LES stéréotypes de genre
DANS LA PUBLICITé
Sommaire
1 ) Définir les stéréotypes et le genre
2) L’image et la publicité
3) Quelques exemples...
4) Activité sur l’analyse d’une publicité au choix
LES OBJECTIFS
- Déconstruire les stéréotypes sexistes dans les publicités
- Développer un esprit critique à l'égard des messages publicitaires
- Construire une méthode d’analyse à partir d’une affiche publicitaire
Quelques définitions...
Le stéréotype
Quelques définitions...
Le stéréotype de genre
Quelques définitions...
Et le genre ?
L'image
La trahison des images - René Magritte
L'image
L’image est une représentation. Elle a un auteur, mais elle n’est pas une preuve ni une vérité. Ainsi, l’image fait l’objet de lectures multiples.
Que voyez-vous ?
La publicité
Quel est le rôle de la publicité ?
La publicité et les médias favorisent la création de stéréotypes.
Dans de nombreuses publicités, une image s'est formée sur les femmes, les hommes, les fumeurs, les athlètes ... Cette publicité cherche à les classer pour les relier à des produits créés uniquement pour ce groupe de personnes.
BRAINSTORMING
Si on imaginait une publicité qui cible les filles, que retrouverait-on ? et pour les garçons ?
L'image et la publicité
L’image est un langage universel, un pilier essentiel de toute stratégie marketing réussie. C’est pourquoi elle occupe un rôle important dans la publicité.Ainsi, la publicité doit parler à la société. Pour cela, elle la reflète en fonction de son temps. Reprenons quelques publicités anciennes sujettes à de nombreuses controverses...
1966
- Quel produit la publicité met-elle en avant ?
- Quel est l'argument de vente et comment la femme apparaît-elle sur cette publicité ?
1967
“ Une fille a besoin d’un stylo adapté à sa taille ”
Les nouveaux stylos Compact Jotter pour les mains de filles. Ils écrivent aussi longtemps que nos Jotter de taille Homme (jusqu’à 80 000 mots sans avoir à la recharger). Ils coûtent $1,98. Ce n’est pas beaucoup pour un stylo aussi féminin que vous.
- Pourquoi un tel titre : " Une fille a besoin d'un stylo adapté à sa taille " ?
2012
- Peut-on deviner le domaine de l'entreprise ADIA ?
- Que met en scène cette publicité ?
2012
- Quel est le véritable message de cette publicité ?
Analyse collective à l'oral
Analyse collective à l'oral
à vous de jouer !
Cherchez et sélectionnez une publicité sur le Padlet. Analysez celle-ci en vous aidant de la grille d'analyse.
https://padlet.com/mmerouve/liste-de-liens-pa5ec8i9ufik2omw
Bibliographie
Déconstruire les stéréotypes dans la publicité | CLEMI. (s. d.). https://www.clemi.fr/ressources/ressources-pedagogiques/deconstruire-les-stereotypes-dans-la-publicite
Étude sur la représentation des femmes dans les publicités télévisées | Arcom. (s. d.). https://www.arcom.fr/nos-ressources/etudes-et-donnees/mediatheque/etude-sur-la-representation-des-femmes-dans-les-publicites-televisees Pastor, A. (2013). Les pubs que vous ne verrez plus jamais : 80 ans de réclames et de publicités méchamment sexistes, machistes ou carrément misogynes. Hugo / Desinge.
Pop modèles. (s. d.).Les stéréotypes de genre dans la publicité. https://popmodeles.be/les-stereotypes-de-genre-dans-la-publicite/
Cette campagne met en scène un robot qui remplace une secrétaire. Le salarié "modèle" et parfait n'existe pas ; c'est une critique des discriminations faites dans le monde du travail.
Pour Robert Ostermann, directeur général d’Adia : “Il faut recruter uniquement sur les compétences”. A ses yeux, c’est “le seul filtre acceptable”. Le dirigeant estime que les discriminations de toutes natures expliquent en partie le fait que des offres d’emplois ne sont pas pourvues chaque année.
Ancienne entreprise française de recrutement et de travail temporaire.Désormais connue sous le nom d’Adecco
Describe the problem you are going to solve and, above all, why your idea is interesting
With Genially templates you can include visual resources to leave your audience amazed. You can also highlight a specific phrase or data that remains engraved in the memory of your audience and even embed external content that surprises: videos, photos, audios... Whatever you want!
Le terme renvoie aux rôles, aux comportements, aux expressions et aux identités que la société construit pour les hommes, les femmes, les filles, les garçons et personnes de divers sexes et de genre.C'est la perception que les individus ont d'eux-mêmes. Tandis que le sexe désigne les attributs biologiques retrouvés chez les humains.
Selon Parker (leader du marché du stylo), les femmes ont des mains de la taille d'un bébé, ce qui, selon eux, nécessite des stylos de taille réduite.
Ces stylos de “taille féminine” ne présentaient aucune différence de performance par rapport aux stylos de taille "homme".
Désigne le fait de prêter à une personne des attributs, des caractéristiques ou des rôles uniquement en raison de son appartenance à un groupe social des femmes ou des hommes.
Exemple(s) : « Les Anglais ne savent pas cuisiner », « Les patrons sont tyranniques », etc.
Une tondeuse
est une idée, opinion toute faite, acceptée sans réflexion et répétée sans avoir été soumise à un examen critique.
Exemple(s) : « Les Anglais ne savent pas cuisiner », « Les patrons sont tyranniques », etc.
Du latin publicitas, action de "porter à la connaissance du public". La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d'une audience cible afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité
La tondeuse est silencieuse, donc propice pour se reposer dans le jardin.
La femme dans cette publicité se comporte comme une bonne épouse au foyer ; elle entretient la maison (ici, le jardin) pendant que son mari fait la sieste.
Les caractéristiques stéréotypés attendus Chez les filles :
- Couleurs : rose, violet, orange
- Jeux : barbies, création (bougies, bracelets)...
- Maquillage ... Univers imaginaire, féerique, rêveries / contes
Chez les garçons :
- Couleurs : bleu, rouge, vert, noir (couleurs foncées)
- Jeux : vidéos, armes en plastiques, voitures...
- Les garçons représentent la réalité, l’action, la force, la rapidité, la lutte contre le bien et le mal...
Les stéréotypes de genre dans la publicité
tlo31cdi
Created on May 28, 2024
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LES stéréotypes de genre
DANS LA PUBLICITé
Sommaire
1 ) Définir les stéréotypes et le genre
2) L’image et la publicité
3) Quelques exemples...
4) Activité sur l’analyse d’une publicité au choix
LES OBJECTIFS
Quelques définitions...
Le stéréotype
Quelques définitions...
Le stéréotype de genre
Quelques définitions...
Et le genre ?
L'image
La trahison des images - René Magritte
L'image
L’image est une représentation. Elle a un auteur, mais elle n’est pas une preuve ni une vérité. Ainsi, l’image fait l’objet de lectures multiples.
Que voyez-vous ?
La publicité
Quel est le rôle de la publicité ?
La publicité et les médias favorisent la création de stéréotypes.
Dans de nombreuses publicités, une image s'est formée sur les femmes, les hommes, les fumeurs, les athlètes ... Cette publicité cherche à les classer pour les relier à des produits créés uniquement pour ce groupe de personnes.
BRAINSTORMING
Si on imaginait une publicité qui cible les filles, que retrouverait-on ? et pour les garçons ?
L'image et la publicité
L’image est un langage universel, un pilier essentiel de toute stratégie marketing réussie. C’est pourquoi elle occupe un rôle important dans la publicité.Ainsi, la publicité doit parler à la société. Pour cela, elle la reflète en fonction de son temps. Reprenons quelques publicités anciennes sujettes à de nombreuses controverses...
1966
1967
“ Une fille a besoin d’un stylo adapté à sa taille ”
Les nouveaux stylos Compact Jotter pour les mains de filles. Ils écrivent aussi longtemps que nos Jotter de taille Homme (jusqu’à 80 000 mots sans avoir à la recharger). Ils coûtent $1,98. Ce n’est pas beaucoup pour un stylo aussi féminin que vous.
2012
2012
Analyse collective à l'oral
Analyse collective à l'oral
à vous de jouer !
Cherchez et sélectionnez une publicité sur le Padlet. Analysez celle-ci en vous aidant de la grille d'analyse.
https://padlet.com/mmerouve/liste-de-liens-pa5ec8i9ufik2omw
Bibliographie
Déconstruire les stéréotypes dans la publicité | CLEMI. (s. d.). https://www.clemi.fr/ressources/ressources-pedagogiques/deconstruire-les-stereotypes-dans-la-publicite Étude sur la représentation des femmes dans les publicités télévisées | Arcom. (s. d.). https://www.arcom.fr/nos-ressources/etudes-et-donnees/mediatheque/etude-sur-la-representation-des-femmes-dans-les-publicites-televisees Pastor, A. (2013). Les pubs que vous ne verrez plus jamais : 80 ans de réclames et de publicités méchamment sexistes, machistes ou carrément misogynes. Hugo / Desinge. Pop modèles. (s. d.).Les stéréotypes de genre dans la publicité. https://popmodeles.be/les-stereotypes-de-genre-dans-la-publicite/
Cette campagne met en scène un robot qui remplace une secrétaire. Le salarié "modèle" et parfait n'existe pas ; c'est une critique des discriminations faites dans le monde du travail.
Pour Robert Ostermann, directeur général d’Adia : “Il faut recruter uniquement sur les compétences”. A ses yeux, c’est “le seul filtre acceptable”. Le dirigeant estime que les discriminations de toutes natures expliquent en partie le fait que des offres d’emplois ne sont pas pourvues chaque année.
Ancienne entreprise française de recrutement et de travail temporaire.Désormais connue sous le nom d’Adecco
Describe the problem you are going to solve and, above all, why your idea is interesting
With Genially templates you can include visual resources to leave your audience amazed. You can also highlight a specific phrase or data that remains engraved in the memory of your audience and even embed external content that surprises: videos, photos, audios... Whatever you want!
Le terme renvoie aux rôles, aux comportements, aux expressions et aux identités que la société construit pour les hommes, les femmes, les filles, les garçons et personnes de divers sexes et de genre.C'est la perception que les individus ont d'eux-mêmes. Tandis que le sexe désigne les attributs biologiques retrouvés chez les humains.
Selon Parker (leader du marché du stylo), les femmes ont des mains de la taille d'un bébé, ce qui, selon eux, nécessite des stylos de taille réduite. Ces stylos de “taille féminine” ne présentaient aucune différence de performance par rapport aux stylos de taille "homme".
Désigne le fait de prêter à une personne des attributs, des caractéristiques ou des rôles uniquement en raison de son appartenance à un groupe social des femmes ou des hommes.
Exemple(s) : « Les Anglais ne savent pas cuisiner », « Les patrons sont tyranniques », etc.
Une tondeuse
est une idée, opinion toute faite, acceptée sans réflexion et répétée sans avoir été soumise à un examen critique.
Exemple(s) : « Les Anglais ne savent pas cuisiner », « Les patrons sont tyranniques », etc.
Du latin publicitas, action de "porter à la connaissance du public". La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d'une audience cible afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité
La tondeuse est silencieuse, donc propice pour se reposer dans le jardin. La femme dans cette publicité se comporte comme une bonne épouse au foyer ; elle entretient la maison (ici, le jardin) pendant que son mari fait la sieste.
Les caractéristiques stéréotypés attendus Chez les filles :
- Couleurs : rose, violet, orange
- Jeux : barbies, création (bougies, bracelets)...
- Maquillage ... Univers imaginaire, féerique, rêveries / contes
Chez les garçons :