Bilan de Communication Les Nauticales

Bilan et Prospectives 2025

Début

#efc070

Sommaire

Contexte de l'édition

01

Présentation Objectifs Stratégie

Performances

04

Enquetes exposantsEnquêtes visiteurs

Chiffres de l'édition

02

Commercialisation Billetterie

Prospectives 2025

05

TendanceRecommandations

Retombées médiatiques

03

Traditionnelle Digitale Spécialisée

Contexte de l'édition

01

Présentation Objectifs Stratégie

01

Présentation Edition 2024

20 000 visiteurs

Salon nautique Français

150 Bateaux exposés

1er salon à flot de l'année

21ème Edition

Les Nauticales, établies depuis vingt éditions, sont devenues le rendez-vous incontournable pour les passionnés du nautisme, ouvrant la saison avec le premier salon à flots. Le salon adopte désormais une durée standardisée de 6 jours. Cette nouvelle approche nous a permis de dynamiser ses allées et proposer une expérience unique, plus immersive ainsi qu'une programmation de grande qualité.

Evolution au fil des années

01

Retour sur les objectifs 2024

Rassembler amateurs, professionnels et curieux autour des activités nautiques.

• Dynamiser le Salon en valorisant les conférences et les animations.
• Renforcer l’activité économique du salon en attirant une cible plus qualifiée et intentionniste sur le secteur du nautisme (plongée, pêche, bateau, accastillage, …)
• Enrichir l’offre : billetterie, animations, produits, partenariats parrains et ambassadeurs.
• Valoriser les différents secteur du Nautisme par nos parrains et Ambassadeurs

• Donner une nouvelle impulsion au salon en (standardisant) sa durée.

• Optimiser la visibilité des bateaux à quai et à flot autour du bassin.
• Mieux valoriser les 5 thèmes : Innovation & Décarbonation - Pêche - Plongée - Forum des métiers - Jeux Olympiques 2024 - Village Corse

Attractivité territoire + grand public

01

Stratégie

1. Renforcement de la notoriété : Les Nauticales cherchent à consolider leur position en tant qu'événement majeur du secteur nautique, en mettant l'accent sur leur emplacement privilégié, leur programme diversifié et leur capacité à attirer un large public.
2. Amélioration de l'expérience des visiteurs : L'événement vise à offrir une expérience enrichissante et immersive aux visiteurs, en mettant en avant les dernières innovations du secteur, en proposant une gamme étendue d'activités et d'animations, et en intégrant des initiatives pour sensibiliser le public aux enjeux environnementaux.
3. Stimulation des activités commerciales : Les Nauticales cherchent à dynamiser les activités commerciales des exposants en offrant une plateforme propice aux rencontres d'affaires, en mettant en avant les derniers produits et services du marché, et en favorisant les opportunités de partenariats et de ventes.
4. Communication efficace : Utiliser des canaux de communication variés et ciblés pour atteindre leur public cible et transmettre leur message de manière percutante. Attirer une cible plus qualifiée en mettant l'accent sur la qualité de notre offre. Toue en profitant de l'absence de l'édition des Nautics de Paris, afin de capter une partie de leur public habituel. Cette approche stratégique vise à renforcer notre notoriété et notre impact dans le secteur.

Chiffres de l'édition

02

Commercialisation Billetterie

02

Commercialisation

Nombre d'exposants

469 482€

CA/Jour : 57 978€

Commercialisation

2025

522 177€

CA/Jour : 83 444€

Commercialisation

CA Partenaires

2024

Liste des exposants

02

Billetterie

EN HT

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Statistiques billetterie

CA Billetterie Globale

38 662,30€

2024 - La variation de la fréquentation a été calculée sur une base journalière, compte tenu de la réduction de la durée du salon de 9 à 6 jours.

77%

27%

anciens visiteurs

CA Billetterie journalière

6 443,66€

58%

Guichet (sur place)

31 741,50€

Hommes

79%

Site internet

6 920,80€

+43%

+36ans

Tooltip

Retombées Médiatiques

03

Traditionnelle Digitale Spécialisée

03

Affichage

Rapport affichage

Affichage

Affichage Aéroport et Gares "Destination Vacances" - Période vacance d'hiver (en fonction des zones)

• Annonce évènement > 31 Faces

Affichage Grand Public "Delta Méditérrannéen" - M-1 Avant l'évènement

• Annonce évènement > 1183 Faces dont 664 Faces par la Métropole Aix-Marseille Provence

Affichage Ciotadien - Totem sortie d'autoroute

TOTAL : 44 780,46€

Recommandation

03

Radio

Messages radios diffusés

393

Messages diffusés aux heures de grandes écoutes

25%

48%

Messages entre 6-9h du matin

TOTAL : 24 423,60€

des échanges médias

Recommandation

Impact

Explorer les radios autres que celles de Marseille pour toucher un public plus large.

Nécessaire pour susciter l'intérêt.

03

Digitale

Google ads

Réseaux Sociaux

281 948 Impressions 533 Clics

3100 clics billetterie4833 Clics conférences81 inscription conférences Instagram

Site et Appli

431559 Impressions 1353 Clics

SMS

2 campagnes - 9 750 destinataires / envoi 2750 clics - 1ère Vague 3269 clics - 2ème Vague

Médias spécialisés

Habillage Site : Réseaux sociaux : Newsletters :

03

Presse

La Provence

Articles & Publicités

Diverto

Publicités

Voiles et Voiliers

Articles & Publicités

Plongez !

Publicités

Edition Larivière

Editeur Côté Pêche, Moteur Magazine, Peche en mer, Voile MagazineArticles & Publicités

Performances

04

Enquêtes exposants Enquêtes visiteurs

04

Enquetes exposants

Résultat Enquete

Objectifs Edition 2024

Satisfaction par catégorie d'exposant édition 2024

Rencontrer et fidéliser les clients

Accroitre la notoriété

Générer du CA

Satisfaction Globale

30%

Espace exposant en ligne et sur salon

Projection de participation au salon en 2025

90%

Relation Commerciale

RecommandationsExposants

Points d'améliorations

Site internet > Catalogue produit/exposant Soirée des exposants > Meilleur lieu + adapté Augmenter les avantages exposants sur le salon (restauration, promo des autres exposants, prix hôtel, ...) Accessibilité au salon, notamment au niveau des transports/parkings pour les exposants, leurs clients et les visteurs du salon. Renforcer les kits médias et avoir + de contact avec le service communication

+ Tourné vers les exposantsRenforcer la couverture médiatique au niveau national Améliorer la visibilité dans le delta méditérranéen pour crédibiliser le RDV et + attirer les intentionnistes Égaler les salons La Rochelle, de Genes et de Paris Marketer à l'année le salon (site, réseaux sociaux, diffusion par les exposants) + digitaliser la partie commerce avec inscriptions et espaces sur le site Lesnautiacales.fr

Communication par les exposants

Qualité générale du salon

68%

85%

06

Enquêtes visiteurs

Résultat Enquete

Jean, 68 ans Retraité de La Ciotat Passionné de navigation Visiteur réguliers sur Les Nauticales Actif dans la vie comme dans ses engagements : Préservez notre mer !

Connaissancedu salon

Interessé par le salon

Visiteur type

76%

77%

des visteurs

53% Intentioniste, 23% Curieux

Provenance des visiteurs

Satisfaction globale

Satisfaction de l'offre produit

89%

57%

78%

Satisfaction du dispositif de communication

Interet animations et conférences

Satisfaction de l'offre restauration

66%

88%

Points d'améliorations

Plus de produits (accessoires) pour les bateaux et + diversifiés Des embarcations pour tous les budgets (-10 000€) + d'occasion L'accessibilité (parking, transport, ...) au salon Repérage des espaces, plan, et orientation sur le salon Rapport qualité/prix de la restauration (+ familliale)

93%

Reviendront l'an prochain

Prospectives 2025

05

Tendances Recommandations pour la 22ème Edition

CSP+

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Passage à 6 jours

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05

Results

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Durée : retour positif génral Visibilité des batreaux à quai et à flot : Panne Déambulation Anticiper sur la com et inciter les conférenciers à communiquer > - de conférence Visages Natio = Ambassadeurs natio Continuer à attirer des cibles qualifiés et augmenter les leviers en se rapprochant des sociétés nautiques ... Diversifié les gammes de produits (prix)

Reconduction du 6 jours mais du mardi au dimanche 18 au 23 25 au 30 Axe Com perspective - Anticipation et distinction des com RDV Labelisé : Les Nauticales à Marseille

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05

Results

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• le positionnement stratégique de la prochaine édition ;
• Positionnement
• Ojectifs

• les propositions de dates, durée et horaires du salon à venir ;
• le rétro-planning détaillé de l’édition à venir, et la liste des évènements labellisables/labellisés ;
• un état d’indemnisation des dégâts occasionnés aux tiers (usagers du port et exposants)

Cap sur la 23ème Edition

Rapport de Campagne SMS

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Rapport La Provence

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