PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
Historia, actualidad, alcances y ejemplos
Empezar
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
Orígenes: La publicidad institucional surge como una extensión de la publicidad comercial, pero enfocada en promover la imagen, valores y actividades de organizaciones no comerciales como gobiernos, ONGs, instituciones educativas y otras entidades públicas y privadas con fines no lucrativos. Primeros Anuncios: En sus inicios, la publicidad institucional se centraba en comunicar logros y promover la confianza y credibilidad de las instituciones. Los formatos eran principalmente impresos y posters, evolucionando más tarde hacia medios electrónicos como la radio y la televisión.
Actualidad y Transformación
Medios Modernos: En la actualidad, la publicidad institucional ha adoptado medios digitales como internet, redes sociales y plataformas de streaming, permitiendo un alcance global y una segmentación precisa del público. Transformación Estratégica: Ha evolucionado de ser meramente informativa a incluir elementos emocionales y narrativos fuertes para conectar emocionalmente con el público objetivo. También ha integrado el uso de datos y análisis para optimizar las campañas y medir el impacto.
Ventajas de la publicidad institucional: Mejora la imagen: Permite mejorar la imagen de la institución, y si se trata de una empresa, crea más confianza e interés en clientes.
Incentiva la inversión: Muchas organizaciones logran atraer inversiones mediante este estilo de publicidad.
Impulsa las relaciones públicas de una marca: Muchas marcas y negocios mejoran sus relaciones públicas mediante campañas institucionales.
Crea conciencia: Muchos gobiernos lo usan para llegar a cada rincón, creando conciencia sobre una nación o un tema específico.
Las principales características de la publicidad institucional
-Son de utilidad pública: Su mensaje suele ser colectivo y de utilidad pública. Incluso aplica de esta forma si se tratan de instituciones privadas.
- Tratan de ser transparentes: Tratan de enviar un mensaje desde la honestidad y creando conciencia social. Esto es vital para ganar confianza.
- Usa diferentes medios: Puede enviar su mensaje mediante varios medios de comunicación, tanto tradicionales como digitales.
- Deben ser desde la lealtad institucional: Si se trata de gobiernos en especial, estos no pueden vender figuras políticas, sino crear campañas en pro de la sociedad y basado en su bienestar, derechos y deberes.
- Es profesional: Se hace involucrando a profesionales para enviar un mensaje con calidad.
Alcances y Ejemplos
La publicidad institucional busca fortalecer la reputación, aumentar la visibilidad y fomentar la confianza y la afinidad hacia la institución. Además, puede influir en políticas públicas, cambiar percepciones sociales y movilizar apoyo hacia causas específicas.
Campañas Gubernamentales: Ejemplos incluyen campañas de salud pública, educación cívica y prevención de desastres, diseñadas para educar y movilizar a la población.
EJEMPLOS
-Lotería de Navidad: Son campañas que transmiten diversos valores a la sociedad, incluso si no te gusta jugar a la lotería.-Campaña “ponle frenos”: Ha sido promovida por Atresmedia y la fundación AXA, su objetivo ha sido disminuir los accidentes en las vías.
Iniciativas Educativas: Universidades y centros educativos utilizan la publicidad institucional para atraer estudiantes y reforzar su reputación académica y científica.
-Campaña “no es magia, son tus impuestos”: Una estrategia de Hacienda enfocada en el pago de los tributos, pero también en los beneficios.
VIDEO: EJEMPLO DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
VIDEO: EJEMPLO DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
VIDEO: EL ANTES Y DESPUES DE LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
CONCLUSIONES
La publicidad institucional ha pasado de ser un medio simple de comunicación a una herramienta poderosa de influencia y cambio social. Con el tiempo, ha adoptado nuevas formas y estrategias para adaptarse a un entorno digital y globalizado, manteniendo su objetivo principal de construir y fortalecer la reputación y la imagen de las instituciones que representa.
¡MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN!
Presentación Publicidad institucional
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Created on July 2, 2024
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PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
Historia, actualidad, alcances y ejemplos
Empezar
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
Orígenes: La publicidad institucional surge como una extensión de la publicidad comercial, pero enfocada en promover la imagen, valores y actividades de organizaciones no comerciales como gobiernos, ONGs, instituciones educativas y otras entidades públicas y privadas con fines no lucrativos. Primeros Anuncios: En sus inicios, la publicidad institucional se centraba en comunicar logros y promover la confianza y credibilidad de las instituciones. Los formatos eran principalmente impresos y posters, evolucionando más tarde hacia medios electrónicos como la radio y la televisión.
Actualidad y Transformación
Medios Modernos: En la actualidad, la publicidad institucional ha adoptado medios digitales como internet, redes sociales y plataformas de streaming, permitiendo un alcance global y una segmentación precisa del público. Transformación Estratégica: Ha evolucionado de ser meramente informativa a incluir elementos emocionales y narrativos fuertes para conectar emocionalmente con el público objetivo. También ha integrado el uso de datos y análisis para optimizar las campañas y medir el impacto.
Ventajas de la publicidad institucional: Mejora la imagen: Permite mejorar la imagen de la institución, y si se trata de una empresa, crea más confianza e interés en clientes. Incentiva la inversión: Muchas organizaciones logran atraer inversiones mediante este estilo de publicidad. Impulsa las relaciones públicas de una marca: Muchas marcas y negocios mejoran sus relaciones públicas mediante campañas institucionales. Crea conciencia: Muchos gobiernos lo usan para llegar a cada rincón, creando conciencia sobre una nación o un tema específico.
Las principales características de la publicidad institucional
-Son de utilidad pública: Su mensaje suele ser colectivo y de utilidad pública. Incluso aplica de esta forma si se tratan de instituciones privadas. - Tratan de ser transparentes: Tratan de enviar un mensaje desde la honestidad y creando conciencia social. Esto es vital para ganar confianza. - Usa diferentes medios: Puede enviar su mensaje mediante varios medios de comunicación, tanto tradicionales como digitales. - Deben ser desde la lealtad institucional: Si se trata de gobiernos en especial, estos no pueden vender figuras políticas, sino crear campañas en pro de la sociedad y basado en su bienestar, derechos y deberes. - Es profesional: Se hace involucrando a profesionales para enviar un mensaje con calidad.
Alcances y Ejemplos
La publicidad institucional busca fortalecer la reputación, aumentar la visibilidad y fomentar la confianza y la afinidad hacia la institución. Además, puede influir en políticas públicas, cambiar percepciones sociales y movilizar apoyo hacia causas específicas.
Campañas Gubernamentales: Ejemplos incluyen campañas de salud pública, educación cívica y prevención de desastres, diseñadas para educar y movilizar a la población.
EJEMPLOS
-Lotería de Navidad: Son campañas que transmiten diversos valores a la sociedad, incluso si no te gusta jugar a la lotería.-Campaña “ponle frenos”: Ha sido promovida por Atresmedia y la fundación AXA, su objetivo ha sido disminuir los accidentes en las vías.
Iniciativas Educativas: Universidades y centros educativos utilizan la publicidad institucional para atraer estudiantes y reforzar su reputación académica y científica.
-Campaña “no es magia, son tus impuestos”: Una estrategia de Hacienda enfocada en el pago de los tributos, pero también en los beneficios.
VIDEO: EJEMPLO DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
VIDEO: EJEMPLO DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
VIDEO: EL ANTES Y DESPUES DE LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
CONCLUSIONES
La publicidad institucional ha pasado de ser un medio simple de comunicación a una herramienta poderosa de influencia y cambio social. Con el tiempo, ha adoptado nuevas formas y estrategias para adaptarse a un entorno digital y globalizado, manteniendo su objetivo principal de construir y fortalecer la reputación y la imagen de las instituciones que representa.
¡MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN!