Publicidad y Relaciones Públicas

UNIVERSIDAD DIGITAL DEL ESTADO DE MÉXICO LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE VENTAS

PRESENTA: Edgar León González MATRÍCULA: UDX032120001 ASESOR: Eduardo Álvarez Avelino UNIDAD DE APRENDIZAJE: UDEMEX Modelo en Línea Publicidad y Relaciones Públicas ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE: 2.1. Presentación FECHA DE ENTREGA: 10 de julio 2024

Publicidad y Mensaje publicitario

índice

1. Portada
2. Título
3. índice
4. Introducción
5. Desarrollo
6. conclusiones
7. Fuentes de consulta
8. Agradecimiento

En esta presentación, analizaremos el alcance de la publicidad y los mensajes que se hacen llegar al público a través de diferentes medios apoyados muchas veces de agencias de publicidad.También, aplicaremos de manera efectiva los conceptos para la elaboración o comprensión de anuncios verídicos, los cuales no afecten o engañen al público consumidor.Y finalmente, analizaremos el tema de publicidad y mensaje publicitario; colocando ejemplos reales y actuales de una buena publicidad.

introducción

desarrollo de la actividad

publicidad

Es la forma en que transmitimos un mensaje a la audiencia, ya sea para lanzar un nuevo producto, una promoción; resaltar beneficios de un producto, reforzar ventas de un producto, posicionamiento; etc.).Es un medio de masas.

rECORDEMOS QUE ES LA PUBLICIDAD

La publicidad es uno de los cuatro elementos básicos de mercadotecnia que son:

1. Producto
2. Precio
3. Plaza
4. Promoción

Recordemos que el OBJETIVO de la publicidad es:Influir en las decisiones de compra o de aación de los conusmidores, al brindar cierto tipo de información.

La publicidad más que un medio de comunicaicón, es un medio de vida; debido a que desde temprana edad nuestra mente se acostumbra a ver publicidad incluso de manera inconsciente. Desde un simple anuncio, hasta el decirnos que comprar o que comer.La publicidad esta en todas partes:Radio TelevisiónRevistasInternetAnuncios en exterioresPeriódico

Después de haber revisado las cuatro p´s de la mercadotecnia; analicemos cuales son los 5 componentes básicos de la publicidad:

1. Emisor. Forma de comunicación que ya está pagada
2. Receptor. Se identifica el patrocinador
3. Mensaje. Persuación o influencia de compra
4. Medio. Es transmitido por medios masivos
5. Objetivo. LLega a la gran mayoría de consumidores

ESTRATEGIAEs la que busca a toda costa cubrir los objetivos defindios por el área; para que surja efecto se deben de conocer todos los factores para que sea un mensaje perfectamente deifnido y poder hacerlo llegar de manera contundente.

Factores de la publicidad

IDEA CREATIVAEs el concepto, la atracción; la imaginación que hará posible que el consumidor piense en el producto o servicio.Es donde prácticamente se hecha a volar la imaginación y hace la magia.De nada servirá una buena estrategia, sino se tiene la imaginación para hacerlo realidad.

EJECUCIÓN CREATIVADa forma a la idea, le da color; le da vida, revisa el ambiente, las dimensiones; si va a estar en el exterior se revisa la impresión.Si será actuado: los actores, la actuación; el video, la producción.Se vuelve real.....

MEDIOSAlgunos consideran a los medios como parte de los factores de la publicidad y en realidad así es; ya que sin los medios no podríamos lograr llegar al público objetivo y simplemente el producto o servicio no se daría a conocer; por lo tanto, sería un fracazo total.

OBJETIVOS de la publicidad

Como lo hemos mencionado, el objetivo primordial de la publicidad es trasmitir un mensaje específico a través de los medios para llegara a grandes masas.Sin embargo, en cada rama tiene su propio objetivos, veamos algunos ejemplos:1. Empresas. Su objetivo es dar a conocer un producto, servicio o marca2. Administraciones. Conocimiento de leyes, mejora de imagen, informar3. Asociaciones. Darse a conocer, modificar hábitos, afiliar nuevos miembros4. Salud. Mostrar instalaciones de nuevos hospitales, nuevos medicamentos5. Educación. Nuevas carreras o nuevos periodos de convocatoriasComo podemos ver, cada ribro es difreente, pero todos coinciden en algo; DAR A CONOCER.

Fuente: Revista Expansión 2023

Uno de los grandes ejemplos de publicidad es la revista expansión, quienes lanzaron un estudio de todas las estrategias de mercadotecnia y a partir del 2022, se ha convertido en el concurso más popular de los grandes mercadologos.Haciendo el mes de noviembre tan esperado, ya que es cuando publica a los ganadores de cada año.Son mercadologos que dan otro giro y una prespectiva completamente diferente de como vemos las cosas; ahora si que diría que es lo mismo pero no es igual.

Fuente: Revista Expansión 2023

El año pasado el ganador de monstruos de la mercadotecnia fue:"Somos Ofrendas Vivas", por Cerveza Victoria.

Fuente: Revista Expansión 2023

Se aborda el tema del día de muertos, con el caracteristico todo de celebarción que traspasa el inframundo, para consolidarse como la marca que también es tradición. Nancy Malacara, revista Expansón

Fuente: Revista Expansión 2023

En resumen:Crearon una cerveza de temporada, para honrar nuestro día de muertos; dicha cerveza tenía toques de sabor de nuestra flor de Cenpasúchil, la cuál se da precisamente en estas fechas tan especiales para los mexicanos. Es una cerveza de edición limitada, como lo muestra la imagen.

ejemplos de publicidad

Recuerdo una muy importante para el ramo refresquero de la empresa Coca Cola; la publicidad se llamó:"Comparte una Coca Cola", lanzada en 2013. Fue una gran revolución esta publicidad ya que cada envase de la bebida, venía personalizada (con tu nombre).Todo mundo estaba como loco buscando una coca con tu nombre.Definitivamente una locura de publicidad.

Otra de las más reconocidas pero ahora en el ramo cervecero es de la empresa Corona.Campaña: "Encuentra tu Playa". Nos invita a tomar cerveza Corona en toda ocasión, no solo en la playa; sino en cualquier momento donde tengamos ganas de relajarnos. Lugares para tomar cerveza Corona: Playas, bares, discotecas y restaurantes. “RELAJACIÓN Y CONVIVENCIA”.

MENSAJE PUBLICITARIO

El mensaje publicitario a diferencia de la publicidad, debe responder a ciertos cuestionamientos fundamentales:

1. ¿Qué se ofrece?
2. ¿Porqué?
3. ¿Para quién?

Por concecuencia se deberá de tener una reacción a dicho mensjae, la compra.

Se puede decir que el mensaje publicitario es: la mezcla de colores, sonidos, luces; y que trabaja directamente con el subconsciente. Donde a través de ciertas imágenes y colores, sumados a ciertas palabras, te llevan a querer comprar el producto.Ya sea porque satisface una necesidades o dicha necesidad fue creada.

puntos básicos de un mensaje publicitario

BENEFICIOSerá el motivo que explique o que impulse la razón de la compra para el consumidor.

APOYOCorresponde a las bondades, características y sobre todo beneficios que tendrás al adquirir dicho producto o servicio

ESTILODefinición de la empresa o producto a través de la publicidad.

En el caso de mensaje publicitario es de vital importancia conocer el mercado meta y mercado objetivo; ya que esto ayudará a entender e identficar las necesidades de los consumidores y aspi poder evaluar alternativas de marketing.

REQUISITOS de un mensaje publicitario

Para conseguir el objetivo, se deberán de cubrir los siguientes requisitos para lograr un buen mensaje publicitario:1. Captar atención2. Entendible3. Despertar interés4. Informar5. Ser realista6. Persuasivo7. Permanecer en el tiempo

Definitivamente el juego de palabras es muy importante en un mensaje publicitario, el uso de contrastes en el mensaje y letras pequeñas; hacen que vuelvas a leer y entiendas realmente lo que quieren decirnos.

PROPAGANDAYANUNCIO

Fuente: UDEMEX 2022

ANUNCIO

La primer persona que entra en contacto es el copywriter; quién el responsbale de la elaboración y revisión de los anuncios.Un anuncio es un campo de estímulos, con principio activo y destinado a inducir conductas.En resumen, pretende persuadir a las personas.

En esta presentación, logramos reforzar los temas de publicidad y mensaje publicitario. En el entendido que la publicidad es la parte que puede mover masas enteras para plasmar o comunicar un mensaje; con la finalidad de posicionar un producto, reforzar las ventas, lanzar un nuevo producto, etc.Un mensaje publicitario, es aquel que te motiva a comprar un producto en específico.Como comentario personal, es la primera vez que utilizo Genially y me parece una herramienta muy entretanida y fácil de trabajar, te permite interactuar con imágenes desde la misma pantalla sin necesidad de estar guardando imágenes (por ejemplo), en la computadora para luego pegarlas en la presentación.Gracias por recomendar Genially.

CONCLUSIONES

1. Sangri, A. (2014). Introducción a la Mercadotecnia (1ª ed) Ebook. Grupo Editorial Patria.
2. Villegas, T. (2012). Administración Mercadológica (1ª ed).. Red Tercer Milenio S.C.
3. Mercado, S. (2002). Mercadotecnia Programada. Principios y aplicaciones para orientar la empresa hacia el mercado (1ª ed). Limusa.
4. Santesmases, M., Valderrey, F., y Sánchez, A. (2014). Fundamentos de Mercadotecnia (1ª ed) Ebook (2014). Grupo Editorial Patria.
5. Tracy, B. (2014). Mercadotecnia. Grupo Nelson.
6. Tellis, G. & Redondo, I. (2002). Estrategias de Publicidad y Promoción. Pearson Educación.
7. Chong, J. (2007). Promoción de Ventas. Herramienta básica del marketing Integral. Ediciones Granica.
8. Equipo Vértice. (2011). Comunicación y Publicidad. Marketing y publicidad. Publicaciones Vértice.
9. Medina, A. (2016). Introducción a la Publicidad. Empresa y gestión. Ediciones Pirámide. 10. Bigné, E. (2003). Promoción Comercial. Un enfoque integrado. Esic Editorial.

fuentes consultadas

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