ETAPAS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA Y SU CONTROL DE IMPACTO

Mapa Mental

Características y recursos del negocio

ETAPAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Es la etapa donde se lleva a cabo la ejecución de toda la estrategia publicitaria, plan de medios y presentación del mensaje al consumidor, como estímulos que esperan una respuesta a cambio. Esta respuesta se denomina deseo de compra y se concreta a través de la adquisición del producto.

Estudios y resultados de la investigación de mercados

Puesta en marcha o lanzamiento

Políticas de precios y ofertas

FIJACION DE OBJETIVOS

ASPECTOS

Canales de distribución

Es el documento donde se compilan las estrategias, acciones, elección del medio, introducción y posicionamiento del producto o servicio a través de la publicidad.

Calendarios de actividades

Plan de contingenci as

Plan de medios

Tiempo

Coordinación de campaña

• Documentos o estudios ya existentes
• Historia de la empresa
• Características del producto o servicio
• Beneficios por el uso del producto o servicio
• El precio
• Canales de distribución intermediarios
• Identidad de la marca
• Mercado meta
• Competidores directos e indirectos
• Resultados esperados

Realización del briefing

Coherencia

Coordinar una campaña implica un gran esfuerzo y varios factores que hay que tomar en cuenta. Después de toda la investigación y planeación realizada, es lógico que se obtendrán mejores resultados si se coordinan adecuadamente los esfuerzos y recursos de la campaña

Es la primera herramienta de la investigación comercial. Este documento se genera de la reunión inicial del cliente (fabricante y el director de proyecto (la agencia publicitaria).

Concordancia entre anuncio y resto de mezcla de mercadotecnia

Retroalimentación y comunicación abierta

Propu est a base

• El alcance de la campaña (local, nacional o internacional)
• La estrategia de cómo se presentará el mensaje (contenido, forma)
• Perfil de la campaña (racional o motivacional)
• Medios de comunicación seleccionados
• Modelo de seguimiento de resultados (generalmente se usa AIDA [atención, interés, decisión, acción])

Establecimiento del objetivo de los medios

Plan de medios

En esta etapa el director de proyecto y el equipo de la agencia de publicidad (después de haber realizado un estudio detallado y minucioso) habrán llegado a la conclusión de cuál es la mejor forma de realizar la campaña del producto.

Desarrollo de estrategia de los medios

PASOS

Es el programa que responde a la pregunta ¿Cómo vamos a lograr que el consumidor reciba el mensaje publicitario, utilizando los diferentes medios de comunicación y diferentes técnicas que nos proporcionen eficacia y rentabilidad al negocio

El presupuesto

Distribución

Elaboración del mensaje

lo que hay que decir

El mensaje publicitario incluye el conjunto de textos, imágenes, sonidos y símbolos que transmiten una idea. Su finalidad es captar la atención del receptor, comunicar efectivamente esa idea que responda al objetivo publicitario y recordarla asociada a una marca.

A quien lo vamos a decir

Como lo vamos a decir

MAPA MENTAL PANAL

Control de impacto de la campaña publicitaria

PRUEBAS POSTERIORES

AUDIENCIA

CONTROL DEL IMPACTO

ANUNCIANTE

Retroalimentación y comunicación abierta

El manejo de datos e información debe crear un estrecho lazo de trabajo entre el fabricante y la agencia de publicidad, con el fin de crear una cadena de datos (fabricante-agencia publicitaria-consumidor).

Concordancia entre anuncio y resto de mezcla de mercadotecnia

Que el empaque, precio, vendedores, promuevan la misma idea.

Tiempo

Debe ser el indicado para que no sea ignorado. Asimismo la cantidad y el número de emisiones será mucho mayor en un inicio, ya que estamos lanzando por primera vez este estímulo "comercial".

El número de consumidores a los que se ha de llegar, frecuencia con que el mensaje será trasmitido y grado de efecto de memorización en el público

El presupuesto Es decir, en esta etapa elegimos: a. Los programas y horarios de TV adecuados para transmitir nuestro mensaje publicitario. b. Los programas y horarios de radio adecuados para transmitir nuestro mensaje publicitario. c. Las revistas y periódicos, acordes a nuestra campaña. d. Lugares adecuados para publicidad exterior.

Determinar cuál medio es el más adecuado para enfocar la mayoría de nuestros recursos económicos y así sucesivamente ir otorgando el presupuesto necesario a cada medio según la importancia de su respuesta esperada.

Coherencia

Los anuncios, ya sean de radio, televisión, periódico, Internet, vallas, etc., deberán reproducir elementos comunes para que, de esta manera, el público los relacione y ubique el producto o marca con mayor facilidad.

Escribe un título genial

Con las plantillas de Genially podrás incluir recursos visuales para dejar a tu audiencia con la boca abierta. También destacar alguna frase o dato concreto que se quede grabado a fuego en la memoria de tu público e incluso embeber contenido externo que sorprenda: vídeos, fotos, audios... ¡Lo que tú quieras!

A través de la investigación y recopilación de información seleccionamos el medio que mejor respuesta dé a las necesidades de la campaña y objetivos publicitarios.

Un título genial

Abajo el contenido aburrido en tu presentación: hazlo entretenido

El control de impacto sirve para conocer los resultados obtenidos y el grado de la frecuencia, además de la cobertura realizada.

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