personas influyentes para respaldar un producto.
Mensajes que usan el humor o conceptos creativos para atraer y retener la atención del público.
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the coca-cola company
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Ejemplo 1: Empresa Nacional
Coca-Cola México
Campaña Reciente
Descripción
"Siente el Sabor"
Coca-Cola es una de las marcas más reconocidas a nivel mundial, y en México ha desarrollado campañas icónicas.
Efectividad y Resultados
Elementos del Mensaje
Incremento en las ventas durante la temporada de la campaña, mayor interacción en redes sociales y fortalecimiento de la marca.
Uso de imágenes vibrantes y coloridas, un mensaje emocional que conecta la bebida con momentos de felicidad y celebración.
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NIKE
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Ejemplo 2: Empresa Internacional
Nike
Campaña Reciente
Descripción
"Just Do It" con Colin Kaepernick
Nike, una marca global de ropa y accesorios deportivos, conocida por sus innovadoras campañas publicitarias.
Efectividad y Resultados
Elementos del Mensaje
Aumento significativo en las ventas, amplificación de la conversación social, fortalecimiento de la lealtad de la marca.
Uso de un mensaje poderoso y controversial que apela a la justicia social, imágenes impactantes y un call to action inspirador.
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apple
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Ejemplo 3: Empresa Internacional
Apple
Campaña Reciente
Descripción
"Shot on iPhone"
Apple es conocida por su enfoque minimalista y elegante en la publicidad.
Efectividad y Resultados
Elementos del Mensaje
Incremento en las ventas de iPhones, mayor engagement en redes sociales, y una percepción fortalecida de la calidad del producto.
Uso de imágenes tomadas por usuarios reales, destacando la calidad de la cámara del iPhone, mensaje directo y visualmente atractivo.
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tendencias
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Tendencias Actuales en Publicidad
Personalización y Publicidad Programática: Utilización de datos para crear anuncios altamente personalizados.
Influencers y Marketing en Redes Sociales: Colaboraciones con influencers para alcanzar audiencias específicas.
Sostenibilidad y Responsabilidad Social: Creciente demanda de consumidores por marcas que promuevan prácticas sostenibles y responsables.
Realidad Aumentada y Virtual: Uso de tecnologías AR y VR para crear experiencias publicitarias inmersivas.
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Conclusiones
Videos, podcast, jingles pegajosos, paradas de autobuses, gigantescos expectaculares o pantallas enormes en carreteras son parte de nuestro dia a dia gracias a la publicidad y son herramientas poderosas que, cuando se utilizan correctamente, pueden tener un impacto significativo en el éxito de una marca. Los ejemplos que mostramos de grandes marcas de talla internacional demuestran cómo las empresas pueden aprovechar diferentes estrategias para conectar con su audiencia. Es crucial mantenerse al día con las tendencias y adaptarse a las nuevas tecnologías (en los tres casos podemos observar dicha tendencia) para seguir siendo relevantes y efectivas en un entorno de marketing en constante cambio.
Videos, podcast, jingles pegajosos, paradas de autobuses, gigantescos expectaculares o pantallas enormes en carreteras son parte de nuestro dia a dia gracias a la publicidad y son herramientas poderosas que, cuando se utilizan correctamente, pueden tener un impacto significativo en el éxito de una marca. Los ejemplos que mostramos de grandes marcas de talla internacional demuestran cómo las empresas pueden aprovechar diferentes estrategias para conectar con su audiencia. Es crucial mantenerse al día con las tendencias y adaptarse a las nuevas tecnologías (en los tres casos podemos observar dicha tendencia) para seguir siendo relevantes y efectivas en un entorno de marketing en constante cambio.
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Fuentes
COCA-COLA "SIENTE EL SABOR":
CONTROL PUBLICIDAD. (N.D.). SIENTE EL SABOR: NUEVA ESTRATEGIA ÚNICA DE COCA-COLA. RETRIEVED FROM HTTPS://CONTROLPUBLICIDAD.COM/CAMPANAS-PUBLICITARIAS/SIENTE-EL-SABOR-NUEVA-ESTRATEGIA-UNICA-DE-COCA-COLA/#:~:TEXT=UNA%20CAMPA%C3%B1A%20GLOBAL%20PARA%20%E2%80%9CSENTIR%20EL%20SABOR%E2%80%9D&TEXT=INSPIRADA%20EN%20LOS%20ELEMENTOS%20DISTINTIVOS,EL%20SABOR%20DE%20COCA%2DCOLA.
NIKE Y COLIN KAEPERNICK:
MORALES, P. (2018, OCTOBER 9). LA POLÉMICA DE NIKE CON COLIN KAEPERNICK: ÉXITO DE VENTAS Y BENEFICIOS. HARPER'S BAZAAR. RETRIEVED FROM HTTPS://WWW.HARPERSBAZAAR.COM/ES/CULTURA/OCIO/A23445033/NIKE-COLIN-KAEPERNICK-POLEMICA-TRUMP-EXITO-BENEFICIOS/
VIDEO DE NIKE Y COLIN KAEPERNICK:
NIKE. (2018, SEPTEMBER 5). NIKE - DREAM CRAZY [VIDEO]. YOUTUBE. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=UWAVZAUZNK8
APPLE "SHOT ON IPHONE":
HERNÁNDEZ, R. (2019, APRIL 25). APPLE REVELA EL ÉXITO DETRÁS DE LA CAMPAÑA "SHOT ON IPHONE". MERCA2.0. RETRIEVED FROM HTTPS://WWW.MERCA20.COM/APPLE-REVELA-EL-EXITO-DETRAS-DE-LA-CAMPANA-SHOT-ON-IPHONE/
VIDEO DE APPLE "SHOT ON IPHONE":
APPLE. (2019, FEBRUARY 25). SHOT ON IPHONE XS - EXPERIMENTS II: FULL CIRCLE [VIDEO]. YOUTUBE. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=JELEFXNJUOE
DENTSU:
DENTSU. (N.D.). DENTSU [WEBSITE]. RETRIEVED FROM HTTPS://WWW.DENTSU.COM/?GLOBAL=TRUE
VIDEO ADICIONAL DE PUBLICIDAD:
ANUNCIANTE. (2020, JUNE 3). MONSTER ENERGY | SPOT PUBLICITARIO | COMERCIAL [VIDEO]. YOUTUBE. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=EU9ZJDQKRHY
PUBLICIDAD DE MARCA:
ADN STUDIO. (N.D.). ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD DE MARCA?. RETRIEVED FROM HTTPS://ADNSTUDIO.COM/QUE-ES-LA-PUBLICIDAD-DE-MARCA/
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Gracias por tu tiempo
FIN
Gran Dato!!!
Las perspectivas de la publicidad mundial en 2023, según el último informe de dentsu “Global Ad Spend Forecasts”, son positivas. Se espera un crecimiento del 3,8%, tras analizar 58 mercados en todo el mundo, con una inversión esperada de 740.900 millones de dólares.
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Ivan Daniel Hernandez Gutierrez
Created on July 10, 2024
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Publicidad y Mensaje Publicitario
Análisis Actual por:Ivan Daniel H. Gutierrez UDX032110086LAVSP45PRC08 Publicidad y Relaciones Públicas
Empezar
3.
16.
Intro
Tendencias
Esto es un índice
5.
18.
La publicidad
Conclusiones
6.
19.
Tipos de Publicidad
Fuentes
8.
Nucleo
10.
Ejemplos de empresas
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Introduccion
La publicidad juega un papel realmente fundamental en el mundo del marketing, ya que influye en las decisiones de compra y moldea percepciones de marca. En esta presentación, exploraremos el concepto de publicidad y el mensaje publicitario, analizando ejemplos actuales de empresas nacionales e internacionales. Nuestro objetivo es comprender cómo las estrategias publicitarias impactan en el comportamiento del consumidor y examinar las tendencias más recientes en el sector.
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Publicidad Escencia
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La publicidad es esencial para las empresas por varias razones:
Generación de Conocimiento: Ayuda a dar a conocer productos y servicios al público. Influencia en el Comportamiento del Consumidor: Las campañas publicitarias efectivas pueden cambiar percepciones y motivar acciones de compra. Ventaja Competitiva: Permite a las empresas destacar en un mercado saturado. Aumento de Ventas y Beneficios: Un mensaje publicitario bien elaborado puede traducirse en mayores ventas y, por ende, en un incremento de los beneficios.
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Tipos de Publicidad
Publicidad Tradicional: Incluye medios como televisión, radio y prensa. A pesar del crecimiento de lo digital, sigue siendo relevante para alcanzar audiencias masivas.
Publicidad Digital: Comprende publicidad en redes sociales, SEM (Search Engine Marketing), y display ads. Su capacidad de segmentación y medición la hace altamente efectiva.
Publicidad Exterior: Billboards, anuncios en transporte público, y otras formas de publicidad en espacios públicos que siguen siendo visibles y efectivas.
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Mensaje Publicitario: Definición y Elementos
El mensaje publicitario es el núcleo de cualquier campaña de marketing, diseñado para comunicar un concepto específico al público objetivo.
Título: La primera impresión que debe captar la atención. Cuerpo del Mensaje: El desarrollo del contenido principal, donde se presenta la propuesta de valor. Call to Action: Instrucciones claras sobre la acción que se espera del público (por ejemplo, "Compra ahora", "Visita nuestro sitio web"). Imágenes/Visuals: Elementos visuales que complementan y refuerzan el mensaje.
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Directo vs. Indirecto:
Emocional vs. Racional:
Mensajes explícitos que dicen exactamente lo que se quiere comunicar versus aquellos que implican el mensaje a través de sugerencias o metáforas.
Mensajes que apelan a las emociones (felicidad, nostalgia) versus aquellos que se basan en hechos y argumentos lógicos.
Testimonios y Endosos
Humor y Creatividad
Utilización de celebridades o personas influyentes para respaldar un producto.
Mensajes que usan el humor o conceptos creativos para atraer y retener la atención del público.
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the coca-cola company
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Ejemplo 1: Empresa Nacional
Coca-Cola México
Campaña Reciente
Descripción
"Siente el Sabor"
Coca-Cola es una de las marcas más reconocidas a nivel mundial, y en México ha desarrollado campañas icónicas.
Efectividad y Resultados
Elementos del Mensaje
Incremento en las ventas durante la temporada de la campaña, mayor interacción en redes sociales y fortalecimiento de la marca.
Uso de imágenes vibrantes y coloridas, un mensaje emocional que conecta la bebida con momentos de felicidad y celebración.
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NIKE
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Ejemplo 2: Empresa Internacional
Nike
Campaña Reciente
Descripción
"Just Do It" con Colin Kaepernick
Nike, una marca global de ropa y accesorios deportivos, conocida por sus innovadoras campañas publicitarias.
Efectividad y Resultados
Elementos del Mensaje
Aumento significativo en las ventas, amplificación de la conversación social, fortalecimiento de la lealtad de la marca.
Uso de un mensaje poderoso y controversial que apela a la justicia social, imágenes impactantes y un call to action inspirador.
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apple
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Ejemplo 3: Empresa Internacional
Apple
Campaña Reciente
Descripción
"Shot on iPhone"
Apple es conocida por su enfoque minimalista y elegante en la publicidad.
Efectividad y Resultados
Elementos del Mensaje
Incremento en las ventas de iPhones, mayor engagement en redes sociales, y una percepción fortalecida de la calidad del producto.
Uso de imágenes tomadas por usuarios reales, destacando la calidad de la cámara del iPhone, mensaje directo y visualmente atractivo.
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Tendencias Actuales en Publicidad
Personalización y Publicidad Programática: Utilización de datos para crear anuncios altamente personalizados.
Influencers y Marketing en Redes Sociales: Colaboraciones con influencers para alcanzar audiencias específicas.
Sostenibilidad y Responsabilidad Social: Creciente demanda de consumidores por marcas que promuevan prácticas sostenibles y responsables.
Realidad Aumentada y Virtual: Uso de tecnologías AR y VR para crear experiencias publicitarias inmersivas.
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Conclusiones
Videos, podcast, jingles pegajosos, paradas de autobuses, gigantescos expectaculares o pantallas enormes en carreteras son parte de nuestro dia a dia gracias a la publicidad y son herramientas poderosas que, cuando se utilizan correctamente, pueden tener un impacto significativo en el éxito de una marca. Los ejemplos que mostramos de grandes marcas de talla internacional demuestran cómo las empresas pueden aprovechar diferentes estrategias para conectar con su audiencia. Es crucial mantenerse al día con las tendencias y adaptarse a las nuevas tecnologías (en los tres casos podemos observar dicha tendencia) para seguir siendo relevantes y efectivas en un entorno de marketing en constante cambio.
Videos, podcast, jingles pegajosos, paradas de autobuses, gigantescos expectaculares o pantallas enormes en carreteras son parte de nuestro dia a dia gracias a la publicidad y son herramientas poderosas que, cuando se utilizan correctamente, pueden tener un impacto significativo en el éxito de una marca. Los ejemplos que mostramos de grandes marcas de talla internacional demuestran cómo las empresas pueden aprovechar diferentes estrategias para conectar con su audiencia. Es crucial mantenerse al día con las tendencias y adaptarse a las nuevas tecnologías (en los tres casos podemos observar dicha tendencia) para seguir siendo relevantes y efectivas en un entorno de marketing en constante cambio.
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Fuentes
COCA-COLA "SIENTE EL SABOR": CONTROL PUBLICIDAD. (N.D.). SIENTE EL SABOR: NUEVA ESTRATEGIA ÚNICA DE COCA-COLA. RETRIEVED FROM HTTPS://CONTROLPUBLICIDAD.COM/CAMPANAS-PUBLICITARIAS/SIENTE-EL-SABOR-NUEVA-ESTRATEGIA-UNICA-DE-COCA-COLA/#:~:TEXT=UNA%20CAMPA%C3%B1A%20GLOBAL%20PARA%20%E2%80%9CSENTIR%20EL%20SABOR%E2%80%9D&TEXT=INSPIRADA%20EN%20LOS%20ELEMENTOS%20DISTINTIVOS,EL%20SABOR%20DE%20COCA%2DCOLA. NIKE Y COLIN KAEPERNICK: MORALES, P. (2018, OCTOBER 9). LA POLÉMICA DE NIKE CON COLIN KAEPERNICK: ÉXITO DE VENTAS Y BENEFICIOS. HARPER'S BAZAAR. RETRIEVED FROM HTTPS://WWW.HARPERSBAZAAR.COM/ES/CULTURA/OCIO/A23445033/NIKE-COLIN-KAEPERNICK-POLEMICA-TRUMP-EXITO-BENEFICIOS/ VIDEO DE NIKE Y COLIN KAEPERNICK: NIKE. (2018, SEPTEMBER 5). NIKE - DREAM CRAZY [VIDEO]. YOUTUBE. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=UWAVZAUZNK8 APPLE "SHOT ON IPHONE": HERNÁNDEZ, R. (2019, APRIL 25). APPLE REVELA EL ÉXITO DETRÁS DE LA CAMPAÑA "SHOT ON IPHONE". MERCA2.0. RETRIEVED FROM HTTPS://WWW.MERCA20.COM/APPLE-REVELA-EL-EXITO-DETRAS-DE-LA-CAMPANA-SHOT-ON-IPHONE/ VIDEO DE APPLE "SHOT ON IPHONE": APPLE. (2019, FEBRUARY 25). SHOT ON IPHONE XS - EXPERIMENTS II: FULL CIRCLE [VIDEO]. YOUTUBE. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=JELEFXNJUOE DENTSU: DENTSU. (N.D.). DENTSU [WEBSITE]. RETRIEVED FROM HTTPS://WWW.DENTSU.COM/?GLOBAL=TRUE VIDEO ADICIONAL DE PUBLICIDAD: ANUNCIANTE. (2020, JUNE 3). MONSTER ENERGY | SPOT PUBLICITARIO | COMERCIAL [VIDEO]. YOUTUBE. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=EU9ZJDQKRHY PUBLICIDAD DE MARCA: ADN STUDIO. (N.D.). ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD DE MARCA?. RETRIEVED FROM HTTPS://ADNSTUDIO.COM/QUE-ES-LA-PUBLICIDAD-DE-MARCA/
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FIN
Gran Dato!!!
Las perspectivas de la publicidad mundial en 2023, según el último informe de dentsu “Global Ad Spend Forecasts”, son positivas. Se espera un crecimiento del 3,8%, tras analizar 58 mercados en todo el mundo, con una inversión esperada de 740.900 millones de dólares.