PRESENTACIÓN MOSAICO VINTAGE

UNIVERSIDAD DIGITAL DEL ESTADO DE MÉXICO LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE VENTAS PRESENTA: ALEJANDRA CRUZ RAMÍREZ MATRÍCULA: UDX032120027 ASESOR: EDUARDO ÁLVAREZ AVELINO UNIDAD DE APRENDIZAJE: 12 ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE: 2.1 PRESENTACIÓN CON DIAPOSITIVAS NÚMERO. NOMBRE FECHA DE ENTREGA 10 DE JUNIO DE 2024

La publicidad forma parte de nuestras vidas dirara la encotramos en todos lados está en las calles, en los centros comerciales, dentro de nuestras casas, en el periódico, en las revistas, en el celular, en la Internet. Hacia donde mires, está allí. Los anuncios publicitarios tienen un papel importante: sirven para divulgar productos, servicios y marcas, con el objetivo de estimular las relaciones comerciales.La publicidad es una información que se comunica al consumidor de diversas maneras y que contiene información sobre un producto, un servicio, etc. Se realiza para promocionar productos con el fin de atraer la atención hacia el artículo anunciado.

introducción

la publicidad

La publicidad es una forma de comunicación que tiene como objetivo promover un producto, servicio o idea. Se utiliza para informar, persuadir y recordar a los consumidores sobre un producto o servicio.

• Recordar: La publicidad puede ayudar a los consumidores a recordar un producto o servicio, incluso si no están pensando en comprarlo en ese momento

• Persuadir: La publicidad puede persuadir a los consumidores a comprar un producto o servicio en particular.

• Informar: La publicidad puede informar a los consumidores sobre nuevos productos o servicios, así como sobre sus características y beneficios

La publicidad sirve para varios propósitos, entre los que se incluyen

La publicidad que se hace hoy es tan diferente a la que se realizaba hace 10 años y es irreconocible a la publicidad de inicio de siglo. Con los grandes cambios que produjo la llegada del internet, en ese tiempo ha sido necesario qué nivel de alcance tiene la publicidad y su impacto positivo y negativo en la sociedad

• Requiere inversión: La publicidad requiere una inversión de tiempo y dinero.

• Depende de la repetición: La publicidad suele ser más efectiva cuando se repite

• Se dirige a un público determinado: La publicidad debe dirigirse a un público específico.

• Tiene un objetivo: La publicidad debe tener un objetivo claro, como generar conciencia, interés, deseo o acción.

• Responde a una estrategia de marketing: La publicidad debe estar alineada con la estrategia de marketing general de una empresa.

La publicidad tiene varias características que la distinguen de otras formas de comunicación. En las que se incluyen:

Características de la publicidad

Info

objetivos de la publicidad

Los objetivos de la publicidad son muy variados y se encuentran en función a los intereses de cada agente que los lleva a cabo, ya que su finalidad es muy diferente, por ejemplo, el agente denominado empresa privada tiene objetivos que se resumen fácilmente en fomentar una imagen o conseguir ventas.

asociaciones

de las empresas

administraciones publicas

• Informar • Favorecer el conocimiento de las leyes • Modificar comportamientos • Modificar actitudes • Crear, mantener o mejorar la imagen • Destacar la existencia o notoriedad de la institución

• Dar a conocer un producto/ marca. • Favorecer la prueba de un nuevo producto • Intensificar el consumo • Mantener la preferencia por la marca • Identificar una línea de producto • Captar nuevos clientes • Contrarrestar las acciones de la competencia

objetivos

• Dar a conocer la entidad • Dar a conocer determinadas características en la entidad • Modificar hábitos y costumbres sociales • Crear, mantener o mejorar la imagen • Localizar nuevos miembros • Obtener fondos • Conocer donaciones económicas • Sensibilizar a la publicación

El departamento de publicidad

La publicidad de una organización trabajar de dos formas: una externa por medio de una agencia de publicidad, y otra interna. generalmente, las empresas cuentan con departamentos de publicidad para manejar sus propios contenidos, mensajes publicitarios o supervisar el trabajo de la agencia que se ha contratado.

Info

El departamento de publicidad (director)

La persona al frente del departamento de publicidad puede denominarse, desde Director de Publicidad y Medios, Gerente de Publicidad, Jefe de Departamento de Publicidad, Responsable de Publicidad, hasta Coordinador o Encargado. En el organigrama de la empresa, el departamento de Publicidad forma parte del área de Mercadotecnia.

Anticipar cuantitativamente los recursos financieros destinados a la publicidad y a los requerimientos propios del departamento, en un período de tiempo determinado, con el fin de alcanzar unos objetivos fijados.

Designar actividades precisas para el personal

Diseñar el perfil de puesto para cada empelado

Actividades varias con anunciantes

Info

La selección de las agencias de publicidad externas

Realizar el proceso administrativo en la actividad comunicacional y publicitaria

LLas actividades o funciones que se llevan a cabo en el departamento de publicidad de alguna gran empresa pueden ir desde

funciones del departamento de publicidad

Proveer a la fuerza de ventas de material POP

Info

Conocer las acciones publicitarias de la competencia

Realizar bocetos, dummies o pruebas de diseño

funciones del departamento de publicidad

Tipos de publicidad:

Publicidad 360: Hasta hace apenas unos años, los expertos en comunicación reconocían que existían dos grandes formas de promocionar una marca: mediante grandes campañas publicitarias o a través de publicidad para audiencias específicas. En la actualidad, los esfuerzos publicitarios tienen un enfoque híbrido e «intermedia»; esto es, un solo medio de comunicación ya no basta, sino que cada vez es más importante ofrecer experiencias publicitarias que transiten entre los medios tradicionales y los medios de consumo digital. (“Qué es la publicidad: tipos, características y ejemplos. blog.hubspot.es”)

Info

Publicidad generada por usuarios

La publicidad generada por usuarios es una forma de hacerse conocido entre un grupo de consumidores de forma orgánica. Su éxito depende de que una empresa sea capaz de convencer a un cliente de que su producto funciona y hacer que se sienta dispuesto a recomendarlo a otras personas.

Publicidad en redes sociales

Si se pudiera estipular un tipo de publicidad como el campeón de los últimos años sería el que se realiza en redes sociales. Hoy en día no existe otro medio de comunicación más grande, con tanto impacto y tan versátil que ellas.

Publicidad vía telefónica

Cada vez se usan menos los teléfonos para hacer llamadas, aunque cada vez son más las personas que traen uno en el bolsillo. Este fenómeno es algo que las empresas de hoy han aprendido a utilizar a su favor. Actualmente, quizá sería una mala decisión impulsar una campaña publicitaria solo mediante llamadas telefónicas, pero se pueden aprovechar estos dispositivos para campañas de mensajería instantánea. Este tipo de publicidad es menos invasivo.

Info

Publicidad por búsqueda

Otra forma cada vez más común de tener presencia como marca en el mundo digital es mediante la publicidad por búsqueda. También es conocido como «pago por clic» y, como su nombre lo indica, consiste en que las marcas pagan dinero por cada interacción que un visitante tiene con un anuncio.

Info

Publicidad en sitios web

Este tipo de publicidad aparece en los márgenes de los sitios web durante la negación de un visitante y puede estar completamente desligada de los contenidos de la página.

El mensaje publicitario

El contenido del mensaje, la idea básica que se quiere transmitir, debe definir claramente «qué se ofrece» y «por qué se ofrece». Se trata, por tanto, de conseguir que el destinatario del mensaje capte toda la información que queremos transmitir del producto.Técnicamente, el mensaje publicitario se expresa codificado, lo que significa que en su formulación se utilizan imágenes, palabras y sonidos. Dentro del texto del anuncio es habitual utilizar determinadas frases que pueden resumir o facilitar que el mensaje y su contenido sean recordados.

El mensaje es, en marketing, el elemento principal de la publicidad y tiene por objetivo determinar la información que se trasmite sobre el producto. De forma específica, es «lo que se dice» y «de qué forma se dice». .

caracteristicas

• Claro: Los consumidores no desean descifrar enigmas. Utilizar palabras precisas y significativas es fundamental para captar la atención. La creatividad no debe restar claridad; más bien, debe enfocarse en reforzar el mensaje

• Focalizado: El mensaje publicitario busca destacar las virtudes y beneficios del producto o servicio, pero abrumar con una lista interminable de atributos puede resultar contraproducente. Es más efectivo enfocarse en uno o dos puntos fuertes, que serán más memorables para el público. Aprovecha la característica única de tu producto y realza sus fortalezas.

Características

• Conciso: En publicidad, menos puede ser más. Un mensaje extenso se diluye en la mente del público, mientras que la concisión provoca un impacto duraderoAdipiscing elit neque ante

• Directo: Los adornos en el mensaje no siempre suman. La comunicación directa y sin rodeos conquista la atención. Los consumidores valoran la inmediatez y la conexión inmediata con sus necesidades

Características

• Creíble: La saturación publicitaria a menudo genera mensajes engañosos. Sin embargo, la confianza en un mensaje es un activo invaluable. La veracidad y la autenticidad se traducen en una relación a largo plazo con los clientes.

• Persuasivo: Aquí, la creatividad juega un rol estelar. Un mensaje persuasivo convierte la propuesta en una opción irresistible. La habilidad reside en convencer al público de que tu oferta es la mejor alternativa disponible

Características

• Impactante: El éxito publicitario se mide por el impacto y la persistencia en la mente del público. La elección del canal de comunicación y el momento oportuno son cruciales para lograrlo. Mientras todos los anuncios generan impacto, solo los realmente memorables continúan generando clientes a lo largo del tiempo.

• El tipo de comunicación que defina a la empresa a través de su publicidad, es decir, el estilo.

Info

• La confianza de creer en las bondades ofrecidas. Un apoyo que busca o encuentra el consumidor

• El motivo que explique la razón de compra. Un beneficio para el consumidor

Hay tres puntos básicos en los que descansa un mensaje publicitario

puntos clave

Medios audiovisuales. Televisión, cine, computadora, videoconferencia, videos, simuladores de realidad virtual con audio, plataformas digitales, segun el contenido del mensaje.

Info

Medios visuales. Cartel, comic, periódico, revista, infografía, diapositivas electrónicas, fotografía, pintura, murales, dibujos técnicos, sombras, reflector en el cielo, correo electrónico, realidad aumentada, simulador de realidad virtual.

Medios auditivos. La radio, (música, palabra oral, sonidos, onomatopeyas), la grabadora, reproductor de discos compactos.

tipos de mensajes publicitarios

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit.La imagen o imágenes que pueden ser un dibujo, una ilustración o fotografía.

El texto en general esta formado por los subrayados u overlines, el cuerpo del anuncio, los subtítulos, las llamadas, los encabezados, los taglines, el eslógan y, finalmente, el llamado de acción).

Info

Titular, que es el elemento clave de la publicidad impresa y consiste en una frase que sirve de entrada al anuncio. Tiene un tipo de letra más grande

Elementos del mensaje de forma impresa

Tipos de estrategias con los mensajes

Las estrategias cognitivas se enfocan en los argumentos lógicos y racionales para persuadir a los consumidores para realizar compras y convencerlos de que es lo correcto:mensajes genericosmensajes preventivospropuesta unica de ventashiperboleanuncio comparatico

Tipos de estrategias con los mensajes

Las estrategias afectivas se orientan hacia las emociones y sentimientos de los compradores para relacionarlos con las marcas, los productos o las empresas.Las estrategias conativas se relacionan con respuestas, comportamientos y acciones más directas

Info

Netflix

El gigante del streaming, Netflix, logró incrementar su penetración en el mercado mundial a través de sus creativas campañas de publicidad y sus estrategias de generación de demanda en medios digitales

Netflix

Las campañas publicitarias de Netflix se basan en la originalidad del medio y en utilizar ciertos toques de provocación a la hora de expresar su mensaje. Algo que sabe que nunca pasa desapercibido por la sociedad. Emplean la publicidad exterior en sus campañas en épocas del año donde suele haber más gente como en Navidad o en épocas de fiesta.

Info

Amazón

Amazon, comenzó hace algunos años realizo grandes campañas de generación de demanda para su tienda en línea a través de estrategias de marketing digital.

Amazón

Amazon invirtió en publicidad programática para llegar a los usuarios en múltiples plataformas y dispositivos, asegurando una presencia constante en la mente del consumidor

Coca Cola

La marca de refrescos Coca Cola se ha mantenido en las preferencias del público a través de sus campañas creativas en social media y redes como YouTube y FacebookCoca Cola invirtió en publicidad programática y contenido patrocinado para alcanzar a su audiencia en múltiples plataformas. La empresa también utilizó técnicas de marketing de influencia, colaborando con celebridades y creadores de contenido para promocionar sus productos

Conclusión

desde mi perspectiva el lograr un correcto uso de la publicidad te permite llegar a d lo difrentes clientes potenciales. dando a entender el mensaje que lograr captar su atencion, buscando satisfacer su necesidades y deseos, por lo que a traves de la publicidad, puedes entablar comunicacion con los diferentes expectadores quienes podran contemplar las diversas acciones, en este momento tenemos el auge de la inmediates, puesto que gracias a las redes socilaes y a la tecnologia podemos realizar de forma mas rapida .

es realmente importante la publicidad para las difrentes organizaciones , puesto que a traves de esta se puede dar a conocer los diferentes mesajes que se desean transmitir para asi lograr establecer un relacion en cuanto a las ventas.

• BECHER G. (s.f.). EL MENSAJE PUBLICITARIO Y SU TRASFONDO CULTURAL. https://core.ac.uk/download/pdf/61904377.pdf

fuentes consultadas.

• Santos D. (06 de marzo de 2023). Qué es la publicidad: tipos, características y ejemplos. Recuperado 10 de junio de 2024. https://blog.hubspot.es/marketing/definicion-publicidad

• fbadschile.cl. (10 de juynio de 2020). CÓMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD DE HOY: TODO LO QUE NECESITAS PARA LOGRAR TU [OBJETIVO]. Recuperado 10 de junio de 2024. https://fbadschile.cl/como-funciona-la-publicidad-de-hoy-todo-lo-que-necesitas-para-lograr-tu-objetivo/

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