Infografía
Industria del calzado- CASO
Contexto de Capa de Ozono
Capa de Ozono, una destacada marca mexicana de calzado fundada en 1984 y renombrada en 1991, ha mostrado una notable capacidad de adaptación a las tendencias del mercado a lo largo de más de tres décadas. En 2021, la empresa fue adquirida por Grupo Flexi, relanzándose en 2022 con una nueva imagen y nuevos puntos de venta. Capa de Ozono se especializa en ofrecer calzado de alta calidad a precios accesibles, destacándose en el comercio electrónico y adoptando estrategias digitales para atraer a la generación Z y millennials. Con un ambicioso plan de expansión, busca consolidarse como una marca de fast fashion, renovándose constantemente para mantenerse relevante y a la vanguardia de la moda.
Tendencias
Sostenibilidad y responsabilidad ambiental
Integración de calzado inteligente
Personalización y exclusividad
Oportunidades
Colaboraciones y ediciones limitadas
Expansión del comercio electrónico
Enfoque en salud y el bienestar
Estrategias
Innovaciones
MaterialesReciclados
Calzado Inteligente
Impresión 3D
Producciónconciente
Economía Circular
Certificación
Referencias
TREND HUNTER - #1 in Trends, Trend Reports, fashion Trends, Tech, Design. (s/f). Trendhunter.com. Recuperado el 28 de junio de 2024, de https://www.trendhunter.com/ Gartner. (s/f). Gartner. Recuperado el 28 de junio de 2024, de https://www.gartner.mx/es
TrendWatching, B. V. (s/f). TrendWatching. Trendwatching.com. Recuperado el 28 de junio de 2024, de https://www.trendwatching.com/
(S/f). Euromonitor.com. Recuperado el 28 de junio de 2024, de https://www.euromonitor.com/
La demanda de productos sostenibles sigue creciendo. Los consumidores buscan calzado fabricado con materiales reciclados y procesos de producción que reduzcan el impacto ambiental. Las marcas están adoptando materiales biodegradables y reciclados para atraer a un público cada vez más consciente del medio ambiente.De acuerdo a datos proporcionados por euromonitor, el 73% de los consumidores globales están dispuestos a cambiar sus hábitos de consumo en la industria del calzado para reducir su impacto ambiental. Impacto en la Industria: Las marcas que adopten prácticas sostenibles pueden mejorar su imagen y atraer a un segmento de consumidores consciente del medio ambiente.
Zapatilla ASICS con una entresuela FF BLAST PLUS ECO en la base, que es una versión más sostenible que la convencional FF Blast.
Los consumidores buscan productos que reflejen su individualidad. La personalización y las ediciones limitadas se están convirtiendo en una forma efectiva de captar y retener clientes. Según un informe de Allied Market Research, se espera que el mercado global de calzado personalizado aumente la tasa compuesta anual del 8.3% desde 2019. Este cambio no solo satisface las expectativas de los consumidores por productos exclusivos, sino que también permite a las marcas diferenciarse en un mercado altamente competitivo, mejorar la lealtad del cliente y reducir el desperdicio de inventario al producir bajo demanda.
Ejemplos notables incluyen las zapatillas HOVR de Under Armour, que registran datos de carrera y los sincronizan con una aplicación móvil, y los zapatos autoajustables Adapt BB de Nike, que permiten a los usuarios ajustar el calce mediante una aplicación. Esta tendencia no solo atrae a consumidores tech-savvy y deportistas, sino que también impulsa la innovación en el diseño y fabricación de calzado, fomentando la colaboración entre empresas de tecnología y moda y creando nuevas oportunidades de negocio en un mercado en constante evolución.
La integración de tecnología inteligente en la industria del calzado se ha convertido en una tendencia destacada debido a la creciente demanda de productos innovadores que mejoren la experiencia del usuario. Los zapatos inteligentes, equipados con sensores y conectividad, pueden monitorizar la actividad física, proporcionar datos de salud en tiempo real y mejorar el rendimiento deportivo. Según un informe de Grand View Research, se espera un crecimiento del 22.7% para 2026.
La expansión del comercio electrónico representa una oportunidad significativa para la industria del calzado, especialmente para marcas como Capa de Ozono que buscan ampliar su alcance y mejorar la experiencia del cliente. Con el crecimiento continuo del comercio en línea, la adopción de tecnologías como la realidad aumentada y la inteligencia artificial para mejorar la experiencia de compra puede resultar en una mayor satisfacción y fidelización de los clientes. Implementar una plataforma de comercio electrónico robusta y amigable puede ayudar a Capa de Ozono a captar una mayor cuota de mercado y a mantenerse competitiva en un entorno digital en constante evolución.
Las colaboraciones con diseñadores, celebridades y otras marcas pueden generar un interés significativo y aumentar las ventas a través de la creación de ediciones limitadas. Para Capa de Ozono, esto representa una oportunidad para diferenciarse en un mercado competitivo y atraer a consumidores que buscan exclusividad y productos únicos. Las colaboraciones no solo generan atención en redes sociales, sino que también pueden elevar la percepción de la marca y posicionarla como una entidad innovadora y relevante en el ámbito de la moda. Al lanzar productos en ediciones limitadas, Capa de Ozono puede crear un sentido de urgencia entre los consumidores, incentivando compras rápidas y fidelidad a la marca.
Colaboración Adidas x Bad Bunny
La creciente preocupación por la salud y el bienestar personal ofrece a Capa de Ozono la oportunidad de desarrollar productos que mejoren la comodidad y la salud del usuario. Integrar tecnologías avanzadas, como plantillas ortopédicas y materiales que promuevan el bienestar del pie, puede atraer a consumidores que priorizan su salud en sus decisiones de compra.
Paraboot y The North Face lanzan un diseño acolchado en el calzado utilizando técnicas artesanales y materiales de primera calidad para aquellos que buscan artículos cómodos y tengan la suela de los pies sensible.
Melissa
Los consumidores buscan cada vez más opciones ecológicas, lo que crea un aumento en la demanda de materiales sostenibles como Melflex y EVA de base biológica en la fabricación de calzado. La asociación entre Melissa y el diseñador Marc Jacobs muestra la creciente tendencia de los esfuerzos de colaboración para crear calzado exclusivo y elegante de edición limitada. Además, a medida que se expande el mercado de productos veganos y libres de crueldad, marcas como Melissa se están posicionando como líderes en la oferta de opciones de calzado elegantes y éticos.
Confeccionada con material Melflex y EVA de base biológica, personifica el calzado ecológico, ofreciendo una comodidad ligera y una durabilidad robusta, ideal para el uso diario.
La marca de ropa deportiva que ha hecho de la innovación un elemento clave de su estrategia, también se encuentra entre los primeros en adoptar AM (fabricación aditiva). UA Architech es una línea de sneakers que presenta una entresuela impresa en 3D. El primer producto de la línea Architect se introdujo en 2016, diseñado con el software Autodesk y producido utilizando la tecnología EOS SLS. El segundo, el UA Futurist, se presentó en 2017 y presenta media- suelas impresas en 3D que utilizan un material de TPU. La combinación de impresión 3D con materiales reciclados reduce el desperdicio y permite la creación de calzado más sostenible y personalizado. Under Armour ha reducido significativamente su huella de carbono al usar plástico reciclado del océano en sus productos.
UNDER ARMOUR
Nike Adapt BB, unas nuevas zapatillas inteligentes que se atan solas y se adaptan al pie de manera automática dependiendo el momento del día o la situación. Esto es así gracias a unos sensores y a una aplicación para smartphones que permite ampliar o reducir la presión del calzado. El sistema y los tejidos son capaces de soportar la misma tensión que un cable de paracaídas estándar, pudiendo aguantar 14,5 kilos de fuerza, según datos de la compañía.Esta innovación ayuda a los atletas a mejorar su rendimiento mediante el análisis de datos detallados y personalizados. Además, la integración de IoT y sensores avanzados crea una experiencia de usuario más inmersiva y conectada, fomentando una mayor lealtad a la marca
NIKE
La economía circular implica diseñar productos con el fin de que sus componentes puedan ser reciclados y reutilizados al final de su vida útil, reduciendo así el desperdicio y el impacto ambiental. Estos programas no solo reducen el desperdicio de materiales y las emisiones de carbono, sino que también educan a los consumidores sobre la importancia del reciclaje y la sostenibilidad
Las certificaciones para el desarrollo sostenible son herramientas esenciales para promover la sostenibilidad y mitigar el impacto ambiental en la industria del calzado. Estas certificaciones validan que una empresa sigue prácticas sostenibles y responsables, desde la selección de materiales hasta la producción y distribución. Obtener certificaciones ecológicas y cumplir con normativas ambientales estrictas puede no solo mejorar la sostenibilidad, sino también la percepción de la marca.
La industria del calzado es una gran emisora de gases de efecto invernadero debido a la producción intensiva de energía y el transporte global. Adoptar prácticas de producción consciente, como el uso de energía renovable y la optimización de la eficiencia energética en fábricas, puede reducir significativamente las emisiones de carbono. Sin embargo, estas prácticas no solo reducen las emisiones de gases de efecto invernadero, sino que también pueden resultar en ahorros significativos en costos de energía a largo plazo.
Act-Infografía-Capa de Ozono-A01254861
Yamile Alejandra Hernández Preciado
Created on June 27, 2024
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Industria del calzado- CASO
Contexto de Capa de Ozono
Capa de Ozono, una destacada marca mexicana de calzado fundada en 1984 y renombrada en 1991, ha mostrado una notable capacidad de adaptación a las tendencias del mercado a lo largo de más de tres décadas. En 2021, la empresa fue adquirida por Grupo Flexi, relanzándose en 2022 con una nueva imagen y nuevos puntos de venta. Capa de Ozono se especializa en ofrecer calzado de alta calidad a precios accesibles, destacándose en el comercio electrónico y adoptando estrategias digitales para atraer a la generación Z y millennials. Con un ambicioso plan de expansión, busca consolidarse como una marca de fast fashion, renovándose constantemente para mantenerse relevante y a la vanguardia de la moda.
Tendencias
Sostenibilidad y responsabilidad ambiental
Integración de calzado inteligente
Personalización y exclusividad
Oportunidades
Colaboraciones y ediciones limitadas
Expansión del comercio electrónico
Enfoque en salud y el bienestar
Estrategias
Innovaciones
MaterialesReciclados
Calzado Inteligente
Impresión 3D
Producciónconciente
Economía Circular
Certificación
Referencias
TREND HUNTER - #1 in Trends, Trend Reports, fashion Trends, Tech, Design. (s/f). Trendhunter.com. Recuperado el 28 de junio de 2024, de https://www.trendhunter.com/ Gartner. (s/f). Gartner. Recuperado el 28 de junio de 2024, de https://www.gartner.mx/es TrendWatching, B. V. (s/f). TrendWatching. Trendwatching.com. Recuperado el 28 de junio de 2024, de https://www.trendwatching.com/ (S/f). Euromonitor.com. Recuperado el 28 de junio de 2024, de https://www.euromonitor.com/
La demanda de productos sostenibles sigue creciendo. Los consumidores buscan calzado fabricado con materiales reciclados y procesos de producción que reduzcan el impacto ambiental. Las marcas están adoptando materiales biodegradables y reciclados para atraer a un público cada vez más consciente del medio ambiente.De acuerdo a datos proporcionados por euromonitor, el 73% de los consumidores globales están dispuestos a cambiar sus hábitos de consumo en la industria del calzado para reducir su impacto ambiental. Impacto en la Industria: Las marcas que adopten prácticas sostenibles pueden mejorar su imagen y atraer a un segmento de consumidores consciente del medio ambiente.
Zapatilla ASICS con una entresuela FF BLAST PLUS ECO en la base, que es una versión más sostenible que la convencional FF Blast.
Los consumidores buscan productos que reflejen su individualidad. La personalización y las ediciones limitadas se están convirtiendo en una forma efectiva de captar y retener clientes. Según un informe de Allied Market Research, se espera que el mercado global de calzado personalizado aumente la tasa compuesta anual del 8.3% desde 2019. Este cambio no solo satisface las expectativas de los consumidores por productos exclusivos, sino que también permite a las marcas diferenciarse en un mercado altamente competitivo, mejorar la lealtad del cliente y reducir el desperdicio de inventario al producir bajo demanda.
Ejemplos notables incluyen las zapatillas HOVR de Under Armour, que registran datos de carrera y los sincronizan con una aplicación móvil, y los zapatos autoajustables Adapt BB de Nike, que permiten a los usuarios ajustar el calce mediante una aplicación. Esta tendencia no solo atrae a consumidores tech-savvy y deportistas, sino que también impulsa la innovación en el diseño y fabricación de calzado, fomentando la colaboración entre empresas de tecnología y moda y creando nuevas oportunidades de negocio en un mercado en constante evolución.
La integración de tecnología inteligente en la industria del calzado se ha convertido en una tendencia destacada debido a la creciente demanda de productos innovadores que mejoren la experiencia del usuario. Los zapatos inteligentes, equipados con sensores y conectividad, pueden monitorizar la actividad física, proporcionar datos de salud en tiempo real y mejorar el rendimiento deportivo. Según un informe de Grand View Research, se espera un crecimiento del 22.7% para 2026.
La expansión del comercio electrónico representa una oportunidad significativa para la industria del calzado, especialmente para marcas como Capa de Ozono que buscan ampliar su alcance y mejorar la experiencia del cliente. Con el crecimiento continuo del comercio en línea, la adopción de tecnologías como la realidad aumentada y la inteligencia artificial para mejorar la experiencia de compra puede resultar en una mayor satisfacción y fidelización de los clientes. Implementar una plataforma de comercio electrónico robusta y amigable puede ayudar a Capa de Ozono a captar una mayor cuota de mercado y a mantenerse competitiva en un entorno digital en constante evolución.
Las colaboraciones con diseñadores, celebridades y otras marcas pueden generar un interés significativo y aumentar las ventas a través de la creación de ediciones limitadas. Para Capa de Ozono, esto representa una oportunidad para diferenciarse en un mercado competitivo y atraer a consumidores que buscan exclusividad y productos únicos. Las colaboraciones no solo generan atención en redes sociales, sino que también pueden elevar la percepción de la marca y posicionarla como una entidad innovadora y relevante en el ámbito de la moda. Al lanzar productos en ediciones limitadas, Capa de Ozono puede crear un sentido de urgencia entre los consumidores, incentivando compras rápidas y fidelidad a la marca.
Colaboración Adidas x Bad Bunny
La creciente preocupación por la salud y el bienestar personal ofrece a Capa de Ozono la oportunidad de desarrollar productos que mejoren la comodidad y la salud del usuario. Integrar tecnologías avanzadas, como plantillas ortopédicas y materiales que promuevan el bienestar del pie, puede atraer a consumidores que priorizan su salud en sus decisiones de compra.
Paraboot y The North Face lanzan un diseño acolchado en el calzado utilizando técnicas artesanales y materiales de primera calidad para aquellos que buscan artículos cómodos y tengan la suela de los pies sensible.
Melissa
Los consumidores buscan cada vez más opciones ecológicas, lo que crea un aumento en la demanda de materiales sostenibles como Melflex y EVA de base biológica en la fabricación de calzado. La asociación entre Melissa y el diseñador Marc Jacobs muestra la creciente tendencia de los esfuerzos de colaboración para crear calzado exclusivo y elegante de edición limitada. Además, a medida que se expande el mercado de productos veganos y libres de crueldad, marcas como Melissa se están posicionando como líderes en la oferta de opciones de calzado elegantes y éticos.
Confeccionada con material Melflex y EVA de base biológica, personifica el calzado ecológico, ofreciendo una comodidad ligera y una durabilidad robusta, ideal para el uso diario.
La marca de ropa deportiva que ha hecho de la innovación un elemento clave de su estrategia, también se encuentra entre los primeros en adoptar AM (fabricación aditiva). UA Architech es una línea de sneakers que presenta una entresuela impresa en 3D. El primer producto de la línea Architect se introdujo en 2016, diseñado con el software Autodesk y producido utilizando la tecnología EOS SLS. El segundo, el UA Futurist, se presentó en 2017 y presenta media- suelas impresas en 3D que utilizan un material de TPU. La combinación de impresión 3D con materiales reciclados reduce el desperdicio y permite la creación de calzado más sostenible y personalizado. Under Armour ha reducido significativamente su huella de carbono al usar plástico reciclado del océano en sus productos.
UNDER ARMOUR
Nike Adapt BB, unas nuevas zapatillas inteligentes que se atan solas y se adaptan al pie de manera automática dependiendo el momento del día o la situación. Esto es así gracias a unos sensores y a una aplicación para smartphones que permite ampliar o reducir la presión del calzado. El sistema y los tejidos son capaces de soportar la misma tensión que un cable de paracaídas estándar, pudiendo aguantar 14,5 kilos de fuerza, según datos de la compañía.Esta innovación ayuda a los atletas a mejorar su rendimiento mediante el análisis de datos detallados y personalizados. Además, la integración de IoT y sensores avanzados crea una experiencia de usuario más inmersiva y conectada, fomentando una mayor lealtad a la marca
NIKE
La economía circular implica diseñar productos con el fin de que sus componentes puedan ser reciclados y reutilizados al final de su vida útil, reduciendo así el desperdicio y el impacto ambiental. Estos programas no solo reducen el desperdicio de materiales y las emisiones de carbono, sino que también educan a los consumidores sobre la importancia del reciclaje y la sostenibilidad
Las certificaciones para el desarrollo sostenible son herramientas esenciales para promover la sostenibilidad y mitigar el impacto ambiental en la industria del calzado. Estas certificaciones validan que una empresa sigue prácticas sostenibles y responsables, desde la selección de materiales hasta la producción y distribución. Obtener certificaciones ecológicas y cumplir con normativas ambientales estrictas puede no solo mejorar la sostenibilidad, sino también la percepción de la marca.
La industria del calzado es una gran emisora de gases de efecto invernadero debido a la producción intensiva de energía y el transporte global. Adoptar prácticas de producción consciente, como el uso de energía renovable y la optimización de la eficiencia energética en fábricas, puede reducir significativamente las emisiones de carbono. Sin embargo, estas prácticas no solo reducen las emisiones de gases de efecto invernadero, sino que también pueden resultar en ahorros significativos en costos de energía a largo plazo.