SOUTENANCE DE MÉMOIRE

Soutenance de mémoire

haezebrouck architecte

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SOMMAIRE

IMPORTANCE DE LA COM

L'ENTREPRISE

OBJECTIFS

PRÉCONISATIONS

MES MISSIONS

ANALYSE PESTEL

CALENDRIER EDITORIAL

5 FORCES DE PORTER

LA COMMUNICATION

LE MARCHÉ ET LA CONCU

BUDGETISATION

ANALYSE SWOT

CONCLUSION

PERCEPTION DE MARQUE

PROBLÉMATIQUE

L'ENTREPRISE

Haezebrouck Architecte, situé dans le 17e arrondissement de Paris

Agence spécialisée dans l'architecture et l'aménagement d’intérieur et d’extérieur haut de gamme.

Créée en 2020 par Amélie et Alexis Haezebrouck, frère et sœur.

les dates clés

2024

2022

2020

ELLE DECORATION

CHANGEMENT DE NOM

FONDATION

2023

2021

NOUVEAUX ARRIVANTS

PROJET PHARE

LOCALISATION

Exemples de projets

A Paris et en région parisienne

70%

Au Touquet et à Lille

30%

Chez Haezebrouck Architecte

MES MISSIONS - community management

Création et Gestion de Contenu

Outils et Techniques

Stratégie et Planification de la Communication

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+ info

+ info

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l'importance de la communication

Attirer et fidéliser une clientèle exigeante

Véhiculer l'identité de marque

Renforcer la visibilité et la réputation

AUDREY ET GABRIELLE

le marché et la concurrence

STUDIO AMV

Le marché de l'architecture de luxe est en croissance. Tendances clés sont la domotique, résidences écologiques. Forte concurrence avec designs innovants et personnalisés.

GILLES ET BOISSIER

+ info

Comment l'agence peut-elle améliorer sa stratégie de communication pour attirer une clientèle haut de gamme ?

analyse et diagnostic stratégique

OBJECTIFS

ANALYSE PESTEL

- les régulations politiques et gouvernementales- subventions et aides - stabilité politique

- taux d'interet et financement - inflation et couts des matériaux

- demande pour des résidences de luxe personnalisées- évolution des modes de vie - préoccupation environnementale

- innovation technologique- outils de conception et visualisation

- durabilité et certifications- changements climatiques

- normes de constructions et de sécurité

Pouvoir de négociation des fournisseurset pouvoir de négociation des clients

5 FORCES DE PORTER

Nouveaux entrants

Concurrence du secteur

Menace des produits de substitution

ANALYSE SWOT

FAIBLESSES

FORCES

• Dépendance au marché du luxe et du secteur haut de gamme• Selectivité des projets • Changement de nom = efforts supplémentaires

• Expertise dans l'architecture haut de gamme• Réputation solide (journaux), réseau bien établi • Forte expérience, capacité à offrir des services personnalisés et exclusifs

MENACES

OPPORTUNITÉS

• Forte concurrence• Sensibilités aux cycles economiques • Menace des produits de substitution et de nouveaux entrants

• Croissance du marché de l'immobilier de luxe • Intégration de technologies de pointe et nouvelles technologies • Expension vers de nouveaux marchés emergents

analyse académique

perception de marque

perception de marque

Importance du nom

Par Jean-Noel KAPFERE dans son ouvrage "The new strategic brand management"

congruence entre identité et image

Par David Aaeker et Kevin Lane Keller dans leur ouvrage "Modèles de brand equity basée sur le client: Keller VS Aaker"

analyse académique

Importance de la communication numérique

Engagement des utilisateurs et création de contenu pertinent

Théorie de la gratification des médias

Modèle de communication de Shannon et Weaver

développé dans les années 1970

développé dans les années 1940

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+ info

Importance de créer du contenu attractif et engageant

Théorie de l'entonnoir de conversion

Marketing de contenu

par Joe Puzzili

par Elias St. Elmo Lewis

+ info

+ info

COMMENT L'APPLIQUER À HAEZEBROUCK ?

• CONTENU DE QUALITé• INTERACTIONS ET FEEDBACK • SUIVI DES PERFORMANCES

préconisations

Développer une stratégie de communication

Optimiser la présence sur les médias sociaux

Exploiter les technologies émergentes pour des expériences client exclusives

Expansion sur de nouveaux marchés

CALENDRIER ÉDITORIAL ET BUDGETISATION

budget

Conclusion

Comment Haezebrouck Architecte peut-elle améliorer sa stratégie de communication pour attirer une clientèle haut de gamme ?

• Difficultés et Limites
• Réflexion sur le Processus
• Ouverture sur le Futur
• Remerciements

MERCI

SESSION QUESTION/RéPONSE

Did you know that... We retain 42% more information when the content moves? It is perhaps the most effective resource to capture youraudience's attention.

Tip:Interactivity is the key component to capture the interest and attention of your audience. A genially is interactive because your audience explores and engages with it.

• Participation à l'élaboration de la stratégie de communication globale.• Plan de communication pour maximiser la portée • Objectifs: attirer de nouveaux prospects et élargir la clientèle. • Suivi des KPIs: likes, commentaires, partages et followers. • Évaluation des campagnes par l'analyse de l'engagement.

Stratégie de contenu hebdomadaire :

• Lundi : Story "Zoom" dédiée à un élément de mobilier utilisé sur un projet. • Mardi : Publication d'un reel "Get Inspired" présentant le showroom d'un fournisseur. • Mercredi : Story "Before and After" avec des visuels avant-après de projets réalisés. • Jeudi : Publication d'un reel "To Discover" présentant un lieu architectural. • Vendredi : Publication de stories interactives en lien avec le "To Discover".

• Autres solutions d'aménagement intérieur de luxe.
• Rénovations par d'autres agences.
• Solutions parfois plus rapides ou moins coûteuses.

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FOURNISSEURS• Dépendance aux fournisseurs de matériaux premium.• Pouvoir de négociation élevé.CLIENTS• Clients haut de gamme avec attentes élevées. • Pouvoir de négociation significatif.

Tip:Interactivity is the key component to capture the interest and attention of your audience. A genially is interactive because your audience explores and engages with it.

PROJET LOUVIERE

Rénovation d'un appartement haussmannien situé à Louvière à Lille. Grâce à son style bien particulier et à son aménagement de luxe, ce projet a su se démarquer et attirer l'attention de nombreux amateurs d'architecture et de design. L'élégance et le raffinement de cet appartement en font un exemple parfait du savoir-faire de notre agence en matière de rénovation de biens d'exception.

Pour plus d'information

PROJET PETITES ECURIES

Renovation d'un appartement haussmanien situé dans le 10e arrondissement de Paris, il est en effet l'un des projets phare de l'agence. Grace à son style bien particulier, il a su acquérir une notoriété grâce à la médiatisation via Elle Décoration.

Pour plus d'information

PROJET EOLE

Rénovation d'un appartement haut de gamme situé à Éole, près du Touquet à Hardelot. Ce projet se distingue par son esprit nature en bord de mer et ses tons neutres apaisants. Grâce à son design raffiné et harmonieux, il incarne notre savoir-faire en matière de rénovation de biens d'exception. Son cadre naturel et son ambiance sereine attirent les amateurs de design et de tranquillité. Ce projet illustre notre capacité à créer des espaces élégants et fonctionnels, en parfaite harmonie avec leur environnement.

Pour plus d'information

• Planification Meta : Outil de planification proposé par Instagram pour organiser et programmer les publications.• Gestion Proactive : Approche proactive pour répondre aux commentaires. • Technologies de Gestion : Utilisation de plateformes et outils pour optimiser la gestion des réseaux sociaux.

With this function... You can add additional content that excites the brain of your audience: videos, images, links, interactivity... Whatever you want!

• Barrières à l'entrée élevées.
• Nécessité de prouver compétence et réputation.
• Coûts initiaux élevés.
• Innovation technologique facilitant l'entrée.

VS

• Secteur très concurrentiel.
• Rivalité comme cité precedemment avec Studio AMV, ainsi que Audrey et Gabrielle.
• Nombre limité de projets de luxe.

• transmission de l'identié• réputation et confiance

• Élaboration et publication de posts sur Instagram et LinkedIn.• Production de stories interactives et engageantes, comme les stories interactives. • Visites de salons d'exposition pour générer du contenu. • Refonte et mise à jour régulière du site web. • Mise en place de concours. • Réalisation de reels fournisseurs, lieux, et projets.