Want to make creations as awesome as this one?

Transcript

execução

avaliação

briefing

estratégia criativa

campanhã publicitária

Catarina Ramalho 2221137Leonor Rodrigues 2220686Sara Neto 2210438

Hotel InterContinental

Publicidade

01

Este trabalho apresenta uma campanha elaborada para promover o Hotel Intercontinental no Porto, destacando as suas instalações de alta qualidade, localização privilegiada e o atendimento excepcional que oferece aos seus hóspedes. A campanha visa atrair tanto turistas quanto viajantes a negócios, posicionando o hotel como a escolha ideal para uma estadia inesquecível na cidade. Ao explorar as estratégias de comunicação e os meios de divulgação utilizados, este trabalho pretende demonstrar como o Hotel Intercontinental pode fortalecer a sua presença no mercado e aumentar a sua taxa de ocupação, consolidando-se como líder em hospitalidade na região.

introdução

índice

-Introdução-Briefing de contacto -Briefing interno-Estratégia criativa-Estratégia de Meios e de Planos de Meios-Anúncio offline-Anúncio online-Execução -Avaliação da eficácia da campanha

ALVOS PUBLICITÁRIOSObjetivos de Publicidade:Aumentar o reconhecimento,Gerar interesse,Converter leadsEVENTUAIS LIMITAÇÕESOrçamento; Carta de comunicação da empresa:Manter a coerência

C. ORIENTAÇÕES GERAIS DA CAMPANHA

B. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DO ANUNCIANTE

OBJETIVOS DE MARKETINGVolume de vendas;Quotas de mercadoOPÕES ESTRATÉGICAS: Posicionamento;Segmentos-alvo;Fontes de MercadoMIX DE COMUNICAÇÃORPMarketing direto:Campanhas de email marketing;Força de vendas

Briefing de contacto

A. CONTEXTO DO PRODUTO/MERCADO

https://theluxurytravelexpert.com/2020/01/01/review-intercontinental-porto/

DESCRIÇÃO DO PRODUTOOrigem-palácio do século XVIII na Praça da Liberdade; Performance:105 quartos e suítes de luxo, restaurante gourmet, bar, spa, academia e salas de eventos;Necessidades que satisfaz: proporciona laze e uma estadia confortável e sofisticadaHISTÓRICO DA COMUNICAÇÃO DA MARCACampanhas anteriormente realizadas:DESCRIÇÃO DA CONCORRÊNCIAThe Yeatman Hotel;Pestana Vintage Porto;Atuação em termos de comunicação:foca-se em destacar a singularidade das suas localizações e experiências exclusivasANÁLISE DO MERCADOTendências de evolução:Crescimento do turismo de negócios e eventos;SazonalidadeCOMPORTAMENTO DOS CONCUMIDORES E DOS PRESCRITORESMotivações:procuram conforto, luxo, localização conveniente e experiências únicas;Atitudes: Valorizam a qualidade e reputação

Briefing de contacto

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO-Aumentar o reconhecimento da marca como líder-Atrair novos clientes -Reforçar a imagem

Instruções para Formulação de Estratrégia

BRIEFING INTERNO

CONTEÚDO BÁSICO DE COMUNICAÇÃO-Mensagem principal: Experiência única de luxo e história no coração do Porto. -Diferenciais: Localização central, acomodações de luxo, amenidades modernas, excelente serviço, histórico e charme do palácio do século XVIII. -Call to action: Reserve agora para uma experiência inesquecível; planeie o seu evento conosco.

OBJETIVOS DE MARKETING-Volume de vendas:-Quotas de mercado

BRIEFING INTERNO

Informações Gerais

Empresa:Nome: Hotel InterContinental Porto - Palácio das Cardosas;Localização: Praça da Liberdade, 25, 4000-322 Porto, Portugal;Categoria: Hotel de luxo 5 estrelasProduto/serviço:Hotel de luxo situado num palácio do século XVIIIMercado:Segmento: Turismo de luxo e eventos corporativos;Tendências; Sazonalidade

Análise do mercado:Tendências de evolução:Crescimento do turismo de negócios e eventos;SazonalidadeDistribuição:Canais: Reservas diretas (site do hotel, telefone), agências de viagens de luxo, plataformas de reservas online (Booking.com, Expedia)Preço: Estratégia de preços: Preços premiumConcorrência: The Yeatman Hotel, Pestana Vintage PortoAções de comunicação já realizadas e pesquisadas

OUTROS RECURSOS -Promoção -Merchandising-Eventos

MEDIA-Paid media: google ads, facebook ads, anúncios em revistas -Earned media: Reviews de influencers -Owned media: Website

PRAZOS-Planeamento: 1 mês(junho 2024) tempo adequado para a elaboração da pesquisa, definição dos objetivos, criação da estratégia e preparação dos materiais necessários. -Execução:3 meses(julho a setembro 2024) período suficiente para a implementação da campanha, realização das atividades de marketing e promoção do hotel aos turistas e empresas. -Controlo e avaliação: 1 mês(outubro 2024) tempo necessário para realizar a análise dos resultados da campanha, medir o seu impacto e ajustar as estratégias menos eficientes.

ORÇAMENTOPublicidade online: -Google Ads: €10,000 -Redes sociais (Facebook, Instagram): €10,000 -Parcerias com influenciadores de luxo: €10,000 Publicidade offline: -Anúncios em revistas de viagens e luxo: €15,000

Instruções para Formulação de Estratrégia

BRIEFING INTERNO

HIPERBOLIZAÇÃO“Onde o luxo encontra o coração da Invicta”

RITATIVA

-ajuda a marca a diferenciar-se, a conectar-se com o público-alvo através da abordagem e a reforçar a proposta de valor-queremos que o público sinta que o luxo e o conforto são a nossa prioridade, assim como melhorar a experiência deles

Estratégia

Calendário de Media neste ponto podemos destacar dois fatores :1- Sazonalidade:Ajustar campanhas para os picos de turismo, como verão feriados. Campanhas específicas para eventos locais e festivais no Porto.2- Frequência: Manter uma presença constante online e aumentar a frequência de anúncios em períodos de alta demanda.

Componentes: · Análise do Público-Alvo · Seleção de Canais de Medía· Objetivos de Comunicação · Orçamento

PLANO DE MEIOS

Estratégia de Meios

ESTRUTURA:Informações Básicas:Nome do Projeto;Responsável pelo Projeto; Período da Campanha;Público-Alvo;Canais de Mídia UtilizadosObjetivos:Aumentar a ocupação dos quartos;Expandir a presença no segmento de turismo de luxo;Aumentar o reconhecimento;Atrair novos clientes do segmento de luxoEstratégias: Análise do Público-Alvo;Orçamento e Alocação;Calendário de Mídia;Métricas de Desempenho;Ajustes e Otimização

de

MEIOS

Plano

Anúncio offline

Anúncio online

EXECUÇÃO

Ajustes e Otimizações:-Feedback e InteraçãoConclusão e Avaliação Pós-Campanha:-Desativação de Anúncios -Análise de Resultados -Relatório Final

Planeamento e Coordenação:-Cronograma de Produção: 3 meses-Distribuição: Definir claramente as responsabilidades das equipasProdução de Materiais Criativos:-Desenvolvimento de Conteúdo-Revisão e Aprovação Implementação Técnica:-Plataformas e Ferramentas-Testes de Qualidade

execução execução execução execução execução execução execução execução execução execução execução execução execução execução execução execução execução execução

Pesquisa de Satisfação do Cliente Objetivo: Avaliar a satisfação dos hóspedes com os serviços e a experiência no hotel. Análise de Impacto da Campanha Online Objetivo: Medir a eficácia das campanhas de marketing digital. Estudo de Brand Awareness Objetivo: Avaliar o reconhecimento e perceção da marca entre o público-alvo. Estudo de Efetividade das Mídias Objetivo: Avaliar quais canais de média foram mais eficazes na campanha.

Campanha

da

Avaliação