VICIO como marca

Historia de su creación

Comunicación

Aleix Puig y Oriol de Pablo son los dos socios fundadores de Vicio. En el año 2023 consiguieron una ronda de financiación de 17 millones de euros, con la participación de inversores como Lionel Messi y Antoine Griezmann.

Producto

Gran cuidado del producto con la participación de expertos en cocina.

VICIO CITIES

VER

Tecnología

Estas son las ciudades españolas en las que opera Vicio.

Apuesta por el servicio a domicilio con entregas rápidas.

+ INFO

VICIO

Imagen

Crean una marca potente invirtiendo en creatividad.

Bajo el lema "Te damos lo tuyo", Vicio se presenta como un restaurante de hamburguesas innovador, carismático y muy apetecible.

Estilo y contenido

Redes sociales

+ PÁGINA WEB

Vicio utiliza las redes sociales para dirigirse al público joven. Tienen un estilo gamberro.

Cuentan con 7 redes sociales aunque la marca es más activa en unas que en otras.

La cadena de hamburguesas apuesta por el delivery first: 22 de sus 25 locales siguen el modelo de negocio dark kitchen, según el cual todos sus productos se elaboran para el servicio a domicilio en exclusiva, y la cocina se configura en espacios que se alquilan.

+ INFO

+ INFO

Eventos y colaboraciones

Entrevistas

Concursos

Entrevistas con un estilo muy gamberro y humorístico. Los entrevistados son artistas rupturistas.

Concursos y juegos para aumentar la interacción y la visibilidad como hamburguesas gratis o entradas para La Velada del año 4.

Cercanía a la generación Z: La Velada del año, Bumble, OT, Premios Ídolo.

Disrupciones marketeras

Memes

Productos

Memes con un tono irreverente para conectar con el público de la generación Z (1994-2010).

Mostrar los productos de la marca en redes sociales es una tarea fundamental, Vicio además le da un toque de humor.

Las estrategias de marketing de Vicio son disruptivas y a veces publican ejemplos de ellas en sus redes sociales.

El perfil de Facebook está completamente inactivo, la última publicación fue en el año 2023. Tienen un total de 1172 seguidores.

Facebook

En esta red social son muy activos, lo que demuestra que TikTok es la segunda fuerza de la marca después de Instagram.

TikTok

Tienen 27,1 mil seguidores. La cantidad de contenido es moderada y comparten contenido en diversos formatos.

Threads

El perfil más activo de Vicio está en Instagram. Cuentan con 203 mil seguidores y comparten reels, publicaciones e historias.

Instagram

En LinkedIn el tono es más formal, aunque las publicaciones son muy escasas. Tan solo cuentan con 3 publicaciones, no son activos.

LinkedIn

En YouTube tienen 1.29k suscritores, no son tan activos en esta red social ya que solo han subido 5 vídeos y 19 shorts.

YouTube

En X tienen 1.219 seguidores y el tono en esta red social es muy informal. Publican contenido rápido y sencillo cada semana.

X (Twitter)

Historia de su creación

Todo comenzó con un mensaje en Instagram: «Buenas noches, Aleix, ¿estás para una propuesta de negocio? No se trata de que prestes tu imagen, se trata de cocinar y de disrupcionar». Como explican en El País, el emprendedor Oriol de Pablo comenzó la conversación entre ambos en pleno confinamiento, el 27 de abril de 2020. Aleix Puig, ganador de MasterChef 7, le contestó al que sería su futuro socio: «Buenas noches, sí, dispara».