M1 NEUROMARKETING

NEUROMARKETING

Comencemos

Módulo 1: Neurociencia

Índice

1.1 ¿Qué es la Neurociencia?

1.2 ¿Cómo se distribuye el cerebro?

1.3 La teoría de los tres cerebros

1.1 ¿Qué es la Neurociencia?

• La neurociencia es una disciplina que incluye muchas ciencias que se ocupan de estudiar, desde un punto de vista inter, multi y transdisciplinario la estructura y la organización funcional del Sistema Nervioso (particularmente del Cerebro). También utiliza el aporte de ciencias afines como la Ecología, la Paleoantropología, la Etología, la Física, la Memética, la Nutrición, la Sociología, la Electrofisiología, la Genética, la Epistemología genética, la Paleoneurobiología, la Neuropaleontología, la Ontología, la Informática, la Farmacología, entre otras.

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Un aporte importante se encontró con Ardila y Rosselli en 2007

El cerebro es responsable de la actividad psicológica, es decir, recordamos con nuestro cerebro, hablamos con nuestro cerebro y pensamos con nuestro cerebro, o más exactamente, quien recuerda, habla y piensa es nuestro cerebro; lo que llamamos actividad psicológica es simplemente la resultante de nuestra actividad cerebral.

1.2 ¿Cómo se destruye el cerebro?

• El cerebro humano es la estructura más compleja en el universo. Tanto, que se propone el desafío de entenderse a sí mismo.
• El cerebro dicta toda nuestra actividad mental, desde procesos inconscientes, como respirar, hasta los pensamientos filosóficos más elaborados- y contiene más neuronas que las estrellas existentes en la galaxia.

• El cerebro está compuesto por dos hemisferios y el cuerpo calloso que los une. Aunque no lo parezca, el cerebro humano tiene una superficie aproximada de 2 m2, pero cabe en el cráneo debido a que está plegado de una forma muy peculiar. Por su función preponderante, es el único órgano completamente protegido por una bóveda ósea llamada “cavidad craneal”. Posee dos sustancias, sustancia blanca y sustancia gris.

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Las 3 cisuras principales del cerebro

• Existen 3 cisuras principales que dan lugar a la división más utilizada en Neuroanatomía que es la de los lóbulos cerebrales. . Así, la cisura de Silvio (o cisura lateral), la cisura de Rolando (o surco central) y la cisura parieto-occipital dan lugar a los denominados: lóbulos frontales, lóbulos parietales, lóbulos temporales y occipitales.

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1.3 Teoría de los Tres Cerebros

• La columna vertebral del neuromarketing es la teoría de los 3 cerebros. Con los grandes avances se ha logrado identificar lo que sucede en los hemisferios que constituyen el cerebro; la forma en que cada uno procesa la información es lo que está llevando a los expertos a pensar la forma de cómo estimular a cada uno de estos.

Cerebro Reptiliano

Cerebro Límbico

Cerebro Neocótex

Comprobemos lo aprendido

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Gracias

Fin del Módulo

Es importante que veas este video informativo, para que conozcas los 4 Lóbulos Cerebrales, sus funciones y características.

• El complejo reptiliano, por ejemplo, al ser el primero en aparecer sería la estructura que lleva a cabo las funciones más básicas y más importantes para sobrevivir en el aquí y el ahora, mientras que el neocórtex, al ser la estructura de aparición más reciente en la línea evolutiva que lleva hasta el Homo sapiens, sería el que se encarga de las funciones más refinadas y complejas.

• El cerebro límbico. El sistema límbico, que según MacLean apareció con los mamíferos más primitivos y sobre la base del complejo reptiliano, fue presentado como una estructura responsable de la aparición de las emociones asociadas a cada una de las experiencias que se viven.

La neurociencia trata de penetrar el misterio de la relación entre la mente, la conducta y la actividad propia del tejido nervioso. Es decir, que, a partir del estudio a distintos niveles: molecular, neuronal, redes neuronales, conductual y cognitivo, la neurociencia trata de desentrañar la manera de cómo la actividad del cerebro se relaciona con la psiquis y los comportamientos.

• La neocorteza. Para MacLean, el neocórtex era el hito evolutivo más reciente del desarrollo del cerebro. En esta estructura tan compleja residía la capacidad para aprender todos los matices de la realidad y de trazar los planes y las estrategias más complicadas y originales.