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MARCAS

UNIDADE 1: CONCEITO, TIPOS E ÂMBITO DE PROTEÇÃO

Pode ser constituída por um sinal ou um conjunto de sinais susceptíveis de representação gráfica, nomeadamente palavras, incluindo nomes de pessoas, desenhos, letras, números, sons, a forma do produto ou da respectiva embalagem, desde que sejam adequados a distinguir os produtos ou serviços de uma empresa dos de outras empresa

Tem

As marcas são um sinal distintivo do comércio que se destina a identificar e a diferenciar os produtos ou serviços oferecidos no mercado.

Funções da Marca

PublicitáriaInformativa

Distintiva

Garante de Qualidade

Investimento

Tipos de Marcas

Figurativas

Mistas

Sonoras

Nominativas

Olfativas

Tridimensionais

Cores

Multimédia

Padrão

nominativas

VILEDA

NIKE

LEVI'S

100 MONTADITOS

YAHOO!

APPLE

MERDEDES-BENZ

ADIDAS

Tipos de marcas

Frases publicitárias, com caráter distintivo

Slogan

Tipos de Marcas

Figurativas

ADIDAS

APPLE

Tipos de Marcas

NIKE

AUDI

+ FAZ CORRESPONDER A MARCA NOMINATIVA À fIGURATIVA E DEPOIS VÊ A RESPOSTA

mistas

Tipos de Marcas

... desde que não sejam banais e a sua forma não resulte da natureza ou função do produto.

Tipos de Marcas

tridimensionais

São compostas exclusivamente pela forma do produto...

victoria secret

jimmy choo

Louis Vuitton

Burberry

Tipos de Marcas

Problema

padrão

Já pensaste como é que, durante tanto tempo, algumas grandes marcas conseguiram proibir a réplica dos padrões pelos quais são conhecidas? Foi através do registo do próprio padrão como marca, uma vez que a marca pode durar indefinidamente , desde que o titular pague as taxas de renovação.

Se falarmos em cores, não associadas, em concreto, a nenhum produto e serviço, provavelmente não nos conseguimos recordar de nenhuma suficientemente identificativa. Mas se falarmos de um determinado produto ou serviço, já conseguimos identificar alguns cuja cor utilizada goza de tal notoriedade que, por si só, permite identificar a empresa/marca.

Tipos de Marcas

+ info

CORES

+ info

Tipos de Marcas

sonoras

Atualmente é possível juntar apenas o ficheiro áudio. No entanto, por causa do requisito da suscetibilidade da representação gráfica, as primeiras marcas sonoras tinham de ser submetidas com a pauta musical ou com a descrição do som.

Compostas por sons e figuras em movimento. A marca multimédia deve ser representada por um ficheiro audiovisual contendo a combinação da imagem e do som

Link

Tipos de Marcas

multimédia

Terminou a sua lição.

Diana Araújo | Curso: Propriedade Industrial e Concorrência Desleal