Современные тенденции в области визуальных коммуникаций

Метавселенные и дизайн ИИ

Мистика и космос

Анимация и аниме

Размытие и градиенты

Природные элементы

Кислотная графика и пастельные тона

Антибрендинг

Аутентичность и инклюзивность

Забота о ментальном здоровье

Ностальгия: эволюция 2000-х, ретро стиль и винтаж

Современные тенденции в области визуальных коммуникаций

• Визуальный код: упрощенные палитры, сдержанные решения.
• Советы по использованию: подходит для брендинга, дизайна web-ресурсов и упаковок продуктов питания или натуральных товаров.
• Пример тренда от бренда: На фотографии IKEA мы видим разделочную доску из дерева и цитрусы.

Имитация природы создаёт ощущение свежести, жизненности и гармонии. Такие визуальные способы коммуникации позволяют сформировать у потребителей взаимосвязь с экологией, здоровьем и устойчивостью.

Природные элементы

Эта тема визуальной коммуникации связана с психологическим благополучием, эмоциональным равновесием и стрессоустойчивостью. Помогает создать эффект поддержки, утешения и вдохновения в визуальном контенте. Связана с саморазвитием, самопознанием и самолюбованием.

Забота о ментальном здоровье

Тренд помогает создать эффект доверия, сопричастности и вовлеченности. Торговые марки часто привлекают для съемок в своей рекламе людей, которые отвергают стереотипы и борются за самовыражение.

Аутентичность и инклюзивность

• Визуальный код: отказ от традиционных дизайнерских принципов и общепринятых представлений об эстетике.
• Советы по использованию: антибрендинг чаще используют при создании упаковок, но какие-то принципы можно перенести в соцсети и на сайты. Например, оставить хедер и фон белым или взять классические шрифты. При съемке товаров можно сделать пустым задний план.
• Пример тренда от бренда: Unbranded использует антибрендинг в рекламных кампаниях и дизайне продуктов.

Стратегия визуальной коммуникации, которая отказывается от традиционных приемов и правил брендинга: логотип, слоган, цветовая схема и стиль. Стремится создать контраст, интригу и доверие с помощью минимализма, анонимности и простоты.

Антибрендинг

• Визуальный код: флуоресцентные, неоновые и радужные цвета.
• Советы по использованию: не стоит брать 15 кислотных цветов и мешать их с мелкой графикой и анимацией.

Цветовые схемы с яркими, насыщенными и контрастными оттенками или мягкие, нежные и спокойные тона. Помогают создать определенное настроение и атмосферу, вызвать эмоции.

Кислотная графика и пастельные тона

• Советы по использованию: можно сделать рекламу или выпустить анонс мероприятия в стиле опенинга. Если сотрудники не против, перенесите их в мир известного аниме. Избегайте нарушения авторских прав и культурной апроприации.
• Пример тренда от бренда: московский «Спартак» представил календарь своих матчей в стиле аниме. Под видео только положительные комментарии.

Корейский и японский стиль прослеживаются в трендах интерьера, одежды, макияжа, и в интернет они тоже перекочевали. Аниме понравится молодому поколению, которое ценит креативность и юмор.

Анимация и аниме

Чувство тоски по прошлому, вызывающее воспоминания, эмоции и ассоциации. Ностальгия может быть связана с разными эпохами, культурами, стилями и жанрами. Помогает создать эффект узнаваемости и принадлежности в визуальном контенте.

Ностальгия: эволюция 2000-х, ретро стиль и винтаж

• Советы по использованию: Первое, что приходит в голову — гороскопы. Учитывайте сферу деятельности, когда добавляете их в контент-план. Иногда это можно использовать для роста продаж. Например, бренды одежды могут создавать аутфиты по знакам зодиака, а магазины техники — сочинять предсказания.

Мистика и космос — темы, привлекающие внимание людей, которые ищут смысл жизни, ответы на глобальные вопросы и способы справиться со стрессом. Они связаны с духовностью, эзотерикой, астрологией, магией, фантастикой.

Мистика и космос

Метавселенная — это симуляция реальности. Она объединяет разные сервисы и продукты брендов в одной среде. Мир метавселенной сосуществует с реальным, пересекается с ним или дополняет. Человек создает аватар и управляет им с помощью ПК, смартфона или шлема виртуальной реальности.

Метавселенные и дизайн ИИ

• Визуальный код: плавный переход, цветовой спектр, светотень, блики, отражения, туман, дым, вода.
• Советы по использованию: избегайте слишком ярких или темных цветов, слияния с фоном.
• Пример тренда от бренда: Apple применяет размытие и градиенты в рекламе, логотипах и дизайне продуктов.

Используйте несколько плавно переходящих друг в друга цветов. Эффект размытия поможет расставить акценты и выделить важное, что привлечёт внимание к вашей работе.

Размытие и градиенты