U.T.6 - PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE PROYECTOS

Miriam Díaz Hortal

Promoción y Difusión de Proyectos

Índice

Estrategias de Promoción

Conceptos básicos de publicidad

Elaboración de materials

Gestión y ejecución de un proyecto

Determinación de Estrategias de promoción

Presentación y Difusión de proyectos

A tener en cuenta:

- Facilita el desarrollo del proyecto.- Presentar ante cualquier organismo. - Claro y conciso. - Cuidar la redacción. - Presentación cuidada.

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Conceptos básicos de publicidad y comunicación

Publicidad:

- Forma de comunicación.- Transmitir una idea o valor. - Relacionado con producto, servicio o idea. - Dirigido a personas --> persuadir. - CONSUMO. - ANUNCIOS PUBLICITARIOS.

TIPOS DE PUBLICIDAD

- COMERCIAL: provocar la compra y el consumo. EMPRESAS. - SOCIAL: concienciar, educar, sensibilizar o provocar un cambio de actitud. - POLÍTICA: informar sobre proyectos e ideas --> votos electorales.

Campaña publicitaria

- En el ámbito social se aleja un poco de todas estas estrategias.- Dirigido al ámbito social. - TIPOS DE CAMPAÑAS: - Cambios de comportamiento: tráfico, drogas. - Denuncia: hambre, pobreza, exclusión... - Movilización social: crear un parque. - Captación de recursos. Recogida de alimentos, ONG.

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Fases de una campaña publicitaria

Proceso 3

Proceso 2

Proceso 1

Elaborar el MENSAJE publicitario.ANUNCIO. Componente informativo, persuasivo, impactante

Determinar el público objetivo (TARGET). - Modelo de aprendizaje. AIDA. - Modelo b en motivaciones. - Modelo b. actitudes.

Identificación del producto, servicio o idea.

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Anuncio publicitario

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓNA) E. Argumentativas: lo positivo del producto.b) E. Descriptivas: aspectos benficiosos del producto. C) E. Emocionales: emociones de la persona. D) E. Proactivas: hechos o situaciones sugerentes (exageración, interpretación de imágnes, símbolo visual...)

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Anuncio publicitario

CONTENIDO LUNGÜÍSTICOMensajes cortos. SLOGAN. - Corto y simple. - Afirmación positiva. - Recordable o impactante. - Atemporal. - Original.

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Anuncio publicitario

CONTENIDO LUNGÜÍSTICO

• Adjetivación: bueno , bonito y barato.
• Contracción: pierde peso comienso.
• Desafío:¡Aque no te lo pones!
• Dilogía: Sáltate las reglas.
• Frases Hechas: Al mal tiempo, buena sopa.
• Hipérbole:El turrón más caro del mundo.
• Identificación pañabra - marca: Sonydo Sony
• Interjección: Mmmmm.... está para comérselo!
• Palabras coloquiales: Guay del paraguay.
• Personnificación: Lavadoras inteligentes.
• Rima: Revillas, un sabor de maravilla.

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Anuncio publicitario

DISEÑO Y COMPOSICIÓNForma de organizar los diferentes elementos: texto e imagen.Depende del soporte: papel, cartel, digital, radio...Se considera: - Luz. - Texturas. - Plano y figura. - Color. - Línea.

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Anuncio publictario

ELABORACIÓN DE MATERIALES:Pueden ser impresos o audiovisuales: - Impresos: soporte fijo: papel, tela, plástico... A mano, fotocopias, imprenta profesional, programas informáticos: carteles, folletos (dípticos, trípticos y flyers). - Audiovisuales: móvil, TV, radio, ordenador... Montajes de vídeos o fotografías para publicidad digital: web, youtube, blog, aplicaciones...

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Fases de una campaña publicitaria

Proceso 4

Proceso 3

Proceso 2

Proceso 1

PLANIFICAR LA ESTRATEGIA. Captar la atención Número mínimo para ser recodardo. PLAN DE MEDIOS: máxima eficacia comunicativa.

Elaborar el MENSAJE publicitario.ANUNCIO. Componente informativo, persuasivo, impactante

Determinar el público objetivo (TARGET). - Modelo de aprendizaje. AIDA. - Modelo b en motivaciones. - Modelo b. actitudes.

Identificación del producto, servicio o idea.

Planificar la estrategia

ELABORACIÓN DE MATERIALES:Pueden ser impresos o audiovisuales: - Impresos: * Carteles. * Folletos. * Pancartas. * Anuncios de prensa. - Audiovisuales: * Radio. * TV. * TIC.

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Léeme

Elaboración de Materiales para la promoción y difusión

Creación de una campaña publicitaria

Evaluación

Ejecución

Planificación

Investigación

PUESTA EN MARCHA. Adaptación a las circunstancias que surjan. Sistema ágil de toma de decisiones.

Hay que definir: - Público objetivo. - Objetivos de la campaña. - Actividades de promoción. - Temporalización. - Recursos necesarios.

Valorar el proceso. Impacto conseguido. Si ha llegado de la forma esperada.

Información del análisis de la realidad: necesidades, intereses, problemáticas, expectativas...

¿Qué podemos hacer para conseguirlo?

https://blog.hubspot.es/marketing/campana-publicitaria

Estrategias de comunicción de proyectos

Estrategias de comunicación de proyectos

Diseminación de resultados

Difusión del proyecto

Comunicación interna

- Actividades previstas para difundir los resultados.

- Promoción y sensibilización.- Impacto local y global.

- Mecanismos internos.- Buena circulación de información. - Fluidez toma de decisiones.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

• Definir objetivos y mensajes.
• Identificar público, canales y herramientas.
• Diferentes momentos y recursos necesarios.
• Presupuesto de las acciones.
• Diseñar indicadores para medir el impacto.

• Realistas.
• Económico.
• Permitirá:

Comunicación Interna

• Gestores y ejecutores.
• Buenos intercambios de info.
• Protocolo de comunicación.
• Aspectos mímimos.

Protocolo

Difusión del proyecto

• Portal de Internet.
• Redes Sociales Community manegement.
• Medios Tradiconales. TV, prensa...
• Publicaciones.
• Coherente, rentable, innovadora y clara.

Diseminación Resultados

• Espacios de acceso abiertos.
• Artículos en revistas o blogs especializados.
• Participación en eventos.
• Organización de eventos.

Protocolo

Campaña publicitaria

Gestión y Ejecución de un proyecto

Gestión

- GESTIÓN (organizar, administrar, dirigir...): - Elegir los caminos adecuados. - Realizar accciones necesarias --> objetivos. - Optimizar recursos. - DIMENSIONES: - Político - ideológica: ideario, principios, misión... - Comunicacional: Interna y externa. - Económica: Financiación. - Organizacional: Distribuir tareas, toma de decisiones...

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Ejecución

- Llevar a la práctica lo programado: flexibles- Seguimiento y control: modificaciones/cumplir plan. - Gestión de recursos: Trabajo en equipo, recursos control económico... - Toma de decisiones: reuniones o ante imprevistos. - Coordinación interna: equipo; coordinación externa: profesionales y/o instituciones. - Reuniones: comunicar, reflexionar, decidir... - Diferentes técnicas: lúdicas, organizativas, de dinamización grupal...

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Gracias

"La publicidad es el arte de convencer a gente para que gaste el dinero en cosas que no necesita".

Will Rogers

PUBLICIDAD EFECTIVA

En el siguiente enlace se plantean algunos aspectos para que la publicidad sea efectiva. https://www.lafactoriacreativa.com/blog/agencia-de-publicidad/la-publicidad-efectiva-requisitos/

ASPECTOS DEL PROTOCOLO

Reuniones. Responsabilidades. Formatos de documentos oficiales. Herramientas utilizadas para intercambio: redes, intranet... Reglas básicas para difusión: Formatos, logos, idiomas, patrocinadores...